Que sont les objectifs de conversion et les types d'objectifs ?

Que sont les objectifs de conversion et les types d'objectifs ?

Découvrez les types d'objectifs de conversion que vous pouvez créer pour suivre différents types de conversions.

L'une des plus importantes propositions de valeur du suivi de conversion avec le suivi des conversions est que la balise de suivi des conversions sur votre site Web peut suivre plusieurs types de conversions. Une fois le code de suivi de la balise de suivi de conversion ajouté à votre site Web, Microsoft Advertising peut enregistrer les visites des pages et tout événement personnalisé (comme le téléchargement de documents ou l'abonnement à un bulletin d'informations).

Néanmoins, toutes les actions créées ne sont pas égales. Vous disposez probablement d'un sous-ensemble d'actions que vous considérez comme plus importantes pour la réussite de campagnes publicitaires. Elles peuvent inclure la réalisation d'achats, le remplissage d'un formulaire de prospect ou le visionnage d'une vidéo. C'est là que les objectifs de conversion peuvent être utiles. Les objectifs de conversion permettent de spécifier les actions (telles que signalées par le suivi des conversions) à comptabiliser comme conversions.

Les types d'objectif de conversion sont :

URL de destinationexpando image

Comptabiliser comme conversions les visites des utilisateurs de certaines pages Web.

Exemples : Page de confirmation après achat, page de remerciement après génération d'un prospect.

Duréeexpando image

Comptabiliser toutes les fois qu'une personne reste sur un site Web pendant une durée supérieure à une durée spécifiée comme conversion.

Exemple : 10 minutes ou plus passées sur un blog ou à jouer à un jeu sur la page Web.

Nb de pages affichées par visiteexpando image

Comptabiliser toutes les fois qu'un utilisateur visite un nombre de pages de votre site Web supérieur à un nombre spécifié comme conversion.

Exemple : 5 pages affichées sur un site de support ou dans un catalogue de produits.

Événementsexpando image

Comptabiliser comme conversions toutes les fois qu'une personne effectue une action spécifique, comme l'abonnement à un bulletin d'informations ou le téléchargement d'un document.

Pour configurer ceci, vous devez personnaliser le code de suivi de votre balise de suivi des conversions pour signaler les valeurs d'un ou plusieurs paramètres d'événement personnalisé, en plus de créer des objectifs de conversion dans Microsoft Advertising pour suivre ces événements. Pour en savoir plus, voir Comment suivre les événements personnalisés avec le suivi de conversion.

Exemples : Téléchargement d'un document, visionnage d'une vidéo, inscription à un bulletin d'informations.

Installation d'application mobileexpando image

Comptabiliser toutes les fois qu'une personne installe votre application comme conversion. Pour en savoir plus, voir Comment suivre les installations d'application mobile comme conversions.

Exemple : Installation de votre application sur des périphériques Android.

Conversions hors ligneexpando image

Suivez à quel moment une annonce entraîne une conversion en dehors du site Web. Pour en savoir plus, voir Suivi des conversions hors ligne.

Exemple : Une annonce de recherche entraîne un achat par téléphone.


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