Comment créer une campagne d’audience ?
Comment créer une campagne d’audience ?
Découvrez comment créer une campagne qui diffusera des annonces nativement sur le Microsoft Audience Network.Remarque
Cette fonctionnalité est disponible sur tous les marchés Microsoft Advertising.
Pour créer une campagne d’audience, suivez les instructions ci-dessous. Si vous souhaitez créer des publicités d’affichage ou des publicités vidéo, consultez À propos des annonces d'affichage et Vidéos en ligne et publicités pour la télévision connectée (CTV).
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Dans le menu déroulant de gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Campagnes > Créer.
Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Créer.
- Choisissez Créer la notoriété de la marque, Favoriser les conversions, ou Générer des prospects comme objectif de votre campagne. Si vous n’avez pas d’objectif à l’esprit, vous pouvez sélectionner Ignorer.
- Sélectionnez Audience comme type de campagne.
- L’Assistant de création d’une campagne vous guidera dans le processus.
Dans cette étape, vous nous fournissez les images, le texte et les URL à utiliser dans les annonces de votre campagne. À mesure que vous ajoutez des informations, nous allons mettre à jour la zone Aperçu des annonces sur le côté droit de la page pour vous donner une idée de ce à quoi votre annonce pourrait ressembler. Utilisez les flèches de chaque côté de la zone aperçu des annonces pour faire défiler les différents emplacements possibles dans des propriétés telles que Microsoft Start et Outlook. Au fur et à mesure de cette configuration, vous pouvez également tirer parti de Microsoft AI pour obtenir des recommandations de copie publicitaire afin d’améliorer les performances de votre campagne.
Remarque
La prévisualisation des annonces est un exemple de la façon dont vos annonces natives pourraient apparaître. Selon le positionnement, l’annonce réelle peut apparaître différemment —, par exemple, certains textes peuvent être raccourcis.
- Entrez votre URL finale. Il s’agit de l’URL de votre page de destination —en d’autres termes, l’URL de la page qui s’affiche après qu’un client a sélectionné votre annonce.
- Sous Images, ajoutez les images que vous souhaitez afficher dans votre annonce.
- Choisissez soit d’utiliser une image provenant des Images de votre site web, soit de sélectionner l’une de nos Images stockées disponibles, soit de charger une image. Remarque : vous ne pouvez pas télécharger plus de 5 000 images sur un compte Microsoft Advertising.
- Lorsque vous avez trouvé l’image correcte, sélectionnez-la.
- Vous verrez que nous avons recadré l’image en fonction des différentes proportions possibles pour les annonces natives. Si vous souhaitez modifier l’image pour une proportion spécifique, sélectionnez l’icône crayon et choisissez Recadrer ou Remplacer.
- Saisissez vos titres courts (jusqu’à 15), vos titres longs (jusqu’à cinq) et vos descriptions (jusqu’à cinq). Ces éléments sont nécessaires pour assurer la flexibilité de l’affichage. Les titres courts ne doivent pas dépasser 30 caractères ; les titres longs et les descriptions ne doivent pas dépasser 90 caractères. Selon l’emplacement de votre annonce native, la description apparaîtra en dessous ou à côté du titre court ou long de votre annonce.
- Saisissez le Nom de votre entreprise. Selon son emplacement, le nom de votre entreprise peut apparaître dans votre annonce native.
- (Facultatif) Dans les paramètres avancés, entrez votre URL mobile. Il s’agit de la page web vers laquelle les internautes sont dirigés lorsqu’ils ont sélectionné votre annonce sur un appareil mobile.
- (Facultatif) Sélectionnez Options d’URL avancées pour inclure les modèles de suivi ou les paramètres d’URL dans votre URL finale.
- (Facultatif) Configurez vos URL de suivi des impressions.
- Sélectionnez Enregistrer & passez à l’étape suivante .
Créez un groupe d’annonces pour cette campagne et choisissez les audiences que vous souhaitez que les publicités du groupe publicitaire ciblent.
Vous pouvez choisir n’importe quelle combinaison de critères cibles possible :
- États-Unis et Canada
- Tous les pays/régions disponibles
- Pays/régions et états/provinces sélectionnés
- Comtés sélectionnés aux États-Unis
- Villes, agglomérations et codes postaux* sélectionnés en Australie, au Canada, en France, en Allemagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis
*Remarque :
- Tous les codes postaux ne sont pas pris en charge pour le ciblage exactement dans leurs limites. Si vous ciblez un code postal non pris en charge, il est converti en cible de rayon (voir ci-dessous).
- Pour les codes postaux au Canada et au Royaume-Uni, seul le premier segment (pour le Canada, les 3 premiers caractères ; pour le Royaume-Uni, le premier segment de 2 à 4 caractères) est reconnu. Si vous entrez le deuxième segment, vous ne pourrez utiliser que le ciblage de rayon.
- Les limites de certains codes postaux en Australie, au Canada, en France, en Allemagne et au Royaume-Uni ne s'affichent pas correctement sur la carte qui s'affiche dans Microsoft Advertising, mais le ciblage de ces codes postaux fonctionne tout de même correctement.
- Rayon spécifié autour d’un code postal, de coordonnées*, d’un point de repère ou d’une zone. (Remarque : vous ne pouvez pas exclure l’utilisation du ciblage radius.)
*Les coordonnées peuvent être recherchées au format « [latitude], [longitude] » avec les degrés au format décimal — par exemple, « 44.590,-104.716 ».
Avec le ciblage d’audience, vous spécifiez qui peut voir vos annonces à l’aide de listes de remarketing ou d’audiences telles que les audiences sur le marché. Vous pouvez également exclure des audiences si vous ne souhaitez pas qu’elles voient vos annonces. En savoir plus sur vos options pour les audiences
Pour cibler une audience :
- Sous Ciblage du groupe d’annonces, sélectionnez Ajouter des cibles, puis sélectionnez le type d’audience à cibler.
- Recherchez une audience existante, puis sélectionnez-la dans le volet de gauche pour la déplacer dans le volet Sélectionné à droite.
- Si vous souhaitez créer une audience, sélectionnez le lien en bas de la zone. Par exemple, Créer une liste de remarketing.
Pour exclure une audience, suivez le même processus sous Exclusions de groupes d’annonces.
- Recherchez une entreprise par son nom.
- Vous verrez les entreprises pertinentes, ainsi que le nombre approximatif des employés de chaque entreprise (selon LinkedIn).
- Pour l’entreprise appropriée, sélectionnez Cibler ou Exclure.
Remarque
Vous ne pouvez pas cibler plus de1 000 entreprises dans un même groupe d’annonces.
- Recherchez un type de secteur d’activité.
- Pour le secteur d’activité approprié, cliquez sur Cibler ou Exclure.
- Recherchez un type de fonction.
- Pour la fonction appropriée, sélectionnez Cibler ou Exclure.
Une fois que vous avez soumis vos critères, sélectionnez Enregistrer & passer à l’étape suivante .
Important
- Lorsque vous ajoutez et modifiez des cibles, faites attention au compteur Des impressions mensuelles possibles sur le côté droit de la page. Cela permet d’estimer le nombre de personnes éligibles pour voir vos publicités en fonction de vos critères de ciblage.
- Si votre ciblage est trop restreint, vous ne pouvez pas enregistrer votre campagne.
- Saisissez le Nom de votre campagne. Remarque : Le nom d’une campagne ne peut pas contenir de scripts, de code HTML ou tout autre langage de balisage.
- Choisissez la date de début et la date de fin de votre campagne.
- Sous Conversions, choisissez les conversions qui sont incluses dans les colonnes Conversion pour cette campagne et utilisées pour optimiser votre stratégie d’enchères.
- Sous Budget et stratégie d’enchère, choisissez votre type de budget et son montant. Saisissez le montant maximum que vous souhaitez dépenser par jour. En savoir plus sur vos options budgétaires
- Choisissez votre stratégie d’enchère.
- Définissez une enchère par défaut comme point de départ pour les enchères de cette campagne.
- (Facultatif) Activez le bouton bascule Limite de fréquence pour limiter la fréquence à laquelle un client potentiel voit votre annonce. Vous pouvez choisir de limiter le nombre de fois qu’un client voit votre annonce par heure, jour et semaine.
Note: Vous pouvez afficher des rapports pour votre limite de fréquence. Pour créer un rapport : dans le menu supérieur, sélectionnez Rapports > Rapports par défaut > Performances > Campagne, Groupe d’annonces ou Annonce. Ensuite, sélectionnez l’icône modifier les colonnes en haut à droite. Sous Statistiques de performances, ajoutez les colonnes Portée unique, Fréquence d’impression moyenne par utilisateur et Fréquence d’impression moyenne par utilisateur (7 jours) pour les sept jours précédents.
Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez
Rapports > Rapports par défaut > Performance > Campagne, Groupe d’annonces ou Annonce. Ensuite, sélectionnez l’icône modifier les colonnes en haut à droite. Sous Statistiques de performances, ajoutez les colonnes Portée unique, Fréquence d’impression moyenne par utilisateur et Fréquence d’impression moyenne par utilisateur (7 jours) pour les sept jours précédents. - (Facultatif) Sélectionnez Planification d’annonce si vous souhaitez afficher vos annonces uniquement certains jours ou à certaines heures de la journée.
- (Facultatif) Sélectionnez Ajustement de l’enchère et indiquez à Microsoft Advertising le montant de l’augmentation ou de la diminution de votre enchère par défaut pour chacun des critères cibles que vous avez définis dans le processus de création du groupe d’annonces.
- Sélectionnez Enregistrer & passez à l’étape suivante .
- Pour vous assurer que les informations sont correctes, passez en revue la page Résumé.
- Lorsque vous avez terminé, sélectionnez Enregistrer & mettre en ligne ou Enregistrer & ne pas mettre en ligne .
Remarques
- Après avoir sélectionné Enregistrer & mettre en ligne , vos annonces commencent à s’afficher sur le . Si ce n’est pas le cas, il y a peut-être une erreur avec votre compte.
- Pour optimiser davantage votre campagne d’audience, utilisez le Planificateur du réseau d’audience pour tester différentes audiences et combinaisons d’audiences.
Remarque
En savoir plus sur les campagnes d’audience d’achat.