Que sont les objectifs de conversion et les types d'objectifs ?

Comptabiliser comme conversions les visites des utilisateurs de certaines pages Web.

Exemples : page de confirmation après l’achat, page Merci après la génération du prospect.

Valeurs à remplir pour cet objectif : chaîne d’entrée et condition à utiliser lors de la mise en correspondance de l’URL de la page web avec la chaîne. Les conditions sont les suivantes :

• Égal à : dans ce cas, la chaîne d’entrée doit correspondre exactement à l’URL sur laquelle l’événement de suivi des conversions a été déclenché. Toutefois, http(s) et www sont ignorés (le reste de la chaîne doit correspondre). Par exemple, si vous fournissez une chaîne d’entrée de contoso.com et que l’URL est http://www.contoso.com ou https://www.contoso.com, Microsoft Advertising la considérera comme une correspondance et l’inverse sera également vrai.
• Commence par : correspond à des caractères identiques à partir du début de la chaîne jusqu’au dernier caractère de la chaîne d’entrée. Toutefois, http(s) et www sont ignorés (le reste de la chaîne doit correspondre). Utilisez cette option lorsque les URL de vos pages ne varient généralement pas, mais qu’elles comportent à la fin des paramètres supplémentaires que vous souhaitez exclure. Par exemple, si vous fournissez une chaîne d’entrée de contoso et que l’URL est http://www.contoso.com ou https://www.contoso.com, Microsoft Advertising la considérera comme une correspondance et l’inverse sera également vrai.
• contient : lorsque cet opérateur est utilisé, Microsoft Advertising vérifie si la chaîne entrée est présente quelque part dans l'URL indiquée par la balise de suivi de conversion.
• Expression régulière : une expression régulière utilise des caractères spéciaux pour activer les caractères génériques et les correspondances flexibles. Cette option est utile lorsque les paramètres de base ou de fin, ou les deux, peuvent varier dans les URL de la même page web. Toutefois, cette option fonctionne mieux lorsque vous savez comment construire des expressions régulières qui correspondent à vos URL. Cette rubrique avancée fournit quelques exemples d’utilisation d’expressions régulières lors de la création d’objectifs de type d’URL de destination.

Comptabiliser comme conversions toutes les fois qu’une personne effectue une action spécifique, comme l’abonnement à un bulletin d’informations ou le téléchargement d’un document.

Exemples : téléchargement d’un document, visionnage d’une vidéo, inscription à un bulletin d’informations.

Valeurs à remplir pour cet objectif : Microsoft Advertising requiert que vous signaliez les valeurs d’un ou de plusieurs des paramètres personnalisés suivants lorsque les événements personnalisés se produisent et créiez un ou plusieurs objectifs de type Événement personnalisé en spécifiant quelles valeurs de ces paramètres qualifient cet événement personnalisé comme conversion :

• Action d’événement : type d’interaction utilisateur que vous souhaitez suivre. Par exemple, lire ou suspendre.
• Catégorie d’événement : catégorie d’événement que vous souhaitez suivre. Par exemple, « vidéo ».
• Étiquette d’événement : nom de l’élément à l’origine de l’action. Par exemple, « bande-annonce » ou « coulisses ».
• Valeur d’événement : valeur numérique associée à cet événement. Par exemple, durée de la vidéo lue.

Comptabiliser toutes les fois qu'une personne reste sur un site Web pendant une durée supérieure à une durée spécifiée comme conversion.

Exemple : 10 minutes ou plus passées sur un blog ou à jouer à un jeu sur la page web.

Valeur à remplir pour cet objectif : durée minimale pendant laquelle un utilisateur s’attend à ce qu’un utilisateur passe sur son site web pour compter une conversion en fournissant une valeur (plage : 1 seconde à 23 heures, 59 minutes et 59 secondes).

Comptabiliser toutes les fois qu'un utilisateur visite un nombre de pages de votre site Web supérieur à un nombre spécifié comme conversion.

Exemple : 5 pages consultées sur un site de support ou un catalogue de produits.

Valeur à remplir pour cet objectif : nombre minimal de pages qu’un utilisateur doit visiter dans une seule session pour que l’action compte comme conversion. Il peut s’agir de n’importe quel nombre compris entre 0 et 9999999.

Comptabiliser à chaque fois qu’un produit est acheté via un clic sur l’annonce.

Exemple : un clic publicitaire aboutit à un achat en ligne d’un produit spécifique.

Ce type d’objectif de conversion ne requiert aucune valeur personnalisée.

Comptez chaque fois qu’une personne installe votre application en tant que conversion. Pour en savoir plus, consultez Suivre les installations d’application mobile comme conversions.

Exemple : installation de votre application sur des appareils Android.

Pour effectuer le suivi, sélectionnez la plateforme de l’application et entrez l’ ID d’application/nom de package.

• Windows Store

  Où trouver l'ID d'application/nom du package : http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/ 12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab

• Google Play

  Où trouver l'ID d'application/nom du package : http://play.google.com/store/apps/details?id= com.example.appname

• Apple App Store

  Où trouver l'ID d'application/nom du package : http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/ id#########

Suivez le moment où votre annonce aboutit à une conversion en dehors de votre site web. Pour en savoir plus, consultez Suivi des conversions hors ligne.

Exemple : une annonce de recherche mène à un achat par téléphone.

Ce type d’objectif de conversion ne requiert aucune valeur personnalisée.

Comptabiliser comme conversion chaque visite d’un magasin par un utilisateur.

Exemple : une annonce de recherche mène à une visite dans le magasin.

Ce type d’objectif de conversion ne requiert aucune valeur personnalisée.

Comptabiliser chaque transaction effectuée en magasin.

Exemple : une annonce de recherche mène à un achat en magasin.

Ce type d’objectif de conversion ne requiert aucune valeur personnalisée.