Le rapport Part de voix montre comment vous vous placez par rapport à vos concurrents

Le rapport Part de voix montre comment vous vous placez par rapport à vos concurrents

Découvrez comment le rapport de part de voix vous offre les statistiques sur le pourcentage d'impressions des annonces et des clics que vous pouvez perdre.

Le rapport Part de voix Microsoft Advertising vous offre des statistiques sur le pourcentage d'impressions des annonces et des clics que vous êtes susceptible de perdre. Le rapport affiche des informations de partage d'impressions et de clics pour les comptes, campagnes, groupes d'annonces et performances des mots clés.

Toutes les données de partage d'impression suivantes peuvent être incluses dans votre rapport.

Statistiques de performances Définition
Part d'impression (%) Le pourcentage estimé des impressions, sur le nombre total des impressions disponibles sur le marché que vous ciblez.

Exemple : Sur les 59 000 impressions estimées pour ce jour sur votre marché cible, vous n'en avez reçu que 2 300, soit environ 3 %.

Partage de clics (%) Estimation du pourcentage de clics, sur le nombre total de clics disponibles dans les enchères dans lesquelles votre annonce s'est affichée ou est entrée en concurrence.

Exemple : Sur 1 000 clics estimés en ce jour sur vos enchères cibles, vous n'en avez obtenu approximativement que 230, soit 23 %.

Partage d’impressions de correspondance exacte (%) Le pourcentage estimé d'impressions que votre campagne reçoit en réponse des recherches qui correspondent exactement à votre mot clé, sur le nombre total d'impressions en correspondance exacte que vous pouviez recevoir. Si ce nombre est bas, ceci peut être dû au fait que votre enchère est trop basse, ou que la qualité ou la pertinence des annonces est basse.
Remarque

Pour des campagnes d'annonces de recherche dynamique, le partage d'impressions de correspondance exacte ne constitue pas des données applicables, et est donc indiqué à 0 % dans ces rapports.

Partage d'impressions maximum absolu (%) (Annonces produits uniquement) Pourcentage estimé du nombre de fois que votre annonce s'est affichée en première position de tous les résultats, sur le nombre total d'impressions disponibles sur le marché ciblé. Un nombre bas signifie que vos annonces s'affichent rarement en position maximale de la plupart du trafic de recherche, plus susceptible de remporter des clics et des conversions. Pour améliorer le partage d'impressions maximum absolu, augmentez votre enchère ou votre budget.
Taux d'impressions maximum absolu (%) Fréquence d'apparition de votre annonce en première position de l'ensemble des résultats, exprimée sous forme de pourcentage du nombre total de vos impressions.
Partage d'impressions maximum absolu (%) Pourcentage estimé du nombre de fois que votre annonce s'est affichée en première position de tous les résultats, sur le nombre total d'impressions disponibles sur le marché ciblé.
Partage d'impressions maximum absolu perdu imputable au budget (%) Pourcentage estimé de la fréquence de non-apparition de votre annonce en première position de l'ensemble des résultats de recherche en raison d'un budget insuffisant.
Partage d'impressions maximum absolu perdu imputable au classement (%) Pourcentage estimé de la fréquence de non-apparition de votre annonce en première position de l'ensemble des résultats de recherche en raison d'un classement faible. Le classement d'annonce détermine l'emplacement d'affichage de votre annonce par rapport aux autres annonces, en fonction de facteurs comprenant le montant de votre enchère, les performances de votre annonce, les extensions d'annonces, les autres annonces concurrentes, etc.
Taux d'impressions maximum (%) Fréquence d'apparition de votre annonce en ligne principale, l'emplacement principal de l'annonce au-dessus des résultats de recherche, exprimée sous forme de pourcentage du nombre total de vos impressions.
Partage d'impressions maximum Pourcentage d'impressions de votre annonce en ligne principale, l'emplacement principal de l'annonce au-dessus des résultats de recherche, par rapport au nombre estimé d'impressions de Liens Premium que vous pouviez recevoir. L'éligibilité à l'impression maximum est basée sur le statut d'approbation de votre annonce, le niveau de qualité, vos paramètres de ciblage et vos enchères.
Partage d'impression maximum perdu imputable au budget Pourcentage estimé des impressions de Liens Premium, au-dessus des résultats de recherche, perdues en raison d'un budget insuffisant.
Remarque

Outre le partage d'impressions maximum absolu, les rapports de Part de voix n'incluent aucune donnée pour les Campagnes Microsoft Shopping. Pour obtenir des données de part de voix telles que Partage de clics, Partage d'impressions maximum, Partage d'impressions, Partage d'impression perdu imputable au budget et Partage d'impression perdu imputable au classement pour Microsoft Shopping, exécutez un rapport Campagne, Groupe d'annonces, Dimension de produit ou Performances des partitions de produit.

Création d'un rapport de part de voix

  1. Cliquez sur Rapports.
  2. Si nécessaire, cliquez sur Rapports standard.
  3. Cliquez sur Performances puis, au choix, sur Compte, Campagne, Groupe d’annonces ou Part de voix.
  4. Sélectionnez la fréquence (Afficher (fréquence)), la Période ainsi que le Format de téléchargement souhaité.
  5. Vous pouvez éventuellement procéder de l'une des manières suivantes :
    • Définissez votre rapport de façon à inclure tous les comptes (par défaut) ou sélectionnez Comptes, campagnes et groupes d'annonces spécifiques puis sélectionnez les éléments souhaités.
    • Cliquez sur Choisissez vos colonnes pour sélectionner les indicateurs de Partage d’impression dans Statistiques de performance.
    • Cliquez sur Filtre pour afficher des types de données spécifiques dans votre rapport.
    • Cliquez sur Mes paramètres de rapport pour enregistrer le rapport en tant que rapport personnalisé ou pour planifier l'exécution du rapport à une heure donnée.
  6. Cliquez sur Exécuter pour générer le rapport ou sur Télécharger pour télécharger le rapport sous forme de fichier .csv ou .tsv.

Ajouter des mesures de part de voix aux tableaux de données

Vous pouvez désormais ajouter des colonnes de mesures compétitives aux tableaux de la page Récapitulatif des comptes, ou sur la page Campagnes ou les onglets Campagne, Groupe d'annonces ou Mot clé.

  1. Accédez à la page Résumé du compte, ou aux tableaux Campagne, Groupe d'annonces ou Mot clé.
  2. Cliquez sur Colonnes pour ouvrir le sélecteur de colonnes.
  3. Sélectionnez la section Compétitivité (part de voix).
  4. Choisissez une colonne à ajouter.
  5. Cliquez sur Appliquer.

Rapport de part de voix, modifier les colonnes

Remarques
  • Vous pouvez éventuellement voir certains écarts entre les indicateurs de performance clés, dont les impressions, les clics et les dépenses indiqués dans le rapport Part de voix, lorsque vous les comparez aux données d'autres rapports. Le rapport Part de voix fournit uniquement les impressions estimées et le partage de clics pour vous aider à optimiser vos campagnes. Il n'indique pas les performances de diffusion exactes, mais enregistre les données en cas de participation importante sur le marché. Utilisez les autres rapports (Mot clé, Groupe d'annonces et Campagne) pour consulter l'historique des performances avec des données plus concrètes.
  • Les rapports Part de voix sont calculés uniquement en fonction du trafic de recherche. Vous pouvez trouver des valeurs vides dans les zones suivantes de votre rapport : Partage d'impressions, Partage d'impression perdu imputable au budget, Partage d'impression perdu imputable au classement, Partage d’impression perdu imputable à la pertinence, Partage d’impression perdu imputable au taux de clics attendu, Partage d'impression perdu imputable aux enchères.
  • Il se peut que des valeurs vides apparaissent dans la colonne du partage d'impression d'un rapport des parts de voix concernant les mots clés ayant des données de performances non significatives d'un point de vue statistique.

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