À propos des flux du personnalisateur d’annonces

À propos des flux du personnalisateur d’annonces

Laissez vos annonces s'adapter à leur audience en fonction de paramètres dynamiques que vous pouvez définir avec les flux du personnalisateur d'annonces.

Avec les personnalisateurs d'annonces, vos annonces peuvent se mettre à jour dynamiquement pour attirer des clients spécifiques. Il vous suffit de charger un flux du personnalisateur d'annonces qui indique quelles informations insérer dans vos annonces en fonction des circonstances.

Pourquoi utiliser des flux du personnalisateur d'annonces ?

Gagner du temps. Transformez une annonce de texte en centaines de variantes sans devoir modifier manuellement l'annonce.

Des annonces plus pertinentes. Personnalisez vos annonces en fonction des recherches des clients, à quel moment ils effectuent des recherches, où ils se trouvent, le périphérique utilisé, etc.

Meilleurs résultats. Observez des taux de clics et de conversion plus élevés.

Conseil : Tirez profit d'autres champs de texte dynamique, nombre, prix et date/heure dans le texte de l'annonce grâce aux paramètres de texte dynamique.

Fonctionnement des flux du personnalisateur d'annonces

Un flux du personnalisateur d'annonces est une feuille de calcul. Dans cette feuille de calcul, chaque colonne est un attribut qui indique à Microsoft Advertising quelques informations :

Type d'attribut Informations fournies à Microsoft Advertising
Attribut personnalisé Les informations relatives à vos produits ou services que vous souhaitez insérer dans vos annonces
Attribut de ciblage Les conditions sous lesquelles chaque information doit être insérée dans vos annonces
Attribut standard
À propos des attributs personnalisésexpando image

Vous pouvez définir des attributs personnalisés pour insérer l'information de votre choix dans vos annonces. Chaque attribut personnalisé a besoin d'un nom unique, suivi du type d'attribut entre parenthèses.

Il existe quatre différents types d'attributs personnalisés :

Type d'attribut personnalisé Par exemple L'en-tête de colonne doit apparaître comme ceci Valeurs acceptées
texte Noms de produit, catégories de produit, descriptions Nom (text) (par exemple, "Chaussures (text)") Lettres, nombres ou symboles
Nombre Quantité en stock, nombre de couleurs disponibles Nom (number) (par exemple, « Couleurs (number) ») Nombres entiers
Prix Coût du produit, promotions Nom (price) (par exemple, « Prix_base (price) ») Nombres (décimales comprises) et caractères de devise valides
Date Heure de début de l'événement, dernier jour d'une offre Nom (date) (par exemple, « Date_vente (date) ») aaaa/mm/jj hh:mm:ss (format 24 heures ; la partie hh:mm:ss est facultative)

Remarque

Vous ne pouvez pas donner à un attribut personnalisé le même nom que celui d'un attribut standard : Device preference, Scheduling, Start date, End date ou Custom ID.

À propos des attributs de ciblageexpando image

Alors que les attributs personnalisés indiquent quoi insérer dans vos annonces, les attributs de ciblage indiquent quand insérer ces informations. Il existe six différents types d'attributs de ciblage :

Type d'attribut de ciblage L'en-tête de colonne doit apparaître comme ceci Valeurs acceptées Remarque
Mot clé cible Target keyword Entrez le mot clé avec la syntaxe de type de correspondance souhaitée :
  • Requête large : mot clé
  • Modificateur de requête large : +mot clé
  • Expression idéale : "mot clé"
  • Correspondance exacte : [mot clé]
Vous pouvez cibler les mots clés avec cet attribut ou avec le texte de mot clé conjointement aux attributs de type de correspondance de mots clés.
Texte de mot clé cible Target keyword text Le mot clé que vous souhaitez cibler (sans mise en forme de ponctuation de type de correspondance). Cet attribut peut être utilisé uniquement conjointement à l'attribut Type de correspondance de mots clés cibles.
Type de correspondance de mots clés cibles Target keyword match type « Broad », « Phrase » ou « Exact » Cet attribut peut être utilisé uniquement conjointement à l'attribut Texte de mot clé cible.
Groupe d'annonces cible Target ad group Nom du groupe d'annonces existant Pour cibler par groupe d'annonces, vous devez utiliser les attributs Groupe d'annonces cible et Campagne cible.
Campagne cible Target campaign Nom de la campagne existante
Emplacement cible Target location Nom de l'emplacement (anglais uniquement)
  • Les noms d'emplacement peuvent être entrés dans l'un des formats suivants :
    • Miami, FL
    • Miami,Floride,États-Unis
    • Miami | Floride | États-Unis
  • Si vous souhaitez cibler uniquement les personnes qui se trouvent physiquement dans un emplacement, vous devez également utiliser l'attribut Restriction d'emplacement cible.
ID de l'emplacement cible Target location ID Code numérique de zone géographique Microsoft Advertising.
Restriction d'emplacement cible Target location restriction "Physical location" ou vide Cet attribut peut être utilisé uniquement conjointement à l'attribut Emplacement cible ou ID de l'emplacement cible.
ID de l’audience cible Target audience ID ID de l’audience Microsoft Advertising existante (pour tout type d’audience pris en charge par Microsoft Advertising)
À propos des attributs standardexpando image

Les attributs standard sont des configurations de ciblage avancé :

Type d'attribut standard L'en-tête de colonne doit apparaître comme ceci Valeurs acceptées Remarque
Préférence de l'appareil Device preference "mobile" ou "all"
Planification Scheduling "[jour de la semaine] - [jour de la semaine]" ou "[jour de la semaine], [heure de début] - [heure de fin]"

Jour de la semaine = "Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday" ou "Sunday"

Heure de début/fin = aaaa/mm/jj hh:mm:ss (format 24 heures)
Par exemple, si vous souhaitez une planification de 9h00 du matin à 17h00 les lundis, entrez "Monday, 09:00:00 - 17:00:00".

Si vous souhaitez une application pour plusieurs jours, séparez les jours par un point-virgule. Par exemple, vous pouvez planifier les lundis et les mardis avec "Monday, 09:00:00 - 17:00:00; Tuesday, 09:00:00 - 17:00:00".

Pour indiquer des heures de début/fin, vous pouvez omettre la partie hh:mm:ss pour définir l'heure sur minuit comme début de journée.
Date de début Start date aaaa/mm/jj hh:mm:ss (format 24 heures) Vous pouvez omettre la partie hh:mm:ss pour définir l'heure de début sur minuit comme début de journée.
Date de fin End date aaaa/mm/jj hh:mm:ss (format 24 heures) Vous pouvez omettre la partie hh:mm:ss pour définir l'heure de fin sur minuit comme début de journée.
ID personnalisé Custom ID Toute combinaison de lettres et de chiffres Utilisez cet attribut pour créer vos propres ID pour les éléments de flux. Dans ce cas-là, les éléments de flux ont deux ID : un ID personnalisé et ID d'élément (attribué automatiquement par Microsoft Advertising).

Exemples de personnalisateurs d'annonces en action

Dans ces exemples, supposons que vous vendez des lunettes de soleil.

Les personnalisateurs d'annonces s'affichent dans Microsoft Advertising avec la syntaxe suivante : {=FeedName.Attribute}. Par conséquent, si le nom de votre flux est "Sunglasses" et que le nom de votre attribut est "Type", la syntaxe est {=Sunglasses.Type}.

Ciblage par mot cléexpando image

Par exemple, vous souhaitez mettre en avant des caractéristiques spécifiques de lunettes de soleil, en fonction des recherches des clients. Vous pouvez avoir une ligne du flux du personnalisateur d'annonces qui ressemble à ceci :

Target keyword Product (text) Materials_Lightweight (text) Description_Lightweight (text) Finishes (number) StartPrice (price)
lightweight sunglasses Contoso 900 titanium or acetate Stylish, lightweight shades 8 $24.99

Ensuite...

Si vous configurez votre annonce comme ceci dans Microsoft Advertising... ...elle peut ressembler à ceci pour les clients qui ont recherché "lightweight sunglasses"
The latest {=Sunglasses.Product}s
In {=Sunglasses.Materials_Lightweight}
www.contoso.com/deals
{=Sunglasses.Description_Lightweight} in {=Sunglasses.Finishes} finishes. Starting at only {=Sunglasses.StartPrice}!
Annonce Bing correspondant à cette configuration
Ciblage par campagne et groupe d'annoncesexpando image

À présent, supposons que votre campagne d'annonces a un groupe d'annonces différent pour chaque marque de lunettes de soleil que vous vendez. Vous avez observé que les clients qui recherche une série spécifique d'une marque de lunettes de soleil finissent souvent pas acheter une autre série. Vous pouvez donc mettre en avant les options de vos séries dans votre groupe d'annonces de la marque. Vous pouvez avoir une ligne du flux du personnalisateur d'annonces qui ressemble à ceci :

Target campaign Target ad group Brand (text) Series (number) StartPrice (price)
Sunglasses Contoso 900 Contoso 9 $24.99

Ensuite...

Si vous configurez votre annonce comme ceci dans Microsoft Advertising... ...elle peut ressembler à ceci pour les clients qui ont recherché "contoso 900"
{=Sunglasses.Brand} brand sunglasses
{=Sunglasses.Series} series to choose from
www.contoso.com
Browse our wide selection! Prices as low as {=Sunglasses.StartPrice}
Annonce Bing correspondant à cette configuration
Cibler par zone géographiqueexpando image

Mince ! Cet été n'est pas ensoleillé à Portland et votre magasin de Portland se retrouve avec beaucoup trop de lunettes de soleil de la marque Contoso. Il est temps de lancer une grande promotion afin de se défaire de ce stock spécifique du magasin. Vous pouvez avoir une ligne du flux du personnalisateur d'annonces qui ressemble à ceci :

Target location Brand (text) BlowoutSale_1 (text) BlowoutSale_2 (text)
Portland, Oregon Contoso Up to 70% off at our Pearl District store. 40% off Contoso 800s!

Ensuite...

Si vous configurez votre annonce comme ceci dans Microsoft Advertising... ...elle peut ressembler à ceci pour les clients qui ont recherché "contoso portland"
{=Sunglasses.Brand} sunglasses
Blowout Sale!
www.contoso.com/BlowoutSale
{=Sunglasses.BlowoutSale_1} {=Sunglasses.BlowoutSale_2}
Annonce Bing correspondant à cette configuration
Ciblage par audienceexpando image

À présent, si vous avez une liste de remarketing de clients qui ont recherché un type spécifique de lunettes de soleil sur votre site Web. Vous pouvez avoir une ligne du flux du personnalisateur d'annonces qui ressemble à ceci :

Type (text) Product (text) Discount (text) Colors (number) Target audience ID
Polarized Contoso 800 25% off 12 12345678

Ensuite...

Si vous configurez votre annonce comme ceci dans Microsoft Advertising... ...elle peut ressembler à ceci pour les clients repris sur cette liste de remarketing
{=Sunglasses.Type} sunglasses on sale
{=Sunglasses.Product} series
www.contoso.com/{=Sunglasses.Type}/OnSale
{=Sunglasses.Discount} if you order today! Lenses come in {=Sunglasses.Colors} different colors.
Annonce Bing correspondant à cette configuration
Utiliser des personnalisateurs d'annonces avec des comptes à reboursexpando image

Si vous proposez une promotion sur les lunettes de soleil pendant une durée limitée, vous pouvez combiner la puissance des personnalisateurs d'annonces et des comptes à rebours. Vous pouvez avoir une ligne du flux du personnalisateur d'annonces qui ressemble à ceci :

Product (text) Promo (text) End_by (date) StartPrice (price)
Contoso 700 30% off with free shipping 2019/08/14 23:59:59 $30

Ensuite...

Si vous configurez votre annonce comme ceci dans Microsoft Advertising... ...elle peut ressembler à ceci pour les clients qui ont recherché "contoso sunglasses" le 12 août 2019
{=Sunglasses.Product}s
Get {=Sunglasses.Promo}
www.contoso.com/SummerSale
Offer ends in {=COUNTDOWN(Sunglasses.End_by)}. Buy now as low as {=Sunglasses.StartPrice}
Annonce Bing correspondant à cette configuration

Disposition d'un flux du personnalisateur d'annonces

Un flux du personnalisateur d'annonces est une feuille de calcul. Les colonnes de la feuille de calcul sont des attributs de flux, et chacune doit avoir son nom (comme indiqué dans la section « Fonctionnement des flux du personnalisateur d'annonces ») dans la ligne d'en-tête. Chaque ligne suivant la ligne d'en-tête est un élément de flux, une combinaison d'attributs personnalisés (qui indique à Microsoft Advertising quelles informations insérer dans vos annonces) et d'attributs de ciblage et/ou standard (qui indique à Microsoft Advertising dans quelles circonstances insérer ces informations).

Attribut

Illustration d'un flux du personnalisateur d'annonces

Noms d'attributs

Élément de flux

Remarque

Pour plus d’informations sur le chargement et la gestion des flux du personnalisateur d’annonces, rendez-vous sur Configuration et gestion des flux.


Ajout de personnalisateurs d'annonces aux annonces de texte développées

Vous pouvez ajouter des personnalisateurs d'annonces à un champ Annonce de texte développée, sauf l'URL finale.

  1. Lors de la création et de la modification d'une annonce de texte développée, entrez une accolade gauche ({) à l'emplacement où le personnalisateur d'annonces doit s'afficher.
  2. Dans le menu déroulant obtenu, sélectionnez Personnalisateur d'annonces.
  3. Dans le menu déroulant obtenu, sélectionnez le flux du personnalisateur d'annonces approprié.
  4. Dans le menu déroulant obtenu, sélectionnez l'attribut personnalisé approprié dans ce flux.
  5. Le texte par défaut est facultatif. Si vous souhaitez que votre annonce s'affiche même si les circonstances définies par les attributs de ciblage et/ou standard du flux ne sont pas satisfaites, entrez un mot, une expression ou un nombre à afficher à la place de la valeur d'attribut personnalisé. Remarque : Si un texte par défaut est défini pour un seul personnalisateur d'annonces dans une annonce, le même texte par défaut doit être défini pour tous les autres personnalisateurs d'annonces dans la même annonce.
  6. Cliquez sur Définir.
Remarque

Le personnalisateur d'annonces s'affiche dans Microsoft Advertising avec la syntaxe suivante : {=NomFlux.Attribut:TexteDéfaut}. Si le nom de votre flux est « Accessoires », le nom de votre attribut est « Type » et le texte par défaut est « lunettes de soleil », la syntaxe est {=Accessoires.Type:lunettes de soleil}.

Procédure d'ajout manuel du flux du personnalisateur d'annonces au texte de l'annonceexpando image

Vous pouvez aussi ajouter un flux de personnalisateur d'annonces au texte de l'annonce manuellement, en tapant directement dans les zones Créer une annonce, en utilisant une feuille de calcul de téléchargement en bloc ou en utilisant Microsoft Advertising Editor.

Pour vous assurer de l'entrer correctement, observez les composants de la syntaxe d'un flux de personnalisation d'annonces :

{=NomFlux.Attribut:TexteDéfaut}

Composant Ce que vous devez savoir
{ ... } Obligatoire. L'intégralité de la syntaxe de personnalisateur d'annonces doit se trouver dans des chevrons simples.
=NomFlux Obligatoire. Symbole égal immédiatement suivi du nom que vous avez donné à votre flux de personnalisateur d'annonces.
.Attribut Obligatoire. Point immédiatement suivi du nom que vous avez donné à votre attribut personnalisé.
:TexteDéfaut Facultatif. Si vous souhaitez que votre annonce s'affiche même si les circonstances définies par les attributs de ciblage et/ou standard du flux ne sont pas satisfaites, entrez deux points immédiatement suivis d'un mot, d'une expression ou d'un nombre à afficher à la place de la valeur d'attribut personnalisé. Remarque : Si un texte par défaut est défini pour un seul personnalisateur d'annonces dans une annonce, le même texte par défaut doit être défini pour tous les autres personnalisateurs d'annonces dans la même annonce.

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