Comment faire passer mes annonces devant mes clients ?
Comment faire passer mes annonces devant mes clients ?
Utilisez le ciblage pour diriger vos annonces vers les clients potentiels qui répondent à des critères spécifiques (tels que l'emplacement et l'âge), pour augmenter la probabilité qu'ils visualisent vos annonces.Remarque
Si vous faites de la publicité dans le cadre de services financiers, d’assurance, d’éducation, de carrière et d’emploi, et/ou de services d’hébergement, vous ne pouvez pas utiliser les données démographiques des personnes —telles que l’âge, le sexe, l’emplacement géographique, etc. —pour personnaliser la publicité, la segmentation ou le profilage des clients.
Mettre votre annonce devant les bonnes personnes —, c’est tout le ciblage. Avec le ciblage, Microsoft Advertising peut vous aider à concentrer une campagne ou un groupe d’annonces sur des clients potentiels qui répondent à des critères spécifiques, ce qui vous permet d’augmenter les chances qu’ils voient vos annonces. Pour savoir comment procéder, consultez Ciblage des clients.
Quatre méthodes vous permettent de cibler vos annonces. Vous pouvez utiliser celles-ci individuellement ou en les associant :
Lorsque vous ciblez par zone géographique, vous pouvez décider d'afficher vos annonces à l’endroit de clients potentiels :
- Tous les pays/régions disponibles
- Pays/régions et états/provinces sélectionnés
- Comtés sélectionnés aux États-Unis
- Villes, zones métropolitaines et codes postaux sélectionnés.* Pour obtenir la liste complète des pays/régions disponibles pour le ciblage de la langue et de l’emplacement publicitaires, consultez De quelle façon la langue de l'annonce et le ciblage géographique déterminent-ils qui peut voir mon annonce ?.
*Remarque :
- Tous les codes postaux ne sont pas pris en charge pour le ciblage exactement dans leurs limites. Si vous ciblez un code postal non pris en charge, il est converti en cible de rayon (voir ci-dessous).
- Pour les codes postaux au Canada et au Royaume-Uni, seul le premier segment (pour le Canada, les 3 premiers caractères ; pour le Royaume-Uni, le premier segment de 2 à 4 caractères) est reconnu. Si vous entrez le deuxième segment, vous ne pourrez utiliser que le ciblage de rayon.
- Les limites de certains codes postaux en Australie, au Canada, en France, en Allemagne et au Royaume-Uni ne s'affichent pas correctement sur la carte qui s'affiche dans Microsoft Advertising, mais le ciblage de ces codes postaux fonctionne tout de même correctement.
- Rayon spécifié autour d'un code postal, de coordonnées*, d'un monument ou d'une région
*Les coordonnées peuvent être recherchées au format « [latitude], [longitude] » avec les degrés au format décimal — par exemple, « 44.590,-104.716 ».
- Veuillez noter que si vous utilisez cette fonctionnalité en mode intelligent, elle est disponible uniquement dans États-Unis et au Canada. Pour plus d’informations, consultez Découvrez les modes de votre compte Microsoft Advertising..
Bien que le ciblage d’emplacement soit le plus souvent utilisé pour déterminer les emplacements spécifiques où vous souhaitez que vos annonces s’affichent, Microsoft Advertising vous permet également de cibler des emplacements en particulier pour lesquels vous souhaitez exclure l’affichage de vos annonces. (Remarque : vous ne pouvez pas exclure l’utilisation du ciblage radius. En outre, gardez à l’esprit que les campagnes d’achat et les annonces de produits sont disponibles uniquement dans certains emplacements. Pour obtenir la liste complète des disponibilités des pays/régions, consultez Que sont les annonces produits ?
Important
Microsoft Advertising respecterez vos paramètres de ciblage d’emplacement et excluez les emplacements que vous ne souhaitez pas cibler. Toutefois, le ciblage et les exclusions d’emplacement peuvent ne pas toujours fonctionner en raison de facteurs qui ne sont pas contrôlés par Microsoft Advertising, tels que les paramètres d’appareil d’un client ou les limites inhérentes de la géolocalisation via LE GPS, les adresses IP, les réseaux Wi-Fi et Bluetooth.
Non seulement Microsoft Advertising vous permet de cibler les utilisateurs se trouvant dans un emplacement spécifique, mais il vous permet également de diffuser des annonces ayant trait à un emplacement spécifique. Jetez un coup d’œil aux exemples suivants :
Exemple 1
- Qui doit voir vos annonces ? Personnes dans vos emplacements ciblés
- Emplacement cible défini dans votre campagne : Londres
- Mot-clé: Hôtels
| Emplacement physique du rechercheur | Terme de recherche | Ad éligible à l’affichage ? |
|---|---|---|
| Floride | Hôtels à Londres | Non, non situé à l’emplacement cible |
| Londres | Hôtels | Oui, situé à l’emplacement cible |
| Londres | Hôtels à New York | Oui, situé à l’emplacement cible |
Exemple 2
- Qui doit voir vos annonces ? Personnes recherchant ou affichant des pages sur vos emplacements ciblés
- Emplacement cible défini dans votre campagne : Londres
- Mot-clé: Hôtels
| Emplacement physique du rechercheur | Terme de recherche | Ad éligible à l’affichage ? |
|---|---|---|
| Floride | Hôtels à Londres | Oui, recherche sur l’emplacement cible |
| Londres | Hôtels | Non, ne pas rechercher de pages sur l’emplacement cible |
| Londres | Hôtels à New York | Non, ne pas rechercher de pages sur l’emplacement cible |
Exemple 3
- Qui doit voir vos annonces publicitaires ? Personnes dans vos emplacements ciblés et Personnes recherchant ou affichant des pages sur vos emplacements ciblés
- Emplacement cible défini dans votre campagne : Londres
- Mot-clé: Hôtels
| Emplacement physique du rechercheur | Terme de recherche | Ad éligible à l’affichage ? |
|---|---|---|
| Floride | Hôtels à Londres | Oui, recherche sur l’emplacement cible |
| Londres | Hôtels | Oui, situé à l’emplacement cible |
| Londres | Hôtels à New York | Oui, situé à l’emplacement cible |
Remarque
Ce type de ciblage n’est pas disponible pour le mode intelligent.
Remarque
Ce type de ciblage n’est pas disponible pour le mode intelligent.
Vous pouvez cibler en fonction du type d’appareil que votre client potentiel utilise — ordinateur, tablette ou smartphone — ce qui vous donne un meilleur contrôle sur les personnes qui voient vos publicités.
Vous pouvez également cibler les clients en fonction de leur âge et de leur sexe pour que vos annonces soient diffusées plus fréquemment auprès des personnes susceptibles de s’y intéresser. Notez que vous pouvez appliquer des exclusions de ciblage à certaines tranches d’âge.
Remarques
- Les annonces ne s’afficheront pas aux clients de moins de 18 ans s’il est déterminé que le contenu de l’annonce est lié à des sujets pour adultes, notamment les jeux d’argent, le tabac, les armes, la violence, l’alcool ou des propos haineux.
- Pour refuser l’affichage des publicités aux clients de moins de 18 ans, quel que soit le contenu de vos publicités, envoyez simplement ce formulaire (lorsque vous cliquez sur le lien, vous devez vous connecter à Microsoft Advertising si vous n’êtes pas connecté). Vous pouvez vous réinscrire à l’aide du même formulaire.
- Les informations d’âge du compte Microsoft du client permettent de déterminer l’âge du client.
Lorsque vous sélectionnez l’une de ces cibles, vous pouvez placer une offre supplémentaire facultative, appelée ajustement d'enchère. Le placement d’un ajustement d’offre augmente la probabilité que votre annonce s’affiche dans une meilleure position pour les clients qui répondent à vos critères de ciblage. Pour plus d’informations sur les offres incrémentielles, y compris quelques exemples, consultez Comment cibler mes clients grâce aux ajustements de mes enchères.
Si vous utilisez le ciblage, vous devez définir vos cibles de base au niveau de la campagne, puis affiner vos cibles au niveau du groupe publicitaire. S’il n’existe aucun conflit entre les paramètres de ciblage au niveau de la campagne et du groupe publicitaire, Microsoft Advertising utilise les deux. En cas de conflit, les cibles de groupe publicitaire sont prioritaires. Les cibles de campagne s’appliquent à tous les groupes publicitaires de cette campagne. Les cibles de groupe d’publicitaires remplacent les cibles de campagne au sein de ce groupe d’publicitaires.