À propos des extensions d’annonce

À propos des extensions d’annonce

Les extensions publicitaires sont des informations supplémentaires sur votre activité que vous pouvez ajouter à vos publicités, telles qu’un numéro de téléphone ou un lien vers une page spécifique de votre site web. Les extensions publicitaires sont gratuites et ne sont facturées que pour les clics que vous obtenez. L’inclusion d’extensions publicitaires peut améliorer la visibilité de vos publicités, ce qui peut entraîner davantage de clics et améliorer votre retour sur investissement.

Nos algorithmes optimisent et équilibrent les besoins des utilisateurs, des annonceurs et des contraintes de la page des résultats de recherche. Nos algorithmes choisissent la meilleure disposition pour chaque publicité en évaluant des centaines de combinaisons possibles en fonction de toutes les données d’extension disponibles, de l’espace alloué et de l’impact positif qu’elle peut avoir pour l’annonceur et l’utilisateur. Les rapports de performances standard sont également disponibles pour toutes les extensions. Découvrez comment créer un rapport.

Même si une extension publicitaire est éligible pour servir, il n’est pas toujours garanti de la servir. L’utilisation d’une extension dépend d’un certain nombre de facteurs. Voici quelques-unes des listes ci-dessous :

• Pertinence et qualité de votre annonce publicitaire
• Pertinence et qualité des données d’extension fournies
• Disponibilité de l’espace publicitaire sur la page
• Les signaux des utilisateurs, tels que l'emplacement ou l'appareil utilisé
• Autres extensions que vous avez activées pour votre annonce publicitaire
• La disponibilité des données d'extension pour les annonces concurrentes

Types d’extension d’annonce

Microsoft Advertising prend en charge les types d’extension publicitaire, comme résumé ci-dessous. Consultez les liens En savoir plus pour plus d’informations sur chaque extension et disponibilité par marché.

• Extension d’action : Une extension d’action est un bouton d’appel à l’action dans votre annonce texte. Vous pouvez sélectionner dans une liste prédéfinie de types d’actions, qui ajoute ensuite un bouton à votre annonce qui permet aux clients d’interagir avec la publicité pour passer une commande, envoyer un message, etc. Pour en savoir plus
• Extension d’application : Ajoutez une extension d’application pour promouvoir vos applications sur les PC, tablettes et smartphones à partir de votre annonce. La promotion des installations d’applications dans votre annonce augmente les téléchargements et l’utilisation de vos applications, ainsi que les visites de sites web. Contrairement aux extensions de liens annexes, les extensions d’application détectent automatiquement l’appareil et le système d’exploitation d’un client et les amènent directement dans le magasin d’applications approprié. Pour en savoir plus
• Extension d’appel : En utilisant une extension d’appel, vous pouvez fournir un numéro de téléphone qui n’est pas associé à un emplacement particulier, mais qui est approprié pour tous les emplacements où vos annonces s’affichent. Pour en savoir plus
• Extension d’accroche : Les extensions d’accroche fournissent un extrait de texte supplémentaire qui met en évidence les produits ou offres de votre site web. Cette extension n’est pas cliquable et peut apparaître en plus de la description de votre annonce. Fournir des détails supplémentaires sur votre site web peut rendre votre annonce plus pertinente pour les clients potentiels. Pour en savoir plus
• Extension de lien de filtre : Utilisez des extensions de lien de filtre pour répertorier plusieurs catégories de produits ou de fonctionnalités avec des liens uniques vers chacune de ces offres. Facilement combinées avec d’autres extensions, les extensions de lien de filtre peuvent élargir encore davantage le format de votre annonce et présenter plusieurs avenues à différentes parties de votre site, en plus de votre URL finale. Pour en savoir plus
• Extension de flyer : Utilisez des extensions de flyer pour présenter les produits, les offres et les événements de vente de votre entreprise. Les extensions de flyer affichent des images (flyers) des produits et promotions que vous avez choisis, ce qui permet aux clients potentiels d’obtenir plus d’informations et d’accroître leur engagement. Pour en savoir plus
• Extension d’image : ajoutez des éléments visuels à votre annonce grâce aux extensions d’image. Les éléments visuels permettent à vos annonces de se démarquer et donnent aux clients une meilleure idée de ce qui les attend lorsqu’ils sélectionnent votre annonce. En savoir plus
• Extension d’emplacement : lorsque vous activez une extension d’emplacement, vous pouvez choisir d’afficher l’adresse de votre entreprise qui est la plus proche du client et d’inclure un numéro de téléphone local. Mieux encore, si le client consulte votre annonce sur un smartphone, il peut sélectionner ce numéro pour vous appeler. En savoir plus
• Extension de logo : promouvez votre marque et démarquez-vous de la concurrence en affichant des extensions de logo accrocheuses dans vos annonces. En savoir plus
• Extension de prix : Les extensions de prix sont des extensions de paiement au clic qui affichent vos produits ou services avec leurs prix correspondants aux clients potentiels sur PC et appareils mobiles. Pour en savoir plus
• Extension de promotion : Utilisez des extensions de promotion pour mettre en évidence les offres pour les fêtes et autres occasions spéciales. Si vous, par instance, souhaitez mettre en évidence une vente d’été à l’aide d’extensions de promotion, vous pouvez inclure un code de promotion avec l’offre et la date d’expiration. Pour en savoir plus
• Extension de révision: Les clients potentiels aiment connaître les expériences des autres clients lors de la recherche de produits ou de services. Partagez des avis positifs d’une source tierce fiable sur votre site web dans vos publicités avec une extension de révision. Vous pouvez paraphraser ou utiliser un guillemet direct à partir de la source. Pour en savoir plus
• Extension de lien de site : Les extensions de liens de site sont des liens supplémentaires dans vos annonces qui amènent les clients vers des pages spécifiques de votre site web. Cela vous permet de promouvoir certains produits, services ou sections de votre site web et d’amener les clients potentiels aux informations exactes qu’ils recherchaient. Cela peut augmenter à la fois le taux de clics et les conversions. Pour en savoir plus
• Extension d’extrait de code structuré : donnez plus de contexte aux clients potentiels sur un aspect spécifique de vos produits et services. Pour en savoir plus
• Extension vidéo : les extensions vidéo sont un moyen interactif de présenter des produits, des services et des messages de marque. Pour en savoir plus

Reportez-vous aux sections ci-dessous pour les étapes à créer et associer des extensions d’annonce à des comptes, campagnes et groupes d’annonces.

Créer une extension d’annonce

Les extensions publicitaires peuvent être créées aux niveaux Compte, Campagne et Groupe d’annonces . Comme décrit dans les étapes ci-dessous, choisissez Compte pour associer l’extension à votre compte, puis vous pouvez associer l’extension à des campagnes et des groupes d’annonces ultérieurement si nécessaire.

Les étapes de création d’extensions publicitaires sont les mêmes pour chaque type d’extension publicitaire, à l’exception de ceci : les extensions d’appel ne peuvent être associées qu’à des campagnes et ne sont pas affichées au niveau du compte ou du groupe de publicités. Suivez les étapes ci-dessous pour associer une extension de promotion.

Associer une extension d’annonce à des comptes, campagnes et groupes d’annonces

Vous pouvez associer des extensions publicitaires au niveau du groupe publicitaire, de la campagne ou du compte. Lorsque des extensions publicitaires provenant de niveaux supérieurs dans votre compte sont prédites pour améliorer vos performances, elles sont éligibles pour servir en même temps que des extensions du même type à partir de niveaux inférieurs. Nous vous recommandons d’associer des extensions à un niveau approprié pour votre compte et de vous assurer qu’elles sont pertinentes pour les niveaux suivants.

Comme décrit ci-après, choisissez le niveau Campagne ou Groupe d’annonces pour associer une extension d’annonce à des campagnes ou des groupes d’annonces.

Limites d’association d’extension d’annonce

Un compte peut contenir jusqu’à 200 000 extensions de liens de site et peut contenir jusqu’à 150 000 extensions publicitaires de tous les autres types combinés. La limite d’association de l’entité (compte, campagne ou groupe publicitaire) à l’association d’extensions publicitaires varie selon le type d’extension.

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