À propos des flux du personnalisateur d’annonces

Laissez vos publicités s'adapter à leur audience en fonction de paramètres dynamiques que vous pouvez définir avec les flux de personnalisation des publicités.
Important
  • Après le 1er février 2023, vous ne pourrez plus créer ou modifier des publicités textuelles développées existantes. Pour plus d’informations, consultez À propos des publicités de recherche réactives.
  • Pour plus d’informations sur les personnalisateurs d’annonce pour les annonces de recherche réactives, consultez À propos du personnalisateur d’annonce pour les annonces de recherche réactives.
  • Vos flux planifiés continueront à s’exécuter et les publicités textuelles développées existantes à l’aide de flux de personnalisateur publicitaire continueront de servir. Vous pourrez afficher des rapports sur leurs performances.
  • Vous pourrez toujours suspendre, exécuter ou supprimer vos flux de personnalisateur d’annonce existants.
  • Remarque : À compter du 31 août 2023, nous allons supprimer tous les flux de personnalisateurs d’annonces inutilisés qui n’ont pas été référencés dans les annonces textuelles développées depuis plus de trois mois. Cela n’aura aucun impact sur les annonces actuellement diffusées.
  • En savoir plus sur cette modification

Avec les personnalisateurs d'annonces, vos annonces peuvent se mettre à jour de manière dynamique pour attirer des clients spécifiques. Il suffit de télécharger un flux de personnalisation des annonces qui nous indique quelles informations vous souhaitez insérer dans vos annonces et dans quelles circonstances.

La configuration des personnalisateurs d’annonces pour les annonces textuelles grand format est différente de celle des annonces responsives sur le Réseau de Recherche. En savoir plus sur le personnalisateur d’annonces pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

Pourquoi utiliser des flux de personnalisation des annonces ?

Gagner du temps. Transformez une seule annonce textuelle en centaines de variantes sans avoir à mettre à jour manuellement l'annonce.

Des annonces plus pertinentes. Personnalisez les annonces en fonction de ce que les clients recherchent, du moment où ils le recherchent, de l'endroit où ils se trouvent, de l'appareil qu'ils utilisent, etc.

De meilleurs résultats. Voir des taux de clics et de conversion plus élevés.

Conseil: Tirez parti d'autres champs dynamiques de texte, de nombre, de prix et de date/heure dans le texte publicitaire avec paramètres de texte dynamique.

Fonctionnement des flux de personnalisation des annonces

Un flux de personnalisateur d'annonces est une feuille de calcul. Dans cette feuille de calcul, chaque colonne est un attribut qui indique Microsoft Advertising une des deux choses :

Type d'attribut Informations fournies à Microsoft Advertising
Attribut personnalisé Les informations relatives à vos produits ou services que vous souhaitez insérer dans vos annonces
Attribut de ciblage Les conditions sous lesquelles chaque information doit être insérée dans vos annonces
Attribut standard
À propos des attributs personnalisésexpando image

Vous pouvez définir des attributs personnalisés pour insérer tout type d'informations que vous souhaitez dans vos annonces. Chaque attribut personnalisé aura besoin d'un nom unique, suivi du type d'attribut entre parenthèses.

Il existe quatre différents types d’attributs personnalisés que vous pouvez utiliser :

Type d’attribut personnalisé Exemple L'en-tête de colonne doit apparaître comme ceci Valeurs acceptées
Text (Texte) Noms de produit, catégories de produit, descriptions Nom (text) (par exemple, « Chaussures (text) ») Toute lettre, tout nombre ou symbole
Nombre Quantité en stock, nombre de couleurs disponibles Nom (number) (par exemple, « Couleurs (number) ») Tout nombre entier
Prix Coût du produit, promotions Nom (price) (par exemple, « Prix_Base (price) ») Nombres (décimales comprises) et caractères de devise valides
Date Heure de début de l'événement, dernier jour d'une offre Nom (date) (par exemple, « Date_Vente (date) ») aaaa/mm/jj hh:mm:ss (format 24 heures ; la partie hh:mm:ss est facultative)

Remarque

Vous ne pouvez pas donner à un attribut personnalisé le même nom que celui d'un attribut standard : Device preference, Scheduling , Start date, End date ou Custom ID.

À propos des attributs de ciblageexpando image

Alors que les attributs personnalisés nous indiquent quoi insérer dans vos annonces, les attributs de ciblage nous indiquent quand insérer ces informations. Il existe six types différents d'attributs de ciblage :

Type d'attribut de ciblage L'en-tête de colonne doit apparaître comme ceci Valeurs acceptées Remarque
Mot-clé cible Target keyword Saisissez le mot clé avec la syntaxe de type de correspondance souhaitée :
  • Requête large: mot-clé
  • Correspondance d'expression: "mot-clé"
  • Correspondance exacte: [mot-clé]
Vous pouvez cibler des mots clés avec cet attribut ou avec les attributs Texte du mot clé cible et Type de correspondance du mot clé cible conjointement.
Texte du mot clé cible Target keyword text Le mot-clé que vous souhaitez cibler ( sans mise en forme de ponctuation de type de correspondance). Cet attribut ne peut être utilisé qu'avec l'attribut Type de correspondance du mot clé cible.
Type de correspondance du mot clé cible Target keyword match type « Broad», « Phrase», or « Exact» Cet attribut ne peut être utilisé qu'avec l'attribut Texte du mot clé cible.
Groupe d'annonces cible Target ad group Nom du groupe d'annonces existant Pour cibler par groupe d'annonces, vous devez utiliser les attributs Groupe d'annonces cible et Campagne cible.
Campagne cible Target campaign Nom de la campagne existante
Emplacement cible Target location Nom du lieu (en anglais uniquement)
  • Les noms de lieu peuvent être saisis dans l'un des formats suivants :
    • Miami, FL
    • Miami,Floride,États-Unis
    • Miami | Floride | États-Unis
  • Si vous souhaitez cibler uniquement des personnes physiquement dans un emplacement, vous devrez également utiliser l'attribut de restriction d'emplacement cible.
ID de l'emplacement cible Target location ID Un code d' Microsoft Advertisingemplacement géographique numérique.
Restriction de l'emplacement cible Target location restriction " Physical location" ou vide Cet attribut ne peut être utilisé qu'avec l'attribut Emplacement cible ou ID d'emplacement cible.
Identifiant de l'audience cible Target audience ID ID d'audience Microsoft Advertising existante (pour tout type d'audience pris en charge par Microsoft Advertising)
À propos des attributs standardexpando image

Les attributs standard sont des configurations de ciblage avancé :

Type d'attribut standard L'en-tête de colonne doit apparaître comme ceci Valeurs acceptées Remarque
Préférence de l'appareil Device preference « mobile» ou « all»
Planification Scheduling "[jour de la semaine] – [jour de la semaine]" ou "[jour de la semaine], [heure de début] – [heure de fin]"

Jour de la semaine = " Monday", " Tuesday", " Wednesday", " Thursday" , " Friday", " Saturday" ou " Sunday"

Heure de début/fin = aaaa/mm/jj hh:mm:ss (format 24 heures)
Si vous vouliez programmer de 9:00 h00 à 17:00 h00 le lundi, par exemple, vous entreriez " Monday, 09:00:00 - 17:00:00".

Si vous souhaitez programmer plusieurs jours, séparez vos jours par un point-virgule. Par exemple, vous pouvez planifier à la fois le lundi et le mardi en utilisant " Monday, 09:00:00 - 17:00:00; Tuesday, 09:00:00 - 17:00:00".

Pour les heures de début/fin, vous pouvez omettre la partie hh:mm:ss pour régler l'heure sur minuit au début de la journée.
Date de début Start date aaaa/mm/jj hh:mm:ss (format 24 heures) Vous pouvez omettre la partie hh:mm:ss pour définir l'heure de début sur minuit comme début de journée.
Date de fin End date aaaa/mm/jj hh:mm:ss (format 24 heures) Vous pouvez omettre la partie hh:mm:ss pour définir l'heure de fin sur minuit comme début de journée.
ID personnalisé Custom ID Toute combinaison de lettres et de chiffres Utilisez cet attribut pour créer vos propres identifiants d'identification pour les éléments de flux. S'il est utilisé, un élément de flux aura deux identifiants : un identifiant personnalisé et un identifiant d'élément (qui est automatiquement attribué par Microsoft Advertising).

Exemples de personnalisateurs d'annonces en action

Dans ces exemples, disons que vous vendez des lunettes de soleil.

Les personnalisateurs d'annonces apparaissent dans Microsoft Advertising la syntaxe suivante : {=FeedName.Attribute}. Ainsi, si le nom de votre flux est " Sunglasses" et que le nom de votre attribut est " Type", la syntaxe sera {=Sunglasses.Type}.

Cibler par mot-cléexpando image

Supposons que vous souhaitiez mettre en évidence des caractéristiques spécifiques de lunettes de soleil, en fonction de ce qu'un client recherche. Une ligne de votre flux de personnalisation des annonces peut ressembler à ceci :

Target keyword Product (text) Materials_Lightweight (text) Description_Lightweight (text) Finishes (number) StartPrice (price)
lightweight sunglasses Contoso 900 titanium or acetate Stylish, lightweight shades 8 $24.99

Ensuite...

Si vous configurez votre annonce comme celle-ci dans Microsoft Advertising... ...cela pourrait ressembler à ceci pour les clients qui ont recherché " lightweight sunglasses"
The latest {=Sunglasses.Product}s
In {=Sunglasses.Materials_Lightweight}
www.contoso.com/deals
{=Sunglasses.Description_Lightweight} in {=Sunglasses.Finishes} finishes. Starting at only {=Sunglasses.StartPrice}!
Bing Ad matching this setup
Ciblage par campagne ou groupe d'annoncesexpando image

OK, supposons maintenant que votre campagne publicitaire comporte un groupe d'annonces différent pour chaque marque de lunettes de soleil que vous vendez. Vous avez constaté que les clients qui recherchent une série spécifique d'une marque de lunettes de soleil finissent souvent par acheter une série différente. Vous souhaitez donc mettre en évidence les options de votre série au sein du groupe d'annonces de votre marque. Une ligne de votre flux de personnalisation des annonces peut ressembler à ceci :

Target campaign Target ad group Brand (text) Series (number) StartPrice (price)
Sunglasses Contoso 900 Contoso 9 $24.99

Ensuite...

Si vous configurez votre annonce comme celle-ci dans Microsoft Advertising... ...cela pourrait ressembler à ceci pour les clients qui ont recherché " contoso 900"
{=Sunglasses.Brand} brand sunglasses
{=Sunglasses.Series} series to choose from
www.contoso.com
Browse our wide selection! Prices as low as {=Sunglasses.StartPrice}
Bing Ad matching this setup
Cibler par emplacementexpando image

Oh-oh ! C'était un été nuageux à Portland et maintenant votre magasin de Portland a beaucoup trop de lunettes de soleil de marque Contoso. Il est temps pour une grande vente de déplacer l'inventaire de ce magasin particulier. Une ligne de votre flux de personnalisation des annonces peut ressembler à ceci :

Target location Brand (text) BlowoutSale_1 (text) BlowoutSale_2 (text)
Portland, Oregon Contoso Up to 70% off at our Pearl District store. 40% off Contoso 800s!

Ensuite...

Si vous configurez votre annonce comme celle-ci dans Microsoft Advertising... ...cela pourrait ressembler à ceci pour les clients qui ont recherché " contoso portland"
{=Sunglasses.Brand} sunglasses
Blowout Sale!
www.contoso.com/BlowoutSale
{=Sunglasses.BlowoutSale_1} {=Sunglasses.BlowoutSale_2}
Bing Ad matching this setup
Cibler par audienceexpando image

Supposons maintenant que vous disposiez d'une liste de remarketing de clients qui ont regardé un type spécifique de lunettes de soleil sur votre site Web. Une ligne de votre flux de personnalisation des annonces peut ressembler à ceci :

Type (text) Product (text) Discount (text) Colors (number) Target audience ID
Polarized Contoso 800 25% off 12 12345678

Ensuite...

Si vous configurez votre annonce comme ceci dans Microsoft Advertising... …cela pourrait ressembler à ceci pour les clients qui figuraient dans cette liste de remarketing
{=Sunglasses.Type} sunglasses on sale
{=Sunglasses.Product} series
www.contoso.com/{=Sunglasses.Type}/OnSale
{=Sunglasses.Discount} if you order today! Lenses come in {=Sunglasses.Colors} different colors.
Bing Ad matching this setup
Utiliser des personnalisateurs d'annonces dans les comptes à reboursexpando image

Si vous organisez une vente de lunettes de soleil pour une durée limitée, vous pouvez combiner la puissance des personnalisateurs d'annonces et des comptes à rebours. Une ligne de votre flux de personnalisation des annonces peut ressembler à ceci :

Product (text) Promo (text) End_by (date) StartPrice (price)
Contoso 700 30% off with free shipping 2019/08/14 23:59:59 $30

Ensuite...

Si vous configurez votre annonce comme celle-ci dans Microsoft Advertising... ... cela pourrait ressembler à ceci pour les clients qui ont recherché " contoso sunglasses" le 12 août 2019
{=Sunglasses.Product}s
Get {=Sunglasses.Promo}
www.contoso.com/SummerSale
Offer ends in {=COUNTDOWN(Sunglasses.End_by)}. Buy now as low as {=Sunglasses.StartPrice}
Bing Ad matching this setup

Disposition d’un flux de personnalisateur d’annonces

Remarque

Pour plus d’informations sur le chargement et la gestion des flux du personnalisateur d’annonces, rendez-vous sur Flux de données métiers.


Ajout de personnalisateurs d’annonces aux annonces de texte développées

Vous pouvez ajouter des personnalisateurs d’annonces à un champ Annonce de texte développée, sauf l’URL finale.

  1. Lors de la création et de la modification d’une annonce de texte développée, entrez une accolade ouvrante ({) à l’emplacement où le personnalisateur d’annonces doit s’afficher.
  2. Dans le menu déroulant obtenu, sélectionnez Personnalisateur d’annonces.
  3. Dans le menu déroulant obtenu, choisissez le flux du personnalisateur d’annonces approprié.
  4. Dans le menu déroulant résultant, choisissez l'attribut personnalisé approprié à partir de ce flux.
  5. Texte par défaut est facultatif. Si vous souhaitez que votre annonce s'affiche même si les circonstances définies par le ciblage et/ou les attributs standard du flux ne sont pas remplies, saisissez un mot, une expression ou un chiffre à afficher à la place de la valeur de l'attribut personnalisé.

    Remarque : Si un seul personnalisateur d'annonce dans une annonce a un texte par défaut défini, tous les autres personnalisateurs d'annonce dans la même annonce doivent également avoir un texte par défaut défini.

  6. Sélectionnez Enregistrer.
Remarque

Le personnalisateur d'annonce apparaîtra dans Microsoft Advertising la syntaxe suivante : {=FeedName.Attribute:DefaultText}. Ainsi, si le nom de votre flux est "Accessoires", votre nom d'attribut est "Type" et votre texte par défaut est "lunettes de soleil", la syntaxe sera {=Accessories.Type:sunglasses}.

Comment ajouter manuellement des flux de personnalisateur d'annonces au texte d'une annonceexpando image

Vous pouvez également ajouter manuellement un flux de personnalisateur d'annonce au texte de l'annonce, soit en tapant directement dans les zones de saisie Créer une annonce à l'aide d'une feuille de calcul de transfert groupé, soit à l'aide de Microsoft Advertising Editor.

Pour vous assurer que vous le saisissez correctement, examinons les composants de la syntaxe d'un flux de personnalisateur d'annonce :

{=FeedName.Attribute:DefaultText}

Composant Ce que vous devez savoir
{ ... } Obligatoire. L'intégralité de la syntaxe du personnalisateur d'annonce doit figurer entre deux accolades (également appelées accolades).
=FeedName Obligatoire. Un symbole égal immédiatement suivi du nom que vous avez donné à votre flux de personnalisation des annonces.
.Attribute Obligatoire. Un point immédiatement suivi du nom que vous avez donné à votre attribut personnalisé.
:DefaultText Facultatif. Si vous souhaitez que votre annonce s'affiche —même si les circonstances définies par le ciblage et/ou les attributs standard du flux ne sont pas remplies, —saisissez deux-points immédiatement suivis d'un mot, d'une expression ou d'un chiffre à afficher à la place de la valeur de l'attribut personnalisé. Remarque : Si un seul personnalisateur d'annonce dans une annonce a un texte par défaut défini, tous les autres personnalisateurs d'annonce dans la même annonce doivent également avoir un texte par défaut défini.

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