Come selezionare i clienti target modificando le offerte

Come selezionare i clienti target modificando le offerte

Le rettifiche di offerta aumentano o diminuiscono l'offerta per target specifici. Consentono di ottimizzare le offerte al momento e di controllare la situazione in diversi scenari. Consentono di aumentare o ridurre strategicamente le offerte in risposta a fattori che si ritiene influiranno sulla probabilità di conversione. Si tenga presente che se l'utente usa strategie di offerta automatizzate, rettifiche di offerta verranno utilizzate come segnali per ottimizzare le prestazioni.

Più rettifiche di offerta

Se viene soddisfatto più di un criterio di targeting e viene fatto clic sull'annuncio, sarà necessario pagare per le rettifiche dell'offerta corrispondenti, ma non per quelle che non corrispondono. Si supponga ad esempio di aver impostato le offerte e il targeting seguenti:

• Offerta per parola chiave = $ 3,00
• Giorni target = Sabato, Rettifica dell'offerta = Offerta + 10%
• Dispositivo target = Tablet, Rettifica dell'offerta = Offerta - 20%

Alcuni elementi ai quali prestare attenzione quando si utilizzano le rettifiche di offerta:

• Le rettifiche di offerta vengono arrotondate per difetto al centesimo più prossimo.
• Le rettifiche di offerta per la maggior parte delle variabili possono variare, in incrementi dell'1%, da -90% a +900%.
• In base a quanto affermato in precedenza, le rettifiche di offerta negative per la maggior parte dei target possono arrivare a -90%.
• Le rettifiche di offerta per il tipo di dispositivo verranno modificate automaticamente in tempo reale per ottimizzare le prestazioni e aumentare le probabilità di una conversione. Useremo la rettifica dell'offerta come punto di riferimento, ma l'importo effettivo dell'offerta potrebbe essere maggiore o inferiore.
• Quando si imposta una rettifica di offerta al giorno della settimana oppure all'ora del giorno, è possibile utilizzare il targeting per scegliere se visualizzare gli annunci per tutti i clienti o solo per i clienti target. In tutti i casi, per la rettifica di offerta si paga solo quando vengono soddisfatti uno o più criteri di targeting e viene fatto clic sull'annuncio.
• Se il criterio di un cliente è sconosciuto, non vi verrà applicata alcuna rettifica di offerta.
• Per impostazione predefinita, alle nuove associazioni di selezione target vengono applicate rettifiche di offerta del 15%. Le associazioni esistenti nei gruppi di annunci non verranno modificate.
• Se si utilizza una strategia di offerta automatica, verrà modificata in base a ogni rettifica apportata.
• Le offerte del target del profilo LinkedIn vengono moltiplicate se un cliente è incluso in più segmenti. Ad esempio, se si seleziona come target Settore = Servizi finanziari con una rettifica di offerta pari al 10% e Funzione lavorativa = Consulenza con una rettifica di offerta pari al 20%, la rettifica di offerta risultante per un cliente che soddisfa entrambi i target sarà pari al 32% (1,10 x 1,20 = 1,32).