Découvrir les possibilités avec les expériences

Découvrir les possibilités avec les expériences

Découvrez comment effectuer un test A/B des modifications spécifiques apportées à une campagne et trouver la recette du succès !

Comment l'utilisation d'une autre stratégie d'enchère, ou d'un autre type de ciblage, impacterait-elle les performances de votre campagne d'annonces ? Les performances seraient-elles plus élevées, plus basses, ou tout simplement identiques ? Désormais, vous pouvez effectuer un test A/B pour le savoir !

Avec les expériences Microsoft Advertising, créez un double d'une campagne de recherche qui reçoit une partie du budget et du trafic d'annonces de votre campagne d'origine. Ensuite, vous pouvez :

  • Tester des modifications dans l'expérience.
  • Voir les performances de l'expérience par rapport à la campagne d'origine.
  • Si les résultats de l'expérience vous conviennent, appliquez les modifications à la campagne d'origine ou créez une toute nouvelle campagne.

Création d'une expérience

Vous créez et gérez les expériences dans l'onglet Expériences.

  1. Cliquez sur Créer une expérience.
  2. Sélectionnez la campagne pour laquelle vous souhaitez créer une expérience. Remarque : Actuellement, seules les campagnes de recherche peuvent faire l'objet d'une expérience.
  3. Une fois que vous avez sélectionné une campagne, nous vous fournissons un nom d'expérience basé sur le nom de la campagne. Vous pouvez modifier ce nom comme bon vous semble.
  4. Sélectionnez une date de début. La date de début par défaut est le jour suivant, ce qui vous laisse le temps d'apporter les modifications à tester.
  5. Si vous souhaitez que l'expérience ne soit menée que sur une période donnée, sélectionnez une date de fin. Sinon, sélectionnez Aucun.
  6. Définissez votre division de l'expérience. Il s'agit du pourcentage du budget et du trafic d'annonces de la campagne d'origine que vous souhaitez allouer à cette expérience. Pour s'assurer que l'expérience bénéficie de suffisamment de trafic pour réaliser une comparaison équitable, nous vous recommandons de définir la division de l'expérience sur 50/50.
    Notez que vous ne pouvez pas modifier la division pendant qu'une expérience est menée.
  7. Cliquez sur Enregistrer.
  8. Au bout de quelques minutes, vérifiez qu'il n’y a pas d’erreurs dans la création de l’expérience :
    1. Cliquez sur l'onglet Expériences et recherchez l’expérience que vous venez de créer.
    2. Si des erreurs se sont produites lors de la création de l’expérience, un lien Télécharger les erreurs apparaît dans la colonne Action de cette expérience. Cliquez sur ce lien, corrigez les erreurs et essayez de créer à nouveau l’expérience.
Remarque

Le trafic d'annonces est divisé entre l'expérience et la campagne d'origine en fonction des recherches individuelles. Les recherches pertinentes feront apparaître de manière aléatoire les annonces de l'expérience ou les annonces de la campagne d'origine. Cela signifie que les clients peuvent voir les annonces des deux sources s'ils effectuent plusieurs recherches.

Paramètres d'expérience

Si vous n'avez apporté aucune modification aux paramètres de votre expérience, ce n'est pas vraiment une expérience, n'est-ce pas ?

  1. Dans l'onglet Expériences ou Campagnes, cliquez sur le nom de l'expérience.
  2. Cliquez sur Paramètres.
  3. Apportez toutes les modifications que vous voulez tester. Exemples et conseils pour travailler avec les expériences.
  4. Cliquez sur Enregistrer.
Important
  • Le seul paramètre d'expérience que vous ne pouvez pas modifier est le budget de l'expérience. Si vous souhaitez modifier le budget d'une expérience, vous devez modifier le budget de la campagne d'origine. La modification de la valeur est alors divisée en fonction du paramètre de division de l'expérience.
  • Une fois que vous avez créé une expérience, toutes les modifications apportées aux paramètres de la campagne d'origine (sauf le budget) n'affectent pas l'expérience. Pour vous assurer de voir une comparaison équitable, nous vous recommandons fortement de ne pas apporter de modification aux paramètres de la campagne d'origine alors qu'une expérience est en cours.

À présent, vous avez une expérience qui s'exécute en parallèle de la campagne d'origine. Nous pouvons comparer leurs performances.

Sur la page d'une expérience, vous pouvez voir un tableau qui compare les mesures de performances de l'expérience et de la campagne d'origine. Choisissez les mesures qui sont importantes pour vous pour les afficher dans le tableau, puis évaluez les performances de l'expérience par rapport à la campagne d'origine. La couleur de la valeur d'une mesure reflète le niveau de performances de l'expérience :

  • Vert signifie que les performances de l'expérience sont meilleures que celles de la campagne d'origine pour cette mesure.
  • Rouge signifie que les performances de l'expérience sont moins bonnes que celles de la campagne d'origine pour cette mesure.
  • Gris signifie qu'il n'y a pas de différences statistiquement significatives entre les deux.
Remarque

La signification statistique de chaque différence est indiquée en dessous de la valeur de la mesure. Vous pouvez avoir plus d'informations sur l'importance statistique en plaçant le curseur de la souris sur ces chiffres.

Appliquer ou terminer une expérience

Si les performances de votre expérience sont supérieures à celles de la campagne d'origine et que les résultats vous conviennent, — félicitations ! Appliquons-la.

  1. Sur la page de l'expérience, cliquez sur Appliquer l'expérience à.
  2. Choisissez si vous souhaitez appliquer l'expérience à la campagne d'origine ou à une nouvelle campagne :
    1. Si vous l'appliquez à la campagne d'origine, tous les paramètres d'expérience sont appliqués à la campagne d'origine et l'expérience prend fin. La campagne d'origine aura à nouveau 100 % du budget et du trafic d'origine.
    2. Si vous l'appliquez à une nouvelle campagne, votre campagne d'origine est suspendue et une nouvelle campagne est créée avec tous les paramètres actuels de cette expérience. La nouvelle campagne a le même budget que la campagne d'origine.
  3. Cliquez sur Enregistrer.

Si, en revanche, les résultats de votre expérience ne sont pas satisfaisants et que vous avez fini de la tester, vous pouvez terminer une expérience avant sa date de fin prévue.

  1. Sur la page de l’expérience, cliquez sur Terminer l’expérience maintenant.
  2. Cette expérience apparaîtra toujours dans la liste sur votre page Expériences à titre de référence. Si vous souhaitez la supprimer complètement, cochez la case en regard de l’expérience et cliquez sur Modifier > Supprimer l’expérience .

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