À propos des annonces d'audience Microsoft
À propos des annonces d'audience Microsoft
Découvrez les annonces d'audience Microsoft, un moyen de placer des annonces conçues sur mesure sur des sites Web de haute qualité.Important
Cette fonctionnalité est actuellement disponible uniquement aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Australie. Si vous publiez des annonces aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni ou en Australie et que vous souhaitez opter pour des annonces d'audience, contactez le support.
Les annonces de recherche sont à présent automatiquement disponibles pour être transformées en annonces d'audience Microsoft.
Que sont les annonces d'audience Microsoft ?
Les annonces d'audience Microsoft constituent une solution publicitaire native optimisée pour les annonceurs de recherche. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs d'obtenir davantage de trafic de haute qualité d'emplacements non liés à la recherche. Les annonces d'audience Microsoft, telles que les annonces placées dans les articles, sont attrayantes pour les utilisateurs, s'intègrent naturellement au contenu de la page et diffusent des annonces visuellement riches aux annonceurs. Les campagnes d’annonces d’audience Microsoft sont faciles à configurer, maintenir et optimiser, car elles sont entièrement intégrées aux workflows Microsoft Advertising existants.
Où mes annonces s'afficheront-elles ?
Les annonces d’audience Microsoft s’affichent sur le Microsoft Audience Network. Ces placements d'annonces sont indépendants des appareils et incluent les sites Premium tels que MSN, Outlook.com, Microsoft Edge et d'autres partenaires (toujours plus nombreux). Les clics sur ces annonces redirigent les utilisateurs vers la page de destination que vous spécifiez lors de la création de vos annonces.
Pour tirer parti de ces emplacements, votre annonce doit contenir une image. Ajoutez des images à vos annonces pour optimiser votre volume et augmenter le nombre de clics. Consultez les instructions ci-dessous sur l'ajout d'images à votre campagne.
Qui verra mes annonces ?
Les annonces d'audience Microsoft sont uniques, car elles ciblent les utilisateurs en fonction des centres d'intérêt que nous avons déterminés pour eux. Nous utilisons les signaux d'intention des clients, dont l'historique de recherche, l'historique de navigation, le contenu des pages et les informations démographiques. Ces signaux, associés aux fonctions d'intelligence artificielle et d'apprentissage machine, permettent de fournir du contenu hautement pertinent aux utilisateurs et de déterminer quelles annonces doivent s'afficher. En outre, les annonces d'audience Microsoft respectent les paramètres de ciblage et de mot clé négatif des annonces de recherche.
Comment créer et optimiser des annonces d'audience Microsoft ?
- Dans l'onglet Annonces, cliquez sur Créer une annonce (ou dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes. Ensuite, cliquez sur Extensions& d’annonces et cliquez sur Créer une annonce).
- Sélectionnez Annonce texte développée dans Type d'annonce.
- Lorsque vous définissez le titre, le texte et les URL de l'annonce, n'oubliez pas qu'il s'agit d'une annonce d'audience, pas d'une annonce de recherche. Les annonces d'audience fonctionnent mieux avec du texte informatif plutôt que des appels à l'action.
- Sélectionnez la case Préférence pour le format d'annonce d'audience.
- Cliquez sur Enregistrer.
- Dans l'onglet Campagnes ou Ajouter des groupes, cliquez sur le nom de la campagne ou du groupe d'annonces à ajuster (ou dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes. Puis, dans le menu de la page, cliquez sur Campagnes ou Groupes d'annonces).
- Cliquez sur Paramètres.
- Sous Paramètres avancés, cliquez sur Annonces d'audience.
- Ajustez l'enchère :
- Sélectionnez Augmenter de si vous voulez investir davantage dans les annonces d’audience Microsoft pour cette campagne ou ce groupe d’annonces. Vous pouvez ajuster l'enchère jusqu'à 900 % pour une participation maximale.
- Sélectionnez Diminuer de si vous souhaitez investir moins. Pour ne pas utiliser du tout les annonces d’audience Microsoft, diminuez votre enchère de 100 %.
Les images jouent un rôle essentiel pour attirer l'attention des personnes et obtenir des clics. Vous pouvez définir les images à utiliser dans vos annonces en associant des extensions d'image à votre campagne ou à votre groupe d'annonces. Important : Si vous n’avez pas d’extensions d’image, notre système peut utiliser automatiquement les images stockées pour augmenter le nombre de placements de votre annonce d’audience Microsoft. Les images stockées sont des images sous licence qui sont soumises à une révision éditoriale à des fins de qualité et de pertinence, puis mises en correspondance avec les annonces appropriées. (Pour annuler l’utilisation des images stockées, utilisez des modificateurs d’enchère définis sur -100 % au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces.)
Pour configurer les extensions d'image :
- Dans la page Campagnes, cliquez sur Extensions d’annonces (ou dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes. Ensuite, cliquez sur Extensions& d’annonces et cliquez sur Créer une annonce).
- Sélectionnez Extensions d'image et la campagne ou le groupe d'annonces.
- Cliquez sur Créer une extension d'annonce.
- Sélectionnez une image dans votre bibliothèque d'extensions d'image ou téléchargez une nouvelle image.
Voici les conditions pour ajouter une image à une extension :
- Types de fichiers acceptés pour les images : JPEG, PNG et GIF (sans animation)
- Dimensions d'image minimum : 760 x 400 pixels
- Dimensions d'image maximum : 1900 x 1000 pixels
- Dimensions d'image recommandées : 1200 x 628 pixels
Nous vous recommandons de télécharger l'image la plus grande possible. Lorsque vous téléchargez l'image, elle est automatiquement rognée en fonction des quatre proportions prédéfinies pour que vous puissiez l'utiliser. Les quatre proportions et dimensions sont :
| Proportions | Dimensions minimales (pixels) | Dimensions maximales (pixels) |
|---|---|---|
| Le format 1,2:9 1 | 300 x 250 | 1200 x 1000 |
| Le format 4:9 3 | 100 x 75 | 1333 x 1000 |
| 1.5: 1 | 300 x 200 | 1500 x 1000 |
| Le format 16:9 9 | 640 x 360 | 1778 x 1000 |
Remarque
Si vous n'aimez pas la façon dont les images les plus petites sont rognées, vous pouvez réeffectuer le rognage ou remplacer les images par d'autres images de même taille.
Pour plus d’informations sur la gestion des extensions d’image, voir Ajout d'éléments visuels à votre annonce grâce à des extensions d'images.
Vous pouvez afficher les données de performance pour les annonces d'audience Microsoft à deux emplacements :
- Une ligne de résumé des Annonces d'audience apparaît dans le tableau dans les onglets Campagnes, Groupes d'annonces et Annonces.
- Lorsque vous exécutez un rapport, incluez la colonne Distribution des annonces. Les valeurs possibles sous Distribution des annonces sont Recherche, Contenu et Native. L'option Native fait référence aux annonces d'audience Microsoft. Pour plus d’informations sur les rapports, voir Créer un rapport.