Explication de la rotation des annonces

Explication de la rotation des annonces

Façon dont le paramètre de rotation d’annonces détermine à quelle fréquence les annonces sont affichées par rapport aux autres annonces contenues dans le groupe d’annonces.
Remarque

Nous avons repensé Microsoft Advertising. Par conséquent, les étapes de certaines tâches peuvent avoir changer par rapport à la version que vous utilisez. En savoir plus sur la refonte et sur la version que vous utilisez.

La rotation d’annonces définit la fréquence à laquelle les annonces sont diffusées par Microsoft Advertising, si vous avez un groupe d’annonces qui contient plusieurs annonces. Étant donné qu’une seule annonce de votre compte peut s’afficher à la fois, votre paramètre de rotation d’annonces détermine la priorité à attribuer aux annonces pouvant être diffusées.

La rotation d’annonces est un paramètre de groupes d’annonces. Voici comment le modifier :

  1. Dans le menu principal à gauche, cliquez sur Toutes les campagnes.
  2. Dans le menu de la page, cliquez sur Groupes d’annonces.
  3. Dans la table, cliquez sur le nom du groupe d'annonces que vous voulez modifier.
  4. Dans le menu de la page, cliquez sur Paramètres.
  5. Sous Paramètres avancés de groupe d'annonces de la section Autres paramètres, cliquez sur Rotation d’annonces.
  6. La rotation peut être définie de deux façons :
    1. Optimiser : Attribue la priorité aux annonces en fonction de facteurs d’enchère, comme un mot clé, un terme de recherche, un appareil ou un emplacement. Il s'agit du paramètre par défaut.
      • Microsoft Advertising donne la priorité à l’annonce du groupe d’annonces qui semble avoir les meilleures chances de réaliser de bonnes performances. Les annonces les plus performantes s’affichent plus souvent, et les autres s’affichent moins souvent, voire pas du tout.
    2. Faire tourner les annonces plus équitablement : Effectue une rotation plus équitable. En pratique, chaque annonce possède la même probabilité d’affichage en réponse à la requête de recherche d’un utilisateur. Les annonces ont une priorité plus faible si elles ont leur qualité d’annonce est plus basse, et par conséquent peuvent s’afficher moins souvent, à une position inférieure voire pas du tout.
      • Ce paramètre permet aux annonces dont les performances sont moins bonnes de s’afficher aussi souvent que des annonces dont les performances sont meilleures.
      • Ce paramètre est ignoré si vous utilisez une stratégie d'enchères automatiques, car ces stratégies d'enchère donnent la priorité aux annonces les plus performantes.
  7. Cliquez sur Enregistrer.
  1. Dans la page Toutes les campagnes, sous Campagnes, sélectionnez la campagne que vous voulez.
  2. Sous l’onglet Groupes d’annonces, cliquez sur le groupe d’annonces à définir.
  3. Dans la page Groupe d’annonces, cliquez sur l’onglet Paramètres.
  4. Sous Définir des enchères, cliquez sur Autres paramètres > Rotation d’annonces.

La rotation peut être définie de deux façons :

  • Optimiser : Attribue la priorité aux annonces en fonction de facteurs d’enchère, comme un mot clé, un terme de recherche, un appareil ou un emplacement. Il s'agit du paramètre par défaut.
    • Microsoft Advertising donne la priorité à l’annonce du groupe d’annonces qui semble avoir les meilleures chances de réaliser de bonnes performances. Les annonces les plus performantes s’affichent plus souvent, et les autres s’affichent moins souvent, voire pas du tout.
  • Faire tourner les annonces plus équitablement : Effectue une rotation plus équitable. En pratique, chaque annonce possède la même probabilité d’affichage en réponse à la requête de recherche d’un utilisateur. Les annonces ont une priorité plus faible si elles ont leur qualité d’annonce est plus basse, et par conséquent peuvent s’afficher moins souvent, à une position inférieure voire pas du tout.
    • Ce paramètre permet aux annonces dont les performances sont moins bonnes de s’afficher aussi souvent que des annonces dont les performances sont meilleures.
    • Ce paramètre est ignoré si vous utilisez une stratégie d'enchères automatiques, car ces stratégies d'enchère donnent la priorité aux annonces les plus performantes.
Remarque

La rotation d’annonces ne s’applique pas aux annonces produits.

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