Afficher un compte à rebours à un événement dans votre annonce

Les personnalisateurs de compte à rebours sont des balises que vous pouvez insérer dans le titre, le corps ou les chemins d’accès de votre annonce et qui affichent le compte à rebours mis à jour automatiquement d’un événement.
Remarque

Tout le monde ne peut pas encore afficher un compte à rebours d’un événement dans ses annonces multimédias. Si vous ne le pouvez pas, ne vous inquiétez pas, — ce sera bientôt disponible !

Les personnalisateurs de compte à rebours vous permettent d’ajouter facilement un compte à rebours — par jour, heure, puis minute — à un événement dans des annonces textuelles étendues, des annonces de recherche dynamique, des annonces de recherche réactive et des annonces multimédias. Le compte à rebours, qui se met automatiquement à jour à mesure que l’événement approche, est accrocheur et incite les clients potentiels à sélectionner votre annonce.

Par exemple, vous pouvez utiliser un compte à rebours pour attirer l'attention sur une vente qui se termine :

Ad with a countdown in hours

...ou pour promouvoir un événement à venir :

Ad with a countdown in days

Les annonces avec un compte à rebours sont diffusées uniquement lorsque celui-ci est pertinent — elles ne commenceront pas à être diffusées avant un jour et une heure spécifiques que vous définissez, et elles cesseront d'être diffusées lorsque le compte à rebours aura expiré.

Créer une annonce avec un compte à rebours

  1. Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Les publicités & les extensions > les publicités.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Extensions d’annonces & > Annonces.

  2. Sélectionnez Créer une annonce, puis sélectionnez un groupe d’annonces qui contient une recherche étendue, une recherche dynamique, des annonces de recherche réactives ou des annonces multimédias.

    Important

    Après le 1er février 2023, vous ne pourrez plus créer ou modifier des publicités textuelles développées existantes. Pour plus d’informations, consultez À propos des publicités de recherche réactives.

  3. Vous pouvez insérer un compte à rebours au fur et à mesure que vous entrez votre copie publicitaire. Entrez simplement un crochet ouvert ( { ), puis sélectionnez Compte à rebours dans la liste déroulante qui s’affiche sous la zone.
  4. Fin du compte à rebours : sélectionnez la date et entrez l’heure à laquelle vous souhaitez que le compte à rebours se termine. Lorsque cette date et cette heure sont atteintes, l’annonce cesse de s’exécuter. Si vous laissez la zone d’heure vide, la valeur par défaut est minuit en tout début de la date que vous avez sélectionnée.
  5. Début du compte à rebours : entrez le nombre de jours avant la date/l’heure de fin du compte à rebours pendant lesquels vous souhaitez que cette annonce commence à s’exécuter (le maximum est 999). Remarque : si vous laissez ce champ vide, le compte à rebours commence cinq jours avant la fin de la date/heure de votre compte à rebours.
  6. Fuseau horaire : vous pouvez choisir que la date/heure du compte à rebours se termine suivant le fuseau horaire local de la visionneuse ou celui de votre compte. Remarque : Il existe deux syntaxes différentes pour les annonces textuelles développées et les annonces de recherche réactives/annonces multimédias. Si vous créez une annonce de texte développée et que vous utilisez le fuseau horaire de la visionneuse d’annonces, la syntaxe de votre compte à rebours commence par « =COUNTDOWN » ; si vous utilisez le fuseau horaire de votre compte, il commence par « =GLOBAL_COUNTDOWN ». Si vous créez une annonce de recherche réactive ou une annonce multimédia et que vous utilisez le fuseau horaire de la visionneuse d’annonces, la syntaxe de votre compte à rebours commence par « COUNTDOWN » ; si vous utilisez le fuseau horaire de votre compte, il commence par « GLOBAL_COUNTDOWN ».
  7. Langue : pour la recherche dynamique et les annonces textuelles développées, le compte à rebours s’affiche en anglais (par exemple, « 3 days»), sauf si vous le modifiez ici. Pour afficher le compte à rebours dans une autre langue (par exemple, « 3 jours» ou « 3 Tage»), sélectionnez la langue appropriée dans la liste déroulante. Remarque : la langue du compte à rebours pour les annonces de recherche réactives et les annonces multimédias sera déterminée par la langue dans laquelle la copie de l’annonce est servie.
  8. Sélectionnez Définir. La syntaxe de ce compte à rebours s'affiche à l'emplacement où vous avez saisi le caractère { .
  9. Sélectionnez Enregistrer.

Comment créer un décompte manuellement

Vous pouvez aussi créer un décompte manuellement, en tapant directement dans les zones Créer une annonce, en utilisant une feuille de calcul de téléchargement en bloc ou en utilisant Microsoft Advertising Editor.

Pour vous assurer de l’entrer correctement, examinons les composants de la syntaxe d’un compte à rebours à l’aide des exemples ci-dessous pour les annonces textuelles développées et les annonces de recherche réactives/les annonces multimédias :

Annonces de texte développées

Important

Après le 1er février 2023, vous ne pourrez plus créer ou modifier des publicités textuelles développées existantes. Pour plus d’informations, consultez À propos des publicités de recherche réactives.

{=COUNTDOWN("2018/02/17 00:00:00","en-us",3)}

Composant Ce que vous devez savoir
{ ... } Obligatoire.L'intégralité de la syntaxe de décompte doit se trouver dans des chevrons simples.
=COUNTDOWN Obligatoire. Ce composant détermine si le compte à rebours est basé sur le fuseau horaire local de la visionneuse d’annonces ou sur le fuseau horaire de votre compte. Les valeurs possibles sont « =COUNTDOWN » (fuseau horaire local de la visionneuse d’annonces) ou « =GLOBAL_COUNTDOWN » (fuseau horaire de votre compte).
( ... )

Obligatoire. Les autres composants de la syntaxe doivent être placés entre parenthèses.

Remarque : les composants individuels entre parenthèses doivent être séparés par des virgules.

"2018/02/17 00:00:00" Il s’agit de la date et de l’heure de fin du compte à rebours (doit se trouver dans une paire de guillemets doubles). La date est obligatoire, mais l’heure est facultative. Si vous ne spécifiez pas l’heure, la valeur par défaut est minuit (00:00:00) au tout début de la date que vous avez spécifiée.
"en-us"

Il s’agit de la langue dans laquelle le compte à rebours s’affiche (doit se trouver dans une paire de guillemets doubles). Par exemple, " 3 days", " 3 jours", or " 3 Tage"). Ce composant n’est obligatoire que si vous définissez le nombre de jours avant la date/l’heure de fin du compte à rebours que vous souhaitez à partir duquel l’annonce commence à s’exécuter (voir le composant suivant). Si vous ne spécifiez pas la langue, la valeur par défaut est l’anglais.

3 Facultatif. Il s’agit du nombre de jours avant la date/l’heure de fin du compte à rebours pendant lesquels vous souhaitez que l’annonce commence à s’exécuter (le maximum est de 999). Si vous ne spécifiez pas le nombre de jours, la valeur par défaut est 5.

Annonces de recherche réactives et annonces multimédias

{COUNTDOWN(2021-12-12 11:59:59,5)}

Composant Ce que vous devez savoir
{ ... } Obligatoire.L'intégralité de la syntaxe de décompte doit se trouver dans des chevrons simples.
COUNTDOWN Obligatoire. Ce composant détermine si le compte à rebours est basé sur le fuseau horaire local de la visionneuse d’annonces ou sur le fuseau horaire de votre compte. Les valeurs possibles sont « COUNTDOWN » (fuseau horaire local de la visionneuse d’annonces) ou « GLOBAL_COUNTDOWN » (fuseau horaire de votre compte).
( ... )

Obligatoire. Les autres composants de la syntaxe doivent être placés entre parenthèses.

Remarque : les composants individuels entre parenthèses doivent être séparés par des virgules.

2021-12-12 11:59:59 Il s’agit de la date et de l’heure de fin du compte à rebours. La date est obligatoire, mais l’heure est facultative. Si vous ne spécifiez pas l’heure, la valeur par défaut est minuit (00:00:00) au tout début de la date que vous avez spécifiée.
5 Facultatif. Il s’agit du nombre de jours avant la date/l’heure de fin du compte à rebours pendant lesquels vous souhaitez que l’annonce commence à s’exécuter (le maximum est de 999). Si vous ne spécifiez pas le nombre de jours, la valeur par défaut est 5.

Exemple de compte à rebours en action (annonces de texte développées)

Supposons que vous allez avoir une grosse vente en ligne. Vous choisissez 12:00 le 17 février comme date/heure de fin du compte à rebours, entrez 3 pour le début du compte à rebours et choisissez comme date/heure celle du fuseau horaire de la visionneuse d’annonces. Voici quand votre annonce s’exécutera et des exemples d’apparence :

Timeline showing when the ad would appear

Avec la syntaxe du compte à rebours, la partie 2 du titre de cette annonce ressemble à ceci lorsque vous la créez : « La vente se termine par {=COUNTDOWN("2018/02/17 00:00:00","en-us",3)}! ».

Remarque

Une fois le compte à rebours d’une annonce terminé, l’annonce cesse de s’exécuter, mais conserve le statut Activé. Vous pouvez faire en sorte que l’annonce recommence à s’exécuter en :

  • en modifiant la date de fin du compte à rebours de l'annonce par une date ultérieure
  • En supprimant complètement la syntaxe de compte à rebours de l'annonce.

Avant de commencer : Prenez en compte la longueur des caractères

La syntaxe de compte à rebours utilisera toujours un nombre spécifié de caractères, selon la langue :

  • pour les caractères de largeur unique, comme l’anglais, le compte à rebours affiché final utilisera 8 caractères du total disponible par composant.
  • pour les caractères double largeur, comme le chinois, le compte à rebours affiché final utilisera 4 caractères du total disponible par composant.

Gardez à l’esprit que votre texte sera trop long si la syntaxe de compte à rebours fait qu’il dépasse la longueur de caractères maximale. Voici quelques exemples :

  • Si la limite du texte de l’annonce est de 90 caractères à largeur unique, vous pouvez utiliser jusqu’à 82 caractères (ou 41 caractères double largeur).
  • Si la limite du texte de l’annonce est de 30 caractères à largeur unique, vous pouvez utiliser jusqu’à 22 caractères (ou 11 caractères double largeur).

Meilleures pratiques pour les annonces avec des comptes à rebours

Ne pas utiliser des comptes à rebours pour toutes les annonces d'un groupe d'annonces
Le fait d’avoir un compte à rebours dans une annonce signifie que l’annonce ne commencera pas à s’exécuter avant une date et une heure précises, puis cessera de s’exécuter quelques jours plus tard. Si toutes les annonces d’un groupe d’annonces utilisent des compte à rebours, il est facile de ne pas avoir de publicités en cours d’exécution pendant certaines périodes. Pour vous assurer que vous avez toujours des annonces en cours d’exécution, nous vous recommandons d’avoir au moins une annonce sans compte à rebours dans chaque groupe d’annonces.
Ne pas avoir plusieurs comptes à rebours dans une annonce unique si leurs plages de dates sont différentes
Il est possible d’avoir plusieurs comptes à rebours dans une annonce. Toutefois, si elles sont basées sur des intervalles de temps différents, l’annonce s’affiche uniquement lorsque les deux intervalles de temps se chevauchent. Nous vous recommandons d’éviter ce scénario.
Choisir le paramètre de fuseau horaire approprié
  • Si vous faites le compte à rebours d'un événement qui se tiendra dans un lieu spécifique — comme une apparition dans un magasin, une manifestation sportive ou un congrès — il est probablement préférable de baser le compte à rebours sur le fuseau horaire de votre compte.
  • Si vous faites le compte à rebours d'un événement qui n'est pas lié à un lieu spécifique (comme une vente en ligne), il est probablement préférable de baser le compte à rebours sur le fuseau horaire de la personne qui visualise l'annonce.

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