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FAQ : Publicités textuelles développées

Les annonces de texte développées vous offrent du contenu supplémentaire pour rendre vos annonces plus accrocheuses et utiles.
Important
  • Après le 1er février 2023, vous ne pourrez plus créer ou modifier des publicités textuelles développées existantes. Pour plus d’informations, consultez À propos des publicités de recherche réactives.
  • Les annonces texte développées existantes continueront d’être utilisées et vous pourrez toujours afficher des rapports sur leurs performances.
  • Vous pouvez toujours suspendre, activer ou supprimer vos annonces texte développées.
  • En savoir plus sur cette modification

Que sont les annonces de texte développées ?

Les publicités textuelles développées sont un format publicitaire optimisé pour les appareils mobiles qui vous permet de créer une copie publicitaire plus longue et d’optimiser votre texte publicitaire pour mieux interagir avec les clients potentiels avant qu’ils sélectionnentvos publicités. Les publicités textuelles développées fonctionnent en toute transparence sur les appareils mobiles, tablettes et ordinateurs, ce qui vous permet de créer des appels à l’action plus attrayants pour les consommateurs et d’améliorer les conversions vers votre entreprise.

Voici les différences entre les annonces de texte développées et les annonces de texte standard :

Partie d’annonce Annonces de texte standard Annonces de texte développées
Titre de l'annonce 25 caractères 90 caractères : prend en charge trois titres, jusqu’à 30 caractères chacun, séparés par un espace, une barre verticale et un espace ( » | « )
Texte des annonces 71 caractères 180 caractères : prend en charge deux descriptions, jusqu’à deux 90 caractères chacun
URL d'affichage 35 caractères, saisies manuellement et sujettes à l’erreur Domaine et sous-domaine générés automatiquement à partir de votre URL finale (majuscules conservées) + deux chemins d’accès d’URL personnalisables

Comment définir des annonces de texte développées ?

  1. Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Les publicités & les extensions > les publicités.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Extensions d’annonces & > Annonces.

  2. Sélectionnez Créer une annonce.
  3. Choisissez un groupe d’annonces pour lequel vous souhaitez créer une annonce.
  4. Pour le Type d’annonce, sélectionnez Annonce de texte développée.
  5. Saisissez l’URL de votre page de destination dans le champ URL finale.

    Note: Votre URL finale— y compris le préfixe (par exemple, « www »). Le suffixe (par exemple, « .com ») et tous les modèles de suivi — ne doivent pas dépasser 2 048 caractères. Toutefois, votre domained’URL final, ou tout ce qui se trouve dans votre URL finale avant la première barre oblique ou le modèle de suivi, ne doit pas comporter plus de 67 caractères.

  6. Entrez votre titre. Vous pouvez entrer trois parties de votre titre publicitaire, chacun contenant jusqu’à 30 caractères. Le troisième titre est facultatif.
  7. Entrez votre texte publicitaire. Vous pouvez avoir deux parties de votre description de texte publicitaire, chacune d’une longueur pouvant atteindre 90 caractères. La deuxième description de texte publicitaire est facultative.
  8. Entrez votre URL mobile si vous en avez une.
  9. Sélectionnez le menu déroulant des options d’URL d’annonce, sauf si vous choisissez de conserver les options par défaut.
  10. Sélectionnez Enregistrer.

Quelles sont les limites de caractères pour les annonces de texte développées ?

Champ de texte Limite de caractères
URL finale 2048 caractères, y compris le préfixe (p.ex. : « www. »), le suffixe (p.ex. : « .com ») et les modèles de suivi
Titres 30 caractères chacun, jusqu'à trois titres d'annonce
Texte des annonces 90 caractères chacun, jusqu'à deux descriptions d'annonce
Chemins d’accès 15 caractères chacun

Note: Tous ensemble, le domaine d’URL final (tout ce qui se trouve dans votre URL finale avant la première barre oblique ou le modèle de suivi) et les chemins d’accès ne peuvent pas dépasser 67 caractères.

Remarque : N’oubliez pas que la longueur totale du texte dynamique potentiel inclut Param1, Param2, Param3 et DKIs. Il est possible de créer des titres d’annonces, du texte d’annonce et des URL qui s’inscrivent dans nos limites de caractères lorsque vous les créez, mais cela peut devenir trop long lorsque le texte dynamique est appliqué. Dans ce cas, le système peut prendre en compte une longueur totale case activée de 90 caractères pour le titre, de 67 caractères pour l’URL d’affichage et de 180 caractères pour le texte de l’annonce (à l’exception des séparateurs) ou il peut utiliser le texte par défaut comme ce qui est jugé approprié en fonction des réponses prédites, des limites de longueur de l’appareil, etc.

Important

Les caractères à double largeur —tels que les caractères chinois — compter deux caractères chacun.

Les URL mises à niveau sont-elles requises pour utiliser des annonces de texte développées ?

Les URL mises à niveau sont désormais généralement disponibles pour tous les clients du monde entier . toutefois, il n’est pas nécessaire de migrer toutes vos URL existantes, qui incluent des URL de publicité de texte standard, des URL de destination de mot clé et des URL d’extension sitelink, pour commencer à tirer parti des publicités textuelles développées. Vous pouvez toujours gérer et optimiser les publicités texte standard à l’aide des URL de destination et configurer de nouvelles publicités texte développées à l’aide des URL finales. Nous vous recommandons de configurer un modèle de suivi au niveau du compte pour vous assurer que vous pouvez suivre et signaler correctement vos clics publicitaires.

En savoir plus sur les URL mises à niveau

Puis-je importer uniquement mes annonces de texte développées à partir de Google Ads ?

Oui, si vous souhaitez importer uniquement des annonces textuelles développées à partir de Google Ads, Microsoft Advertising Editor est l’outil approprié. Dans Microsoft Advertising Editor, vous pouvez :

  1. exécuter l’option Importer à partir de Google Ads pour appliquer toutes vos modifications Google Ads localement.
  2. annuler toutes les modifications apportées à l'exception de celles relatives aux annonces de texte développées ;
  3. publier uniquement les modifications apportées aux annonces de texte développées.

Puis-je utiliser {param1}, {param2} et {param3} pour mot clé suivi dans les annonces textuelles développées ?

Oui, vous pouvez ajouter un {param} à un domaine dans la zone URL finale, mais vous ne pouvez pas avoir votre URL finale uniquement un {param}. En d’autres termes, dans la zone URL finale, « contoso.com/{param1} » est autorisé, mais seulement « {param1} » ne l’est pas. {param1}, {param2} et {param3} sont également autorisés dans les titres et descriptions des annonces.

Les annonces de texte développées fonctionneront-elles avec toutes mes extensions d’annonces existantes ?

Oui, toutes les extensions publicitaires et les extensions automatisées continueront de fonctionner comme prévu. Nous vous recommandons de configurer des annonces texte développées dans les mêmes campagnes et groupes d’annonces que vos annonces texte standard existantes afin de pouvoir utiliser vos extensions publicitaires existantes. En savoir plus sur les extensions publicitaires

Quelle partie de mon domaine est automatiquement générée à partir de l’URL finale ?

Microsoft Advertising utilise automatiquement le domaine de l’URL entrée, y compris ses sous-domaines. Consultez le tableau ci-dessous pour obtenir des exemples.

URL finale saisie par l’annonceur Microsoft Advertising affiche
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Remarque

Le domaine —de votre URL finale, y compris le préfixe (par exemple, « www. ») et le suffixe (par exemple, « . com ») —ne doit pas dépasser 67 caractères.

Comment Microsoft Advertising gère-t-il les majuscules pour l’affichage des URL ?

Microsoft Advertising conserve la majuscule que vous entrez dans l’URL finale. Consultez le tableau ci-dessous pour obtenir des exemples.

URL finale saisie par l’annonceur Microsoft Advertising affiche
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Remarque

Le domaine —de votre URL finale, y compris le préfixe (par exemple, « www. ») et le suffixe (par exemple, « . com ») —ne doit pas dépasser 67 caractères.

Comment Microsoft Advertising génère-t-il automatiquement les domaines d’URL d’affichage avec les annonces de texte développées ?

URL finale saisie par l’annonceur Microsoft Advertising affiche
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Remarque

Le domaine —de votre URL finale, y compris le préfixe (par exemple, « www. ») et le suffixe (par exemple, « . com ») —ne doit pas dépasser 67 caractères.

Quels sont les rapports qui contiennent les colonnes Titre d'annonce 1, Titre d'annonce 2 et Titre d'annonce 3 pour les annonces de texte développées ?

Le rapport sur les performances des annonces affiche ces colonnes par défaut. Elles sont également disponibles dans le rapport Texte dynamique de l’annonce et Extension d’annonce par annonce.

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