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Afficher la provenance du trafic des annonces avec le rapport Zone géographique

Afficher la provenance du trafic des annonces avec le rapport Zone géographique

Affichez d'où vient votre trafic pour vérifier si votre stratégie de ciblage géographique est performante et identifier les opportunités d'amélioration. Le rapport Zone géographique est disponible dans la page Rapports et l’onglet Dimensions.
Remarque

Nous avons repensé Microsoft Advertising. Par conséquent, les étapes de certaines tâches peuvent avoir changer par rapport à la version que vous utilisez. En savoir plus sur la refonte et sur la version que vous utilisez.

Une fois que vous avez défini une campagne pour cibler par zone géographique, utilisez le rapport Zone géographique pour connaître les performances de vos annonces dans différents lieux. Cette information peut vous aider à décider où renforcer vos efforts publicitaires.

Deux colonnes de ce rapport vous fournissent des informations à propos de la zone géographique :

  • Type d'emplacement : Affiche l’emplacement de diffusion de votre annonce, soit l’emplacement physique de votre client soit celui qu’il a consulté (son emplacement d’intérêt).
  • Emplacement le plus spécifique : Affiche l'emplacement le plus spécifique qui a été utilisé pour le ciblage, ce qui vous donne une vue plus détaillée de là où vos annonces s'affichent. En fonction des limitations du système et des données, Microsoft Advertising ne peut pas toujours recevoir l’emplacement le plus précis. Par exemple, cette colonne pourrait indiquer une ville, un état ou l’ensemble d’un pays/d’une région.

Comment lire le rapport

Imaginons que vous vendez des produits uniquement à Seattle et que vous utilisez l'option de ciblage par défaut pour votre campagne (« Les personnes se trouvant dans l'emplacement cible, effectuant des recherches ou affichant des pages sur l'emplacement cible »). Votre rapport Zone géographique indique que 100 clics sur les annonces présentent le type d’emplacement « Emplacement physique » et 80 clics sur les annonces ont un type d’emplacement « Emplacement d’intérêt ».

En vous basant sur ces données, vous pouvez conclure qu’en plus des nombreux internautes locaux (qui ciblent leur « emplacement physique »), un nombre important de personnes en dehors de Seattle s’intéressent à une activité telle que la vôtre à Seattle (leur « emplacement d’intérêt »). Ainsi, vous pouvez étendre votre ciblage par emplacement à un périmètre plus large, comprenant d’autres villes de la région, pour atteindre un plus grand nombre de personnes potentiellement intéressées.

Outre les clics, vous pouvez comparer le nombre d’impressions estimé, le taux d’impression (%), le taux de clics (%), les conversions et le taux de conversion (%) pour obtenir une idée plus précise des performances de votre annonce pour chaque emplacement.

Créer un rapport géographique

  1. Dans le menu global en haut de la page, cliquez sur Rapports > Rapports > Ciblage > Zone géographique.
  2. Dans chaque liste, sélectionnez les paramètres de votre choix pour Afficher (fréquence), Période et Format de téléchargement. Si, pour Objet du rapport, vous sélectionnez Comptes et campagnes spécifiques, une zone s'affiche et vous permet de sélectionner la campagne ou le compte qui sera l'objet du rapport.
  3. Pour Objet du rapport, vous pouvez choisir de voir les performances des extensions d'annonces sur Tous les comptes et campagnes, ou, si vous sélectionnez Comptes et campagnes spécifiques, sélectionnez le compte de votre choix dans la zone Éléments disponibles qui s'affiche.
  4. Sous Choisissez vos colonnes, ajoutez ou supprimez les colonnes pour définir votre rapport pour qu'il affiche ce que vous voulez.
  5. Vous pouvez en outre sélectionner un Filtre à appliquer à votre rapport.
  6. Cliquez sur Exécuter pour générer le rapport ou sur Télécharger pour télécharger le rapport au format CSV, TSV ou XLSX (Microsoft Excel).
  1. Dans la page Rapports, cliquez sur Rapports standard > Ciblage > Zone géographique.
  2. Sélectionnez les paramètres de votre choix dans Afficher (fréquence), la Période et le Fuseau horaire, ainsi que le Format de téléchargement souhaité.
  3. Vous pouvez éventuellement procéder de l'une des manières suivantes :
    • Définissez votre rapport de façon à inclure tous les comptes (par défaut) ou sélectionnez Comptes et campagnes spécifiques et choisissez les comptes ou campagnes souhaités.
    • Cliquez sur Choisissez vos colonnes pour ajouter, gérer ou supprimer des attributs et des statistiques de performances pour le rapport.
    • Cliquez sur Filtre pour afficher des types de données spécifiques dans votre rapport.
    • Cliquez sur Mes paramètres de rapport pour enregistrer le rapport en tant que rapport personnalisé ou pour planifier l'exécution du rapport à une heure donnée.
  4. Cliquez sur Exécuter pour générer le rapport ou sur Télécharger pour télécharger le rapport au format .csv, .tsv ou .xlsx (Excel).

Créer un rapport Zone géographique avec des dimensions

  1. Dans la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Dimensions, puis en regard de Afficher :, ouvrez la liste et cliquez sur Zone géographique. (Sinon, dans le menu global en haut de la page, cliquez sur Rapports > Dimensions > Emplacements > Zones géographiques.)
  2. Dans le panneau Toutes les campagnes situé à gauche, sélectionnez la campagne ou le groupe d’annonces pour lequel vous souhaitez effectuer un rapport.
  3. En haut du tableau de données, cliquez sur Télécharger, puis sélectionnez le Format et le Segment du rapport.
  4. Cliquez sur Télécharger.

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