Qu'est-ce que le suivi des conversions ?
Qu'est-ce que le suivi des conversions ?
Suivez les événements survenant après le clic sur votre annonce, et découvrez comment les clients interagissent avec votre site Web en créant des objectifs à l'aide du suivi de conversion.Si vous vendez des produits en ligne, un achat est une conversion, et la valeur de cette conversion est facile à comprendre. Mais la vente de produits en ligne n’est pas la seule raison de mener une campagne de publicité en ligne. Au lieu de cela, vous pouvez avoir d’autres objectifs métier spécifiques, tels que :
- Augmentation de la connaissance de la marque
- Génération de prospects
- Incitation de personnes à s'inscrire à un bulletin d'informations
- Développement des téléchargements d'application
- Développement du trafic dans votre magasin physique
- Fidélisation
Le suivi de conversion permet de mesure le retour sur investissement de votre campagne publicitaire en :
- En vous laissant attribuer une valeur monétaire aux activités qu'effectuent les utilisateurs sur votre site Web après avoir cliqué sur votre annonce.
- Notant le type et le nombre de ces activités.
Ces activités sont vos objectifs de conversion. Lorsque des personnes terminent l’activité souhaitée sur votre site web, celle-ci est comptabilisée comme une conversion.
Important
Pour que le suivi des conversions fonctionne, Microsoft Advertising devez être en mesure de collecter des données à partir de votre site web. Cela nécessite le suivi des événements universels (UET).
Rôle du suivi des conversions pour vous
Mesure du retour sur investissement : en ajoutant le code de suivi des balises de suivi des conversions à votre site web, vous pouvez signaler ce que les utilisateurs font sur votre site web à Microsoft Advertising. Ensuite, en définissant des objectifs de conversion, vous pouvez mesurer si et combien de fois les personnes effectuent les actions sur votre site web. Vous serez alors en mesure de répondre à des questions telles que « Quelles sont les campagnes publicitaires, les groupes d’annonces, les annonces et les mots clés les plus efficaces pour générer des conversions ? » et « Quel est le retour sur investissement de mes dollars publicitaires ? »
Amélioration du retour sur investissement : tous les mots clés ne sont pas égaux. Mais si vous savez quels mots clés vous apportent le plus d’affaires et ceux qui ne le font pas, vous pouvez faire des investissements plus intelligents dans ces mots clés et éviter les mots clés inutiles, améliorant ainsi leur retour sur investissement. La recherche montre que très peu d’utilisateurs convertissent lors de leur première visite. Le remarketing dans la recherche payante permet aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes pour les utilisateurs qui ont déjà visité leurs sites web.