Découvrir les possibilités avec les expériences

Découvrez comment effectuer un test A/B des modifications spécifiques apportées à une campagne pour trouver la recette du succès !

Comment l’utilisation d’une stratégie d’enchère différente ou d’un autre type de ciblage affecterait les performances de votre campagne publicitaire ? Est-ce que ce serait mieux, pire, ou sensiblement la même chose ? Exécutez un test A/B dès maintenant pour le découvrir !

Avec les expériences Microsoft Advertising, vous créez un doublon d’une campagne de recherche qui reçoit une fraction du budget et du trafic publicitaire de votre campagne d’origine. Ensuite, vous pouvez :

  • Tester des modifications dans l'expérience.
  • Voir les performances de l'expérience par rapport à la campagne d'origine.
  • Si les résultats de l'expérience vous conviennent, appliquez les modifications à la campagne d'origine ou créez une toute nouvelle campagne.
Création d'une expérienceexpando image
  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Expériences.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Expériences.

  2. Sélectionnez Créer.
  3. Sélectionnez la campagne sur laquelle vous souhaitez expérimenter. Remarque : pour le moment, seules les campagnes de recherche sont éligibles pour les expériences.
  4. Une fois que vous avez sélectionné une campagne, nous vous fournirons un nom d’expérience en fonction du nom de la campagne. Vous pouvez modifier ce nom comme bon vous semble.
  5. Sélectionnez une date de début. La date de début par défaut est le jour suivant, ce qui vous donne le temps d’apporter les modifications que vous souhaitez tester.
  6. Si vous souhaitez que l’expérience s’exécute uniquement pendant une certaine période, sélectionnez une date de fin. Sinon, sélectionnez Aucune.
  7. Définissez votre fractionnement d’expérience. Il s’agit du pourcentage du budget et du trafic publicitaire de la campagne d’origine que vous souhaitez allouer pour cette expérience. Pour vous assurer que l’expérience réunisse suffisamment de trafic pour une comparaison équitable, nous vous recommandons de définir votre fractionnement d’expérience sur 50/50.
    Remarque : vous ne pouvez pas modifier le fractionnement pendant l’exécution de l’expérience.
  8. Facultatif : sélectionnez Options avancées et indiquez si le trafic publicitaire de votre expérience doit être basé sur la recherche ou basé sur un cookie.
    • Basé sur la recherche: chaque fois que les clients effectuent une recherche, ils reçoivent de façon aléatoire des publicités de votre expérience ou des publicités de votre campagne d’origine. Cela signifie que les clients individuels peuvent voir des publicités provenant des deux sources s’ils effectuent plusieurs recherches.
    • Basé sur un cookie : lorsque les clients effectuent des recherches, nous diffusons les annonces de votre expérience ou de votre campagne d'origine, et utilisons un cookie pour s’assurer que, par la suite, ils ne voient les annonces que de l’une de ces sources.

    Remarque

    Vous ne pouvez pas modifier ce paramètre pendant l’exécution d’une expérience. Pour connaître les avantages et les inconvénients de chaque option, consultez Exemples et conseils pour travailler avec les expériences.

  9. Sélectionnez Enregistrer.
  10. Au bout de quelques minutes, vérifiez qu'il n’y a pas d’erreurs dans la création de l’expérience :
    1. Revenez à la page Expériences et recherchez l'expérience que vous venez de créer.
    2. Si des erreurs se sont produites lors de la création de l’expérience, un lien Erreurs de téléchargement s’affiche dans la colonne Actions de cette expérience. Sélectionnez ce lien, corrigez les erreurs et réessayez de créer l’expérience.
Expérience en cours...expando image

Si vous n'avez apporté aucune modification aux paramètres de votre expérience, ce n'est plus vraiment une expérience, n'est-ce pas ?

  1. Dans la table Expériences ou Campagnes, sélectionnez le nom de l’expérience.
  2. Sélectionnez Paramètres.
  3. Apportez les modifications que vous souhaitez tester. Voici quelques exemples et conseils pour travailler avec des expériences.
  4. Sélectionnez Enregistrer.
Important
  • Le seul paramètre d’expérience que vous ne pouvez pas modifier ici est le budget de l’expérience. Si vous souhaitez modifier le budget d’une expérience, vous devez modifier le budget de la campagne d’origine. La modification de la valeur sera ensuite fractionnée en fonction du paramètre de fractionnement de votre expérience.
  • Une fois que vous avez créé une expérience, toute modification apportée aux paramètres de la campagne d’origine (à l’exception du budget) n’affectera pas l’expérience. Pour s’assurer d’obtenir une comparaison équitable, nous vous recommandons vivement de ne pas apporter de modifications aux paramètres de la campagne d’origine pendant l’exécution d’une expérience.

Bien. Votre expérience est configurée et exécutée en même temps que la campagne d’origine. Observons maintenant leur comparaison.

Sur la page d’une expérience, vous verrez un tableau qui compare les métriques de performances entre l’expérience et la campagne d’origine. Sélectionnez les métriques importantes que vous voulez afficher dans le tableau, puis évaluez les performances de l’expérience par rapport à la campagne d’origine. La couleur de la valeur d’une métrique reflète les performances de l’expérience :

  • Vert signifie que les performances de l'expérience sont meilleures que celles de la campagne d'origine pour la mesure en question.
  • Rouge signifie que les performances de l'expérience sont moins bonnes que celles de la campagne d'origine pour cette mesure.
  • Gris signifie qu'il n'y a pas de différences statistiquement significatives entre les deux.
Remarque

L’importance statistique de chaque différence est indiquée sous la valeur de la métrique. Vous pouvez en savoir plus sur l’importance statistique en plaçant votre curseur sur ces chiffres.

Appliquer ou mettre fin à une expérienceexpando image

Si votre expérience est plus performante que sa campagne d’origine et que les résultats vous satisfont, — félicitations ! Vous n’avez plus qu’à l’appliquer.

  1. Sur la page de l’expérience, sélectionnez Appliquer l’expérience à….
  2. Choisissez si vous souhaitez appliquer l'expérience à la campagne d'origine ou à une nouvelle campagne :
    1. Si vous l’appliquez à la campagne d’origine, tous les paramètres de l’expérience prendront effet dans la campagne d’origine et l’expérience prendra fin. La campagne originale aura une fois de plus 100 % de son budget et de son trafic d’origine.
    2. Si vous l’appliquez à une nouvelle campagne, votre campagne d’origine sera suspendue et une nouvelle campagne sera créée avec tous les paramètres actuels de cette expérience. La nouvelle campagne aura le même budget que la campagne initiale.
  3. Sélectionnez Enregistrer.

Si, en revanche, les résultats de votre expérience ne sont pas satisfaisants et que vous avez fini de la tester, vous pouvez mettre fin à une expérience avant sa date de fin prévue.

  1. Sur la page de l’expérience, sélectionnez Mettre fin à l’expérience maintenant.
  2. Cette expérience continuera d’être répertoriée dans votre page Expériences à titre de référence. Si vous souhaitez la supprimer complètement, cochez la case de l’expérience, puis sélectionnez Modifier > Supprimer l’expérience.
Signification des statuts de l’expérienceexpando image
La colonne Statut de l’expérience de l’onglet Expériences vous indique la situation de vos expériences.
Statut de l'expérienceSignification
ActifL'expérience s'exécute comme prévu.
Création de l'expérienceMicrosoft Advertising est en train de créer l’expérience en fonction de vos paramètres. Revenez dans quelques minutes.
Échec de création de l'expérienceUn problème s’est produit lors de la création de l’expérience. Sélectionnez Télécharger les erreurs dans la colonne Actions, corrigez les erreurs et réessayez de créer l’expérience.
PrévuL'expérience a été créée, mais son exécution doit démarrer à une date ultérieure.
TerminéL'expérience a été créée et exécutée jusqu’à sa date de fin.
Application de l’expérienceMicrosoft Advertising est en train d’appliquer l’expérience à la campagne d’origine ou à une nouvelle campagne, en fonction de votre choix. Revenez dans quelques minutes.
Expérience appliquéeL'expérience a été appliquée à la campagne d'origine ou à une nouvelle campagne, en fonction de votre choix.
Échec de l'application de l’expérienceUn problème s’est produit lors de l’application de l’expérience à la campagne d’origine ou à une nouvelle campagne. Sélectionnez Télécharger les erreurs dans la colonne Actions, corrigez les erreurs et réessayez d’appliquer l’expérience.

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