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Le suivi parallèle redirige vos clients vers votre page de destination plus rapidement

Découvrez comment le suivi parallèle permet de diriger les clients directement vers votre URL finale, alors que les mesures du nombre de clics sont effectuées en arrière-plan.

Si vous utilisez le suivi des URL, lorsque les clients cliquent sur votre annonce, ils sont généralement redirigés plusieurs fois avant d'atteindre votre page. C’est ce qu’on appelle le suivi séquentiel.

Avec le suivi parallèle, lorsque les clients cliquent sur votre annonce, ils voient immédiatement votre page de destination. Microsoft Advertising exécute simultanément vos URL de suivi en arrière-plan. L'expérience utilisateur de vos clients est améliorée et vous profitez toujours du même suivi de mesures de qualité.

Utilisation du suivi parallèle

Conditionsexpando image
  • Compatibilité : Contactez votre fournisseur de mesures du nombre de clics pour vous assurer qu'il prend en charge le suivi parallèle. La compatibilité dépend que la façon dont vous avez implémenté le suivi des URL et des incompatibilités pourraient entraîner l'arrêt des mesures du nombre de clics. Vous devrez peut-être modifier votre modèle de suivi avant d'activer le suivi parallèle.
  • {lpurl} : Vous devez avoir un attribut {lpurl] ou l'une de ses variantes dans le modèle de suivi de votre URL pour que le suivi parallèle fonctionne. En savoir plus sur les paramètres de suivi et d'URL. Les paramètres qui sont envoyés à la page de destination pendant la redirection des clics doivent être entrés dans l'URL finale, ou joint au paramètre {lpurl} dans votre modèle de suivi.
  • Redirections : Seules les redirections côté serveur sont prises en charge. La séquence de suivi est interrompue si l’URL précédente présente des redirections JavaScript ou HTML.
  • HTTPS : Le protocole HTTPS est requis. Toutes les URL de l’outil de suivi (y compris les URL intermédiaires/internes) de votre chaîne de redirection doivent prendre en charge le protocole HTTPS.
  • ID de clic unique : Si vous avez besoin qu’un identifiant de clic unique soit associé à votre site Web ou page de destination par clic, utilisez l’ID de clic Microsoft {MSCLKID}. Il est disponible comme paramètre de suivi de valeur et vous pouvez remplacer la valeur d’un ID de clic généré dynamiquement avec {MSCLKID}. Sinon, vous pouvez également activer le balisage automatique, qui entraîne l’ajout du MSCLKID à la fin des URL de la page de destination et du modèle de suivi au moment de la diffusion.
Activation du suivi parallèleexpando image
  1. Dans le volet de navigation gauche, cliquez sur Bibliothèque partagée, puis sur Options de niveau de compte (ou dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes, puis sur Paramètres et Paramètres du compte).
  2. Cliquez sur Afficher les options d’URL.
  3. Pour le suivi parallèle, sélectionnez Redirigez les clients directement vers votre URL finale lors de la mesure du nombre de clics en arrière-plan.
  4. Cliquez sur Enregistrer.
Reconfiguration des URLexpando image
Le suivi parallèle reconfigure les URL de votre page de destination et de votre modèle de suivi :
  • URL de la page de destination : Tous les paramètres associés au paramètre de suivi de valeur {lpurl} sont analysés et ajoutés à l’appel de l’URL de la page de destination.
  • URL du modèle de suivi :
    • Le champ {lpurl} de l’URL de l’outil de suivi est remplacé par une URL Microsoft (par exemple, https://www.bing.com/ack/rlinkping.htm?t=123445) pour éviter des appels multiples de la page de destination. L’URL Microsoft de remplacement renvoie un code de statut HTTP 204 lors de la redirection.
    • Tous les paramètres associés à la page de destination sont également ajoutés à cette URL de remplacement.
    • L’outil de suivi continue de rediriger vers cette URL de remplacement comme s’il gérait normalement le paramètre {lpurl}.
    • Le paramètre gb=1 est ajouté à la fin de l’outil de suivi pour indiquer qu’il s’agit d’un appel de suivi parallèle.

Voici quelques exemples des différences de reconfiguration des URL entre le suivi parallèle et le suivi séquentiel.

Avec le paramètre {lpurl} ou ses variantes
Valeurs initiales :
  • URL finale : http://www.contoso.com?par=abc
  • Modèle de suivi : https://www.contosotracker.com?u={lpurl}%3Fvar1%3Dvalue1&var2=value2

Suivi séquentiel :

  • Modèle de suivi : https://www.contosotracker.com?u=http%3A%2F%2Fwww.contoso.com%3Fpar%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2

Suivi parallèle :

  • Page de destination : http://www.contoso.com?par=abc&var1=value1
    • Le paramètre var1=value1 du modèle de suivi est analysé et ajouté à l’URL de la page de destination.
  • Modèle de suivi : https://www.contosotracker.com?u=https%3A%2F%2Fwww.bing.com%2Fack%2Frlinkping.htm%3Ft%3D66e3b646097442588350823de19d9793_7%26par%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2&gb=1
    • Le paramètre {lpurl} de l’appel de suivi est remplacé par une URL de remplacement.
    • L’URL de remplacement inclut tous les paramètres envoyés à la page de destination avec l’encodage approprié, de sorte que le serveur de suivi peut la traiter selon ses besoins.
    • Un paramètre gb=1 est ajouté à la fin pour indiquer que l’appel est acheminé par le suivi parallèle
Avec le paramètre {unescapedlpurl} ou ses variantes
Valeurs initiales :
  • URL finale : http://www.contoso.com?par=abc
  • Modèle de suivi : https://www.contosotracker.com?u={unescapedlpurl}?var1=value1&var2=value2

Suivi séquentiel :

  • Modèle de suivi : https://www.contosotracker.com?u=http://contoso.com?par=abc&var1=value1&var2=value2

Suivi parallèle :

  • Page de destination : http://www.contoso.com?par=abc&var1=value1&var2=value2
    • Les paramètres var1=value1 et var 2=value 2 du modèle de suivi sont analysés et ajoutés à l’URL de la page de destination.
    • Tous les paramètres suivants sont envoyés à la page de destination (sans tenir compte d’éventuels caractères « ? » ou « & » placés immédiatement après).
  • Modèle de suivi : https://www.contosotracker.com?u=https%3A%2F%2Fwww.bing.com%2Fack%2Frlinkping.htm%3Ft%3D66e3b646097442588350823de19d9793_7%26par%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2&gb=1
    • Le paramètre {lpurl} de l’appel de suivi est remplacé par une URL de remplacement.
    • L’URL de remplacement inclut tous les paramètres envoyés à la page de destination avec l’encodage approprié, de sorte que le serveur de suivi peut la traiter selon ses besoins.
    • Un paramètre gb=1 est ajouté à la fin pour indiquer que l’appel est acheminé par le suivi parallèle
Avec le paramètre {escapedlpurl} ou ses variantes
Valeurs initiales :
  • URL finale : http://www.contoso.com?par=abc
  • Modèle de suivi : https://www.contosotracker.com?u={escapedlpurl}%3Fvar1%3Dvalue1&var2=value2

Suivi séquentiel :

  • Modèle de suivi : https://www.contosotracker.com?u=http%3A%2F%2Fwww.contoso.com%3Fpar%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2

Suivi parallèle :

  • Page de destination: http://www.contoso.com?par=abc&var1=value1
    • Le paramètre var1=value1 du modèle de suivi est analysé et ajouté à l’URL de la page de destination.
  • Modèle de suivi : https://www.contosotracker.com?u=https%3A%2F%2Fwww.bing.com%2Fack%2Frlinkping.htm%3Ft%3D66e3b646097442588350823de19d9793_7%26par%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2&gb=1
    • Le paramètre {lpurl} de l’appel de suivi est remplacé par une URL de remplacement.
    • L’URL de remplacement inclut tous les paramètres envoyés à la page de destination avec l’encodage approprié, de sorte que le serveur de suivi peut la traiter selon ses besoins.
    • Un paramètre gb=1 est ajouté à la fin pour indiquer que l’appel est acheminé par le suivi parallèle
Remarque

Microsoft Advertising ajoute automatiquement « ? » et « & » dans vos URL immédiatement après le paramètre de page de destination ({lpurl} ou autres variantes) tel que nécessaire pour s’assurer que le format est correct. Pour plus de détails, voir Quels paramètres de suivi ou d’URL puis-je utiliser ?

Paramètres de page de destinationexpando image

Le suivi parallèle n’autorise aucun outil de suivi de clics à ajouter ou modifier les paramètres de page de destination pendant la redirection des clics. À la place, utilisez un suffixe d’URL finale pour transmettre ces paramètres directement. Ce paramètre est pris en charge pour toutes les entités où le modèle de suivi est pris en charge et est ajouté à l’appel de page de destination ainsi qu’à l’URL Microsoft de remplacement.

Vous pouvez définir les paramètres de page de destination au niveau du modèle de suivi en insérant l’encodage approprié pour les paires de valeurs clés à insérer, mais nous vous recommandons d’utiliser l’URL finale ou le champ de suffixe d’URL finale pour éviter tout problème d’encodage.

Exemple
Valeurs initiales :
  • URL finale : http://www.contoso.com?par=abc
  • Modèle de suivi : https://www.contosotracker.com?u={lpurl}&var2=value2

Le paramètre est joint au modèle de suivi lors de la redirection du clic : var1=value1. Pour prendre en charge le suivi parallèle, nous utilisons un suffixe d’URL finale : var1=value1.

Suivi séquentiel :

  • Modèle de suivi : https://www.contosotracker.com?u=http%3A%2F%2Fwww.contoso.com%3Fpar%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2

Suivi parallèle :

  • Page de destination : http://www.contoso.com?par=abc&var1=value1
  • Modèle de suivi : https://www.contosotracker.com?u=https%3A%2F%2Fwww.bing.com%2Fack%2Frlinkping.htm%3Ft%3D66e3b646097442588350823de19d9793_7%26par%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2&gb=1
Utilisation des cookiesexpando image
Avec le suivi parallèle, les cookies de navigateur seront toujours écrits dans le fichier jar principal du navigateur dans un contexte tiers. En revanche, dans le suivi séquentiel, ils sont définis dans le contexte interne pour le domaine de l’outil de suivi.
Test du bon fonctionnement du suivi parallèleexpando image

Vous pouvez vérifier que le suivi parallèle est activé en recherchant &gb=1 dans vos appels de suivi.

Si vous voulez essayer le suivi parallèle sans l’activer dans Microsoft Advertising, recherchez Bing avec ce lien pour les mots clés qui affichent votre annonce. Lorsque vous cliquez sur l’annonce, vous devriez voir &gb=1 dans vos appels de suivi.

Forum aux questionsexpando image

Le suivi parallèle fonctionne-t-il pour tous les clics Microsoft Advertising ?
Pas pour le moment. Actuellement, le suivi parallèle est uniquement disponible pour les clics de recherche provenant des navigateurs pris en charge suivants : Microsoft Edge, Chrome et Firefox. Lorsque le suivi parallèle n’est pas pris en charge, le suivi séquentiel est utilisé à la place.

Mes URL de modèle de suivi doivent-elles utiliser HTTPS ?
Oui, toutes les URL de la chaîne de redirection de suivi doivent prendre en charge le protocole HTTPS. Exemple de modèle de suivi : https://contosotracker.com?url={lpurl}&matchtype={matchtype}

Le champ d’URL finale doit-il utiliser HTTPS ?
Non, l’URL finale peut être HTTP ou HTTPS. Néanmoins, nous recommandons fortement à tous les annonceurs d’utiliser le protocole HTTPS, car il offre une expérience utilisateur plus sécurisée.

Si j’ajoute des paramètres statiques à l’URL de redirection, quelles sont mes options ?
Si vous ajoutez des paramètres statiques lors de la redirection vers la page de destination, vous devez les entrer dans Microsoft Advertising comme suffixe d’URL finale (recommandé) ou les ajouter à l’URL finale elle-même. Ces options envoient les paramètres à la page de destination même si le suivi parallèle n’est pas activé.

Le suffixe d’URL finale est-il appliqué uniquement aux clics compatibles avec le suivi parallèle ?
Non, le champ de suffixe d’URL finale s’applique à tous les clics sur les annonces, indépendamment du suivi parallèle.

La reconfiguration d’URL s’applique-t-elle si j’entre une valeur dans le champ de suffixe d’URL finale, indépendamment du suivi parallèle ?
Oui, les paramètres entrés dans le champ de suffixe d’URL finale sont envoyés à la page de destination en plus des paramètres de modèle de suivi selon l’encodage.

Si j’ai déjà des paramètres de page de destination dans les modèles de suivi, dois-je les déplacer dans le champ de suffixe d’URL finale ?
Oui, nous vous recommandons fortement d’entrer tous les paramètres de page de destination dans le champ de suffixe d’URL finale pour plus de simplicité. Néanmoins, si vous décidez de ne pas le faire, la reconfiguration d’URL analyse les paramètres de votre modèle de suivi et les envoie à la page de destination en fonction des règles d’encodage. Assurez-vous de spécifier les paramètres de la page de destination de l’une des façons expliquées précédemment.

Si j’ajoute des paramètres dynamiques à l’URL de redirection, quelles sont mes options ?
Vous pouvez utiliser le paramètre d’ID de clic Microsoft {MSCLKID} en activant le balisage automatique ou en l’utilisant comme paramètre de modèle de suivi.

J’ai activé le suivi parallèle dans Google Ads. Ce paramètre sera-t-il importé ?
Non, vous devez activer le suivi parallèle dans Microsoft Advertising.

À quoi sert le paramètre {bg} ?
Ce paramètre est ajouté à l’URL de l’outil de suivi pour que les fournisseurs d’outil sachent qu’un appel de suivi parallèle a eu lieu. Il est principalement utilisé dans les scénarios où un modèle de suivi ne contient pas le paramètre {lpurl} et où le modèle de suivi est de nature statique. Pour ces modèles de suivi statiques, si gb=1 est présent, un fournisseur d’outil peut éviter la redirection vers la page de destination de l’annonceur deux fois via le flux de l’utilisateur de la recherche et le flux du suivi parallèle.

Le suivi parallèle a-t-il un impact sur les analyses de site Web et les balises de suivi des conversions sur la page de destination ?
Si vous ajoutez une balise à vos paramètres d’URL ou si le fournisseur d’analyse capture certains paramètres d’URL, vous devez assurer la continuité de l’envoi de ces paramètres à la page de destination en les entrant dans le modèle de suivi, l’URL finale ou le suffixe d’URL finale. Ceci s’applique à tous les paramètres d’URL de référence de script.

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