Laisser Microsoft Advertising gérer vos enchères avec des stratégies d'enchère

Laisser Microsoft Advertising gérer vos enchères avec des stratégies d'enchère

Découvrez comment Microsoft Advertising peut gérer les enchères pour vous à l'aide de stratégies d'enchère comme CPC amélioré, Optimiser les clics, Optimiser les conversions Coût par acquisition (CPA) cible.

Avec les stratégies d'enchère, Microsoft Advertising peut gérer vos enchères grâce à l'analyse approfondie des tendances de recherches, de clics et de conversions. Nous pouvons garantir que vous enchérissez de manière efficace, automatiquement. Quelle que soit la stratégie d'enchère utilisée, Microsoft Advertising respecte toujours votre limite budgétaire.

Comment souhaitez-vous que Microsoft Advertising gère vos enchères ?

CPC amélioréexpando image

Important
  • Pour les campagnes d’annonces de recherche et d’annonces de recherche dynamique, le CPC amélioré est disponible pour tous les annonceurs du monde entier. Notez que nous « améliorerons » vos enchères uniquement lorsque vos annonces seront disponibles dans les pays/régions suivants : Australie, Canada, France, Allemagne, Inde, Italie, Pays-Bas, Espagne, Suède, Royaume-Uni et États-Unis Lorsque vos annonces sont disponibles en dehors de ces pays/régions, vos enchères manuelles ne sont pas impactées.
  • Pour les Campagnes Microsoft Shopping, le CPC amélioré est disponible pour les annonceurs situés en Australie, au Canada, en France, en Allemagne, en Inde, au Royaume-Uni et aux États-Unis.

Optimiseur de CPC (coût par clic) est le paramètre de stratégie d'enchère par défaut lors de la création d'une campagne. Avec la stratégie Optimiseur de CPC, définissez vos enchères de groupe d'annonces et de mot clé, et Microsoft Advertising ajuste automatiquement vos enchères en temps réel pour augmenter les chances de conversion. Votre enchère pourra être plus élevée pour les recherches qui ont le plus de chances d'aboutir à une conversion, et plus basse pour les recherches qui sont le moins susceptibles d'aboutir. Que ce soit à la hausse ou à la baisse, cette modification sera effectuée après application des ajustements d'enchère que vous avez configurés). À long terme, nous veillerons à ce que votre coût par clic moyen ne soit pas plus élevé que votre enchère.

Si vous n'avez pas encore optimisé votre campagne, le coût par clic amélioré devrait réduire votre coût par conversion et augmenter le nombre total de conversions, tout en respectant votre budget actuel.

Remarques
  • Pour des résultats optimaux, nous vous recommandons fortement d'utiliser Optimiseur de CPC conjointement au suivi des conversions (une balise de suivi de conversion et un objectif de conversion).
  • Le CPC amélioré ne fonctionne pas avec les outils de gestion d’enchères tiers. Le CPC amélioré utilise toujours les enchères définies par votre outil de gestion des enchères comme point de départ avant d’appliquer un ajustement.

Optimiser les clicsexpando image

Important

La stratégie Optimiser les clics est disponible uniquement pour les campagnes d’annonces de recherche et d’annonces de recherche dynamiques.

Avec l'option Optimiser les clics, vous n'avez pas besoin de définir d'enchères de groupe d'annonces ou de mot clé. Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour obtenir un maximum de clics dans votre budget.

Microsoft Advertising respecte toujours votre limite budgétaire globale, mais si vous souhaitez mieux contrôler vos enchères avec la stratégie Optimiser les clics, vous pouvez également définir un coût par clic maximum. Il s'agit d'une limite facultative, vous pouvez vous assurer que Microsoft Advertising ne paie jamais plus qu'un certain montant pour chaque clic individuel.

Vous ne pouvez pas modifier les enchères pour les mots clés qui utilisent l'option Optimiser les clics. Cela signifie que les règles automatisées et les outils de gestion d'enchères tiers ne modifient pas ces mots clés. Avec la stratégie Optimiser les clics, Microsoft Advertising disposera du contrôle total et final sur l'optimisation de vos enchères. Cela étant dit, les ajustements d'enchère que vous avez définis (ou définirez plus tard) seront utilisés pour guider vos enchères automatiques Optimiser les clics. Notez qu'en raison des ajustements d'enchère, votre enchère peut être supérieure à votre CPC maximum, si vous en avez défini un.

Remarque

L’option Optimiser les clics, comme toutes les stratégies d’enchère automatique, remplacera le paramètre de rotation d’annoncesEffectuer la rotation de vos annonces de manière plus équilibrée  et donnera la priorité aux annonces les plus performantes.

Optimiser les conversionsexpando image

Important

Afin d’utiliser l’option Optimiser les conversions, tous vos emplacements cibles doivent se trouver en Allemagne, en Australie, au Canada, aux États-Unis, en France et/ou au Royaume-Uni. Pour certains clients, les emplacements cibles disponibles incluent également l’Espagne, l’Italie, les Pays-Bas, la Suède et la Suisse. Si vous ne pouvez pas cibler ces emplacements pour le moment, réessayez plus tard.

Avec l'option Optimiser les conversions, vous n'avez pas besoin de définir d'enchères de groupe d'annonces ou de mot clé. Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour obtenir un maximum de conversions dans votre budget.

Microsoft Advertising respecte toujours votre limite budgétaire globale, mais si vous souhaitez mieux contrôler vos enchères avec la stratégie Optimiser les conversions, vous pouvez également définir un coût par clic maximum. Il s'agit d'une limite facultative, vous pouvez vous assurer que Microsoft Advertising ne paie jamais plus qu'un certain montant pour chaque clic individuel.

Vous devez configurer le suivi des conversions (une balise de suivi de conversion et un objectif de conversion), et avoir au moins 15 conversions au cours des 30 derniers jours, pour pouvoir utiliser la stratégie d'enchère Optimiser les conversions. Si votre campagne n'obtient pas 15 conversions sur une période de 30 jours, l'option Optimiser les conversions cesse d'optimiser vos enchères. Si cela se produit régulièrement, nous vous recommandons de changer de stratégie d'enchère.

Vous ne pouvez pas modifier les enchères pour les mots clés qui utilisent l'option Optimiser les conversions. Cela signifie que les règles automatisées et les outils de gestion d'enchères tiers ne modifient pas ces mots clés. Avec la stratégie Optimiser les conversions, Microsoft Advertising aura le contrôle total et final sur l'optimisation de vos enchères. Cela étant dit, les ajustements d'enchère que vous avez définis (ou définirez plus tard) seront utilisés pour guider vos enchères automatiques Optimiser les conversions. Notez qu'en raison des ajustements d'enchère, votre enchère peut être supérieure à votre CPC maximum, si vous en avez défini un.

Remarque

L’option Optimiser les conversions, comme toutes les stratégies d’enchère automatique, remplacera le paramètre de rotation d’annoncesEffectuer la rotation de vos annonces de manière plus équilibrée  et donnera la priorité aux annonces les plus performantes.

Coût par acquisition (CPA) cibleexpando image

Important

Afin d’utiliser le Coût par acquisition (CPA) cible, tous vos emplacements cibles doivent se trouver en Allemagne, en Australie, au Canada, aux États-Unis, en France et/ou au Royaume-Uni. Pour certains clients, les emplacements cibles disponibles incluent également l’Espagne, l’Italie, les Pays-Bas, la Suède et la Suisse. Si vous ne pouvez pas cibler ces emplacements pour le moment, réessayez plus tard.

Avec la stratégie CPA cible, vous n'avez pas besoin de définir d'enchères de groupe d'annonces ou de mot clé. Vous définissez votre budget et votre CPA moyen sur 30 jours cible, et Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour que vous atteigniez cette moyenne. Certaines conversions peuvent coûter plus que votre cible et d'autres moins, mais Microsoft Advertising essaie de s'assurer que votre coût par conversion moyen respecte votre cible.

Microsoft Advertising respecte toujours votre limite budgétaire globale, mais si vous souhaitez mieux contrôler vos enchères avec la stratégie CPA cible, vous pouvez également définir un coût par clic maximum. Il s'agit d'une limite facultative, vous pouvez vous assurer que Microsoft Advertising ne paie jamais plus qu'un certain montant pour chaque clic individuel.

Vous devez configurer le suivi des conversions (une balise de suivi de conversion et un objectif de conversion), et avoir au moins 15 conversions au cours des 30 derniers jours, pour pouvoir utiliser la stratégie d'enchère Coût par acquisition (CPA) cible. Si votre campagne n'obtient pas 15 conversions sur une période de 30 jours, l'option Coût par acquisition (CPA) cible cesse d'optimiser vos enchères. Si cela se produit régulièrement, nous vous recommandons de changer de stratégie d'enchère.

Vous ne pouvez pas modifier les enchères pour les mots clés qui utilisent l'option Coût par acquisition (CPA) cible. Cela signifie que les règles automatisées et les outils de gestion d'enchères tiers ne modifient pas ces mots clés. Avec la stratégie CPA cible, Microsoft Advertising aura le contrôle total et final sur l'optimisation de vos enchères. Cela étant dit, les ajustements d'enchère que vous avez définis (ou définirez plus tard) seront utilisés pour guider vos enchères automatiques Coût par acquisition (CPA) cible (tout en continuant d'essayer d'atteindre votre coût par acquisition (CPA) cible). Notez qu'en raison des ajustements d'enchère, votre enchère peut être supérieure à votre CPC maximum, si vous en avez défini un.

Remarques
  • Le Coût par acquisition (CPA) cible est un objectif au niveau de la campagne. Différents groupes peuvent avoir différents coûts par acquisition, et ces coûts par acquisition peuvent évoluer dans le temps, alors que le coût par acquisition (CPA) cible de campagne est atteint. Différents périphériques peuvent également présenter différents coûts par acquisition.
  • Le Coût par acquisition (CPA) cible, comme toutes les stratégies d’enchère automatique, remplacera le paramètre de rotation d’annoncesEffectuer la rotation de vos annonces de manière plus équilibrée  et donnera la priorité aux annonces les plus performantes.
  • Les budgets partagés ne sont pas pris en charge avec le CPA cible.

Manuelexpando image
Avec la stratégie d'enchère manuelle, vous définissez vos enchères de groupe d'annonces et de mot clé, et Microsoft Advertising utilise ces enchères à chaque fois.

Comparaison des stratégies d'enchère

Stratégie d'enchère Est-ce que je définis les enchères moi-même ? Puis-je utiliser un outil de gestion des enchères tiers ? Ai-je besoin du suivi des conversions ? Type de campagne pris en charge
Manuel Oui Oui Non Recherche, annonce de recherche dynamique, shopping
CPC amélioré Oui Oui Non Recherche, annonce de recherche dynamique, shopping
Optimiser les clics Non Non Non Recherche, annonce de recherche dynamique
Optimiser les conversions Non Non Oui Recherche, annonce de recherche dynamique
Coût par acquisition (CPA) cible Non Non Oui Recherche, annonce de recherche dynamique

Utilisation des stratégies d'enchère

Définition de la stratégie d'enchère d'une campagneexpando image
Remarque

Nous avons repensé Microsoft Advertising. Par conséquent, les étapes de certaines tâches peuvent avoir changer par rapport à la version que vous utilisez. En savoir plus sur la refonte et sur la version que vous utilisez.

La stratégie d'enchère est définie au niveau de la campagne. Vous ne pouvez pas définir de stratégie d'enchère au niveau d'un groupe d'annonces, mais vous pouvez remplacer la stratégie d'enchère d'une campagne au niveau d'un groupe d'annonces (voir section suivante).

Pour modifier une stratégie d'enchère d'une campagne :

  1. Dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes.
  2. Dans le menu de la page, cliquez sur Campagnes.
  3. Dans la table, cliquez sur le nom de la campagne que vous voulez modifier.
  4. Dans le menu de la page, cliquez sur Paramètres.
  5. Sous Stratégie d'enchère, sélectionnez la stratégie que vous souhaitez utiliser.
  6. Cliquez sur Enregistrer.
  1. Cliquez sur Campagnes dans le haut de la page.
  2. Cliquez sur le nom de la campagne que vous voulez mettre à jour.
  3. Sélectionnez l'onglet Paramètres .
  4. Sous Stratégie d'enchère, sélectionnez la stratégie que vous souhaitez utiliser.
  5. Cliquez sur Enregistrer.
Remarques
  • Soyez patient : Une stratégie d'enchère doit s'exécuter pendant environ deux semaines pour collecter suffisamment de données pour effectuer des enchères optimales. Si vous modifiez le paramètre de stratégie d'enchère, le budget de campagne ou les paramètres de conversion, ou que vous ajoutez ou supprimez des groupes d'annonces ou des mots clés, cette période d'apprentissage reprend à zéro.
  • Néanmoins, vous verrez que les enchères commencent à changer automatiquement dans un délai de deux heures après activation de la stratégie d'enchère.
  • N'oubliez pas que vous devez avoir au moins 15 conversions au cours des 30 derniers jours pour activer les options Optimiser les conversions et Coût par acquisition (CPA) cible ; nous recommandons au moins 30 conversions. Si votre campagne n'obtient pas 15 conversions sur une période de 30 jours, ces stratégies d'enchère cessent d'optimiser vos enchères. Si cela se produit régulièrement, nous vous recommandons de changer de stratégie d'enchère.
Modification de la stratégie d'enchère d'un groupe d'annonces ou d'un mot cléexpando image
Remarque

Nous avons repensé Microsoft Advertising. Par conséquent, les étapes de certaines tâches peuvent avoir changer par rapport à la version que vous utilisez. En savoir plus sur la refonte et sur la version que vous utilisez.

Si vous souhaitez disposer du contrôle total de certaines enchères, vous pouvez remplacer la stratégie d'enchère d'une campagne pour un groupe d'annonces ou un mot clé.
  1. Dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes, puis sur Groupes d’annonces ou Mots clés.
  2. Sélectionnez la case à cocher en regard du mot clé ou du groupe d'annonces approprié.
  3. Cliquez sur Modifier le  > type de stratégie d'enchère.
  4. Sous Stratégie d'enchère, sélectionnez Utiliser mon enchère.
  5. Cliquez sur Enregistrer.
  1. Cliquez sur Campagnes dans le haut de la page.
  2. Sélectionnez l'onglet Groupes d’annonces ou Mots clés.
  3. Sélectionnez la case à cocher en regard du mot clé ou du groupe d'annonces approprié.
  4. Sous Type de stratégie d'enchère, sélectionnez Utiliser mon enchère.
Meilleures pratiques pour les stratégies Optimiser les conversions et Coût par acquisition (CPA) cibleexpando image
  • Conditions : Pour pouvoir activer Optimiser les conversions ou Coût par acquisition (CPA) cible, vos campagnes :
    • Ne peuvent pas cibler des pays/régions autres que l'Allemagne, l'Australie, le Canada, les États-Unis, la France et le Royaume-Uni.
    • Doivent avoir au moins 15 jours de données de conversation.
    • Ne peuvent pas utiliser un budget partagé.
  • Comment s'assurer que les stratégies Optimiser les conversions et Coût par acquisition (CPA) cible fonctionnent de manière optimale : Les stratégies Optimiser les conversions et Coût par acquisition (CPA) cible ont besoin de temps pour fonctionner. Pour des résultats optimaux, gardez cette chronologie à l'esprit :

    1. Configuration : 30 jours — Nous vous recommandons d'avoir au moins 30 conversions au cours des 30 derniers jours. Pour Coût par acquisition (CPA) cible, nous suggérons d'utiliser votre CPA moyen sur cette période comme CPA cible.
    2. Période d'apprentissage : 2 semaines — Notre plateforme a généralement besoin de deux semaines pour se familiariser avec votre campagne. Évitez de modifier les budgets ou objectifs de conversion pendant cette période, car cela pour entraîner le redémarrage de la période d'apprentissage. Nous vous recommandons de ne pas évaluer les performances de la stratégie d'enchère sur ces deux semaines.
    3. Diffusion de la campagne : 2-4 semaines — Laissez diffuser votre campagne pendant deux à quatre semaines après la période d'apprentissage (en évitant de modifier les budgets ou objectifs de conversion, car cela peut entraîner le redémarrage de la période d'apprentissage), puis commencez à évaluer les performances de la stratégie d'enchère.
    4. Délai de conversion : 1 semaine — Gardez à l'esprit que des conversions peuvent survenir jusqu'à une semaine après les clics associés.
    5. Évaluation et ajustement : Par la suite — Observez les performances moyennes de la campagne depuis la période d'apprentissage et effectuez éventuellement des ajustements. Pour Coût par acquisition (CPA) cible, nous vous recommandons d'apporter des ajustements de moins de 20 %, à la hausse ou à la baisse.

  • Chronologie des conversions : Lorsque les conversions ont lieu plus de sept jours après les clics associés, il est plus difficile pour les stratégies Optimiser les conversions et Coût par acquisition (CPA) cible d'enchérir de manière efficace. Si la plupart de vos conversions se produisent plus de sept jours après les clics associés, nous vous recommandons de ne pas utiliser les stratégies Optimiser les conversions et Coût par acquisition (CPA) cible.
  • Conversions hors ligne : Si vous ne chargez pas ou ne pouvez pas charge les conversions hors ligne quotidiennement, nous vous recommandons de ne pas utiliser les stratégies Optimiser les conversions ou Coût par acquisition (CPA) cible. Pour des résultats optimaux, chargez les conversions hors ligne dans les deux jours suivant la conversion.
  • Annonces d'audience : Si vous activez Optimiser les conversions ou Coût par acquisition (CPA) cible, vos annonces de recherche ne peuvent pas être activées dans les Annonces d'audience Microsoft.
Affichage des stratégies d'enchère dans le tableauexpando image
La colonne Type de stratégie d'enchère des tables Groupes d'annonces ou Mots clés indique la stratégie d'enchère utilisée. En outre, dans la colonne Enchère, le nom de la stratégie d'enchère est affiché entre parenthèses.

Remarque

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