Possibilità di conoscere il livello di competitività grazie al report con informazioni dettagliate sulle aste

Possibilità di conoscere il livello di competitività grazie al report con informazioni dettagliate sulle aste

Il report approfondimenti delle aste ti mostra come i tuoi annunci competono con gli annunci di altri inserzionisti. Il report si basa sul numero di impression che hanno a disposizione dati analitici delle aste divisi per le impression totali per tutte le parole chiave nell'ambito selezionato.

Ogni volta che qualcuno esegue una ricerca su Microsoft Search Network, Microsoft Advertising esegue un'asta pubblicitaria per determinare quali annunci vengono visualizzati e dove vengono inseriti nella pagina dei risultati della ricerca. Gli approfondimenti delle aste forniscono dati sulle prestazioni per dominio URL visualizzato sulle statistiche chiave, tra cui la quota di impression e la posizione media.

Report informazioni dettagliate sulle aste a livello di account manager e report informazioni dettagliate sulle aste a livello di account

Se vuoi esaminare un'aggregazione di dati analitici sulle aste per tutti i tuoi account, puoi eseguire un report di analisi delle aste a livello dell'account manager. Puoi anche eseguire report a livello di campagna, gruppo di annunci e parole chiave all'interno di uno qualsiasi di questi account.

Chiunque abbia accesso a un account manager (anche tramite il collegamento gerarchia/account manager) può eseguire un report di analisi delle aste per tale account. Se un'agenzia si collega a un singolo account pubblicitario, non può eseguire un report a livello di account manager superiore a tale account.

Esecuzione del report

Report informativo sulle aste a livello dell'account:

1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne.

   Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra passa il puntatore del mouse su Campagne e seleziona Campagne.

2. Nel menu della pagina seleziona Campagne, Gruppi di annunci o Parole chiave.
3. Selezionare Informazioni sulle aste.
4. Selezionare Scarica e quindi selezionare il Formato e il Segmento del report.
5. Seleziona Download.

Report informativo sulle aste a livello dell'account manager:

1. Nel menu superiore selezionare il numero dell'account e quindi un account manager (non un account annunci).
2. Nel menu della pagina selezionare Informazioni sulle aste.

   Importante

   Se non si dispone di alcun account avanzato, nel menu della pagina non sarà disponibile la voce Informazioni sulle aste.

3. Selezionare Scarica e quindi selezionare il Formato e il Segmento del report.
4. Seleziona Download.

Lettura del report

Il report informativo sulle aste include dati relativi alle statistiche sul rendimento chiave per l'utente corrente e i suoi concorrenti.

In Dominio URL visualizzato sono inclusi gli URL visualizzati degli altri inserzionisti che partecipano alle stesse aste dell'utente corrente.

Le statistiche visualizzate sono quota di impression, tasso di sovrapposizione, posizione superiore alla tariffa, tasso di inizio pagina (mainline), condivisione in uscita e definizione delle priorità degli account. Fai clic su ogni colonna del report per altre informazioni. Ecco cosa significa ognuna delle metriche chiave:

• Quota di impression: il numero di volte in cui un annuncio viene visualizzato sulla Microsoft Search Network diviso per il totale delle impressioni disponibili. Usa questa opzione per confrontare la tua quota di impression con quella di inserzionisti che competono con te.
• Tasso di sovrapposizione: la percentuale di tempo in cui gli annunci dei concorrenti sono stati visualizzati nella pagina dei risultati di ricerca quando è stato visualizzato l'annuncio. Se la percentuale è alta, questo inserzionista è un concorrente perché i suoi annunci vengono visualizzati nella tua stessa pagina dei risultati di ricerca.
• Posizione al di sopra del tasso: la percentuale di tempo in cui gli annunci dei concorrenti sono stati visualizzati più in alto rispetto ai tuoi annunci nella pagina dei risultati della ricerca. Se il tasso è alto, l'altro inserzionista sta ottenendo posizioni pubblicitarie più desiderabili di te. Un tasso elevato è probabilmente dovuto a un punteggio di scarsa qualità o a un'offerta bassa.
• Tasso di inizio pagina (linea principale): il numero di volte in cui un annuncio viene visualizzato nella parte superiore della pagina in Microsoft Search Network, diviso per il numero totale di impression effettivamente ricevute. Gli annunci nella parte superiore della pagina tendono a ricevere altri clic.
• Quota di outranking: la percentuale di tempo in cui il tuo annuncio è stato visualizzato più in alto nelle pagine dei risultati di ricerca rispetto ai tuoi concorrenti o il tuo annuncio ha mostrato quando il loro non lo ha fatto. Se il tasso è alto, stai ottenendo una posizione annunci più desiderabile rispetto ad altri inserzionisti.
• Definizione delle priorità dell'account: quando si sovraperforma un dominio concorrente nelle informazioni dettagliate sull'asta, viene creata una scheda analitica. Gli account sono classificati in ordine di priorità in base al fatto che un dominio concorrente che supera le prestazioni sia classificato più in alto nelle informazioni sull'asta di quell'account.

Illustrando i punti di forza degli annunci e le eventuali opportunità perse a causa del rendimento, il report informativo sulle aste consente di prendere decisioni strategiche per l'ottimizzazione.