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Le rapport Part de voix montre comment vous vous placez par rapport à vos concurrents

Le rapport Part de voix montre comment vous vous placez par rapport à vos concurrents

Découvrez comment le rapport de part de voix vous offre les statistiques sur le pourcentage d'impressions des annonces et des clics que vous pouvez perdre.
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Nous avons repensé Microsoft Advertising. Par conséquent, les étapes de certaines tâches peuvent avoir changer par rapport à la version que vous utilisez. En savoir plus sur la refonte et sur la version que vous utilisez.

Le rapport Part de voix Microsoft Advertising vous indique des mesures importantes qui vous permettent de mieux comprendre le pourcentage d'impressions des annonces et des clics que vous êtes susceptible de perdre. Le rapport affiche des informations de partage d'impressions et de clics pour les comptes, campagnes, groupes d'annonces et performances des mots clés.

Toutes les données de partage d'impression suivantes peuvent être incluses dans votre rapport.

Statistiques de performances Définition
Partage de clics (%) Estimation du pourcentage de clics, sur le nombre total de clics disponibles dans les enchères dans lesquelles votre annonce s'est affichée ou est entrée en concurrence.

Exemple : Sur 1 000 clics estimés en ce jour sur vos enchères cibles, vous n'en avez obtenu approximativement que 230, soit 23 %.

Partage d'impressions maximum absolu (%) Pourcentage estimé du nombre de fois que votre annonce s'est affichée en première position de tous les résultats, sur le nombre total d'impressions disponibles sur le marché ciblé. Un nombre bas signifie que vos annonces s'affichent rarement en position maximale de la plupart du trafic de recherche, plus susceptible de remporter des clics et des conversions. Pour améliorer le partage d'impressions maximum absolu, augmentez votre enchère ou votre budget.
Taux d'impressions maximum absolu (%) Fréquence d'apparition de votre annonce en première position de l'ensemble des résultats, exprimée sous forme de pourcentage du nombre total de vos impressions.
Partage d'impressions maximum absolu perdu imputable au budget (%) Pourcentage estimé de la fréquence de non-apparition de votre annonce en première position de l’annonce, au-dessus de l’ensemble des résultats de recherche, en raison d’un budget insuffisant.
Partage d'impressions maximum absolu perdu imputable au classement (%) Pourcentage estimé de la fréquence de non-apparition de votre annonce en première position de l'ensemble des résultats de recherche en raison d'un classement faible. Le classement d'annonce détermine l'emplacement d'affichage de votre annonce par rapport aux autres annonces, en fonction de facteurs comprenant le montant de votre enchère, les performances de votre annonce, les extensions d'annonces, les autres annonces concurrentes, etc.
Partage d'impressions sur le réseau d'audience Impressions que vous obtenez par rapport à la totalité du partage d’impressions admissibles que vous auriez pu recevoir sur le Microsoft Audience Network.
Important

Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si c'est votre cas, pas de souci, Elle sera bientôt disponible.

Partage d’impressions sur le réseau d'audience perdu imputable au budget Pourcentage du partage d'impressions perdu à cause d'un budget insuffisant sur le Microsoft Audience Network.
Important

Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si c'est votre cas, pas de souci, Elle sera bientôt disponible.

Partage d’impressions sur le réseau d'audience perdu imputable au classement Pourcentage du partage d'impressions perdu à cause d'un classement insuffisant sur le Microsoft Audience Network.
Important

Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si c'est votre cas, pas de souci, Elle sera bientôt disponible.

Partage d’impressions de correspondance exacte (%) Le pourcentage estimé d'impressions que votre campagne reçoit en réponse des recherches qui correspondent exactement à votre mot clé, sur le nombre total d'impressions en correspondance exacte que vous pouviez recevoir. Si ce nombre est bas, ceci peut être dû au fait que votre enchère est trop basse, ou que la qualité ou la pertinence des annonces est basse.
Remarque

Pour des campagnes d'annonces de recherche dynamique, le partage d'impressions de correspondance exacte ne constitue pas des données applicables, et est donc indiqué à 0 % dans ces rapports.

Part d'impression (%) Le pourcentage estimé des impressions, sur le nombre total des impressions disponibles sur le marché que vous ciblez.

Exemple : Sur les 59 000 impressions estimées pour ce jour sur votre marché cible, vous n'en avez reçu que 2 300, soit environ 3 %.

Taux de clics relatif Taux de clics divisé par la moyenne du taux de clics de l’ensemble des annonces apparaissant dans les mêmes sections des sites Web sur lesquels vos annonces s’affichent.
Important

Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si c'est votre cas, pas de souci, Elle sera bientôt disponible.

Taux d'impressions maximum (%) Fréquence d'apparition de votre annonce en lien Premium, emplacement de l'annonce au-dessus des résultats de recherche, exprimée sous forme de pourcentage du nombre total de vos impressions.
Partage d'impressions maximum Pourcentage d'impressions de votre annonce en ligne principale, emplacement de l'annonce au-dessus des résultats de recherche, par rapport au nombre estimé d'impressions de Liens Premium que vous pouviez recevoir. L'éligibilité à l'impression maximum est basée sur le statut d'approbation de votre annonce, le niveau de qualité, vos paramètres de ciblage et vos enchères.
Partage d'impression maximum perdu imputable au budget Pourcentage estimé des impressions de Liens Premium, au-dessus des résultats de recherche, perdues en raison d'un budget insuffisant.

Création d'un rapport de part de voix

  1. Dans le menu global en haut de la page, cliquez sur Rapports > Rapports > Performances > Part de voix.
  2. Dans chaque liste, sélectionnez les paramètres de votre choix pour Afficher (fréquence), Période et Format de téléchargement. Si, pour Objet du rapport, vous sélectionnez Comptes et campagnes spécifiques, une zone s'affiche et vous permet de sélectionner la campagne ou le compte qui sera l'objet du rapport.
  3. Pour Objet du rapport, vous pouvez choisir de voir les performances des extensions d'annonces sur Tous les comptes et campagnes, ou, si vous sélectionnez Comptes et campagnes spécifiques, sélectionnez le compte de votre choix dans la zone Éléments disponibles qui s'affiche.
  4. Sous Choisissez vos colonnes, ajoutez ou supprimez les colonnes pour définir votre rapport pour qu'il affiche ce que vous voulez.
  5. Vous pouvez en outre sélectionner un Filtre à appliquer à votre rapport.
  6. Cliquez sur Exécuter pour générer le rapport ou sur Télécharger pour télécharger le rapport au format CSV, TSV ou XLSX (Microsoft Excel).
  1. Cliquez sur Rapports en haut de la page, puis sur Rapports standard.
  2. Cliquez sur Performances puis, au choix, sur Compte, Campagne, Groupe d’annonces ou Part de voix.
  3. Sélectionnez la fréquence (Afficher (fréquence)), la Période ainsi que le Format de téléchargement souhaité.
  4. Vous pouvez éventuellement procéder de l'une des manières suivantes :
    • Définissez votre rapport de façon à inclure tous les comptes (par défaut) ou sélectionnez Comptes, campagnes et groupes d'annonces spécifiques puis sélectionnez les éléments souhaités.
    • Cliquez sur Choisissez vos colonnes pour sélectionner les indicateurs de Partage d’impression dans Statistiques de performance.
    • Cliquez sur Filtre pour afficher des types de données spécifiques dans votre rapport.
    • Cliquez sur Mes paramètres de rapport pour enregistrer le rapport en tant que rapport personnalisé ou pour planifier l'exécution du rapport à une heure donnée.
  5. Cliquez sur Exécuter pour générer le rapport ou sur Télécharger pour télécharger le rapport sous forme de fichier .csv ou .tsv.

Ajouter des mesures de part de voix aux tableaux de données

  1. Dans la page Résumé du compte ou le tableau Campagne, Groupe d'annonces ou Mot clé, cliquez sur Colonnes. (Ou, dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes, puis dans le menu de la page, cliquez sur Campagnes, Groupes d'annonces ou Mots clés. Ensuite, cliquez sur Colonnes.)
  2. Cliquez sur Modifier les colonnes.
  3. Sélectionnez Compétitivité (part de voix).
  4. Choisissez une colonne à ajouter.
  5. Cliquez sur Appliquer.
Remarques
  • Vous pouvez éventuellement voir certains écarts entre les indicateurs de performance clés, dont les impressions, les clics et les dépenses indiqués dans le rapport Part de voix, lorsque vous les comparez aux données d'autres rapports. Le rapport Part de voix fournit uniquement les impressions estimées et le partage de clics pour vous aider à optimiser vos campagnes. Il n'indique pas les performances de diffusion exactes, mais enregistre les données en cas de participation importante sur le marché. Utilisez les autres rapports (Mot clé, Groupe d'annonces et Campagne) pour consulter l'historique des performances avec des données plus concrètes.
  • Les rapports Part de voix sont calculés uniquement en fonction du trafic de recherche. Vous pouvez trouver des valeurs vides dans les zones suivantes de votre rapport : Partage d'impressions, Partage d'impression perdu imputable au budget, Partage d'impression perdu imputable au classement, Partage d’impression perdu imputable à la pertinence, Partage d’impression perdu imputable au taux de clics attendu, Partage d'impression perdu imputable aux enchères.
  • Il se peut que des valeurs vides apparaissent dans la colonne du partage d'impression d'un rapport des parts de voix concernant les mots clés ayant des données de performances non significatives d'un point de vue statistique.

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