Objectifs de conversion : « Conversions » et « Toutes les conversions »

Découvrez les différences entre les colonnes Conversions et Toutes les conversions de la table de données.

Différents objectifs de conversion peuvent avoir des valeurs différentes pour votre entreprise. C’est pourquoi, lors de la création ou de la modification d’un objectif de conversion, vous pouvez choisir d’inclure ou non chaque fois que l’objectif est atteint dans vos colonnes « Conversions ». Cela permet de s’assurer que les colonnes « Conversion » de votre table de données d’objectif de conversion et de vos rapports reflètent uniquement les objectifs de conversion qui vous importent le plus.

Comment modifier le paramètre Inclure dans les « conversions » pour un objectif de conversion

Lors de la création d’un objectif de conversionexpando image

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Objectifs de conversion.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Conversions et sélectionnez Objectifs de conversion.

  2. Sélectionnez Créer un objectif de conversion.
  3. Sélectionnez le type de conversions que vous souhaitez suivre, puis Suivant.
  4. Choisissez le type d'objectif de conversion, puis sélectionnez Suivant.
  5. Sous Paramètres de l’objectif, nommez votre objectif, indiquez l’ URL de destination et attribuez le revenu.
  6. Sous Paramètres avancés, décochez la case Inclure dans les « conversions ».
Important
  • Si vous utilisez une stratégie d’enchères automatisées, et que vous décochez la case Inclure dans les « conversions », ces conversions ne sont plus prises en compte dans les calculs d’enchères automatisées.
  • Le paramètre Inclure dans les « conversions » n’affecte pas les conversions après affichage (cette fonctionnalité n’est pas encore accessible à tous). Les conversions après affichage apparaissent dans les deux colonnes par défaut. En savoir plus sur les conversions après affichage.
Lors de la modification d’un objectif de conversionexpando image

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Objectifs de conversion.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Conversions et sélectionnez Objectifs de conversion.

  2. Sélectionnez l’objectif de conversion que vous souhaitez modifier.
  3. Sous Détails de l’objectif, décochez (ou cochez à nouveau) la case Inclure dans les « conversions ».
Important
  • Si vous utilisez une stratégie d’enchères automatisées, et que vous décochez la case Inclure dans les « conversions », ces conversions ne sont plus prises en compte dans les calculs d’enchères automatisées.
  • Le paramètre Inclure dans les « conversions » n’affecte pas les conversions après affichage (cette fonctionnalité n’est pas encore accessible à tous). Les conversions après affichage apparaissent dans les deux colonnes par défaut. En savoir plus sur les conversions après affichage.

Exemple d’effacement de la case à cocher pour Inclure dans « Conversions »

Supposons que vous vendiez des lunettes de soleil en ligne et que vous ayez un objectif de conversion nommé « VENTES » à suivre chaque fois qu’une vente est effectuée. Toutefois, vous souhaitez savoir combien de fois les clients ajoutent une paire de lunettes de soleil à leurs paniers. Par conséquent, vous créez donc un objectif de conversion nommé « PANIER » pour suivre cet événement.

Les ventes sont ce qui compte le plus pour vous, ce qui signifie deux choses :

  • Vous souhaitez optimiser vos enchères relatives à l’objectif de conversion VENTES.
  • Vous ne souhaitez pas que l’objectif de conversion PANIER encombre votre table de données et vos rapports dédiés à vos objectifs de conversion.

Il vous suffit de décochez la case Inclure dans « Conversions » pour l’objectif de conversion PANIER. Désormais, les actions des clients de panier d’achat ne sont pas prises en compte dans votre optimisation des enchères et n’apparaissent pas dans votre table de données et vos rapports sous « Conversions ». Toutefois, vous pouvez toujours suivre l’objectif de conversion PANIER à l’aide des colonnes « Toutes les conversions » (voir ci-dessous).

Colonnes « Conversions » et « Toutes les conversions »

Si vous décochez la case Inclure dans les « conversions » pour un objectif de conversion, vous pouvez continuer à suivre cet objectif à l’aide des colonnes « Toutes les conversions » de votre table de données et de vos rapports dédiés à vos objectifs de conversion (par exemple, « Toutes les conversions », « Taux de toutes les conversions » et « Revenu de toutes les conversions »). À l’aide de l’exemple ci-dessus, ces colonnes fonctionnent comme suit :

Exemple d’objectif de conversion Inclure dans les « conversions » Les données de l'objectif de conversion s'affichent dans
les colonnes « Conversions » les colonnes « Toutes les conversions »
VENTES Cochée Yes Yes
PANIER Décochée No Yes

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