Avec les personnalisateurs d'annonces, vos annonces peuvent se mettre à jour de manière dynamique pour attirer des clients spécifiques. Il suffit de télécharger un flux de personnalisation des annonces qui nous indique quelles informations vous souhaitez insérer dans vos annonces et dans quelles circonstances.
La configuration des personnalisateurs d’annonces pour les annonces textuelles grand format est différente de celle des annonces responsives sur le Réseau de Recherche. En savoir plus sur le personnalisateur d’annonces pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
Gagner du temps. Transformez une seule annonce textuelle en centaines de variantes sans avoir à mettre à jour manuellement l'annonce.
Des annonces plus pertinentes. Personnalisez les annonces en fonction de ce que les clients recherchent, du moment où ils le recherchent, de l'endroit où ils se trouvent, de l'appareil qu'ils utilisent, etc.
De meilleurs résultats. Voir des taux de clics et de conversion plus élevés.
Conseil: Tirez parti d'autres champs dynamiques de texte, de nombre, de prix et de date/heure dans le texte publicitaire avec paramètres de texte dynamique.
Un flux de personnalisateur d'annonces est une feuille de calcul. Dans cette feuille de calcul, chaque colonne est un attribut qui indique Microsoft Advertising une des deux choses :
Type d'attribut | Informations fournies à Microsoft Advertising |
---|---|
Attribut personnalisé | Les informations relatives à vos produits ou services que vous souhaitez insérer dans vos annonces |
Attribut de ciblage | Les conditions sous lesquelles chaque information doit être insérée dans vos annonces |
Attribut standard |
Vous pouvez définir des attributs personnalisés pour insérer tout type d'informations que vous souhaitez dans vos annonces. Chaque attribut personnalisé aura besoin d'un nom unique, suivi du type d'attribut entre parenthèses.
Il existe quatre différents types d’attributs personnalisés que vous pouvez utiliser :
Type d’attribut personnalisé | Exemple | L'en-tête de colonne doit apparaître comme ceci | Valeurs acceptées |
---|---|---|---|
Text (Texte) | Noms de produit, catégories de produit, descriptions | Nom (text) (par exemple, « Chaussures (text) ») | Toute lettre, tout nombre ou symbole |
Nombre | Quantité en stock, nombre de couleurs disponibles | Nom (number) (par exemple, « Couleurs (number) ») | Tout nombre entier |
Prix | Coût du produit, promotions | Nom (price) (par exemple, « Prix_Base (price) ») | Nombres (décimales comprises) et caractères de devise valides |
Date | Heure de début de l'événement, dernier jour d'une offre | Nom (date) (par exemple, « Date_Vente (date) ») | aaaa/mm/jj hh:mm:ss (format 24 heures ; la partie hh:mm:ss est facultative) |
Vous ne pouvez pas donner à un attribut personnalisé le même nom que celui d'un attribut standard : Device preference, Scheduling , Start date, End date ou Custom ID.
Alors que les attributs personnalisés nous indiquent quoi insérer dans vos annonces, les attributs de ciblage nous indiquent quand insérer ces informations. Il existe six types différents d'attributs de ciblage :
Type d'attribut de ciblage | L'en-tête de colonne doit apparaître comme ceci | Valeurs acceptées | Remarque |
---|---|---|---|
Mot-clé cible | Target keyword | Saisissez le mot clé avec la syntaxe de type de correspondance souhaitée :
|
Vous pouvez cibler des mots clés avec cet attribut ou avec les attributs Texte du mot clé cible et Type de correspondance du mot clé cible conjointement. |
Texte du mot clé cible | Target keyword text | Le mot-clé que vous souhaitez cibler ( sans mise en forme de ponctuation de type de correspondance). | Cet attribut ne peut être utilisé qu'avec l'attribut Type de correspondance du mot clé cible. |
Type de correspondance du mot clé cible | Target keyword match type | « Broad», « Phrase», or « Exact» | Cet attribut ne peut être utilisé qu'avec l'attribut Texte du mot clé cible. |
Groupe d'annonces cible | Target ad group | Nom du groupe d'annonces existant | Pour cibler par groupe d'annonces, vous devez utiliser les attributs Groupe d'annonces cible et Campagne cible. |
Campagne cible | Target campaign | Nom de la campagne existante | |
Emplacement cible | Target location | Nom du lieu (en anglais uniquement) |
|
ID de l'emplacement cible | Target location ID | Un code d' Microsoft Advertisingemplacement géographique numérique. |
|
Restriction de l'emplacement cible | Target location restriction | " Physical location" ou vide | Cet attribut ne peut être utilisé qu'avec l'attribut Emplacement cible ou ID d'emplacement cible. |
Identifiant de l'audience cible | Target audience ID | ID d'audience Microsoft Advertising existante (pour tout type d'audience pris en charge par Microsoft Advertising) |
|
Les attributs standard sont des configurations de ciblage avancé :
Type d'attribut standard | L'en-tête de colonne doit apparaître comme ceci | Valeurs acceptées | Remarque |
---|---|---|---|
Préférence de l'appareil | Device preference | « mobile» ou « all» | |
Planification | Scheduling | "[jour de la semaine] – [jour de la semaine]" ou "[jour de la semaine], [heure de début] – [heure de fin]" Jour de la semaine = " Monday", " Tuesday", " Wednesday", " Thursday" , " Friday", " Saturday" ou " Sunday" Heure de début/fin = aaaa/mm/jj hh:mm:ss (format 24 heures) |
Si vous vouliez programmer de 9:00 h00 à 17:00 h00 le lundi, par exemple, vous entreriez " Monday, 09:00:00 - 17:00:00". Si vous souhaitez programmer plusieurs jours, séparez vos jours par un point-virgule. Par exemple, vous pouvez planifier à la fois le lundi et le mardi en utilisant " Monday, 09:00:00 - 17:00:00; Tuesday, 09:00:00 - 17:00:00". Pour les heures de début/fin, vous pouvez omettre la partie hh:mm:ss pour régler l'heure sur minuit au début de la journée. |
Date de début | Start date | aaaa/mm/jj hh:mm:ss (format 24 heures) | Vous pouvez omettre la partie hh:mm:ss pour définir l'heure de début sur minuit comme début de journée. |
Date de fin | End date | aaaa/mm/jj hh:mm:ss (format 24 heures) | Vous pouvez omettre la partie hh:mm:ss pour définir l'heure de fin sur minuit comme début de journée. |
ID personnalisé | Custom ID | Toute combinaison de lettres et de chiffres | Utilisez cet attribut pour créer vos propres identifiants d'identification pour les éléments de flux. S'il est utilisé, un élément de flux aura deux identifiants : un identifiant personnalisé et un identifiant d'élément (qui est automatiquement attribué par Microsoft Advertising). |
Dans ces exemples, disons que vous vendez des lunettes de soleil.
Les personnalisateurs d'annonces apparaissent dans Microsoft Advertising la syntaxe suivante : {=FeedName.Attribute}. Ainsi, si le nom de votre flux est " Sunglasses" et que le nom de votre attribut est " Type", la syntaxe sera {=Sunglasses.Type}.
Supposons que vous souhaitiez mettre en évidence des caractéristiques spécifiques de lunettes de soleil, en fonction de ce qu'un client recherche. Une ligne de votre flux de personnalisation des annonces peut ressembler à ceci :
Target keyword | Product (text) | Materials_Lightweight (text) | Description_Lightweight (text) | Finishes (number) | StartPrice (price) |
---|---|---|---|---|---|
lightweight sunglasses | Contoso 900 | titanium or acetate | Stylish, lightweight shades | 8 | $24.99 |
Ensuite...
Si vous configurez votre annonce comme celle-ci dans Microsoft Advertising... | ...cela pourrait ressembler à ceci pour les clients qui ont recherché " lightweight sunglasses" |
---|---|
The latest {=Sunglasses.Product}s In {=Sunglasses.Materials_Lightweight} www.contoso.com/deals {=Sunglasses.Description_Lightweight} in {=Sunglasses.Finishes} finishes. Starting at only {=Sunglasses.StartPrice}! |
OK, supposons maintenant que votre campagne publicitaire comporte un groupe d'annonces différent pour chaque marque de lunettes de soleil que vous vendez. Vous avez constaté que les clients qui recherchent une série spécifique d'une marque de lunettes de soleil finissent souvent par acheter une série différente. Vous souhaitez donc mettre en évidence les options de votre série au sein du groupe d'annonces de votre marque. Une ligne de votre flux de personnalisation des annonces peut ressembler à ceci :
Target campaign | Target ad group | Brand (text) | Series (number) | StartPrice (price) |
---|---|---|---|---|
Sunglasses | Contoso 900 | Contoso | 9 | $24.99 |
Ensuite...
Si vous configurez votre annonce comme celle-ci dans Microsoft Advertising... | ...cela pourrait ressembler à ceci pour les clients qui ont recherché " contoso 900" |
---|---|
{=Sunglasses.Brand} brand sunglasses {=Sunglasses.Series} series to choose from www.contoso.com Browse our wide selection! Prices as low as {=Sunglasses.StartPrice} |
Oh-oh ! C'était un été nuageux à Portland et maintenant votre magasin de Portland a beaucoup trop de lunettes de soleil de marque Contoso. Il est temps pour une grande vente de déplacer l'inventaire de ce magasin particulier. Une ligne de votre flux de personnalisation des annonces peut ressembler à ceci :
Target location | Brand (text) | BlowoutSale_1 (text) | BlowoutSale_2 (text) |
---|---|---|---|
Portland, Oregon | Contoso | Up to 70% off at our Pearl District store. | 40% off Contoso 800s! |
Ensuite...
Si vous configurez votre annonce comme celle-ci dans Microsoft Advertising... | ...cela pourrait ressembler à ceci pour les clients qui ont recherché " contoso portland" |
---|---|
{=Sunglasses.Brand} sunglasses Blowout Sale! www.contoso.com/BlowoutSale {=Sunglasses.BlowoutSale_1} {=Sunglasses.BlowoutSale_2} |
Supposons maintenant que vous disposiez d'une liste de remarketing de clients qui ont regardé un type spécifique de lunettes de soleil sur votre site Web. Une ligne de votre flux de personnalisation des annonces peut ressembler à ceci :
Type (text) | Product (text) | Discount (text) | Colors (number) | Target audience ID |
---|---|---|---|---|
Polarized | Contoso 800 | 25% off | 12 | 12345678 |
Ensuite...
Si vous configurez votre annonce comme ceci dans Microsoft Advertising... | …cela pourrait ressembler à ceci pour les clients qui figuraient dans cette liste de remarketing |
---|---|
{=Sunglasses.Type} sunglasses on sale {=Sunglasses.Product} series www.contoso.com/{=Sunglasses.Type}/OnSale {=Sunglasses.Discount} if you order today! Lenses come in {=Sunglasses.Colors} different colors. |
Si vous organisez une vente de lunettes de soleil pour une durée limitée, vous pouvez combiner la puissance des personnalisateurs d'annonces et des comptes à rebours. Une ligne de votre flux de personnalisation des annonces peut ressembler à ceci :
Product (text) | Promo (text) | End_by (date) | StartPrice (price) |
---|---|---|---|
Contoso 700 | 30% off with free shipping | 2019/08/14 23:59:59 | $30 |
Ensuite...
Si vous configurez votre annonce comme celle-ci dans Microsoft Advertising... | ... cela pourrait ressembler à ceci pour les clients qui ont recherché " contoso sunglasses" le 12 août 2019 |
---|---|
{=Sunglasses.Product}s Get {=Sunglasses.Promo} www.contoso.com/SummerSale Offer ends in {=COUNTDOWN(Sunglasses.End_by)}. Buy now as low as {=Sunglasses.StartPrice} |
Pour plus d’informations sur le chargement et la gestion des flux du personnalisateur d’annonces, rendez-vous sur Flux de données métiers.
Vous pouvez ajouter des personnalisateurs d’annonces à un champ Annonce de texte développée, sauf l’URL finale.
Remarque : Si un seul personnalisateur d'annonce dans une annonce a un texte par défaut défini, tous les autres personnalisateurs d'annonce dans la même annonce doivent également avoir un texte par défaut défini.
Le personnalisateur d'annonce apparaîtra dans Microsoft Advertising la syntaxe suivante : {=FeedName.Attribute:DefaultText}. Ainsi, si le nom de votre flux est "Accessoires", votre nom d'attribut est "Type" et votre texte par défaut est "lunettes de soleil", la syntaxe sera {=Accessories.Type:sunglasses}.
Vous pouvez également ajouter manuellement un flux de personnalisateur d'annonce au texte de l'annonce, soit en tapant directement dans les zones de saisie Créer une annonce à l'aide d'une feuille de calcul de transfert groupé, soit à l'aide de Microsoft Advertising Editor.
Pour vous assurer que vous le saisissez correctement, examinons les composants de la syntaxe d'un flux de personnalisateur d'annonce :
{=FeedName.Attribute:DefaultText}
Composant | Ce que vous devez savoir |
---|---|
{ ... } | Obligatoire. L'intégralité de la syntaxe du personnalisateur d'annonce doit figurer entre deux accolades (également appelées accolades). |
=FeedName | Obligatoire. Un symbole égal immédiatement suivi du nom que vous avez donné à votre flux de personnalisation des annonces. |
.Attribute | Obligatoire. Un point immédiatement suivi du nom que vous avez donné à votre attribut personnalisé. |
:DefaultText | Facultatif. Si vous souhaitez que votre annonce s'affiche —même si les circonstances définies par le ciblage et/ou les attributs standard du flux ne sont pas remplies, —saisissez deux-points immédiatement suivis d'un mot, d'une expression ou d'un chiffre à afficher à la place de la valeur de l'attribut personnalisé. Remarque : Si un seul personnalisateur d'annonce dans une annonce a un texte par défaut défini, tous les autres personnalisateurs d'annonce dans la même annonce doivent également avoir un texte par défaut défini. |