Configurer les balises de suivi de conversion avec Google Tag Manager

Configurer les balises de suivi de conversion avec Google Tag Manager

Les gestionnaires de balises tiers vous permettent de gérer les balises de votre site Web dans un même emplacement. Découvrez comment configurer les balises de suivi de conversion avec Google Tag Manager.
Remarques
  • Cet article explique comment effectuer une configuration de base des balises de suivi de conversion avec Google Tag Manager. Google Tag Manager propose plusieurs fonctionnalités avancées pour personnaliser à quel moment et de quelle manière vos balises sont déclenchées. Pour plus d'informations, reportez-vous à l'aide du gestionnaire de balises de Google.
  • Microsoft Advertising ne saurait être tenu responsable des processus ou de la documentation de Google Tag Manager, ni des modifications apportées aux processus ou à la documentation de Google Tag Manager.

Les gestionnaires de balises remplacent les balises statiques par des balises dynamiques plus faciles à implémenter et mettre à jour. La balise dynamique est un conteneur, un petit extrait de code qui vous permet d'insérer des balises dynamiquement sur votre site Web. Vous pouvez penser à la balise conteneur comme une enveloppe regroupant plusieurs autres types de balises.

Implémenter la balise de suivi de conversion avec Google Tag Managerexpando image

Pour envoyer des informations de Google Tag Manager à Microsoft Advertising, vous devez créer un conteneur dans Google Tag Manager, puis y ajouter la balise de suivi de conversion Microsoft Advertising. Voici comment procéder :

  1. Configurez un compte dans Google Tag Manager.
  2. Sur la page Accounts (Comptes), cliquez sur l'icône de points de suspension, puis sélectionnez Create Container (Créer un conteneur).
  3. Cliquez sur le conteneur nouvellement créé pour accéder à la page Workspace (Espace de travail).
  4. Cliquez sur le nom de conteneur (au format « GTM-XXXXXX ») dans la barre d'outils. Vous pouvez voir le code de conteneur de Google Tag Manager et les instructions.
  5. Copiez le code de conteneur et collez-le dans l'en-tête ou le corps du code de votre site Web.
  6. Dans la page Workspace (Espace de travail), cliquez sur Add a new tag (Ajouter une nouvelle balise).
  7. Sélectionnez Tag Configuration (Configuration des balises), puis cliquez sur Universal Event Tracking (Suivi des conversions Microsoft Advertising).
  8. Entrez l'ID de balise de suivi des conversions Microsoft Advertising. Vous pouvez trouver la balise dans Microsoft Advertising en sélectionnant Suivi des conversions > Balises de suivi des conversions.
  9. Si vous avez plusieurs codes de suivi de balise de suivi de conversion sur une page Web, entrez l'ID de variable UETQ. Sinon, utilisez la valeur « uetq » par défaut. Découvrez les motifs de création de plusieurs balises de suivi de conversion et comment renommer le suivi des événements uetq.

    Remarques
    • Si vous n'utilisez pas une autre variable uetq, l'Assistant de balise de suivi des conversions renvoie le problème « Plusieurs balises de suivi des conversions sur cette page Web utilisent le même nom d'événement ».
    • Si vous avez placé plusieurs balises sur le site et que l'une d'elles est mise en œuvre par Google Tag Manager, il est possible que l'Assistant de balise de suivi des conversions ne parvienne pas à détecter le problème « Plusieurs balises de suivi des conversions sur cette page Web utilisent le même nom d'événement ».

  10. Pour Event Type (Type d'événement), sélectionnez Page Load (Chargement de la page) sauf si vous avez un objectif de conversion personnalisé ou si vous avez configuré le signalement d'un revenu variable (voir la section Avancé ci-dessous).
  11. Sous Triggering (Déclenchement), sélectionnez All pages (Toutes les pages) / Page View (Affichage de la page), en particulier si le déclenchement concerne un type d'événement Page Load (Chargement de page). Une balise doit avoir au moins un déclencheur pour être déclenchée. Les déclencheurs sont évalués à l'exécution et sont déclenchés lorsque les conditions de déclenchement sont remplies.
  12. Cliquez sur Enregistrer.
  13. Cliquez sur Publish (Publier) pour activer la balise et ajouter une version.
  14. Dans Microsoft Advertising, sélectionnez Suivi des conversions > Balises de suivi des conversions pour vérifier que vous recevez des conversions. Un délai pouvant atteindre 24 heures est généralement nécessaire pour vérifier une balise.
  15. Utilisez l'Assistant de balise de suivi de conversion pour vérifier que la balise est correctement configurée en temps réel et pour résoudre les problèmes si la balise ne fonctionne pas.

Avancé : Signalement d'événements personnalisés de suivi de conversion et de revenu variable avec Google Tag Managerexpando image
Important

Pour configurer des événements personnalisés et des variables de revenu avec Google Tag Manager, le code de votre site Web doit contenir un code de suivi de conversion et vous devez avoir ajouté votre balise de suivi de conversion à Google Tag Manager, comme décrit dans la section précédente.

  1. Configuration de variables Google Tag Manager pour lire des valeurs dynamiques sur votre page : Google Tag Manager prend en charge de nombreuses variantes (lues à partir d'éléments html, de fonctions, de variables, etc.) ; dans cet exemple, nous allons configurer les variables Google Tag Manager pour lire des variables JavaScript.
    1. Visitez notre exemple de page Google Tag Manager (en anglais uniquement), cliquez avec le bouton droit dans la page Web, puis cliquez sur Afficher la source ou Afficher le code source de la page en fonction de votre navigateur. Vous pourrez voir les variables suivantes :
      <script>
         var varEventCategory = "MyCategory";
         var varEventAction = "MyAction";
         var varEventLabel = "MyLabel";
         var varEventValue = 5;
         var varRevenue = 6;						
      </script>

      Supposons que vous avez les mêmes variables sur votre site Web, et que vous souhaitez que Google Tag Manager les lise.
    2. Dans la page Workspace (Espace de travail) du conteneur Google Tag Manager, cliquez sur Variables.
    3. Sous User-Defined Variables (Variables définies par l'utilisateur), cliquez sur New (Nouvelle).
    4. Nommez cette variable « MaCatégorie » (il s'agit de la première de nos variables d'exemple).
    5. Sous Choose variable type (Choisir le type de variable), sélectionnez JavaScript Variable (Variable JavaScript).
    6. Dans la zone Global variable name (Nom de variable globale), entrez la variable ; dans ce cas, « varEventCategory ».
    7. Répétez la procédure pour créer une variable pour chaque événement personnalisé et chaque revenu variable à suivre.
  2. Configuration d'un déclencheur : Dans la page Workspace (Espace de travail) du conteneur Google Tag Manager, cliquez sur Triggers (Déclencheurs), puis sur New (Nouveau). Les déclencheurs Google Tag Manager doivent correspondre à des interactions possibles codées sur votre page Web. Par exemple, sur notre exemple de page Google Tag Manager, nous avons codé un clic sur un bouton. Cliquez avec le bouton droit sur la page Web, puis cliquez sur Afficher la source ou Afficher le code source de la page en fonction de votre navigateur, et recherchez le code « id=btnCustomEvent ».
  3. Création d'une balise : Dans la page Workspace (Espace de travail) du conteneur Google Tag Manager, cliquez sur Tags (Balises), puis sur New (Nouvelle). Ajoutez vos nouvelles variables (étape 1) et nouveaux déclencheurs (étape 2).
  4. Publication de vos modifications : Dans la page Workspace (Espace de travail) du conteneur Google Tag Manager, cliquez sur Publish (Publier) dans le coin supérieur droit.
  5. Vérification du code de votre site Web : Vérifiez que vous avez mis à jour le code de votre site Web avec les variables appropriées pour signaler des événements personnalisés et un revenu variable. Dans notre exemple :
    <script>
       var varEventCategory = "MyCategory";
       var varEventAction = "MyAction";
       var varEventLabel = "MyLabel";
       var varEventValue = 5;
       var varRevenue = 6;						
    </script>
  6. Validation de vos balises : Utilisez l'Assistant de balise de suivi de conversion pour vérifier que le revenu variable et les événements personnalisés sont déclenchés.

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