Qu'est-ce qui rend une annonce efficace ?

Qu'est-ce qui rend une annonce efficace ?

Qu'est-ce qui peut différencier votre annonce de toutes les autres ? Il n'y a pas de formule magique, mais il y a certaines choses que vous pouvez faire qui vous aideront. Nous allons présenter ici quelques conseils pour rédiger des annonces convaincantes qui ciblent les bons clients. En utilisant ces idées, vous pouvez aider à augmenter votre taux de clics (CTR) ainsi qu'à améliorer ce très important Indicateur de qualité et votre campagne RSI. Pour en savoir plus, voir Indicateur de qualité et impact au niveau de la qualité en détail et Comment puis-je améliorer les performances de ma campagne publicitaire ?

Voici quelques choses à faire :

• Garder vos annonces pertinentes. Une façon d'améliorer pertinence consiste à utiliser les produits les plus appréciés de vos clients requête mots-clés dans les titres et le texte de vos annonces.
• Créez plusieurs annonces dans un groupe d'annonces. Chaque groupe d'annonces peut contenir jusqu'à 100 annonces (y compris les annonces actives et mises en veille), qui Microsoft Advertising s'affichent dans une rotation régulière. Pour savoir quels mots et expressions sont les plus attrayants pour votre public cible, essayez différents titres et textes d'annonces. Une fois que vous avez identifié votre ou vos deux annonces les plus efficaces en termes de CTR et de conversions, vous pouvez optimiser le retour sur investissement de votre campagne en supprimant les autres annonces du groupe d'annonces..
• Décrire ce qui distingue votre produit. C'est juste Publicité 101. Pourquoi les clients achètent-ils votre produit ? Résout-il un problème ? Est-ce que cela permet de gagner du temps ou de l'argent ? Ou a-t-il des caractéristiques ou des qualités uniques ? Par exemple, si votre produit est disponible dans beaucoup plus de couleurs que la concurrence ne peut en proposer, vous pouvez mentionner des choix de couleurs dans votre annonce.
• Utiliser le langage de vos clients. Recherchez le groupe d'âge et le sexe de votre public type, puis utilisez ces informations pour rédiger vos annonces. Utilisez des mots et un ton d'écriture susceptibles d'attirer votre client type.
• Adressez-vous directement à vos clients. Utilisez les mots « vous » ou « votre » dans vos annonces afin de leur parler directement. Vous savez de quoi nous parlons.
• Pré-qualifiez vos visiteurs. Utilisez des mots dans vos annonces qui aident à attirer de vrais clients potentiels. Par exemple, si vous ne proposez que des produits haut de gamme, évitez les mots tels que remise, bonne affaire et bon marché. Soyez clair dans votre annonce à qui sont destinés vos produits. Cela peut vous faire économiser de l'argent en éliminant les clics qui ne sont pas susceptibles de se convertir en ventes.
• Être spécifique. Plus votre offre est claire et précise, mieux c'est. Par exemple, plutôt que "grosses remises", spécifiez un pourcentage exact, tel que "50 % de réduction."
• Inclure un appel à l'action. Donnez aux clients une raison de cliquer sur votre annonce dès maintenant. Proposez un appel à l'action spécifique, par exemple en encourageant les clients à demander une brochure ou une consultation, à télécharger un livre électronique gratuit, à s'abonner à une newsletter ou à profiter d'une remise à durée limitée.
• Indiquer le prix de votre produit ou service. Si votre produit ou service est proposé à un prix compétitif, envisagez d'indiquer le prix dans votre annonce. Pour vous assurer que votre annonce est approuvée, assurez-vous que l'annonce renvoie à une page de destination qui inclut à la fois le produit (ou le service) et le prix.

Ce qu'il faut éviter :

• Capitalisation aléatoire. Par exemple, “Trouvez des offres EXCEPTIONNELLES sur les MAILLOTS DE BAIN.”
• Ponctuation excessive. Par exemple, “Des bonnes affaires sur les maillots de bain !!!! 50 % de réduction sur tous les styles !!!”
• Orthographe et jargon fantaisistes. Par exemple, “Dis à tes amis d'aller chercher leurs maillots de bain ici.”
• Clients trompeurs dans votre annonce ou votre page de destination. Par exemple, "Tous les articles à 20 % de réduction". Lorsque seuls certains des articles de l'URL de la page de destination vers laquelle vous créez un lien sont à 20 % de réduction.

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