Utilisation de l’objectif de conversion de produit

Avec l’objectif de conversion de produit, vous pouvez suivre plus précisément les achats de produits comme conversions pour les annonces affichées pour ces produits.
Important

Tout le monde n’a pas encore cette fonctionnalité. Si ce n’est pas le cas, ne vous inquiétez pas —il sera bientôt disponible !

L’objectif de conversion de produit peut aider votre campagne basée sur un flux à s’assurer que les annonces qui entraînent des conversions soient reconnues pour telles. Il peut fonctionner de deux manières différentes :

  • En tant que détaillant, pour attribuer précisément les achats : un client clique sur une annonce pour le produit A, quitte la page sans l’acheter, puis clique sur une annonce pour le produit B, mais finit par acheter le produit A. Normalement, cette conversion serait attribuée à l’annonce du produit B car il s’agit de la dernière annonce sur laquelle le client a cliqué. Cependant, avec l’objectif de conversion de produit, vous pouvez suivre cette conversion comme conversion de l’annonce du produit A.
  • En tant que détaillant participant aux campagnes Microsoft Shopping for Brands, pour attribuer les achats d’une même marque : un client clique sur une annonce pour le produit A (marque X), mais finit par acheter le produit B (marque X).Normalement, aucune conversion ne serait signalée. Toutefois, avec l’objectif de conversion de produit pour les marques, vous pouvez suivre cette conversion comme conversion pour la marque X. Les Campagnes Microsoft Shopping for Brands doivent être activées pour ce scénario.
Remarque

Quelle est la différence entre les objectifs de conversion de produit et le remarketing dynamique ?Les objectifs de conversion de produit permettent de suivre les achats ou d’autres conversions sur votre site Web. Le remarketing dynamique indique comment vous affichez les annonces aux personnes qui ont déjà acheté ou interagi de quelque manière que ce soit avec les produits sur votre site Web. En savoir plus sur le remarketing dynamique.

Configuration requise

Avant de commencer à configurer un objectif de conversion de produit, assurez-vous d’avoir les éléments suivants :

Configuration d’un objectif de conversion de produit

Étape 1 : ajouter le code de suivi de la balise de suivi de conversion sur votre site webexpando image
  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Balise de suivi des conversions.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Conversions et sélectionnez Balise de suivi des conversions.

  2. Trouvez la balise que vous souhaitez utiliser et, dans la colonne Action, sélectionnez Afficher la balise.
  3. Cliquez sur Copier.
  4. Dans le code de votre site Web, collez la balise dans l'un des emplacements suivants :
    <head>Your page title  

    // Option 1: Insert your UET tag here, between the "head" tags.


    </head>

    <body> 

    // Option 2: Insert your UET tag here, right after beginning of the "body" tag.


       ...
    <button>Buy now</button>
       ...
    </body>
Étape 2 :créer un objectif de conversion de produitexpando image
  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Objectifs de conversion.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Conversions et sélectionnez Objectifs de conversion.

  2. Sélectionnez Créer.
  3. Attribuez un nom à votre objectif de conversion, sélectionnez Produit pour Type, puis sélectionnez Suivant.
  4. Sous Partage, indiquez si vous souhaitez que cet objectif s'applique à tous les comptes ou à un compte spécifique.
  5. Vous pouvez également affecter un Nombre à la conversion et entrer une Période de conversion pour effectuer le suivi sur les 90 derniers jours.
  6. Sélectionnez la balise de suivi de conversion à associer à cet objectif de conversion.
  7. Sélectionnez Enregistrer.
Étape 3 : modifier le code de suivi de la balise de suivi des conversions sur votre site webexpando image
  1. Ajoutez l'événement personnalisé JavaScript suivant en dessous de la balise de suivi des conversions que vous avez ajoutée au code de votre page Web à l'étape 1 :
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>

     // Let's say this is where you pasted the UET tag in Step 1.


    <script>Your UET tag is here.</script>

     // Here is where to paste the following JavaScript:

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'});
    </script>



       ...
    <button>Buy now</button>

       ...
    </body>
  2. Donnez un nom de fonction à cet extrait de code. Le nom de la fonction peut être n’importe quel élément, tant qu’il n’a pas déjà été utilisé sur votre site web. Dans cet exemple, nous le nommons « GetProductEvent()» :
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    <script>

       function GetProductEvent() {

       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'});

       }

    </script>

       ...
    <button>Buy now</button>

       ...
    </body>
  3. Vous devez maintenant personnaliser le code de votre page web pour appeler cette fonction lorsque l’action appropriée se produit. Dans notre exemple, cette action est le client qui clique sur le bouton « Acheter maintenant ». Nous devons donc ajouter un appel dans le code du bouton :
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    </script>

    <script>
       function GetProductEvent() {
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'});
       }
    </script>

       ...
    <button OnClick="GetProductEvent()">Buy now</button>

       ...
    </body>
  4. Notez que le code JavaScript que vous avez ajouté contient des espaces réservés pour l’action d’événement ( 'PRODUCT_PURCHASE'), l’ID produit ( 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID') et le type de page ( 'PURCHASE'). Pour ceux-ci :
    1. Action d’événement (« PRODUCT_PURCHASE ») : laissez cet espace réservé tel quel ou mettez-le à jour en fonction de votre scénario (par exemple, « order_confirmation »), mais ne le laissez pas vide.
    2. ID produit (« REPLACE_WITH_PRODUCT_ID ») : remplacez cet espace réservé par un ou plusieurs ID produit (un groupe d’ID produit est pris en charge lorsque la page contient plusieurs produits). Les ID produit que vous ajoutez doivent correspondre aux ID produit ajoutés dans le flux de produits dans votre magasin Centre commercial Microsoft.
    3. Type de page (« PURCHASE ») : conservez la valeur 'PURCHASE'.
  5. Si votre objectif est défini pour envoyer le revenu variable dans chaque conversion, vous devez alors également modifier l’événement personnalisé JavaScript pour envoyer ces informations à Microsoft Advertising. Vous avez deux possibilités :
    1. Envoyez la valeur totale de tous les éléments de la conversion de produit : ajoutez les paramètres en surbrillance après le paramètre « ecomm_pagetype » :
      <script>
         function GetProductEvent() {
         window.uetq = window.uetq || [];
         window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE', 'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});
         }
      </script>
    2. Envoyez la valeur de chaque article de la conversion séparément (cela est nécessaire pour l’attribution de marque, pour les détaillants participant aux campagnes Microsoft Shopping for Brands). Vous devez définir chaque élément après le paramètre « ecomm_pagetype ». Dans l’exemple ci-dessous, deux espaces réservés d’élément sont affichés après le paramètre « items », mais vous devez en inclure un pour chaque élément que vous souhaitez suivre :
      <script>
         function GetProductEvent() {
         window.uetq = window.uetq || [];
         window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE', 'currency': 'Replace_with_Currency_Code', 'items': [{'id': 'Replace_with_product_ID', 'quantity': 'Replace_with_quantity', 'price': 'Replace_with_selling_price' }, {'id': 'Replace_with_product_ID', 'quantity': 'Replace_with_quantity', 'price': 'Replace_with_selling_price'}] });
         }
      </script>
    Pour plus d’informations sur la mise à jour des paramètres de revenu variable, consultez Comment signaler le revenu variable avec le suivi de conversion.
  6. Enregistrez et déployez le code de votre site web modifié.

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