Comment créer une campagne d'audience

Comment créer une campagne d'audience

Découvrez comment créer une campagne qui diffusera des annonces nativement sur Microsoft Audience Network.
Remarque

Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si ce n’est pas votre cas, ne vous inquiétez pas, c’est pour bientôt.

La création d'une campagne pour diffuser des annonces d'audience sur Microsoft Audience Network est similaire à la création d'une campagne d'annonces de recherche.

  1. Dans la page Campagnes, cliquez sur l’onglet Campagnes (ou dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes, puis sur Campagnes).
  2. Cliquez sur Créer une campagne.
  3. Cliquez sur l'objectif approprié pour la campagne. Définir votre objectif dès le début nous permet de vous proposer le plus de fonctionnalités utiles pour votre campagne. Vous aurez toujours accès à toutes les fonctionnalités Microsoft Advertising, quel que soit l’objectif choisi.
  4. Dans la fenêtre Quel type d’annonces souhaitez-vous réaliser pour cette campagne, cliquez sur Annonces d'audience.
  5. L'Assistant de création d'une campagne vous guidera dans le processus de quatre étapes :
1. Paramètres de la campagneexpando image

À la première étape, vous nous fournissez les informations de base de votre campagne :

  1. Dans Nom de la campagne, donnez un nom unique à votre campagne. Il est conseillé que le nom de votre campagne reflète cet objectif. Remarque : le nom d’une campagne ne peut pas contenir de scripts, de code HTML ou tout autre langage de balisage.
  2. Dans Budget journalier, entrez le montant maximal que vous souhaitez dépenser par jour. En savoir plus sur vos options de budget
  3. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer pour passer à l'étape suivante.

2. Audiences & ciblesexpando image

À la deuxième étape, vous créez un groupe d'annonces pour cette campagne et choisissez les audiences que les annonces du groupe d'annonces doivent cibler. Il s'agit de l'une des principales différences entre le marketing par audience et le marketing par recherche : Vous indiquez ici quel type de personnes doivent voir vos annonces, à la place des mots clés pour lesquels vos annonces doivent s'afficher.

Vous pouvez choisir n'importe quelle combinaison de critères cibles possible :

Emplacementexpando image
Sélectionnez les emplacements à cibler ou exclure. Vous pouvez cibler ou modifier votre ajustement d'enchère pour :
  • Les États-Unis et le Canada
  • Tous les pays/régions disponibles
  • Pays/régions et états/provinces sélectionnés
  • Comtés sélectionnés aux États-Unis
  • Villes, agglomérations et codes postaux* sélectionnés en Australie, au Canada, en France, en Allemagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis

    *Remarque :

    • tous les codes postaux ne sont pas pris en charge pour le ciblage exact dans leurs limites. Si vous ciblez un code postal non pris en charge, le ciblage est converti en ciblage par rayon (voir ci-dessous).
    • Pour les codes postaux du Canada et du Royaume-Uni, seul le premier segment (pour le Canada, les 3 premiers caractères ; pour le Royaume-Uni, le segment des 2 à 4 premiers caractères) est reconnu. Si vous entrez le second segment, vous ne pourrez utiliser que le ciblage par rayon.
    • Les limites des certains codes postaux en Australie, au Canada, en France, en Allemagne et au Royaume-Uni ne s'affichent pas correctement sur la carte qui s'affiche dans Microsoft Advertising, mais le ciblage de ces codes postaux fonctionne tout de même correctement.

  • Rayon spécifié autour d'un code postal, de coordonnées*, d'un monument ou d'une région (Remarque : vous ne pouvez pas exclure des annonces à l'aide du ciblage par rayon.)

    * Les coordonnées sont disponibles au format « [latitude], [longitude] » avec les degrés au format décimal ; par exemple, « 44.590-104.716 ».

Âgeexpando image
Sélectionnez une ou plusieurs tranches d'âge pour les personnes qui doivent voir vos annonces.
Sexeexpando image
Sélectionnez le sexe des personnes qui doivent voir vos annonces.
Audienceexpando image

Avec le ciblage d'audience, vous spécifiez qui peut voir vos annonces à l'aide de listes de remarketing ou des audiences, telles que les audiences de marché. Vous pouvez également exclure des audiences si vous ne voulez pas qu'elles voient vos annonces.

Pour cibler une audience :

  1. Sous Ciblage du groupe d'annonces, cliquez sur Ajouter des cibles, puis sélectionnez le type d'audience à cibler.
  2. Recherchez une audience existante, puis sélectionnez-la dans le volet de gauche pour la déplacer dans le volet Sélectionné à droite.
  3. Si vous voulez créer une audience, cliquez sur le lien au bas de la zone. Par exemple, Créer une liste de remarketing.

Pour exclure une audience, suivez le même processus sous Exclusions de groupes d'annonces.

Sociétéexpando image
Avec le ciblage d'entreprise, vous pouvez cibler vos annonces pour qu'elles soient plus (ou moins) susceptibles de s'afficher pour les personnes qui ont récemment travaillé pour certaines entreprises (d'après leur profil LinkedIn).

  1. Recherchez une entreprise par son nom.
  2. Vous verrez les entreprises pertinentes, ainsi que le nombre approximatif des employés de chaque entreprise (selon LinkedIn).
  3. Pour l'entreprise appropriée, cliquez sur Cibler ou Exclure.

Remarque

Vous ne pouvez pas cibler plus de1 000 entreprises dans un même groupe d'annonces.

Secteur d'activitéexpando image
Avec le ciblage de secteur d'activité, vous pouvez cibler vos annonces pour qu'elles soient plus (ou moins) susceptibles de s'afficher pour personnes qui ont récemment travaillé dans certains secteurs d'activité (d'après leur profil LinkedIn).

  1. Recherchez un type de secteur d'activité.
  2. Pour le secteur d'activité approprié, cliquez sur Cibler ou Exclure.

Posteexpando image
Avec le ciblage de fonction, vous pouvez cibler vos annonces pour qu'elles soient plus (ou moins) susceptibles de s'afficher pour personnes qui ont récemment occupé des postes spécifiques (d'après leur profil LinkedIn).

  1. Recherchez un type de fonction.
  2. Pour la fonction appropriée, cliquez sur Cibler ou Exclure.

Important
  • Lorsque vous ajoutez et modifiez des cibles, faites attention à la mesure Impressions mensuelles possibles sur le côté droit de la page. Cette mesure estime le nombre de personnes pouvant voir votre annonce en fonction de vos critères de ciblage.
  • Si votre ciblage est trop restreint, vous ne pouvez pas enregistrer votre campagne.
3. Annoncesexpando image

À la troisième étape, vous fournissez les images, le texte et les URL à utiliser dans les annonces de votre campagne. Il s'agit de l'autre principale différence entre les annonces d'audience et les annonces de recherche : Les annonces d'audience sont réactives et s'ajustent automatiquement aux images, au texte et à l'apparence globale pour se fondre naturellement dans l'expérience principale de la page où elles s'affichent.

Remarques
  • Au fur et à mesure que vous ajoutez des informations, nous mettons à jour la zone Aperçu de l'annonce située à droite de la page pour que vous ayez une idée de ce à quoi l'annonce ressemble. Utilisez les flèches situées de chaque côté de la zone Aperçu de l'annonce pour parcourir les différents emplacements possibles dans les propriétés, comme MSN et Outlook.com.
  • Les aperçus d'annonces sont des exemples d'affichage de vos annonces d'audience. En fonction de l'emplacement, l'annonce réelle peut s'affiche différemment ; par exemple, un texte peut être raccourci.
  1. Ajoutez une image large et une image carrée. Les deux sont requises pour que vos annonces puissent s'afficher facilement, quels que soient les éditeurs et les emplacements.
    1. Sous Image large, cliquez sur Ajouter.
    2. Sélectionnez une image existante que vous avez chargée dans Microsoft Advertising ou cliquez sur Parcourir pour sélectionner une nouvelle image à charger.
    3. Rognez l'image en déplaçant la fenêtre de proportions 1,91:1 fournie pour afficher vos images souhaitées. Vous pouvez également sélectionner la case Image carrée et rogner l'image carrée à l'aide de la fenêtre de proportions 1:1 fournie.
    4. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer.

      Remarque

      Vous ne pouvez pas charger plus de 5 000 images dans un compte Microsoft Advertising.

  2. Entrez un titre court et un titre long. Les deux sont requis à des fins de flexibilité d'affichage. Les titres courts ne peuvent pas contenir plus de 25 caractères ; les titres longs ne peuvent pas contenir plus de 90 caractères.
  3. Entrez 90 caractères au maximum dans Texte de l'annonce. En fonction de la position de votre annonce d'audience, ce texte s'affiche en dessous ou à côté du titre long ou court de votre annonce.
  4. Entrez le nom de la société. En fonction de la position de votre annonce d'audience, le nom de votre entreprise peut s'afficher dans votre annonce.
  5. Entrez votre URL finale. Il s'agit de votre URL de votre page de destination ; en d'autres termes, l'URL de la page qui s'affiche après qu'un client ait cliqué sur votre annonce.
  6. Entrez votre URL mobile. Il s'agit de la page Web vers laquelle les utilisateurs sont dirigés après avoir cliqué sur votre annonce depuis un appareil mobile.
  7. (Facultatif) Cliquez sur Options d'URL avancées pour inclure les modèles de suivi ou les paramètres d'URL dans votre URL finale.
  8. Une fois que vous avez fini de fournir des informations pour cette annonce, cliquez sur Enregistrer.
  9. (Facultatif) Cliquez sur Créer une autre annonce pour configurer une autre annonce d'audience. Vous pouvez créer autant d'annonces que vous le souhaitez à cette étape.
  10. Lorsque vous avez terminé de créer des annonces, cliquez sur Enregistrer pour passer à l'étape suivante.
4. Budget et enchèresexpando image
À la dernière étape, vous révisez votre budget de campagne et définissez vos enchères :
  1. Révisez le Budget journalier défini à l'étape 1 de la procédure de création d'une campagne et modifiez-le si nécessaire.
  2. Choisissez la Stratégie d'enchère que vous souhaitez utiliser pour gérer vos enchères. En savoir plus sur les stratégies d'enchère
  3. Définissez une enchère par défaut comme point de départ pour les enchères de cette campagne.
  4. Cliquez sur Ajustement d'enchère et dites à Microsoft Advertising de quel montant augmenter ou diminuer votre enchère par défaut sur chaque critère de ciblage défini à l'étape 2 du processus de création de la campagne.
  5. (Facultatif) Cliquez sur Planification d'annonce si vous souhaitez afficher vos annonces uniquement certains jours ou à certaines heures de la journée.
  6. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Terminé.
Remarque

Après avoir cliqué sur Terminé à la quatrième étape, vos annonces commenceront à s'afficher rapidement sur Microsoft Audience Network, sauf en cas d'erreur sur votre compte.

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