À propos des annonces de recherche réactives

À propos des annonces de recherche réactives

En savoir plus sur la configuration des annonces de recherche réactives pour optimiser les performances des annonces
Important

Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si ce n’est pas votre cas, ne vous inquiétez pas, c’est pour bientôt.

Les annonces de recherche réactives permettent de créer des annonces plus facilement sans devoir déterminer quels titres et descriptions fonctionnent bien ensemble. Fournissez jusqu’à 15 titres et 4 descriptions. Avec ceux-ci, Microsoft Advertising établit les combinaisons optimales pour créer des annonces efficaces pour des clients potentiels.

L’analyse des performances des annonces afin de déterminer quelles annonces sont les plus performantes est également réalisée avec des annonces de recherche réactives. Les combinaisons d’annonces les plus performances sont automatiquement identifiées et signalées, et les annonces non performantes ne sont plus diffusées. L’adaptation du contenu de votre annonce en fonction de ce que vos clients potentiels recherchent permet d’améliorer les performances de votre campagne.

Meilleures pratiques pour les annonces de recherche réactives

  • Créez des annonces de recherche réactives avec des annonces de texte développées existantes pour éviter de perdre des impressions et des clics lors de tests d’efficacité. En d’autres termes, utilisez des annonces de texte développées comme référence pour voir le niveau de performances des annonces de recherche réactives.
  • Tirez profit des limites de titres supplémentaires et fournissez au moins 8 à 10 titres distincts qui ne contiennent pas d’expressions similaires.
  • Tirez profit des limites de caractères supplémentaires et fournissez au moins deux descriptions distinctes, avec un appel à l’action clair pour les clients.
Remarque

Nous avons repensé Microsoft Advertising. Par conséquent, les étapes de certaines tâches peuvent avoir changer par rapport à la version que vous utilisez. En savoir plus sur la refonte et sur la version que vous utilisez.

Créer une annonce de recherche réactiveexpando image
  1. Dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes.
  2. Dans le menu de la page, cliquez sur Annonces&extensions.
  3. Cliquez sur Créer une annonce, puis sélectionnez un groupe d’annonces.
  4. Dans Type d’annonce, sélectionnez Annonce de recherche réactive.
  5. Saisissez l’URL de votre page de destination dans le champ URL finale.
  6. Entrez au moins 5 titres (et jusqu’à 15), de 30 caractères maximum chacun. Vous pouvez également sélectionner jusqu’à 3 titres à mettre en première, deuxième et troisième positions.
  7. Entrez jusqu’à 4 descriptions, de 90 caractères maximum chacune. Vous pouvez également sélectionner jusqu’à 2 descriptions à mettre en première et deuxième positions.
  8. Cliquez sur Enregistrer.
  1. Cliquez sur Campagnes dans le haut de la page.
  2. Cliquez sur l’onglet Annonces, sur Créer une annonce, puis sélectionnez un groupe d’annonces.
  3. Dans Type d’annonce, sélectionnez Annonce de recherche réactive.
  4. Saisissez l’URL de votre page de destination dans le champ URL finale.
  5. Entrez au moins 5 titres (et jusqu’à 15), de 30 caractères maximum chacun. Vous pouvez également sélectionner jusqu’à 3 titres à mettre en première, deuxième et troisième positions.
  6. Entrez jusqu’à 4 descriptions, de 90 caractères maximum chacune. Vous pouvez également sélectionner jusqu’à 2 descriptions à mettre en première et deuxième positions.
  7. Cliquez sur Enregistrer.
Mettre à jour une annonce de recherche réactiveexpando image
  1. Dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes.
  2. Dans le menu de la page, cliquez sur Annonces etextensions.
  3. Sélectionnez l’annonce que vous souhaitez modifier dans la table et cliquez sur Modifier > Modifier des annonces.
  4. Apportez vos modifications et cliquez sur Enregistrer.
  1. Cliquez sur Campagnes dans le haut de la page.
  2. Sélectionnez l'onglet Annonces .
  3. Cliquez sur l'icône de crayon dans la colonne Annonce de l'annonce que vous souhaitez mettre à jour.
  4. Apportez vos modifications et cliquez sur Enregistrer.
Mettre à jour plusieurs annonces de recherche réactives en même tempsexpando image
  1. Dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes.
  2. Dans le menu de la page, cliquez sur Annonces etextensions.
  3. Sélectionnez l’annonce que vous souhaitez modifier dans la table et cliquez sur Modifier > Modifier des annonces.
  4. Pour remplacer le texte de plusieurs annonces :
    1. Dans la liste Action, sélectionnez Rechercher et remplacer du texte.
    2. Dans la zone Rechercher, entrez le texte à remplacer.
    3. Dans la zone Remplacer par, entrez le nouveau texte à utiliser.
    4. Cliquez sur Enregistrer.
  5. Pour ajouter d’autres titres ou descriptions :
    1. Dans la liste Action, sélectionnez Ajouter, puis Titres ou Descriptions.
    2. Entrez le nouveau texte des titres ou descriptions.
    3. Cliquez sur Enregistrer.
  6. Pour supprimer des titres ou descriptions :
    1. Dans la liste Action, sélectionnez Supprimer, puis Titres ou Descriptions.
    2. Sélectionnez Contient, Égal à ou Commence par et entrez le texte pour trouver les titres ou descriptions à supprimer.
    3. Cliquez sur Enregistrer.
  7. Pour modifier les paramètres d’épingle actuels :
    1. Dans la liste Action, sélectionnez Épingler, puis Titres ou Descriptions.
    2. Sélectionnez Contient, Égal à ou Commence par et entrez le texte pour trouver les titres ou descriptions à ré-épingler.
    3. Dans la liste Épingler à, sélectionnez l’emplacement auquel vous voulez épingler le titre ou la description.
    4. Cliquez sur Enregistrer.
  8. Apportez vos modifications et cliquez sur Enregistrer.
  1. Cliquez sur Campagnes dans le haut de la page.
  2. Sélectionnez l'onglet Annonces .
  3. Sélectionnez la case près des annonces à mettre à jour.
  4. Cliquez sur Modifier, puis sur Modifier les annonces.
  5. Pour remplacer le texte de plusieurs annonces :
    1. Dans la liste Action, sélectionnez Rechercher et remplacer du texte.
    2. Dans la zone Rechercher, entrez le texte à remplacer.
    3. Dans la zone Remplacer par, entrez le nouveau texte à utiliser.
    4. Cliquez sur Enregistrer.
  6. Pour ajouter d’autres titres ou descriptions :
    1. Dans la liste Action, sélectionnez Ajouter, puis Titres ou Descriptions.
    2. Entrez le nouveau texte des titres ou descriptions.
    3. Cliquez sur Enregistrer.
  7. Pour supprimer des titres ou descriptions :
    1. Dans la liste Action, sélectionnez Supprimer, puis Titres ou Descriptions.
    2. Sélectionnez Contient, Égal à ou Commence par et entrez le texte pour trouver les titres ou descriptions à supprimer.
    3. Cliquez sur Enregistrer.
  8. Pour modifier les paramètres d’épingle actuels :
    1. Dans la liste Action, sélectionnez Épingler, puis Titres ou Descriptions.
    2. Sélectionnez Contient, Égal à ou Commence par et entrez le texte pour trouver les titres ou descriptions à ré-épingler.
    3. Dans la liste Épingler à, sélectionnez l’emplacement auquel vous voulez épingler le titre ou la description.
    4. Cliquez sur Enregistrer.
Utilisation de rapports pour suivre les annonces de recherche réactivesexpando image

Vous pouvez afficher les rapports suivants pour voir les détails des annonces de recherche réactives :

  • Rapport sur les ressources : Indique les titres et les descriptions qui s'affichent le plus souvent.
  • Rapport sur les combinaisons :Indique les combinaisons d'annonces de recherche réactives qui s'affichent le plus souvent.

Pour afficher les rapports :

  1. Dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes.
  2. Dans le menu de la page, cliquez sur Annonces etextensions.
  3. Sélectionnez l’annonce que vous souhaitez modifier dans la table et cliquez sur Afficher les détails de référence.
  4. Sélectionnez Actifs pour afficher les impressions des titres et des descriptions.
  5. Sélectionnez Combinaisons pour afficher les combinaisons d’annonces.
  1. Sur la page Campagnes, sélectionnez l’onglet Annonces.
  2. Recherchez l’annonce de recherche réactive dans la colonne Annonces du tableau, puis cliquez sur Afficher les détails des éléments.
  3. Sélectionnez Actifs pour afficher les impressions des titres et des descriptions.
  4. Sélectionnez Combinaisons pour afficher les combinaisons d’annonces.

Questions courantes relatives aux annonces de recherche réactives

Quelle est la différence entre les annonces de recherche réactives et les annonces de texte développées ?expando image
Le format des deux types d’annonces est identique, avec jusqu’à trois titres et deux descriptions. Contrairement aux annonces de texte développées, vous pouvez entrer jusqu’à 15 titres et quatre descriptions pour les annonces de recherche réactives. Vous pouvez également épingler un titre ou une description à un emplacement spécifique.
Avec le troisième titre de l’annonce et la deuxième description, est-il garanti qu’ils s’affichent tous en même temps ?expando image
Les premier et deuxième titres et la première description s’affichent toujours, comme c’est le cas actuellement pour les annonces. Avec les annonces de recherche réactives, votre annonce peut s’afficher sans le troisième titre ou la deuxième description, en fonction de la taille de l’écran.
Les annonces de recherche réactives fonctionneront-elles avec toutes les extensions d’annonces existantes ?expando image
Oui, toutes les extensions d’annonces existantes continueront à s’afficher dans les annonces de recherche réactives.
Que signifie épingler un titre ou une description à une position spécifique ?expando image

Les titres et les descriptions peuvent s'afficher dans n'importe quel ordre, sauf si vous les épinglez dans une position spécifique. Les deuxième et troisième descriptions sont facultatives, par exemple lorsque les annonces ne sont pas compatibles avec un périphérique spécifique. Nous vous recommandons d'épingler les positions 1 et 2 pour les titres et la position 1 pour les descriptions.

Par exemple, si vous souhaitez afficher un texte dans toutes les annonces de recherche réactives, épinglez-le dans la position 1 de description. Vous pourrez ainsi toujours afficher ce texte dans la première partie de la description de votre annonce. Néanmoins, n'oubliez pas que l'épingle restreint le nombre de combinaisons de titres ou de descriptions correspondant à la recherche d'un client.

Qu'est-ce que la force de l'annonce ?expando image
La force de l'annonce indique la diversité, la qualité et la quantité des éléments qui constituent une annonce de recherche réactive, comprise entre « basse » et « excellente ». Elle est renseignée de manière dynamique au fur et à mesure que vous entrez vos éléments candidats et fournit les recommandations correspondantes pour créer au mieux votre annonce.

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