Qu'est-ce que le remarketing ?

Qu'est-ce que le remarketing ?

Ciblez les audiences, c'est-à-dire les personnes qui ont déjà visité votre site Web, à l'aide de listes de remarketing grâce au suivi de conversion.

Lorsque des personnes recherchent des produits et services en ligne, elles effectuent rarement une conversion lors de leur première visite. À la place, les personnes visitent un site, puis consultent les sites concurrents, comparent les prix et, parfois, sont simplement distraites (pas nécessairement dans cet ordre). Environ 96 % des visiteurs quittent les sites Web sans effectuer de conversion.

Pour une première visite, un site Web moyen présente un taux de vide supérieur à 60 % et un taux d'abandon de panier d'achat supérieur à 70 %. C'est là que le remarketing entre en jeu. Avec le remarketing, les annonceurs peuvent :

  • attirer l'attention de tout ou partie des visiteurs qui n'ont pas effectué de conversion ;
  • exclure des produits, inciter des ventes ou des ventes croisées auprès de clients existants ;
  • générer un retour sur investissement supérieur.

Le remarketing vous permet d'améliorer le retour sur investissement en optimisant vos campagnes pour des audiences spécifiques, c'est-à-dire les personnes qui ont déjà visité votre site Web.

Important

Pour que le remarketing fonctionne, Microsoft Advertising doit pouvoir collecter les données à partir du site Web. Ceci requiert le suivi des conversions.

Tout d'abord, créez une liste de recommercialisation pour définir l'audience en fonction des actions entreprises par les utilisateurs sur votre site Web, puis créez une association entre la liste de recommercialisation et un groupe d'annonces. Il existe deux types d'associations :

  • Si vous souhaitez que vos annonces s'affichent aux personnes correspondant à l'audience, créez une association de ciblage, puis optimisez le groupe d'annonces ou la campagne en ajustant les enchères, en ciblant les annonces et en élargissant les mots clefs.
  • Si vous souhaitez empêcher l'affichage de vos annonces à certaines audiences, créez une association d'exclusion.

Les personnes seront ajoutées à la liste de remarketing, à condition qu'elles correspondent à la définition de la liste de remarketing. Ceci s'applique que les personnes aient cliqué ou non sur l'annonce et quelle que soit la façon dont ils sont arrivés sur votre site Web (par exemple, à partir d’un moteur de recherche ou d’un site en signet).

Étapes suivantes


Remarque

Le remarketing est l'une des options de ciblage d'audience.

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