Exemples et conseils pour travailler avec les expériences

Exemples et conseils pour travailler avec les expériences

Voici des exemples d’expériences et de meilleures pratiques.

Le but des expériences est effectuer un test A/B des modifications apportées aux campagnes dans un environnement contrôlé. Vous apportez une modification à la campagne expérimentale et pouvez comparer ses performances ultérieures à celles de la campagne d'origine. Cela vous permet de comprendre l’impact de la modification sur votre entreprise avant de l’appliquer entièrement. Découvrez comment créer, évaluer et appliquer des expériences.

Exemples d’utilisation des expériences

Voici quelques exemples d’expérience :

  • Essayer une stratégie d’enchère : comparez vos enchères manuelles (ou les enchères de votre fournisseur d'outil) à une stratégie d’enchère automatisée comme Optimiser les clics ou Coût par acquisition (CPA) cible.
  • Cibler une nouvelle audience : essayez de cibler une audience différente et comparez vos performances. Quelles sont mes options pour les audiences ?
  • Tester la syndication : si la diffusion des annonces de votre campagne (où vous voulez afficher les annonces sur internet) est définie sur la recherche sur Bing, AOL et Yahoo (détenus et exploités) uniquement, exécutez une expérience définie sur Tous les réseaux de recherche pour inclure également nos partenaires de recherche syndiqués.
  • Tester le texte de votre annonce : essayez un ton plus amusant ou plus audacieux ! Rendez votre texte plus descriptif ou, inversement, plus concis. Expérimentez des paramètres de texte dynamique ou des personnalisateurs d’annonces.
  • Essayez une autre nouvelle fonctionnalité : connaissez-vous toutes les options d’extension d’annonce, par exemple ?

Conseils

Pour obtenir les meilleurs résultats de vos expériences, tenez compte des points suivants :

  • Pour vous assurer que l'expérience bénéficie de suffisamment de trafic pour réaliser une comparaison équitable, nous vous recommandons de définir la division de l'expérience sur 50/50.
  • Après avoir créé une expérience, assurez-vous qu’elle a été créée sans erreurs en vérifiant la colonne Statut de l’expérience de la page Expériences. En cas de problèmes, un lien Télécharger les erreurs dans la colonne Action s’affiche. Cliquez sur ce lien, corrigez les erreurs et essayez de créer à nouveau l’expérience.
  • Dans la plupart des cas, nous vous recommandons l’approche suivante pour l’expérimentation :
    1. Les deux premières semaines de l’expérience, gardez les campagnes originale et expérimentale identiques.
    2. Ensuite, apportez les modifications souhaitées à l’expérience pour commencer le test A/B.
    3. Laissez alors l’expérience s’exécuter en mode A/B pendant au moins deux semaines (donc au moins quatre semaines au total).
  • Vous ne pouvez pas créer une expérience sur une campagne qui utilise la stratégie d’enchère Optimiser les conversions ou Coût par acquisition (CPA) cible, car ces stratégies d’annonce nécessitent au moins 15 conversions au début pour fonctionner. Pour expérimenter avec ces stratégies d’enchère, nous vous recommandons de procéder comme suit :
    1. Créez une expérience sur une campagne qui n’utilise pas une de ces stratégies d’enchère.
    2. Exécutez l’expérience en mode A/B pendant au moins quatre semaines au lieu de deux semaines. Notre algorithme d’enchères automatisées a ainsi le temps d’apprendre, et vous disposez de suffisamment de conversions à comparer.
  • Vous pouvez avoir jusqu’à 10 expériences par campagne, mais vous ne pouvez avoir qu'une seule expérience exécutée sur une campagne à la fois. Si vous souhaitez exécuter plusieurs expériences sur une campagne unique, planifiez-les pour qu’elles s’exécutent l’une après l’autre.

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