Les annonces d’installation d’application constituent une solution idéale si vous souhaitez gérer et piloter les téléchargements de vos applications, plutôt que le trafic du site web. Étant donné que ces annonces détectent automatiquement l’appareil mobile et le système d’exploitation d’un client, elles fournissent des liens directs vers votre application, en envoyant les clients directement au magasin applicable pour télécharger l’application.
Vous pouvez suivre les conversions lorsque vous configurez une URL de mesure en association avec un partenaire de suivi des conversions comme AppsFlyer, Kochava, Tune, Singular, Adjust ou Branch.
Une annonce d’installation d’application est semblable à une annonce avec une extension d’application associée. Elles utilisent toutes les deux des URL de mesure tierces pour suivre les objectifs de conversion. Les deux incluent des icônes d’application et envoient les utilisateurs vers la boutique d’applications correspondant à l’appareil qu’ils utilisent. Voici quelques différences clés :
Fonctionnalité | Annonces d’installation d’application | Extensions d’application |
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URL finale | Aucune URL d’affichage : tous les clics se dirigent vers l’App Store approprié. | S’associe avec des annonces de recherche : sert en fonction des paramètres d’extension de l’annonce. |
Suivi | Utilise l’URL de mesure et un modèle de suivi tiers facultatif. Vous pouvez ajouter des suffixes d’URL et des paramètres personnalisés pour le suivi étendu. | Utilise l’URL de mesure et, de manière facultative, le modèle de suivi tiers |
Extensions | Apparaîtront sans extensions d’annonce | Une extension d’application maximum peut être associée à un compte, une campagne ou un groupe d’annonces qui utilise d’autres types d’extension d’annonce |
Appel à l’action | Bouton Installer inclus par défaut sur tous les appareils | Bouton d’action personnalisable sur ordinateur |
Position | N’importe où dans les résultats de recherche | Liens Premium et barre latérale |
Appareils pris en charge | Téléphones mobiles iOS et Android | La plupart des smartphones et tablettes |
Ce que vous payez | Lorsque quelqu’un clique sur l’annonce | Lorsque quelqu’un clique sur l’annonce |
Lorsque vous créez une annonce d’installation d’application, vous devez disposer des informations de base à portée de main : le système d’exploitation mobile, l’ID de l’application/le nom du package, le texte du lien et l’URL du lien.
Réfléchissez à la possibilité de signaler les installations d’applications comme objectif de conversion. Dans ce cas, vous devrez vous inscrire auprès d’un Microsoft Advertisingpartenaire certifié pour afficher les installations d’applications comme conversions dans le Microsoft Advertising rapport. Consultez le suivi des conversions pour vous aider à configurer ces objectifs.
L’affichage ou non de votre annonce sur des appareils mobiles dépend uniquement de plusieurs éléments, y compris des préférences de votre appareil de groupe d’annonces et de la présence d’annonces dans votre groupe d’annonces. Les annonces d’installation d’application sont diffusées sur les appareils mobiles et les tablettes, mais si vous préférez que vos annonces s’affichent sur les appareils mobiles, veillez à sélectionner Préférer les appareils mobiles. La sélection de cette préférence ne signifie pas que vos annonces seront exclues des tablettes.
L’ID de l’application est disponible dans l’URL de l’application dans la boutique d’applications correspondante.
Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Les publicités & les extensions > les publicités.
Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Extensions d’annonces & > Annonces.