Qu’est-ce que le ciblage d’audience ?

Qu’est-ce que le ciblage d’audience ?

Découvrez les notions de base du ciblage de vos annonces vers des groupes spécifiques de clients, en fonction de leurs données ou des nôtres.

La publicité par liens sponsorisés ne se limite pas à trouver les requêtes de recherche appropriées, il s’agit de trouver les bonnes personnes : votre audience cible.

Avec les fonctionnalités de ciblage d’audience de la suite Microsoft Advertising, vous pouvez atteindre les clients potentiels qui respectent les critères que vous spécifiez, et afficher votre annonce aux clients les plus susceptibles de réaliser une conversion. En savoir plus sur toutes nos options de ciblage d’audience.

Important

Afin de cibler certains types d’audience, Microsoft Advertising doit être en mesure de collecter les données de votre site Web. Ceci requiert le suivi des conversions. Consultez le tableau de cet article pour voir quelles options de ciblage d’audience requièrent le suivi des conversions.

Conseils généraux sur l’utilisation du ciblage d’audience

  • Combinez pour affiner : Utilisez une combinaison de plusieurs audiences, et types d’audience, pour atteindre les clients les plus qualifiés. N’oubliez pas que vous pouvez associer des audiences tant au niveau du groupe d’annonces qu’au niveau de la campagne.
  • Essayez différents types de campagne : Le ciblage d’audience fonctionne pour tous les types de campagne, notamment Campagnes Microsoft Shopping, les campagnes d’audience et les campagnes d’annonce de recherche dynamique.
  • Enchérissez sur des termes de recherche plus larges : Ceux-ci ont tendance à être des mots clés autant compétitifs et coûteux, mais le ciblage d’une audience bien définie vous permettra que vous assurez un bon retour sur investissement.
  • Développez vos types de correspondance : L’exécution de vos campagnes de ciblage d’audience avec une correspondance de requête large peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats, par rapport à l’utilisation de la correspondance exacte sans le ciblage d’audience.
  • Capturez le trafic mobile : Capturez plus de volume en élargissant vos campagnes à divers types de périphériques ou en exécutant la campagne uniquement sur les supports mobiles.
  • Utilisez les personnalisateurs d’annonces : Avec les personnalisateurs d'annonces, vos annonces peuvent se mettre à jour dynamiquement pour attirer l’audience spécifique ciblée. En savoir plus sur les personnalisateurs d’annonces.

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