キーワード と キーワード リストの作り方について
キーワード と キーワード リストの作り方について
最初のキーワード リストの作り方と、既存リストを拡張するためのヒントを紹介します。
キーワードとは、商品やサービスを探すとき検索に使う言葉やフレーズのことです。例えば、次のいずれもがキーワードに使えます。
- シューズ
- 船 クルーズ 休暇
- ニューヨークのテニス教室
このように、キーワードには 1 つの言葉、複数の言葉、フレーズのどれもが使えます。検索広告においては、これらはみなキーワードと呼ばれます。
キーワードの選択
検索マーケティング キャンペーンで、まず最も重要な作業がキーワードの選択です。質の高いキーワード リストを作るために役立つヒントをいくつかご紹介します。
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自分のビジネスを説明する言葉やフレーズを選ぶ。重要なアイデアを書いた短いリストを使用して、ビジネスについてどのように説明しますか?
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キーワード調査ツールを使う。お客様自身の言葉でビジネスの説明ができたら、
キーワード プランナーを使って、自分では思いつかなかったキーワードをもっと提案してもらいましょう。
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キーワード プランナーを使う。キーワード プランナーを使うと、キーワード調査が容易になるほか、広告グループとキーワードを効果的に特定できるようになり、キャンペーンのパフォーマンスが向上します。
詳細情報
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キーワードのマッチ タイプを使用する。キーワードのマッチタイプを活用すると、
Microsoft Advertising が検索クエリやその他の入力内容を、指定したキーワードとどの程度厳密に一致させるか指定できます。
詳細情報
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一般バリエーションを使う。キーワードに一般的なバリエーション (
旅行代理店、
旅行エージェント) やスペル (
Web サイト、
ウェブサイト) があったら、バリエーションをすべてキーワード リストに登録します。
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キーワードの重複を避ける。ただし、句読記号(クォーテーションマーク「" "」や感嘆符「!」)が付いただけなどのバリエーションは含めないようにします。これらはリスト内の単なる重複としてカウントされ、
Microsoft Advertising によって自動的に削除されます。
重複するキーワードの詳細を次に示します。
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関連キーワードを広告グループにまとめる。キーワードを関連性のきわめて高いグループごとに整理することでキャンペーンを最適化し、より高い ROI が得られます。なお、広告グループ間でキーワードを重複させないように注意しましょう。複数の広告グループで同じキーワードを使うと、そのキーワードの検索結果ページに表示される広告をめぐって自分と競合することになります。
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除外キーワードを使う。除外キーワードまたはキーワード フレーズを使用すると、検索クエリやその他の入力にキーワードが含まれてはいても、ランディング ページのコンテンツとは関係がない場合に、広告が表示されないようにすることができます。
除外キーワードの詳細については、こちらを参照してください
キーワードのルール
キーワードの完全なリストを作成するときは、
Microsoft Advertising ポリシーと
広告とキーワードのレビュー プロセスに留意してください。ポリシーに従うことで、キーワードや広告を最速で稼働することができます。また、
未承認または承認済みの制限された状態のキーワードを修正することもできます。
キーワードを追加する
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