Comment ajouter des balises UTM à mon URL de page de destination ?

Découvrez comment activer le balisage automatique, qui permet à Microsoft Advertising d'ajouter automatiquement des balises UTM à votre URL de page de destination.

Microsoft Advertising peut ajouter automatiquement des balises UTM à l’URL de votre page de destination, afin que vous puissiez utiliser un outil de suivi tiers, par exemple Google Analytics, pour suivre le parcours des personnes jusqu'à votre site Web. Les balises automatiques sont appliquées aux publicités textuelles, mots clés, Campagnes Bing Shopping, extensions d’image, extensions de liens de site et publicités de recherche dynamique.

Activer le balisage automatique

Vous activez le balisage automatique au niveau du compte, ensuite Microsoft Advertising ajoute automatiquement les balises UTM aux URL de page de destination pour les annonces texte, les mots clés, les Campagnes d’achat Microsoft, les extensions d'image et les extensions de lien annexe.

  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Paramètres > Options de niveau de compte.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Paramètres > Options au niveau du compte.

  2. Sous Marquage automatique de l’UTM, cochez la case Ajouter des balisesUTM à mes URL de destination.
  3. Choisissez de remplacer toutes les balises existantes ou gardez les balises dont vous disposez déjà et faites ajouter à Microsoft Advertising celles qui manquent.

    La première option supprime toutes les balises UTM dont vous disposez déjà et ajoute les balises décrites ci-dessous. La deuxième option ajoute simplement les balises ci-dessous à vos balises existantes.

  4. Sélectionnez Enregistrer.

Balises UTM disponibles

Microsoft Advertising attache automatiquement les balises UTM (paramètres) suivantes à l’URL de votre page d’accueil lors du chargement. Les balises sont ajoutées dans l’ordre indiqué ci-dessous de haut en bas jusqu’à ce que la longueur maximale de l’URL soit atteinte.

Balise Vous indique
utm_source Site qui a envoyé le trafic vers votre page. Microsoft Advertising définit cette valeur sur Bing.
Remarque : Les paramètres concurrents ne sont pas autorisés dans le paramètre utm_source pour empêcher une mauvaise attribution dans les outils tiers.
utm_medium Chaîne utilisée. Microsoft Advertising définit ceci sur cpc.
utm_campaign Campagne de laquelle le mot clé provient.
utm_content Groupe d'annonces duquel le mot clé provient.
utm_term Mot clé qui a amené des personnes à accéder à votre site web.
Pour les annonces sur les produits, ce que Microsoft Shopping groupe de produits (ID de critère) a amené des personnes à votre annonce.

Exemple

Voici à quoi ressemblerait une URL à laquelle des balises UTM auraient été ajoutées :

http://www.landingpageURL.com?utm_source=bing &utm_medium=cpc &utm_campaign=Sales &utm_content=Clearance &utm_term=Shoes

Et ceci vous indique que :

  • La personne vient de Bing. utm_source=bing
  • Le canal ou le type d’annonce était cpc (coût par clic). utm_medium=cpc
  • Le mot provenait de la campagne Sales. utm_campaign=Sales
  • Le mot clé provenait du groupe d'annonces Promotion. utm_content=Promotion
  • Le mot clé Shoes a déclenché les clics effectués sur l'annonce. utm_term=Shoes
Remarques
  • Le balisage automatique ajoute les balises UTM à la fin de l’URL, après tous les paramètres d’URL. Pour en savoir plus, consultez Qu'est-ce que le suivi des URL dans Microsoft Advertising ?
  • Les balises automatiques sont ajoutées lorsque les annonces sont affichées. Que vous choisissiez de remplacer toutes les balises existantes ou de conserver les balises existantes et d’ajouter celles qui sont manquantes, votre URL de page d’accueil ne sera pas mise à jour avec les nouvelles balises. Ces balises ne sont ajoutées que lorsque l’annonce est réellement affichée à un utilisateur de recherche.
  • Le balisage automatique ne fonctionne que si votre site web autorise des paramètres d’URL arbitraires. Contactez l’administrateur de votre site web pour vérifier s’il peut s’agir d’un problème pour votre site. Si c’est le cas, vous pouvez ajouter manuellement des balises à la place.
  • Cette structure est la même pour tous les outils d’analyse. Une fois ces informations de suivi ajoutées à votre URL, vous pouvez utiliser votre application d’analyse favorite pour passer en revue les informations. Toutefois, différents outils d’analyse peuvent avoir des paramètres de suivi d’URL différents. Reportez-vous à la documentation de votre propre outil de suivi pour voir ce qui vous est disponible.

Microsoft Advertising vous permet également d’ajouter manuellement des paramètres de suivi à l’URL de votre page d’accueil. Pour en savoir plus, consultez Comment configurer le suivi d’URL finale ?

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