Cette fonctionnalité est actuellement disponible en version ouverte bêta aux États-Unis et au Royaume-Uni.
En vous associant à des détaillants qui vendent vos produits, les campagnes d’achat pour les marques vous aident à atteindre et à influencer les clients potentiels dans les Réseau de recherche Microsoft et les Microsoft Audience Network. Les campagnes d’achat pour les marques vous permettent d’effectuer les opérations suivantes :
Pour vous lancer en tant que marque, reportez-vous aux étapes suivantes :
Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Shopping for brands.
Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Achats pour les marques.
Une fois que vous avez entré vos marques, les détaillants qui vendent vos produits peuvent être automatiquement identifiés et liés (ce que nous recommandons) ou vous pouvez gérer les demandes de liens de détaillants individuellement. La page Vue d’ensemble fournit des informations sur vos détaillants liés et les produits correspondants.
Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Shopping for brands.
Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Achats pour les marques.
Comment mes marques sont-elles mises en correspondance avec les détaillants ?
Les marques sont mises en correspondance avec les détaillants via le graphique produit-marque Microsoft qui :
Avec Campagnes d’achats pour les marques, il vous suffit de créer une seule campagne qui touche l’ensemble des plateformes d’achat (recherche, commerce électronique et magasins physiques).
Pour commencer, accédez à Campagnes > Créer une campagne > Stimuler les ventes de produits. Suivez les étapes de l’Assistant et quand il est temps de choisir un revendeur, sélectionnez Ajouter un partenaire de vente au détail.
Les détaillants doivent approuver les demandes de liaison des marques à leur magasin Centre commercial Microsoft. Une fois qu’un lien de marque à détaillant est établi, les marques et les détaillants sont en mesure de soumissionner de manière coopérative sur des produits partagés.
En d’autres termes, un flux de produit est une liste d’éléments que vous promouvez avec un tiers. Un flux de produit contient une liste d’attributs de produit, tels que le titre du produit, la description et le prix.
Utilisez le modèle d'importation de flux de produits pour créer une liste, que vous devrez charger dans Microsoft Advertising en procédant comme suit :
Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Centre de prestataire.
Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Centre de prestataires.
Nom de champ | Description | Ce que vous devez savoir |
---|---|---|
id
(obligatoire) |
Identifiant unique de l’article.
Exemple : Exigences : |
|
brand
(obligatoire) |
Fabricant, marque ou éditeur de l'article
Exemple : Exigences : Limite de 70 caractères |
|
mpn
(obligatoire) |
Numéro de partie du fabricant
Exigences : Exigences : |
|
gtin
(obligatoire) |
Numéro d'article commercial mondial. Le champ GTIN a une limite de 50 caractères, chaque valeur GTIN ayant jusqu'à 14 chiffres. Pour plusieurs valeurs GTIN, séparez-les par une virgule et un espace.
Exemple : Exigences : |
En savoir plus sur les identifiants uniques pour vos annonces de produits. |
title | Nom de l’article.
Exemple : Exigences : Limite de 150 caractères. Ne pas mettre entre guillemets. |
|
description | Description de l’article.
Exemple : Exigences : Limite de 10000 caractères. Aucun code HTML. Ne pas mettre entre guillemets. |
|
link | URL directe de la page de l’article sur votre site Web.
Exemple : Configuration requise : 0-2 000 caractères HTTP ou HTTPs uniquement et aucune redirection. Pour les URL de redirection, utilisez le champ ads_redirect. |
|
image_link | URL d’une image de l’article
Exemple : Exigences : Limite de 1 000 caractères Le lien doit être HTTP ou HTTPs uniquement. L’image doit être : BMP, GIF, EXIF, JPG, PNG, TIFF et la taille minimale recommandée est de 220 px par 220 px. La taille de l’image ne peut pas dépasser 3,9 Mo. |
|
Nous vous recommandons d’activer l’approbation automatique pour les demandes de liaison de magasin. Cela garantit que les nouvelles marques qui vendent vos produits sont automatiquement liées à votre compte Centre commercial Microsoft. Sans liaison automatique, vous devez rechercher et approuver les demandes manuellement.
Pour approuver automatiquement les demandes de partenaire de distribution :
Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Centre de prestataire.
Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Centre de prestataires.
Pour approuver une demande du partenaire de distribution :
Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Centre de prestataire.
Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Centre de prestataires.
Pour retirer l'accès à votre boutique à un partenaire :
Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Centre de prestataire.
Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Centre de prestataires.
Vous pouvez afficher les performances de vos campagnes sur la page Toutes les campagnes . Tous les rapports existants Campagnes d’achat Microsoft prennent en charge les campagnes Shopping pour les marques.
Si vous êtes un détaillant, vous pouvez voir l’impact des campagnes d’achat pour les marques dans les rapports dimensions produit et partition de production. Les deux rapports contiennent des impressions assistées, des clics assistés et, si vous avez activé le suivi des conversions, conversions assistées. Respectivement, ces métriques suivent les impressions, les clics et les conversions sur les campagnes Achats pour les marques.
Partition produit | |
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Ce que ça montre : Les impressions, les clics, les dépenses, le coût par clic moyen (CPC) et la conversion moyenne pour chaque groupe de produits de votre Campagnes d’achat Microsoft. | Pourquoi l’exécuter : Pour afficher les données de performances des groupes de produits dans vos campagnes d’achat et optimiser vos campagnes en conséquence. |
Unité de séparation de produit | |
Ce qu’il montre : Impressions, clics, dépenses, coût moyen par clic (CPC) et conversions moyennes pour chaque groupe de produits dans votre Campagnes d’achat Microsoft. Selon l’heure et les colonnes de rapport que vous choisissez, le rapport peut inclure plusieurs lignes par groupe de produits. | Pourquoi le lancer : Pour afficher les données d'unité de partition de produit de vos groupes de produits dans les campagnes Achats. |
Dimensions du produit | |
Ce qu’il montre : Impressions, clics, dépenses, coût moyen par clic (CPC) et conversion pour chaque produit de votre catalogue (chaque élément de ligne dans Centre commercial Microsoft catalogue). | Pourquoi l’exécuter : Pour déterminer quels produits déclenchent des annonces et obtiennent le plus de clics et optimisent ceux qui ne fonctionnent pas aussi bien. |
Terme de recherche de produit | |
Ce qu’il montre : Les impressions, les clics, le taux de clics (CTR) et la position moyenne des termes de recherche qui ont déclenché vos annonces. | Pourquoi l’exécuter : Pour voir ce que votre public recherche lorsque vos annonces sont affichées. Vous pouvez utiliser ces informations pour effectuer des ajouts, des suppressions ou des modifications éclairés à vos listes de mot clé et de mot clé négatives. |
Nombre de produits correspondants | |
Ce qu’il montre : Nombre de produits mis en correspondance et ciblés au niveau de la campagne, du groupe d’annonces et du groupe de produits. | Pourquoi l’exécuter : Pour voir si vous avez couvert vos enchères dans l’inventaire Campagnes d’achat Microsoft . |