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Prise en main de Campagnes Microsoft Shopping

Prise en main de Campagnes Microsoft Shopping

Découvrez ce dont vous avez besoin pour commencer avec les campagnes Shopping.

Informations générales

Pour bien comprendre les campagnes Shopping, assurez-vous que comprendre les annonces produits et les catalogues Microsoft Merchant Center. Les annonces produits sont créées à partir de produits de votre catalogue et incluent des images personnalisées, les prix et les informations des revendeurs.

Commencer

Si vous n'avez jamais utilisé d'annonces produits Microsoft Advertising ou de campagnes Shopping Google, vous devrez créer une campagne Shopping de bout en bout. Voici la procédure à suivre :

En revanche, si vous avez déjà utilisé des annonces produits, dans Microsoft Advertising ou dans Google Ads, vous pouvez commencer à utiliser les Campagnes Microsoft Shopping de deux autres manières :

Importer vos campagnes Shopping à partir de Google Adsexpando image

Importez vos campagnes Shopping Google Ads comme vous importeriez une campagne de recherche standard. Voici plus d'informations sur la procédure d'importation.

Important

Avant de procéder à l'importation, assurez-vous que votre fichier de flux est compatible avec les Campagnes Microsoft Shopping. Certains attributs de flux Google ne sont pas pris en charge par Microsoft Advertising. Voici la liste des différences.

Créer une Campagne Microsoft Shopping à diffuser en parallèle de votre campagne d'annonces produits existanteexpando image

Si vous disposez déjà d'annonces produits configurées dans Microsoft Advertising, vous pouvez créer une Campagnes Microsoft Shopping qui utilise votre fichier de flux de catalogue existant. La nouvelle campagne Shopping ne remplacera pas vos campagnes d'annonces produits existantes ; ce sera une nouvelle campagne exécutée en parallèle des autres. Voici la procédure à suivre :

  1. Tout d'abord, si nécessaire, mettez à jour votre flux de catalogue :
    • Pensez à ajouter des étiquettes personnalisées. Pour plus d'informations sur les étiquettes personnalisées, voir Comment le flux de catalogue est-il organisé. Si vous utilisez les Étiquettes Microsoft Advertising et les groupes Microsoft Advertising pour vos campagnes d'annonces produits, vous devrez les changer en étiquettes personnalisées dans votre campagne Shopping.
    • Pensez à utiliser les catégories Bing et de produits améliorées. Voici la liste complète des catégories.
  2. Ensuite, suivez la procédure de création d’une campagne Shopping. Étant donné que vous utilisez déjà les annonces produits, vous avez probablement déjà effectué les trois premières étapes et vous n'avez plus qu'à suivre la quatrième étape.

    Portez une attention particulière aux paramètres suivants dans votre nouvelle campagne :

    • Priorité de campagne : La priorité de campagne est utilisée si la même annonce produit est affichée dans plusieurs campagnes, par exemple une campagne d'annonces produits existante et votre nouvelle campagne Shopping. L'annonce de la campagne avec la priorité la plus élevée est prioritaire sur les mêmes annonces d'autres campagnes, quelles que soient les enchères. En général, nous vous recommandons de vous assurer que la campagne Shopping a une priorité supérieure à votre campagne d'annonces produits. Si plusieurs campagnes avec différentes priorités ciblent le même produit, la priorité de campagne est conservée. La priorité Élevée passe avant Moyenne, qui elle-même passe avant Basse. Néanmoins, si le produit est filtré par des règles métier, comme le ciblage d’emplacement, les enchères minimales, etc., la priorité de la campagne est appliquée au produit non filtré. Supposons que vous avez une campagne à priorité élevée et une autre à priorité moyenne qui ciblent le même produit, et que ce produit est sélectionné pour la diffusion. Une fois le ciblage d’emplacement appliqué, le produit de la campagne Élevée est filtré, ce qui signifie que le produit non filtré de la campagne Moyenne est diffusé.

      La priorité de la campagne peut également être utile si vous souhaitez créer des campagnes pour des événements spéciaux, tels que des soldes ou des promotions, sans modifier les enchères dans les campagnes.

    • ID de la boutique : lors de la configuration de votre campagne Shopping, vous êtes invité à associer votre campagne à une boutique existante. Assurez-vous d'associer votre campagne à la bonne boutique, car vous ne pourriez pas modifier la boutique une fois la campagne enregistrée. Par la suite, la seule façon d'associer une nouvelle boutique est de supprimer la campagne et de recommencer.
    • Filtres de produits : Par défaut, tous les produits de votre magasin Microsoft Merchant Center sont inclus dans la campagne. Utilisez les filtres de produits si vous ne voulez inclure qu'un sous-ensemble de vos produits dans la campagne.
  3. Une fois votre campagne Shopping créée, l'étape finale consiste à créer un ou plusieurs groupes de produits.

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