Exécuter un rapport des termes de recherche

Un rapport de terme de recherche vous montre ce que les utilisateurs recherchent lorsque vos publicités sont affichées. Lorsque vous connectez ces termes avec impression et cliquez sur des données, vous pouvez voir comment vos mots clés correspondent aux recherches des clients, et affiner vos listes de mots clés et de mots clés négatifs pour vos groupes de publicitaires.

Un rapport de terme de recherche indique ce que les utilisateurs recherchent lorsque vos publicités sont affichées. Avec cette impression, la position publicitaire et les données de clic, vous pouvez affiner vos listes de mots clés et de mots clés négatifs pour vos groupes de publicitaires. En savoir plus sur les types de correspondance de mots clés et sur leur utilisation.

Voici un exemple : supposons que vous êtes une petite société de logiciels avec une campagne publicitaire utilisant les mots clés développement logiciel, téléchargement de logicielset logiciels scolaires. Vous exécutez un rapport de terme de recherche et découvrez que le téléchargement de logiciels pédagogiques de terme de recherche génère un grand nombre d’impressions pour votre publicitaire. Les impressions peuvent entraîner des clics, ce qui peut entraîner des ventes. Vous décidez donc d’ajouter ce mot clé à votre liste de mots clés. Les téléchargements de logiciels antivirus de terme de recherche génèrent également de nombreuses impressions, mais votre entreprise ne crée pas de logiciel antivirus. Vous décidez donc d’ajouter ce terme à votre liste de mots clés négatifs pour filtrer les impressions que vous savez ne vous aideront pas.

Créer un rapport des termes de recherche dans l’onglet Mots clés

Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Mots clés > Termes de recherche.

Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Mots clés > Termes de recherche.
Sélectionnez Télécharger, puis le Format et le Segment du rapport.
Sélectionnez Télécharger.

Créer un rapport des termes de recherche dans la page Rapports

Dans le menu supérieur, sélectionnez Rapports > Rapports > Performances > Termes de recherche.

Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Création de Rapports > Performances > Termes de recherche. Compte.
Apportez les modifications souhaitées au formatage conditionnel du rapport, à la plage de dates/heures, à l'étendue du compte ou aux colonnes.

Remarque

Un rapport de terme de recherche inclut uniquement les termes de recherche qui ont fait l’objet d’un nombre important de clics au cours de la période spécifiée. Cela signifie que le nombre d’impressions répertoriées dans un rapport de termes de recherche peut être juste une fraction du nombre total d’impressions vues dans d’autres rapports de performances (par exemple, rapport de performances des mots clés, rapport de performances de campagne, etc.).