Altri modi per monitorare e migliorare le prestazioni delle campagne
Altri modi per monitorare e migliorare le prestazioni delle campagne
Dopo aver imparato a utilizzare i report sulle prestazioni e a ottimizzare le campagne e le pagine di destinazione, provare altre caratteristiche e tecniche più avanzate.Dopo aver imparato a utilizzare i report sulle prestazioni e a ottimizzare le campagne e le pagine di destinazione, provare altre caratteristiche e tecniche più specializzate. Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti per perfezionare le campagne, migliorarne le prestazioni e generare il ROI desiderato. Se si desidera disporre di uno dei report elencati qui, selezionarlo durante la creazione del report.
Perché: il punteggio di qualità indica il grado di pertinenza delle parole chiave rispetto alle query di ricerca dei clienti e, di conseguenza, il grado di competitività degli annunci e delle campagne nel corso del tempo. Un punteggio di qualità basso indica che gli annunci hanno una probabilità inferiore di essere visualizzati in Microsoft Search Network quando viene trovata una corrispondenza con una parola chiave.
Come: Aggiungere il punteggio di qualità e la cronologia del punteggio di qualità ai report sulle prestazioni delle parole chiave. Utilizzare queste informazioni per ottimizzare le parole chiave, gli annunci e le pagine di destinazione.
Perché: la visibilità dell'annuncio aumenta se viene posizionato in alto o sulla linea principale (posizioni 1-4) anziché nella parte inferiore o nella barra laterale (posizioni 5-8) della pagina dei risultati di ricerca.
Come: includere la colonna dell'attributo In alto/Altro quando si eseguono i report sulle prestazioni di account, campagna, gruppo di annunci, annuncio e parola chiave per:
- Altre informazioni sulla posizione dell'annuncio in Microsoft Search Network.
- Confrontare il cost per click (CPC) e il tasso di clickthrough (CTR) tra gli annunci che si trovano sulla linea principale e in basso e sull'intestazione laterale, dopodiché ottimizzare le offerte per parole chiave necessarie per migliorare la posizione dell'annuncio e le prestazioni della campagna
Perché: le estensioni sitelink possono aumentare il CTR e le conversioni indirizzando i clienti potenziali in pagine specifiche del sito Web con i prodotti o le informazioni che stanno cercando.
Come: utilizzare i Microsoft Advertising report di estensioni annuncio per monitorare l'efficacia delle estensioni sitelink in uso.
Perchè: L'aumento delle impressioni è il primo passo per migliorare la posizione dell'annuncio e il CTR, nonché per influenzare le conversioni.
Come: Eseguire i report di Condivisione della voce per ottenere una stima di quante impressioni in più si potrebbero ottenere cercando di ottimizzare la campagna.
Perché: se sono presenti parole chiave negative che sono in conflitto con parole chiave su cui si sono fatte offerte, si perderanno impressioni e clic e il CTR subirà un calo.
Come:
- Eseguire i report sui conflitti tra parole chiave negative per ottenere un elenco delle parole chiave negative in conflitto. Utilizzare quindi i risultati ottenuti per eliminare o modificare le parole chiave negative in conflitto.
- Per ulteriori informazioni, vedere Informazioni su come utilizzare parole chiave negative per raggiungere i clienti giusti.
Perché: l'aggiunta di parole e frasi suggerite può aumentare la frequenza di visualizzazione degli annunci e migliorare il CTR e il tasso di conversione.
Come: rivedere le parole chiave suggerite, tra cui le offerte prima pagina suggerite e il numero stimato di ricerche mensili per le parole chiave in Microsoft Search Network. Queste statistiche possono rivelarsi utili per decidere se aggiungere o meno le parole chiave suggerite all'elenco di parole chiave. Ulteriori informazioni in Migliorare il rendimento della campagna grazie ai suggerimenti di Microsoft Advertising.