À propos des audiences de marché

À propos des audiences de marché

Découvrez comment utiliser les audiences de marché pour augmenter le nombre de conversions et améliorer les enchères et le ciblage.
Important

Cette fonctionnalité est disponible aux États-Unis. Elle est également disponible actuellement comme programme pilote en Allemagne, en Australie, au Canada, en France et au Royaume-Uni.

Les audiences de marché sont des listes organisées des clients qui ont montré des signaux d'intention d'achat dans une catégorie spécifique, notamment des recherches et des clics dans Bing et qui ont affiché des pages sur les services Microsoft. Microsoft Advertising fournit la liste organisée des clients potentiels, contrairement au remarketing dans les recherches payantes, où la liste est créée par l'annonceur. Vous pouvez cibler et modifier les enchères pour ces audiences en associant des listes d'audience de marché à des groupes d'annonces ou campagnes, de manière similaire aux listes de recommercialisation.

Pourquoi utiliser les audiences de marché ?

Augmenter les conversions. Atteignez les audiences répertoriées plus susceptibles d'entraîner une conversion dans votre catégorie.

Améliorer les enchères et le ciblage. Configurez votre groupe d'annonces ou campagne comme étant exclusif à une audience avec une audience de marché ou disponible à tous, mais avec un ajustement d'enchère pour votre audience cible.

Simplifier la configuration. Les audiences de marché sont faciles à configurer et ne nécessitent pas de balises de suivi des conversions.

Utilisation des audiences de marché

Comment sélectionner des audiences de marché ?expando image
  1. Dans la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Audiences.
  2. Sélectionnez le groupe d'annonces que vous souhaitez associer à une ou plusieurs audiences.
  3. Dans Ciblage de groupe d'annonce ou Ciblage de campagne, selectionnez Audience de marché.
  4. Sélectionnez l'audience de marché à associer au groupe d'annonces ou à la campagne. Remarque : Sous la colonne de taille de liste, vous pouvez afficher le nombre estimé de clients inclus dans chaque audience ainsi qu'une répartition par réseau et marché pris en charge.
  5. Sélectionnez les paramètres de ciblage.
  6. Cliquez sur Enregistrer.
Comment gérer des audiences de marché ?expando image
  1. Depuis la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Groupes d'annonce ou Campagnes.
  2. Sélectionnez les associations d'audience existantes à modifier dans le tableau.
  3. Cliquez sur Modifier pour suspendre, supprimer, exclure ou modifier l'ajustement d'enchère.
Comment configurer des associations en bloc des audiences de marché ?expando image
  1. Depuis la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Groupes d'annonce ou Campagnes.
  2. Sélectionnez les groupes d'annonces ou campagnes que vous souhaitez associer à des audiences dans le tableau.
  3. Cliquez sur Modifier, puis sur Associer à des audiences.
  4. Mettez à jour les détails concernant Ciblage de groupe d'annonce/Ciblage de campagne et Exclusions de groupe d'annonce/exclusions de campagne pour les groupes d'annonce ou campagnes concernées.
  5. Cliquez sur Enregistrer.
FAQexpando image

Qui doit utiliser les audiences de marché ?
Les entreprises de toute taille peuvent tirer profit des audiences de marché. Si vous avez des clients dans l'une des audiences de marché, utilisez cette fonctionnalité pour atteindre davantage de clients potentiels. Par exemple, une entreprise automobile devrait associer des groupes d'annonces à l'audience de marché « Véhicules/Véhicules motorisés/Voitures et camions &» dans l'audience de marché.

Qui ne doit pas utiliser d'audiences de marché ?
Si vous n'avez pas de clients dans l'une des catégories d'audience de marché disponibles répertoriées, n'utilisez pas cette fonctionnalité, car vous atteindriez la mauvaise audience.

D'autres audiences de marché seront-elles mises à disposition ?
Oui. Des audiences de marché supplémentaires seront bientôt disponibles et Microsoft Advertising continuera à évaluer d'autres audiences de marché.

Quels sont les types de campagne et types d'annonce qui fonctionnent avec les audiences de marché ?
Les audiences de marché fonctionnent avec tous les types de campagne et d'annonce, y compris les annonces de recherche dynamique et les Campagnes Bing Shopping. (Bien que les audiences de marché ne soient pas particulièrement optimisées pour les Campagnes Bing Shopping, vous pouvez associer des audiences de marché à des campagnes d'achat et surveiller leur performance.)

Puis-je utiliser les audiences de marché dans mes campagnes qui sont diffusées sur tous les types de périphériques ?
Oui. Les audiences de marché peuvent être associées à des groupes d'annonces ou campagnes pour les ordinateurs de bureau, tablettes et appareils mobiles.

Puis-je utiliser les audiences de marché dans mes campagnes diffusées sur tout le Microsoft Advertising Network, y compris les partenaires syndiqués ?
Non, les audiences de marché ne sont prises en charge que sur les sites détenus et exploités par Bing, AOL et Yahoo.

Les exclusions sont-elles autorisées pour les audiences de marché ?
Oui. Les exclusions peuvent être utilisées pour les audiences de marché et toutes les offres de ciblage d'audience.

Comment puis-je modifier le paramètre de ciblage d'une association ?
Le paramètre de ciblage peut être édité pour un groupe d'annonce ou campagne à la fois depuis l'onglet Audiencesen cliquant sur Créer association puis en sélectionnant le groupe d'annonce ou campagne concernés. Le paramètre de ciblage mis à jour est appliqué à toutes les associations de ce groupe d'annonces ou de campagne. Pour effectuer cette opération simultanément pour plusieurs groupes d'annonces, utilisezMicrosoft Advertising Editor. Découvrez comment modifier le paramètre de ciblage d'une association.

Puis-je utiliser le paramètre «Ciblage et enchère» pour une liste d'audience et «Enchère seulement» pour une autre liste d'audience dans le même groupe d'annonce ou la même campagne?
Non, vous ne pouvez sélectionner qu'un seul type de ciblage par groupe d'annonces ou campagne qui s'applique à toutes les listes d'audience dans ce groupe d'annonces ou cette campagne (soit « Cible et enchère » soit « Enchère uniquement »). Il est impossible d'utiliser différents paramètres de ciblage dans un même groupe d'annonces ou une campagne pour des listes de recommercialisation, des audiences de marché et des audiences personnalisées. Le paramètre que vous avez sélectionné le plus récemment (« Cible et enchère » ou « Enchère uniquement ») remplace le paramètre précédent.

Le CPC amélioré (enchère automatique) fonctionne-t-il avec les audiences de marché ?
Oui. Le CPC amélioré peut être utilisé avec les audiences de marché.

Comment utiliser les audiences de marché avec le remarketing ?
Utilisez les audiences de marché avec le remarketing pour atteindre encore plus de clients potentiels. Le remarketing s'appuie sur les clients qui ont été interagi avec votre site Web, alors que les audiences de marché permettent d'atteindre de nouveaux clients et de développer vos listes de remarketing.

Comment évaluer les performances des audiences de marché ?
Nous vous recommandons de diffuser une campagne sans ciblage d'audience et de diffuser la même campagne avec des audiences de marché associées. Vous pourrez ainsi mieux comprendre comment le ciblage d'audience peut vous aider à optimiser les performances de votre campagne.

Combien d'associations d'audience de marché puis-je avoir ?
Consultez le tableau dans Quelles sont mes options pour les audiences ?

Quel est le comportement de diffusion des annonces lorsque plusieurs audiences sont associées au même groupe d'annonces ou campagne?
Si plusieurs audiences (par exemple, liste de recommercialisation et audience de marché) sont associées au même groupe d'annonces ou campagne et qu'un utilisateur peut faire partie de ces audiences multiples, l'audience présentant l'enchère la plus élevée sera appliquée.


Remarque

Les audiences de marché sont l'une des options de ciblage d'audience.

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