Optimiser le ciblage de l’audience

Optimiser le ciblage de l’audience

Optimisez votre groupe d'annonces ou campagne en définissant un autre montant d'enchère, en personnalisant des annonces et en élargissant des mots clefs.
Remarque

Nous avons repensé Microsoft Advertising. Par conséquent, les étapes de certaines tâches peuvent avoir changer par rapport à la version que vous utilisez. En savoir plus sur la refonte et sur la version que vous utilisez.

Une fois que vous avez créé une et que vous l’avez associée à des groupes d’annonces ou campagnes, vous pouvez définir un montant des enchères différent pour la cibler. Vous pouvez également créer des campagnes pour afficher des annonces spécifiques ou définir des mots clés de requête large pour cette audience.

Définir un montant d'enchère spécifiqueexpando image

Vous pouvez augmenter ou diminuer le montant de l'enchère, ou l'amélioration de l'enchère, pour des audiences spécifiques. Par exemple, vous pouvez augmenter vos enchères pour les abandons de panier d'achat et réduire vos enchères pour les personnes qui ont déjà acheté vos produits.

  1. Dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes, puis sur Audiences.
  2. Sélectionnez le nom de l’audience à modifier.
  3. Cliquez sur Modifier, puis sur Modifier l'ajustement d'enchère.
  4. Sélectionnez Augmenter de ou Diminuer de et entrez le montant en pourcentage.
    Vous pouvez augmenter l'enchère jusqu'à 900 % ou la diminuer de 90 %.
  1. Dans la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Audiences.
  2. Sélectionnez le nom de l’audience à modifier.
  3. Cliquez sur Modifier, puis sur Modifier l'ajustement d'enchère.
  4. Sélectionnez Augmenter de ou Diminuer de et entrez le montant en pourcentage.
    Vous pouvez augmenter l'enchère jusqu'à 900 % ou la diminuer de 90 %.
Remarques
  • Microsoft Advertising ne proposera aucune surenchère tant que l’audience associée n'aura pas atteint au moins 300 utilisateurs.
  • Les ajustements d'enchères ne s'appliquent pas aux associations d'exclusion d'audience.
Personnaliser les annonces pour votre audienceexpando image

Vous pouvez créer une campagne, puis créer un texte d'annonce et des URL d'affichage qui attirent l'attention des personnes de votre audience. Par exemple, vous pouvez afficher une offre spéciale aux utilisateurs qui ont visité des pages de produit spécifiques pour les encourager à convertir.

  1. Dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes, puis sur Campagnes.
  2. Cliquez sur Créer une campagne et réalisez le flux de travail.
  3. Dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes, puis sur Annonces.
  4. Cliquez sur Créer une annonce et entrez une annonce qui utilise les mots susceptibles d'intéresser votre audience.
    Par exemple, vous pouvez créer une annonce qui indique « 40 % de réduction sur le mélange colombien ».
  5. Ajoutez une URL finale à une page spécifique de votre site Web.
    Par exemple, créez un lien vers la page Web du mélange colombien.
  6. Dans le menu principal, cliquez sur Toutes les campagnes, puis sur Audiences.
  7. Cliquez sur Créer une association et sélectionnez la campagne et/ou le groupe d'annonces dans lesquels vous avez créé vos annonces.
  8. Sélectionnez la campagne et le groupe d'annonces dans lesquels vous avez créé vos annonces.
  9. Sélectionnez l’audience à cibler.
  10. Sélectionnez Cible et enchère.
  11. Dans le menu principal, cliquez sur Toutes les campagnes, puis sur Audiences.
  12. Sélectionnez l’audience, cliquez sur Modifier, puis sur Modifier l'ajustement d'enchère.
  13. Sélectionnez Augmenter de ou Diminuer de et entrez le pourcentage approprié.
  1. Sur la page Campagne, sur l'onglet Campagne, cliquez sur Créer une campagne, puis terminez le workflow.
  2. Sur l'onglet Annonces, cliquez sur Créer une annonce et entrez une annonce qui utilise les mots susceptibles d'intéresser votre audience.
    Par exemple, vous pouvez créer une annonce qui indique « 40 % de réduction sur le mélange colombien ».
  3. Ajoutez une URL finale à une page spécifique de votre site Web.
    Par exemple, créez un lien vers la page Web du mélange colombien.
  4. Sur l'onglet Audiences, cliquez sur Créer une association.
  5. Sélectionnez la campagne et le groupe d'annonces dans lesquels vous avez créé vos annonces.
  6. Sélectionnez l’audience à cibler.
  7. Sélectionnez Cible et enchère.
  8. Sur la page Campagne, sur l'onglet Audiences, sélectionnez l’audience, cliquez sur Modifier, puis sur Modifier l’ajustement d’enchère.
  9. Sélectionnez Augmenter de ou Diminuer de et entrez le pourcentage approprié.
Développer les mots clés pour une audience spécifiqueexpando image

Vous pouvez créer une campagne, puis ajouter des mots clés en requête large ou de marque, sur lesquels vous n'enchérissez pas généralement pour cibler votre audience.

  1. Dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes, puis sur Campagnes.
  2. Cliquez sur Créer une campagne et réalisez le flux de travail.
  3. Dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes, puis sur Mots clés.
  4. Cliquez sur Ajouter des mots clés et entrez des mots clés susceptibles d'intéresser votre audience, puis définissez le Type sur Requête large.
  5. Dans le menu principal, cliquez sur Toutes les campagnes, puis sur Audiences.
  6. Cliquez sur Créer une association.
  7. Sélectionnez la campagne et le groupe d'annonces dans lesquels vous avez créé vos mots clefs.
  8. Sélectionnez l’audience à cibler.
  9. Sélectionnez Cible et enchère.
  10. Dans le menu principal, cliquez sur Toutes les campagnes, puis sur Audiences.
  11. Sélectionnez l’audience, cliquez sur Modifier, puis sur Modifier l'ajustement d'enchère.
  12. Sélectionnez Augmenter de ou Diminuer de et entrez le pourcentage approprié.
  1. Sur la page Campagne, sur l'onglet Campagne, cliquez sur Créer une campagne, puis terminez le workflow.
  2. Sur l'onglet Mots clés, cliquez sur Ajouter des mots clés et entrez des mots clés susceptibles d'intéresser votre audience, puis définissez le Type sur Requête large.
  3. Sur l'onglet Audiences, cliquez sur Créer une association.
  4. Sélectionnez la campagne et le groupe d'annonces dans lesquels vous avez créé vos mots clefs.
  5. Sélectionnez l’audience à cibler.
  6. Sélectionnez Cible et enchère.
  7. Sur la page Campagne, sur l'onglet Audiences, sélectionnez l’audience, cliquez sur Modifier, puis sur Modifier l'ajustement d'enchère.
  8. Sélectionnez Augmenter de ou Diminuer de et entrez le pourcentage approprié.

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