Mise en route des promotions Merchant

Mise en route des promotions Merchant

Avec les promotions marchands, vous pouvez promouvoir des produits directement à partir de votre Campagnes d’achat Microsoft inventaire avec des étiquettes d’offre spéciales. Ces étiquettes apparaissent en bas de votre annonce produit sous forme de liens « offre spéciale », ce qui contribue à accroître l’engagement des clients. Les promotions des marchands sont gratuites à ajouter à vos annonces de produits, avec les frais habituels pour tous les clics que vous obtenez. L’inclusion de promotions marchands peut améliorer la visibilité de vos annonces, ce qui peut entraîner plus de clics et améliorer votre retour sur investissement.

Comment démarrer avec les promotions Merchant ?

Les exigences pour participer aux promotions Merchant sont les suivantes :

• Centre commercial Microsoft magasin : si vous n’en avez pas, découvrez comment créer un Centre commercial Microsoft magasin.
• Centre commercial Microsoft flux de catalogue : votre Centre commercial Microsoft magasin doit avoir au moins un fichier de flux de catalogue. Votre fichier de flux est un fichier délimité par du texte qui contient toutes les informations nécessaires à l’envoi d’une promotion. Pour les chargements manuels, . Les formats de fichier TSV ou XML sont acceptés. Pour les chargements FTP (disponibles aux États-Unis uniquement), . Les formats de fichiers TSV, TXT ou XML sont acceptés. Après avoir créé un fichier de flux, vous l’enverrez à Centre commercial Microsoft. Si vous n’avez pas de fichier de flux de catalogue, découvrez comment créer un fichier de flux.

Une fois que vous avez été approuvé, reportez-vous à la procédure de création d’une promotion ci-dessous.

Pourquoi ma promotion Merchant n’est-elle pas diffusée ?

Même si une promotion marchande remplit les conditions requises pour servir, il n'est pas garanti qu'elle serve toujours. Le fait qu'une extension serve ou non dépend d'un certain nombre de facteurs, tels que :

• Pertinence et qualité de votre annonce publicitaire
• Pertinence et qualité des données d’extension fournies
• Disponibilité de l’espace publicitaire sur la page
• Signaux utilisateur, tels que l’emplacement, l’appareil utilisé, etc.
• Autres extensions que vous avez activées pour votre annonce publicitaire
• La disponibilité des données d'extension pour les annonces concurrentes

Nos algorithmes optimisent et équilibrent les besoins des utilisateurs, des annonceurs et des contraintes de la page des résultats de recherche. Nos algorithmes choisissent la meilleure disposition pour chaque publicité en évaluant des centaines de combinaisons possibles en fonction de toutes les données d’extension disponibles, de l’espace alloué et de l’impact positif qu’elle peut avoir pour l’annonceur et l’utilisateur.

Bonne pratique : La fourniture de données d’extension permet à nos algorithmes d’évaluer toutes les dispositions possibles pour votre annonce. Cela augmente les chances d'allocation d'espace supplémentaire, ce qui accroît le nombre de clics sur votre annonce.

Option 1 : créer plusieurs promotions en chargeant un fichier de flux

Si vous souhaitez envoyer des promotions en bloc, utilisez un fichier de flux de promotions pour envoyer plusieurs promotions avec un flux à partir d’une feuille de calcul. Jetez un coup d’œil aux spécifications des flux de promotions marchand ou affichez un exemple de flux.TXT ou .XML avant d’envoyer votre flux. (Vous devez utiliser les navigateurs Edge, Chrome ou Firefox pour afficher l’exemple de flux .xml.)

Ce que vous devez savoir :

• Si la promotion ne s’applique pas à tous les produits, assurez-vous de mapper l’ID de promotion à l’ensemble de produits approprié dans le flux principal.
• Le nom du fichier doit commencer par Promotions_. En cas de chargement via FTP, nom de fichier des fichiers TSV, TXT ou XML doivent correspondre au nom de fichier spécifié pour les paramètres d’un catalogue. Dans le cas d’un format de texte compressé, le fichier .TXT compressé à l’intérieur de l’archive (.ZIP, GZ, GZIP, TAR, GZ, TGZ) doit avoir le nom de fichier correspondant.
• Vous pouvez utiliser Microsoft Advertising pour télécharger le fichier manuellement.
• Vous pouvez utiliser FTP pour envoyer le fichier par programmation. Si vous utilisez FTP, vérifiez que le nom de fichier commence par Promotions_.

Option 2 : créer une promotion

Si vous souhaitez créer une seule promotion, créez-la directement dans Centre commercial Microsoft.

Remarque :

• Un code d’échange doit être en anglais pour être utilisé.
• Si la promotion ne s’applique pas à tous les produits, assurez-vous de mapper l’ID de promotion au groupe de produits approprié dans le flux principal.
• La date et l'heure de la promotion sont basées sur votre fuseau horaire local. Gardez cela à l'esprit si vous souhaitez organiser la promotion dans un autre fuseau horaire.

Comment modifier une promotion existante

Une fois que votre promotion est active, vous pouvez la modifier. Vous pouvez uniquement modifier les promotions qui sont répertoriées comme étant en évaluation ou rejetées dans la colonne État de la grille Promotions dans Centre marchand

Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Centre de prestataire.

Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Centre de prestataires.

Pour modifier une promotion existante, procédez comme suit :

Promotions Merchant automatisées et analyse des données

En plus des promotions que vous créez dans votre fichier de flux ou dans Microsoft Advertising, nous allons analyser les données de votre site web pour rechercher et afficher les promotions marchand pertinentes lors de la remise des annonces. Les décorations publicitaires comme les promotions marchand peuvent augmenter les performances de vos annonces de produits. Nous analyserons automatiquement les données de votre site web pour améliorer vos offres de produits, sauf si vous désactivez les données analysées.