Come è possibile migliorare il rendimento della campagna di annunci?

Informazioni sui motivi per cui è consigliabile migliorare il tasso di click-through (CTR), la posizione dell'annuncio, il cost per click (CPC) medio e il tasso di conversione, nonché indicazioni su come ottenere questi risultati.

Hai acquisito informazioni preziose grazie al monitoraggio dei tassi click-through (CTR), della posizione media degli annunci, del costo per clic (CPC), delle conversioni e del tasso di conversione dalle schede della pagina Campagne o dai report sulle prestazioni. Ecco alcuni modi per usare queste informazioni per migliorare l'aggiornamento, la pertinenza e le prestazioni della campagna.

Nota

Prima che diventino visibili i risultati delle modifiche apportate possono trascorrere alcune settimane. È quindi consigliabile eseguire regolarmente i report sul rendimento ogni due-quattro settimane.

Migliorare il tasso di click-through (CTR).

Perché: un CTR più alto significa che i tuoi annunci vengono selezionati di più.

Come:

  • Migliorare il testo dell'annuncio rivolgendosi ai clienti direttamente (utilizzare la seconda persona) e inviando messaggi specifici (utilizzare frasi come "Sconto del 50%" anziché "grandi sconti"). Di seguito sono riportati altri suggerimenti per scrivere annunci dal contenuto efficace.
  • Raggruppare le parole chiave e gli annunci altamente correlati in gruppi di annunci specifici.
  • Usare la pianificazione delle parole chiave per creare elenchi di parole chiave efficaci.
  • Migliorare la posizione media degli annunci.
Migliorare la posizione media degli annunci sulle pagine Web.

Perché: è più probabile che gli annunci nelle posizioni da 1 a 8 di pagina 1 siano visibili ai potenziali clienti.

Come:

Assicurarsi che il cost per click (CPC) medio rientri nell'intervallo previsto in base al tasso di conversione, alla posizione dell'annuncio e al ROI desiderato.

Perché: il CPC medio può aiutarti a determinare se stai ottenendo un buon ritorno sull'investimento in base al numero di clic che stai ottenendo e per cui stai pagando.

Come:

  • Valutare la posizione media dell'annuncio e regolare le offerte per raggiungere un equilibrio tra CPC e posizione.
  • Fai offerte per tutti i tipi di corrispondenza all'interno dello stesso gruppo di annunci, invece di uno o due tipi di corrispondenza. Ciò può aiutare a ridurre il CPC e può anche aumentare il tasso di click-through e le conversioni.
  • Utilizzare il targeting in modo appropriato, ovvero in base alla località, per ridurre i clic da persone che non sono potenziali clienti.
Aumentare le conversioni e il tasso di conversione.

Perché: le conversioni sono le azioni che vuoi che i clienti completino dopo aver visualizzato l'annuncio; più si ottiene, più la campagna ha successo. I tassi di conversione costantemente inferiori all'intervallo dal 2% al 3% possono comportare meno conversioni e un ROI inferiore.

Come:

  • Attivare il monitoraggio delle conversioni.
  • Rendi la pagina di destinazione del tuo sito Web più pertinente, interessante, ben organizzata, facile da usare e caratterizzata da un caricamento rapido. Quando i tuoi clienti sono sul tuo sito Web, assicurati che lo trovino facile da esplorare e che il contenuto sia facile da leggere. Racconta la tua storia e lascia che i tuoi clienti raccontino la loro con testimonianze.

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