Grazie a questi dati sulle impressioni, la posizione dell'annuncio e i clic, è possibile perfezionare gli elenchi di parole chiave e parole chiave negative per i gruppi di annunci. Ulteriori informazioni sui tipi di corrispondenza con parole chiave e su come utilizzarli.
Ad esempio, supponiamo che l’utente abbia una piccola società di software con una campagna pubblicitaria che utilizza le parole chiave sviluppo software, download software e software per istituti d’istruzione. Viene eseguito un report sui termini di ricerca e si scopre che il termine di ricerca download di un software educativo genera molte impressioni per l'annuncio. Le impressioni possono portare a clic e di conseguenza a vendite, per cui si decide di aggiungere questa parola chiave all'elenco di parole chiave. La parola chiave download software antivirus anche questo termine genera molte impressioni, ma l'azienda dell'utente non produce software antivirus. Quindi si decide di aggiungere quel termine all'elenco di parole chiave negative per filtrare le impressioni che saranno utili.
Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Parole chiave > Termini di ricerca.
Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra passa il puntatore del mouse su Campagne e seleziona Parole chiave > Termini di ricerca.
Nel menu superiore seleziona Report > Report > Rendimento > Termini di ricerca.
Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, dal menu di spostamento a sinistra seleziona Report > Prestazioni > Termini di ricerca. Account.
Il report Termine di ricerca include solo i termini di ricerca che hanno ricevuto un numero significativo di clic nel periodo di tempo specificato. Ciò significa che il numero di impressioni indicato in un report Termine di ricerca può essere solo una frazione delle impressioni totali presenti negli altri report sul rendimento (ad esempio, il report Rendimento parole chiave, il report Rendimento campagna e così via).