Come è possibile aggiungere tag UTM all'URL della pagina di destinazione?

Scopri come attivare l'assegnazione automatica di tag, che consente a Microsoft Advertising di aggiungere automaticamente i tag UTM all'URL della tua pagina di destinazione.

Microsoft Advertising può aggiungere automaticamente i tag UTM all'URL della pagina di destinazione, in modo da poter utilizzare uno strumento di tracciamento di terze parti, ad esempio Google Analytics, per monitorare come le persone sono arrivate al vostro sito web. I tag automatici vengono applicati ad annunci di testo, parole chiave, Microsoft Shopping Campaigns, estensioni immagine, estensioni sitelink e annunci di ricerca dinamici.

Attiva l'assegnazione automatica di tag

Si attiva l'assegnazione automatica di tag a livello di account e quindi Microsoft Advertising aggiunge automaticamente i tag UTM agli URL della pagina di destinazione per annunci di testo, parole chiave, Campagne di acquisto Microsoft, estensioni di immagini ed estensioni sitelink.

Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Impostazioni > Opzioni livello di account.

Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra passa il puntatore del mouse su Campagne e seleziona Impostazioni > Opzioni a livello di account.
In Contrassegno automatico di UTM, selezionare la casella di controllo per Aggiungi tag UTM ai miei URL di destinazione.
Scegliere di sostituire tutti i tag esistenti oppure tenere i tag già presenti e fare in modo che Microsoft Advertising aggiunga solo quelli mancanti.
La prima opzione rimuoverà tutti i tag UTM già presenti e aggiungerà i tag descritti di seguito. La seconda opzione aggiungerà semplicemente i tag seguenti ai tag esistenti.
Selezionare Salva.

Tag UTM disponibili

Microsoft Advertising aggiunge automaticamente i seguenti tag UTM (parametri) all'URL della pagina di destinazione al momento del caricamento. I tag vengono aggiunti nell'ordine indicato di seguito, dall'alto verso il basso, fino al raggiungimento della lunghezza massima dell'URL.

Tag	Indica
utm_source	Il sito che ha inviato il traffico alla pagina. Microsoft Advertising imposta questa opzione su Bing. Nota: I parametri del concorrente non sono consentiti nel parametro utm_source per prevenire un'errata distribuzione negli strumenti di terze parti.
utm_medium	Il canale utilizzato. Microsoft Advertising lo imposta su cpc.
utm_campaign	Campagna a cui la parola chiave appartiene.
utm_content	Gruppo di annunci a cui la parola chiave appartiene.
utm_term	Parola chiave che ha portato le persone al sito Web. Per gli annunci di prodotti, quale Microsoft Shopping gruppo di prodotti (ID criterio) ha portato le persone alla tua inserzione.

Esempio

Ecco l'aspetto che avrebbe un URL con tag UTM aggiunti:

http://www.landingpageURL.com?utm_source=bing &utm_medium=cpc &utm_campaign=Sales &utm_content=Clearance &utm_term=Shoes

E questo URL indica che:

L'utente proviene da Bing. utm_source=bing
Il canale o il tipo di annuncio era cpc (costo per clic). utm_medium=cpc
La parola chiave appartiene alla campagna Vendite. utm_campaign=Vendite
La parola chiave appartiene al gruppo di annunci Svendita. utm_content=Clearance
La parola chiave Scarpe ha attivato l'annuncio su cui è stato fatto clic. utm_term=Scarpe

Note

Il tag automatico aggiunge i tag UTM alla fine dell'URL, dopo eventuali parametri URL. Per saperne di più, vedere Che cos'è il monitoraggio dell'URL in Microsoft Advertising?
I tag automatici vengono aggiunti quando gli annunci vengono visualizzati. Indipendentemente dal fatto che si scelga di sostituire tutti i tag esistenti o di mantenere quelli esistenti e aggiungere quelli mancanti, non si vedrà l'URL della pagina di destinazione aggiornato con i nuovi tag. Questi tag vengono aggiunti solo quando l'annuncio viene effettivamente visualizzato da un utente di ricerca.
L'assegnazione automatica di tag funzionerà solo se il sito Web consente parametri URL arbitrari. Rivolgersi all'amministratore del sito Web per verificare se potrebbe trattarsi di un problema per il sito. In tal modo, è possibile aggiungere manualmente i tag.
Questa struttura è la stessa in tutti gli strumenti di analisi. Dopo aver aggiunto queste informazioni di rilevamento all'URL, è possibile usare l'applicazione di analisi preferita per esaminare le informazioni. Tuttavia, strumenti di analisi diversi possono avere parametri di rilevamento URL diversi. Fare riferimento alla documentazione del proprio strumento di rilevamento per vedere cosa è disponibile per l'utente.

Microsoft Advertising consente anche di aggiungere manualmente i parametri di tracciamento all'URL della pagina di destinazione. Per saperne di più, vedere Come è possibile configurare il monitoraggio dell'URL finale?