Présentation des campagnes intelligentes

Présentation des campagnes intelligentes

Les campagnes intelligentes sont idéales pour les utilisateurs novices en marketing par moteur de recherche. Avec les campagnes intelligentes, Microsoft Advertising crée des annonces et diffuse votre campagne d'annonces pour vous !
Remarque

Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si ce n’est pas votre cas, ne vous inquiétez pas, c’est pour bientôt.

Dans Microsoft Advertising, les campagnes intelligentes sont un moyen simple et facile pour les petites entreprises pour faire de la publicité sur le Microsoft Advertising Network. Nous utilisons l'IA Microsoft pour créer des annonces et gérer votre campagne publicitaire pour vous. Il vous suffit de procéder ainsi :

Créer une campagne intelligente

Une fois que vous avez terminé la configuration (y compris du moyen de paiement), cliquez sur Créer une campagne intelligente et procédez comme suit :

Présenter votre activitéexpando image
Tout d'abord, nous avons besoin de connaître certains détails relatifs à votre entreprise et à votre objectif avec cette campagne publicitaire.
  1. Quel est l'objectif de votre campagne ? Pour assurer sa réussite, une campagne publicitaire a besoin d'un objectif clair. Par conséquent, commencez par nous expliquer votre objectif publicitaire. Voulez-vous recevoir plus de visites sur votre site commercial, plus de visites sur votre site Web ou que votre entreprise reçoive plus d'appels téléphoniques ? Définissez votre objectif dès le début pour nous donner tout le contexte nécessaire pour créer des annonces efficaces pour vous et nous assurer d'optimiser vos paramètres de campagne en fonction des mesures de réussite adaptées.

    Une fois l'objectif sélectionné, cliquez sur Suivant.

  2. Quel est le nom de votre entreprise et quel est son site Web ? Entrez le nom et l'URL du site Web de votre entreprise, puis cliquez sur Suivant.

    Remarque

    Pour les campagnes d'annonces suivantes, à ce stade, vous aurez la possibilité de simplement sélectionner l'entreprise précédemment configurée ou d'en créer une.

  3. Où souhaitez-vous faire de la publicité ? Spécifiez si vous souhaitez afficher vos annonces aux personnes :
    • Dans un rayon autour l'adresse de mon entreprise : Entrez l'adresse de votre entreprise et définissez un rayon (en miles ou kilomètres) qui correspond à l'étendue autour de cette adresse sur laquelle vous souhaitez faire de la publicité. Vous verrez un cercle de ce rayon s'afficher sur la carte.
    • Dans un emplacement spécifique : Entrez le nom d'un pays/d'une région, d'un état/d'une province ou d'une ville, des coordonnées (latitude/longitude) ou un code postal, puis cliquez sur Cibler. Vous pouvez cibler plusieurs emplacements.

    Lorsque vous ajustez le rayon ou ajoutez des emplacements, faites attention à la fenêtre Nombre estimé de clients potentiels à droite. Ceci vous indique le nombre de personnes qui, selon nos estimations, effectueront une recherche sur le Microsoft Advertising Network dans cet ou ces emplacements tous les mois.

    Une fois que vous avez défini le ou les emplacements appropriés, cliquez sur Suivant.

  4. Quel est votre produit ou service ? Sélectionnez la langue dans laquelle vous souhaitez faire de la publicité, la catégorie de votre entreprise et les produits ou services que vous souhaitez promouvoir. Nous vous suggérerons des produits ou services basés sur un aperçu de votre site Web et la catégorie d'entreprise sélectionnée.

    Remarque

    Les produits ou services sélectionnés ici déterminent quelles recherches Microsoft Advertising Network afficheront vos annonces.

    Lorsque vous ajustez des produits ou services, faites attention à la fenêtre Nombre estimé de clients potentiels à droite. Ceci indique le nombre de personnes, selon notre estimation, qui recherchent ces produits ou services (dans l'emplacement ou les emplacements définis précédemment) sur le Microsoft Advertising Network tous les mois.

    Une fois que vous avez sélectionné tous les produits ou services applicables, cliquez sur Suivant.

Créer des annoncesexpando image
À présent, configurons vos annonces !
  1. Que doit dire votre annonce ? En fonction des informations relatives à l'entreprise fournies, notre IA rédige une annonce pour vous, en quatre parties : un titre en deux parties, une description et une URL du site Web.

    Apportez les modifications que vous souhaitez au texte que nous avons fourni. À droite, vous pouvez voir un aperçu de votre annonce.

    Lorsque vous êtes satisfait de votre annonce, cliquez sur Terminé. Si vous souhaitez créer plusieurs annonces, cliquez sur Créer une autre annonce ou Copier, si vous souhaitez que la nouvelle annonce soit basée sur l'annonce précédente.

    Une fois que vous avez fini de créer des annonces, cliquez sur Suivant.

  2. Quel est le numéro de téléphone de votre entreprise ? Si l'objectif sélectionné au début était Obtenir plus d'appels téléphoniques pour mon entreprise, il s'agit d'une étape obligatoire ; elle permet aux clients de cliquer pour appeler votre entreprise directement depuis votre annonce. Si vous avez un autre objectif, il s'agit d'une étape facultative, mais nous vous recommandons d'entrer votre numéro de téléphone pour vous permettre d'atteindre plus de clients.

    Une fois prêt, cliquez sur Suivant.

Configurer votre budgetexpando image

Votre budget indique la limite que vous souhaitez dépenser par jour pour votre campagne. Lorsque votre budget est atteint, Microsoft Advertising arrête d'afficher vos annonces jusqu'au jour suivant. Ceci permet de s'assurer que vous dépenses uniquement le montant que vous être prêt à dépenser.

La zone ombrée le long du curseur du budget indique la plage de budgets utilisée par des entreprises similaires à la vôtre (en fonction de votre catégorie et de vos produits ou services). Ceci vous donne une idée du niveau de budget nécessaire pour que vos annonces soient compétitives.

Essayez d'entrer des valeurs différentes et regardez la fenêtre Estimations de performances. En fonction de votre budget, de votre ou vos emplacements cibles et des produits ou services définis, nous vous indiquons le nombre d'impressions et de clics que nous estimons que vos annonces vont recevoir

  • Une impression est comptée lorsque votre annonce est affichée à un client potentiel. Les impressions constituent une bonne mesure de la visibilité de vos annonces, en fonction de votre budget, des emplacements cibles et des produits ou services sélectionnés.
  • Un clic est compté lorsque l'une de ces personnes clique sur votre annonce. Les clics sont une bonne mesure de l'attractivité de vos annonces pour les personnes qui les voient. Les clics correspondent également à ce que vous payez ; vous ne payez Microsoft Advertising que lorsque quelqu'un clique sur votre annonce.

Important
  • Vos dépenses réelles par jour peuvent être inférieures ou égales au budget cible actuel défini. Néanmoins, tous les mois, vous ne dépenserez pas plus que ce chiffre multiplié par le nombre de jours par mois.
  • Vous pouvez modifier votre budget à tout moment.

Lorsque vous avez déterminé un budget qui vous convient, cliquez sur Suivant.

Vous venez de créer une campagne intelligente ! À ce stade, Microsoft Advertising effectue une analyse rapide du contenu de votre annonce par rapport à nos stratégies (en général en moins d'un jour). Ensuite, vos annonces sont diffusées.


Garder un œil sur votre campagne

Sur la page Toutes les campagnes, vous verrez une fenêtre pour chaque campagne intelligente créée. Chaque fenêtre affiche :

  • Le nom de la campagne
  • Le statut de la campagne (Activé ou Suspendu)
  • Un aperçu de l'une des annonces de cette campagne

Pour observer les performances d'une campagne, ou y apporter des modifications, cliquez sur Détails de la campagne dans sa fenêtre ou sur le nom de la campagne dans le volet de gauche de la page. Dans la page d'une campagne, vous verrez des fenêtres pour :

Informations sur la campagneexpando image

Ici, vous verrez le nom, le statut (Activé ou Suspendu) et l'objectif de votre campagne, le nom et le site Web de votre entreprise.

Pour suspendre une campagne, cliquez sur la flèche en regard de Activé et sélectionnez Suspendu. Pour apporter les modifications à d'autres détails, cliquez sur Modifier.

Remarque

Vous ne pouvez pas modifier l'objectif d'une campagne après qu'elle a été créée.

Aperçu des annoncesexpando image

Si cette campagne n'a qu'une annonce, elle s'affiche ici. Si elle a plusieurs annonces, vous pouvez cliquer sur les flèches de chaque côté de l'aperçu pour toutes les consulter.

Si vous souhaitez apporter des modifications à certaines de vos annonces, cliquez sur Modifier les annonces.

Clicsexpando image
Ici, vous pouvez voir un graphique de performances qui indique le nombre de clics reçus par les annonces de cette campagne au fil du temps. Les clics sont une bonne mesure de l'attractivité de vos annonces pour les personnes qui les voient. Les clics correspondent également à ce que vous payez ; vous ne payez Microsoft Advertising que lorsque quelqu'un clique sur votre annonce.
Remarque

Si vous avez récemment créé cette campagne, vous pouvez voir « Aucune donnée disponible ».

Dépenseexpando image
Ici, vous pouvez voir un graphique de performances qui indique le budget dépensé pour cette campagne au fil du temps. Les dépenses sont étroitement liées aux clics, car les clics correspondent à ce que vous payez.
Remarque

Si vous avez récemment créé cette campagne, vous pouvez voir « Aucune donnée disponible ».

Impressionsexpando image
Ici, vous pouvez voir un graphique de performances qui indique le nombre d'impressions reçues par les annonces de cette campagne au fil du temps. Les impressions constituent une bonne mesure de la visibilité de vos annonces, en fonction de votre budget, des emplacements cibles et des produits ou services sélectionnés.
Remarque

Si vous avez récemment créé cette campagne, vous pouvez voir « Aucune donnée disponible ».

Expressions de rechercheexpando image

Ici, vous pouvez voir un instantané des mots ou expressions les plus recherchés lorsque les personnes ont vu votre annonce. Pour afficher la liste complète, cliquez sur Gérer les expressions de recherche.

Lorsque vous analysez la page Gérer les expressions de recherche, gardez un œil pour les expressions de recherche qui peuvent être non pertinentes pour votre entreprise. Les clics résultant de ces recherches sont moins susceptibles de vous avoir aidé à atteindre votre objectif. Pour empêcher une expression de recherche d'afficher votre annonce à l'avenir, cliquez sur son icône de statut et sélectionnez Suspendre.

Remarque

Si vous souhaitez que d'autres expressions de recherche affichent votre annonce, développez vos produits ou services (voir ci-dessous).

Périphériquesexpando image
Ici, vous pouvez voir la répartition de vos clics, dépenses et impressions par type d'appareil : bureau (y compris ordinateurs portables), tablette et smartphone.
Emplacementsexpando image
Ici, vous pouvez voir une carte indiquant les emplacements cibles. Pour apporter les modifications à votre emplacement cible, cliquez sur Modifier les emplacements.
Appels téléphoniquesexpando image
Si l'objectif de la campagne est Obtenir plus d'appels téléphoniques pour mon entreprise, vous pouvez voir un graphique de performances indiquant le nombre d'appels téléphoniques engendrés par les annonces de cette campagne au fil du temps.
Remarque

Si vous avez récemment créé cette campagne, ou si l'objectif de votre campagne n'est pas Obtenir plus d'appels téléphoniques pour mon entreprise, vous pouvez voir « Aucune donnée disponible » indiqué ici.

Pour modifier votre numéro de téléphone d'entreprise, cliquez sur Modifier le numéro de téléphone.

Produits ou servicesexpando image
Ici, vous pouvez voir la catégorie d'entreprise et les produits ou services sélectionnés lors de la création de cette campagne. Pour apporter des modifications à ces paramètres, ou pour modifier la langue dans laquelle vous souhaitez que vos annonces s'affichent, cliquez sur Modifier les produits ou services.
Budgetexpando image
Ici, vous pouvez voir le budget défini lors de la création de cette campagne. Pour modifier votre budget, cliquez sur Modifier le budget.

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