Criar um relatório

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Use as informações do relatório para melhorar a relevância de sua campanha e as taxas de conversão de seus anúncios. Veja como criar um novo relatório e agendar relatórios regulares para serem enviados a você por email.

A página Relatórios do Microsoft Advertising fornece vários tipos de relatórios para ajudar a monitorar, gerenciar e melhorar o desempenho da campanha. Obtenha visões mais aprofundadas de dados de seus anúncios, como visibilidade, taxas de cliques e taxas de conversão, em relatórios como:

  • Os relatórios de Palavra-chave, Campanha, Anúncio e Grupo de anúncios indicam quais campanhas têm um bom desempenho e como suas palavras-chave estão contribuindo para o desempenho das campanhas.
  • O relatório de Termo de pesquisa mostra quais palavras os clientes inserem na pesquisa para causar a exibição de seus anúncios.
  • O relatório de Cota de voz fornece uma estimativa de onde você está pode estar perdendo para os concorrentes no mercado.
Observações
  • Os relatórios não incluem campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave ou outras entidades com zero impressão.
  • Os dados de relatório são mantidos por períodos de tempo limitados. Se quiser saber até que ponto no passado por hora, dia, semana, mês, ano e resumo os dados agregados podem ser recuperados para um tipo de relatório, consulte este documento da API do Microsoft Advertising.
Escolha o relatório desejadoexpando image

Cada tipo de relatório organiza seus dados de maneiras diferentes para ajudar você a entender melhor o desempenho de suas campanhas. Escolha o tipo de relatório que mostra os dados mais interessantes para você:

Conta
O que é mostrado: Impressões, compartilhamento de impressão (%), cliques, gasto e média de custo por clique para contas individuais. Esses dados podem ser classificados por contas individuais, moeda, tipo de correspondência de lance e tipo de correspondência entregue. Por que executá-lo: Para observar o desempenho de longo prazo e as tendências da conta do Microsoft Advertising.
Campanha
O que é mostrado: Impressões, compartilhamento de impressão (%), cliques, gasto e média de custo por clique para cada campanha ou conta. Esses dados podem ser classificados por campanha, status de campanha e índice de qualidade. Por que executá-lo: Para exibir estatísticas de desempenho de alto nível e atributos de qualidade para cada campanha ou conta. Essa também é uma maneira rápida de sinalizar grandes problemas de campanhas ou contas.
grupo de anúncios
O que é mostrado: Impressões, compartilhamento de impressão (%), cliques, gasto e média de custo por clique de seus grupos de anúncios. Esses dados podem ser classificados por grupo de anúncios, status de grupo de anúncios, idioma e rede. Por que executá-lo: Para comparar de forma mais ampla as estatísticas de desempenho de entrega por grupo de anúncios, campanha ou atributos de conta, em vez de no nível de palavra-chave.
Anúncio
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto e média de custo por clique para cada anúncio. Esses dados podem ser classificados por ID de anúncio, status de anúncio, título(s) de anúncio, URL de visualização e URL de destino. Por que executá-lo: Para ajudá-lo a determinar quais anúncios levam a cliques e conversões e quais não estão tendo um bom desempenho Ter anúncios de baixo desempenho em sua conta pode reduzir a qualidade de suas campanhas.
Palavra-chave
O que é mostrado: Impressões, cliques, taxa de clickthrough, pontuação de qualidade, lance, custo por clique, posição e conversões para cada palavra-chave individual em sua campanha. Por que executá-lo: Para determinar quais palavras-chave estão disparando seus anúncios e obtendo cliques. Você também pode identificar palavras-chave que não têm um bom desempenho para determinar se deseja excluí-las.
Termo de pesquisa
O que é mostrado: As impressões, os cliques e a taxa de clickthrough com base nos termos de pesquisa que dispararam seus anúncios. Esses dados podem ser filtrados para campanhas de pesquisa e Campanhas de Compras da Microsoft. Por que executá-lo: Para obter percepções sobre o que a audiência está pesquisando quando seus anúncios são exibidos, além de garantir que os títulos dos produtos sejam relevantes para consultas de pesquisa.
Cota de voz
O que é mostrado: Impressões, compartilhamento de impressão (%), compartilhamento de impressão perdido devido ao orçamento (%) e compartilhamento de impressão perdido devido à oferta. Esses dados podem ser classificados por palavra-chave, ID de palavra chave, experiência da página de aterrissagem e índice de qualidade. Por que executá-lo: Para exibir o compartilhamento de impressão (%) de lances bem-sucedidos para cada palavra-chave e identificar oportunidades para aumentar o compartilhamento de impressão.
URL de destino
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto e média de custo por clique-para suas páginas de aterrissagem. Esses dados podem ser classificados por URL de destino, conta, campanha e grupo de anúncios. Observe que apenas a primeira URL na lista (anúncio, palavra-chave ou critério) é relatada. Por que executá-lo: Para identificar as páginas de aterrissagem que atenderam às expectativas do público, resultando em altas taxas de cliques ou conversão.
URL do site (editor)
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto e conversões para sites na Microsoft Advertising Network e em redes de parceiros de pesquisa sindicalizados. Esses dados podem ser classificados por URL de site, conta, campanha e grupo de anúncios. Por que executá-lo: Para ver quais URLs de sites estão ou não estão se saindo bem o suficiente para suas configurações de meta de campanha ou grupo de anúncios. Por exemplo, se as impressões de anúncios nessas URLs produzirem uma baixa taxa de clickthrough, você poderá optar por excluir os sites de sua campanha.
Texto dinâmico do anúncio
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto e média de custo por clique de suas cadeias de caracteres de texto dinâmico. Esses dados podem ser classificados por título de anúncio, URL de destino ou os espaços reservados de texto dinâmico de parâmetro. Por que executá-lo: Para identificar quais cadeias de caracteres de texto dinâmico têm um bom desempenho e quais cadeias de caracteres você pode considerar mudar.
Componente de anúncio avançado
O que é mostrado: Cliques de componentes e taxa de clickthrough de componente de seus anúncios avançados. Esses dados podem ser classificados por subtipo de anúncio avançado, título de anúncio e componente. Por que executá-lo: Para exibir o desempenho de entrega de suas campanhas de RAIS (anúncios avançados em pesquisa).
Audiências
O que é mostrado: As impressões, os cliques, a receita e as conversões para sua audiência. Por que executá-lo: Para avaliar o desempenho de campanhas de remarketing.
Metas
O que é mostrado: Gastos, receita, assistências, conversões etapas de conversão de seus sites. Esses dados podem ser classificados por conta, grupo de anúncios, campanha, palavra-chave e meta. Por que executá-lo: Para descobrir se os visitantes que chegam a seu site por meio de um clique em um anúncio concluem as etapas nas páginas de conversão de seu site. Este relatório fornece dados para os alvos de suas conversões, incluindo marcas do UET, Anúncios de Instalação de Aplicativos, conversões offline e dados históricos de campanha.
Conversões
O que é mostrado: Conversões, assistências, receita e receita por conversão para suas campanhas. Esses dados podem ser classificados por conta, grupo de anúncios, campanha, palavra-chave e tipo de dispositivo. Por que executá-lo: Para entender quais campanhas e palavras-chave levam os clientes a concluírem ações de conversão. Este relatório fornece dados para os alvos de suas conversões, incluindo marcas do UET, Anúncios de Instalação de Aplicativos, conversões offline e dados históricos de campanha.
Extensão de anúncio por palavra-chave
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto e média de custo por clique de suas extensões para cada palavra-chave. Esses dados podem ser classificados por palavra-chave, ID de palavra chave, tipo de extensão de anúncio e versão de extensão de anúncio. Por que executá-lo: Para comparar a eficiência do desempenho de diferentes versões de suas extensões de anúncios para cada palavra-chave.
Extensão de anúncio por anúncio
O que é mostrado: Impressões de extensão agregadas, cliques, gasto e média de custo por clique por anúncio. Esses dados podem ser classificados por ID de anúncio, título de anúncio, tipo de extensão de anúncio e versão de extensão de anúncio. Por que executá-lo: Para comparar a eficiência do desempenho de diferentes versões de suas extensões de anúncios para cada anúncio.
Detalhes de extensão de anúncio
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto e média de custo por clique de itens de extensão individuais. Esses dados podem ser classificados por valor individual de propriedade de extensão de anúncio, ID de extensão de anúncio e tipo de extensão de anúncio. Por que executá-lo: Para determinar a eficiência de itens de extensão de anúncio individuais, por exemplo, cada link de uma extensão de sitelink.
Detalhe de encaminhamento de chamadas
O que é mostrado: Duração de cada chamada encaminhada que se originou de uma chamada de extensão de anúncio. Por que executá-lo: Para determinar quais contas, campanhas ou grupos de anúncios estão impulsionando o maior número de chamadas de telefone concluídas.
Partição de produtos
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto, média de custo por clique e conversão média para cada grupo de produtos em suas Campanhas de Compras da Microsoft. Por que executá-lo: Para ver os dados de desempenho para os grupos de produtos em suas campanhas de compras e otimizar suas campanhas de forma apropriada.
Unidade de partição de produtos
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto, média de custo por clique e conversões para cada grupo de produtos em suas Campanhas de Compras da Microsoft. Dependendo do período do relatório e colunas que você escolher, o relatório poderá incluir mais de uma linha por grupo de produtos. Por que executá-lo: Para ver os dados unitários de partição de produtos de seus Grupo de Produtos em Campanhas de Compras da Microsoft.
Dimensão de produto
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto, média de custo por clique e conversão de cada produto em seu catálogo (cada item de linha no catálogo do Microsoft Merchant Center). Por que executá-lo: Para determinar quais de seus produtos estão disparando anúncios e obtendo mais cliques e otimizar aqueles que não estão se saindo tão bem.
Histórico de alterações
O que é mostrado: Um registro das alterações feitas em uma conta, incluindo alterações de lances de palavras-chave, da página de aterrissagem, novas criações de campanhas ou quando novos orçamentos de conta são adicionados à conta. Por que executá-lo: Para determinar quando foram feitas alterações em uma conta, bem como o usuário que fez as alterações.
Idade e sexo
O que é mostrado: A taxa de impressões (%) e a taxa de clickthrough (%) para cada campanha ou grupo de anúncios, organizadas por sexo e faixa etária. Por que executá-lo: Para determinar o impacto que suas campanhas e grupos de anúncios estão tendo junto aos públicos com diferentes idades e sexos.
Local do usuário
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto e média de custo por clique para cada grupo de anúncios, organizados por cidade, país/região, região metropolitana, raio, estado e conta. Por que executá-lo: Para ver de quais locais seu tráfego está vindo. Você pode então validar se sua estratégia de direcionamento de localização é bem-sucedida e identificar oportunidades para melhorar.
Geográfico
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto e média de custo por clique para cada grupo de anúncios, organizados em colunas que mostram o local usado para veicular anúncios. O local pode ser onde os clientes estavam localizados fisicamente (o tipo de localização é o local físico) ou o local em que os clientes mostraram interesse (o tipo de localização é o local de interesse.) Por que executá-lo: Para ver de quais locais seu tráfego está vindo. Você pode então validar se sua estratégia de direcionamento de localização é bem-sucedida e identificar oportunidades para melhorar.
Conflito de palavras-chave negativas
O que é mostrado: Palavras-chave negativas que entram em conflito com algumas de suas palavras-chave e bloqueiam a exibição de seu anúncio. Por que executá-lo: Esse relatório indica quais palavras-chave e palavras-chave negativas estão em conflito e se o conflito está ocorrendo no nível de campanha ou de grupo de anúncios. Use essa lista para determinar quais palavras-chave negativas devem ser excluídas.
Origens do tráfego
O que é mostrado: Receita, assistências, conversões e etapas de conversão do tráfego de seu site. Esses dados podem ser classificados por origem de seu tráfego, conta e meta. Por que executá-lo: Para ver quais origens de publicidade de anunciante trazem mais tráfego para seu site. Esse relatório estará disponível somente se você usar o Microsoft Advertising Analytics.
Táticas e canais
O que é mostrado: O número de vezes que os usuários atingem os diferentes estágios de um funil de conversão, divididos por tática e canal de publicidade. Por que executá-lo: Para entender como as pessoas interagem com seu site ao longo do processo de conversão. Você pode usar esse relatório para obter informações sobre qual tática e canal estão gerando mais receita e retorno sobre o gasto com publicidade. Esse relatório estará disponível somente se você usar o Microsoft Advertising Analytics.
Orçamento
O que é mostrado: Seu orçamento mensal, quanto você gastou até o momento e se você está dentro do limite para gastar seu orçamento mensal. Por que executá-lo: Para ajudar a controlar e gerenciar seus gastos com publicidade em determinado mês.
Demonstrativo de cobrança
O que é mostrado: Documentos de cobrança, inclusive faturas e avisos de crédito. Por que executá-lo: Para exibir um resumo geral de suas informações de cobrança.
Contagem de correspondências de produto
O que é mostrado: O número de produtos que são correspondentes e direcionados no nível de campanha, grupo de anúncios e nível de grupo de produtos. Por que executá-lo: Para ver se você cobriu seu lance no inventário de Campanhas de Compras da Microsoft.
Criar um relatórioexpando image
  1. Na página Relatórios, no painel esquerdo, clique em Relatórios padrão e escolha Desempenho, Extensões de anúncio,, Anúncios de produto, Histórico de alterações, Direcionamento, Cobrança e orçamento, Análise de campanha ou Anúncios de pesquisa dinâmica.
  2. Selecione o relatório desejado.
  3. Selecione em cada lista a configuração desejada para Mostrar (unidade de tempo), Intervalo de datas e Formato de download. Em O que relatar, se você selecionar Contas e campanhas específicas, será exibida uma caixa para você selecionar a campanha ou conta para os relatórios.
  4. Clique em Executar para executar o relatório ou em Download para fazer o download do relatório como um arquivo CSV, TSV ou XLSX (Microsoft Excel).
Observações
  • Lembre-se: os efeitos das atualizações de campanhas podem levar algumas semanas para aparecer nos dados dos relatórios. Portanto, considere gerar relatórios de desempenho a cada duas a quatro semanas.
  • Você pode executar relatórios com regularidade manualmente usando os relatórios salvos no Histórico de Relatóriosou agendando a execução automática regular desses relatórios.
Criar um relatório personalizadoexpando image

Você pode personalizar um relatório padrão e salvá-lo para gerá-lo novamente no futuro.

  1. Na página Relatórios, no painel esquerdo, clique em Relatórios padrão e escolha Desempenho, Extensões de anúncio,, Anúncios de produto, Histórico de alterações, Direcionamento, Cobrança e orçamento, Análise de campanha ou Anúncios de pesquisa dinâmica.
  2. Selecione o relatório desejado.
  3. Selecione Mostrar (unidade de tempo), Intervalo de datas, Formato de download e Sobre o que gerar relatório, para todas as contas ou para contas específicas.
  4. Em Escolha suas colunas, adicione ou remova colunas para configurar o relatório para mostrar o que você quer.
  5. Opcionalmente, você pode selecionar um Filtro para aplicar ao relatório.
  6. Clique em Minhas configurações de relatório e marque a caixa de seleção Salvar como relatório personalizado.
  7. Clique em Executar.
  8. No painel esquerdo, clique em Relatórios personalizados e você verá o relatório recém-criado. Você pode clicar nesse relatório a qualquer momento para executá-lo novamente.
Observação

Para ajudar você a encontrar e reutilizar com mais facilidade seu relatório personalizado, na parte superior da página, insira um nome distinto na caixa Nome do relatório.

Configurar um relatório agendado regularmenteexpando image
  1. Na página Relatórios, no painel esquerdo, clique em Relatórios padrão e escolha Desempenho, Extensões de anúncio,, Anúncios de produto, Histórico de alterações, Direcionamento, Cobrança e orçamento, Análise de campanha ou Anúncios de pesquisa dinâmica.
  2. Selecione o relatório desejado.
  3. Selecione Mostrar (unidade de tempo), Intervalo de datas, Formato de download e Sobre o que gerar relatório, para todas as contas ou para contas específicas.
  4. Clique em Minhas configurações de relatório e marque a caixa de seleção Agendar este relatório.
  5. Selecione a frequência, o dia da semana, a hora do dia, a data de início e a data de término para o relatório agendado.
  6. Digite o email para o qual deseja que o relatório seja enviado e indique se deseja que o relatório seja enviado como um anexo de email.
  7. Clique em Executar.
Cancelar um relatório agendadoexpando image
  1. No painel esquerdo, clique em Relatórios personalizados.
  2. Selecione o relatório que deseja excluir e clique em Excluir.
Cancelar assinatura de notificações de relatóriosexpando image

Você sempre pode recusar o recebimento de notificações de relatórios agendadas, ainda que tenha criado o relatório você mesmo. Há duas maneiras de fazer isso.

Opção 1:

No rodapé de um email de relatório agendado, clique em Cancelar assinatura deste relatório agendado.

Opção 2:

  1. Na página Relatórios, no painel esquerdo, clique em Relatórios personalizados.
  2. Selecione o relatório cuja assinatura deseja cancelar.
  3. Clique em Minhas configurações de relatório.
  4. Na caixa de texto Enviar relatório para, remova os endereços de email para os quais deseja cancelar a assinatura.
  5. Clique em Salvar ou Salvar e executar.
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Enviar por email e agendar relatóriosexpando image
Importante

Este recurso ainda não está disponível para todos. Se você ainda não o tem, não se preocupe — ele chegará em breve!

  1. Na página Campanhas ou Resumo de Contas, clique na guia da tabela que você deseja baixar como um relatório. Por exemplo, Anúncios ou Palavras-chave.
  2. Clique em Baixar.
  3. Selecione o Formato ou Segmento para o relatório.
  4. Você também pode selecionar Enviar email e agendar relatório, Salvar como relatório personalizado ou ambos.
  5. Clique em Baixar.
  6. Para acessar os relatórios de resumo da conta salvos na página Resumo de Contas, clique em Relatórios de Contas Salvos no painel esquerdo.
  7. Para acessar os relatórios de Campanha salvos na página Campanhas, clique em Relatórios de Campanhas Salvos no painel esquerdo.

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