Les suggestions d'annonces peuvent améliorer les performances

Les suggestions d'annonces peuvent améliorer les performances

Découvrez comment Microsoft Advertising peut créer et diffuser des annonces automatiquement pour vous.
Remarque

Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si ce n’est pas votre cas, ne vous inquiétez pas, c’est pour bientôt.

Microsoft Advertising peut vous aider dans la gestion de vos groupes d'annonces, en créant des suggestions d'annonces additionnelles pour les groupes d'annonce qui s'avèrent sous-performants.

Les campagnes et groupes d'annonces ont tendance à présenter de meilleures performances lorsque le plus grand nombre d'annonces communique votre message ; les recherches montrent que les groupes d'annonces avec au moins trois annonces de qualité peuvent obtenir jusqu’à 15 % de clics en plus que ceux qui n'en ont qu'une. En s'appuyant sur l'intelligence artificielle, Microsoft Advertising vous aide à identifier les groupes d’annonces qui présentent un potentiel prometteur et créent des annonces, en fonction de vos annonces existantes.

Fonctionnement

  • Les suggestions d'annonces font partie des Recommandations, qui sont des suggestions de Microsoft Advertising dont l’objectif est d’améliorer les performances de votre campagne.
  • Lorsque Microsoft Advertising identifie un groupe d’annonces dont la qualité pourrait être améliorée, il crée des suggestions d’annonces personnalisées. Vos groupes d’annonces peuvent très bien ne jamais recevoir de suggestions.
  • Les annonces suggérées sont des variantes de vos annonces existantes, basées sur leurs mots clés, leurs extensions, la page de destination, le ciblage et tout autre contenu pertinent.
  • L'onglet Annonces de la page Campagnes ou bien la rubrique Suggestions d'annonce dans l'onglet Recommandations (si vous êtes autorisé à utiliser le pilote) vous avertissent que des annonces suggérées ont été créées pour vous. Vous recevez un maximum de 50 annonces suggérées à la fois.
  • Vous disposez d'une période de vérification de 14 jours pendant laquelle vous pouvez appliquer, modifier ou refuser toute annonce suggérée. Si aucune action n'est entreprise sur une annonce d'ici la fin de cette période, l'annonce est automatiquement appliquée à votre groupe d'annonces.
  • Les annonces appliquées font alors partie de la rotation des annonces de votre groupe d'annonces. Dans les tableaux de l'onglet Annonces, elles sont indiquées comme Automatisée.
  • Les annonces que vous choisissez d’appliquer devraient immédiatement apparaître dans les recherches dans un délai de 48 heures. Celles que vous refusez sont définitivement supprimées. Si vous n’entreprenez aucune action sur une annonce, celle-ci est automatiquement appliquée à votre compte à la fin de votre période de vérification.
  • Vous pouvez décider d’activer la création d’annonces suggérées et de les appliquer automatiquement à votre compte, en arrière-plan.

Appliquer automatiquement les nouvelles suggestions d’annonces

Pour vous épargner cette tâche de gestion des performances, définissez Microsoft Advertising pour créer et appliquer automatiquement d’autres variantes lorsqu’elles sont nécessaires. Tout en conservant la possibilité de passer en revue, de modifier, d’appliquer ou de refuser toute suggestion, Microsoft Advertising peut également gérer ce processus sans action requise de votre part.

  1. Sur la page Campagnes, dans le volet de navigation gauche, cliquez sur Bibliothèque partagée > Options de niveau de compte.
  2. Sous l’option Appliquer automatiquement les suggestions d'annonces, sélectionnez Activé.

Vous serez informé par courrier électronique lorsque des annonces sont créées ; vous disposerez alors de 14 jours pour passer en revue, modifier ou refuser toute suggestion. Si vous n’effectuez aucune opération, elles sont automatiquement ajoutées à votre groupe d’annonces après la période de révision.

Les suggestions d'annonces continuent de créer des annonces jusqu'à ce que le groupe d'annonces contienne au moins trois annonces compétitives et qu’une amélioration des performances globales de la qualité des annonces soit observable. En général, quelques suggestions d’annonces seulement sont nécessaires.

Pour désactiver cette option, accédez à Bibliothèque partagée > Options de niveau de compte et désactivez Appliquer automatiquement les annonces.

Remarque

Lorsque vous choisissez d'appliquer automatiquement les suggestions d'annonces, tous vos groupes d'annonces sont surveillés afin d'identifier les domaines pouvant bénéficier d'une potentielle amélioration des performances. Rappelez-vous donc que chaque ensemble de suggestions peut concerner différents groupes d’annonces.

Suivre les performances des annonces suggéréesexpando image

Les annonces appliquées sont intégrées à la rotation de vos groupes d’annonces pour améliorer leur visibilité dans les recherches. Lorsqu’elles commencent à apparaître, vous pouvez suivre leurs performances et celles de vos autres annonces dans l’onglet Annonces. Pour différencier les annonces créées par Microsoft Advertising de celles que vous avez créées, ajoutez la colonne Automatisée à votre tableau.

  1. Au-dessus du tableau que vous voulez modifiez, sélectionnez Colonnes, puis Modifier les colonnes.
  2. Dans Modifier les colonnes, sous Colonnes disponibles > Attributs, sélectionnez Automatisée.

Les annonces automatiquement appliquées à votre groupe indiqueront Oui dans la colonne Automatisée. Les annonces indiquent Non dans cette colonne si vous avez apporté des modifications à leur contenu, ou que vous les avez directement appliquées.

Passer en revue et modifier les suggestions d’annoncesexpando image

Vous pouvez à tout moment passer en revue et modifier les annonces suggérées avant leur publication.

  1. Sur la page Campagnes, accédez à l’onglet Annonces. S’il y a une bannière Recommandations dans la partie supérieure de l’écran, vous avez des annonces suggérées à vérifier.
  2. Cliquez sur la bannière Recommandations pour ouvrir la liste des annonces suggérées.
  3. Cliquez sur le crayon Modifier près de l’annonce que vous voulez modifier.

Si vous avez accès au pilote Suggestion d'annonce, vous retrouverez Suggestions d'annonce dans l'onglet Recommandations.

  1. Sur la page Campagnes, rendez vous sur l'onglet Recommandations. Trouvez l'option intitulée Ajouter de nouvelles annonces créées spécialement pour vous dans Toutes les recommandations ou Annonces et extensions.
  2. Cliquez sur Vue # Recommandations dans l'option pour ouvrir la liste des annonces suggérées.
  3. Cliquez sur Édition lorsque vous voulez éditer une annonce.
Ne plus recevoir de suggestions d’annoncesexpando image
  1. Pour ne pas utiliser les annonces suggérées et arrêter d’en recevoir, sur la page Campagnes, accédez à l’onglet Annonces. S’il y a une bannière Recommandations dans la partie supérieure de l’écran, cliquez dessus pour ouvrir la liste des annonces suggérées.
  2. Ignorez toutes les annonces suggérées.
  3. Dans la zone Ignorer les recommandations, activez la case à cocher Ne plus proposer ce type de recommandation.

Si vous avez accès au pilote Suggestion d'annonce, une autre option s'offre à vous.

  1. Sur la page Campagnes, rendez vous sur l'onglet Recommandations. Trouvez la rubrique intitulée Ajouter de nouvelles annonces créées spécialement pour vous dans Toutes les recommandations ou Annonces et extensions.
  2. Cliquez sur Affichage # Recommandations dans la rubrique pour ouvrir la liste des annonces suggérées.
  3. Sélectionnez Arrêter de montrer ce type de recommandations.
Important

Toutes les annonces ou tous les contenus créés par Microsoft Advertising dans le cadre du programme sont soumis à révision éditoriale et demeurent votre « Contenu », tel que défini par votre accord Microsoft Advertising.

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