Qu'est-ce que le suivi des URL dans Microsoft Advertising ?

Découvrez comment les visiteurs ont accédé à votre site Web à l’aide de paramètres de suivi et d’un outil de suivi tiers. Il existe quatre façons de configurer le suivi dans Microsoft Advertising.

Le suivi des URL vous permet de découvrir comment les utilisateurs ont accédé à votre site Web en ajoutant des paramètres de suivi dans, Microsoft Advertising, puis en utilisant un outil ou un service de suivi tiers pour analyser les données. Lorsqu’une annonce publicitaire est diffusée, les paramètres de suivi sont ajoutés dynamiquement à l’URL de votre page d’accueil. Cette URL de page d’accueil est enregistrée sur votre serveur Web, puis un outil de suivi tiers, comme Adobe ou Google Analytics, peut interpréter les données.

Il existe 5 façons de configurer le suivi des URL dans Microsoft Advertising :

  1. Balisage automatique des balises UTM : lorsque vous cochez la case de balisage automatique, cinq balises UTM sont ajoutées aux URL de page d’accueil de vos annonces publicitaires de texte, de mots clés, d’ Campagnes d’achat Microsoftextensions d’image et d’extensions de lien de site. En savoir plus : Comment configurer le balisage automatique ?
  2. Balisage automatique de l’ID de clic Microsoft : vous pouvez également activer le balisage automatique de l’ID de clic Microsoft séparément pour le suivi des conversions. En savoir plus : Comment faire pour créer un objectif de conversion ?
  3. Suivi final de l’URL : ajoutez manuellement des paramètres d’URL à vos URL finales. Avec cette option, votre annonce doit passer par la révision éditoriale chaque fois que vous mettez à jour un paramètre. Pour en savoir plus : Comment configurer le suivi d’URL finale ?
  4. Modèle de suivi : sélectionnez l’URL finale comme page de destination, puis vous ajoutez des paramètres d’URL au modèle de suivi. Nous vous recommandons d’ajouter le modèle de suivi au niveau du compte ; il sera alors appliqué à toutes les URL (annonces, mots clés, extensions de liens annexes). En savoir plus : Créer un modèle de suivi de compte.
  5. Paramètres personnalisés : sélectionnez l’URL finale comme page de destination, définissez des paramètres personnalisés pour suivre un point de données spécifique, puis ajoutez le paramètre personnalisé au modèle de suivi. Pour en savoir plus : Puis-je utiliser des paramètres personnalisés ?
Remarque

Le balisage automatique des balises UTM et de l’ID de clic Microsoft sont deux fonctionnalités distinctes. Pour pouvoir utiliser ces fonctionnalités ensemble, les deux doivent être activées en même temps.

Dans votre compte, vous pouvez combiner et faire correspondre les paramètres de suivi que vous souhaitez utiliser. Voici comment les options de suivi d’URL fonctionnent ensemble lorsqu’une annonce publicitaire est diffusée :

  • Microsoft Advertising transmet les paramètres du modèle de suivi du niveau le plus bas ou de l'URL finale.
  • Le balisage automatique ajoute les balises UTM ou les ID de clic Microsoft à la fin de l'URL, après n’importe quels paramètres d'URL.

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