Significato dei numeri nei report sul rendimento
Significato dei numeri nei report sul rendimento
Ecco alcune statistiche sui rapporti di performance Microsoft Advertising da tenere sotto controllo su base continuativa. Insieme, ti daranno informazioni utili per migliorare le prestazioni di campagne, parole chiave, annunci e pagine di destinazione.Ecco un elenco di diverse statistiche importanti sulle prestazioni usate negli snapshot delle prestazioni disponibili nella pagina Campagne o eseguendo report sulle prestazioni. Con le informazioni dettagliate ottenute tenendo traccia di queste statistiche nel tempo, è possibile effettuare scelte informate per ottimizzare le prestazioni della campagna.
Cos'è: Il numero di volte in cui un annuncio è stato cliccato, diviso per il numero di volte in cui l'annuncio è stato mostrato (impressioni). Ad esempio, se gli annunci hanno ricevuto 50 clic su 2.348 impressioni, il CTR è del 2,13%.
Perché è importante: il CTR è un buon modo per valutare rapidamente l'efficacia della tua copia pubblicitaria. Un buon CTR è di circa il 2%. Se è inferiore all'1%, valuta di apportare alcune modifiche, ad esempio migliorare la copia dell'annuncio descrivendo cosa distingue il tuo prodotto da quello dei tuoi concorrenti.
Che cos’è: Posizione media dell'annuncio in una pagina Web.
Perché è importante: Se la posizione media degli annunci si trova a pagina 3 o inferiore, è molto meno probabile che i clienti la vedano. Per aumentare la posizione degli annunci, prova ad esempio ad aumentare le offerte con parole chiave e a indirizzare i clienti con rettifiche delle offerte.
Cos'è: Il costo totale di tutti i clic su un annuncio diviso per il numero di clic. Questo è l'importo medio che viene effettivamente addebitato ogni volta che si fa clic sull'annuncio. Ad esempio, se hai pagato un totale di $ 48,35 per 300 clic, il tuo CPC medio è di $ 0,16.
Perché è importante: Il CPC medio può aiutarti a determinare se stai ottenendo un buon ritorno sull'investimento (ROI). Il modo in cui definisci un CPC ragionevole può dipendere in parte da ciò che consideri un ROI accettabile. Il CPC medio è Microsoft Advertising di circa $ 0,84, anche se il tuo potrebbe essere significativamente superiore o inferiore in base al tipo di business e agli obiettivi ROI.
Il budget è strettamente connesso a un CPC accettabile. Ad esempio, è necessario ridurre il CPC se sta esaurendo il budget troppo rapidamente. Qualora sussistano invece rimanenze di budget, è possibile pensare di aumentare il CPC.
Se il CPC non è quello previsto, rivedere i prezzi delle offerte e il CPC rispetto alla posizione media dell'annuncio, quindi variare le offerte per parole chiave in base alle necessità
Cos'è: Una conversione è il completamento di un'azione da parte di un cliente dopo aver visualizzato l'annuncio. L'azione potrebbe essere l'acquisto del prodotto, la registrazione per il webinar, l'aggiunta a un'organizzazione, qualunque sia la misura migliore del successo dell'annuncio. Oltre al tasso di conversione, le conversioni sono disponibili quando attivi il monitoraggio delle conversioni.
Perché è importante: Se il tuo annuncio ha un buon CTR, ma poche conversioni, stai pagando per gli annunci che non ti stanno portando ricavi. Provare a migliorare la pagina di destinazione semplificando la lettura del contenuto e inserendo l'offerta di acquisto nella parte superiore della pagina.
Cos'è: Numero di conversioni, diviso per il numero totale di clic. Ad esempio, se gli annunci nella tua campagna hanno ottenuto 300 clic e quattro conversioni, il tasso di conversione è 1,33%. Oltre alle conversioni, il tasso di conversione è disponibile quando attivi il monitoraggio delle conversioni.
Perché è importante: Più alto è il tasso di conversione, migliori sono le prestazioni della campagna e dei suoi annunci pubblicitari. Un buon tasso di conversione è generalmente compreso tra il 2% e il 3%. Se è costantemente inferiore a questo, è consigliabile migliorare la pagina di destinazione assicurando che sia ben organizzata, interessante, facile da usare e pertinente a ciò che i clienti hanno cercato.
Cos'è: Le impressioni sono il numero di volte in cui un annuncio viene visualizzato nelle pagine dei risultati della ricerca. La quota di impression è il numero di volte in cui l'inserzione viene visualizzata come percentuale del totale delle impressioni disponibili nel mercato di destinazione.
Perché è importante: Senza impressioni non ci sono clic o conversioni. È consigliabile monitorare e modificare le impression nel contesto delle statistiche precedenti. Ad esempio, se il CTR è basso, potrebbe essere dovuto a impressioni basse.