Prise en main de Campagnes d’achat Microsoft

Découvrez ce dont vous avez besoin pour commencer avec les campagnes Shopping.
Remarque

En savoir plus sur les emplacements où Campagnes d’achat Microsoft sont disponibles.

Arrière-plan

Pour bien comprendre les campagnes d’achat, commencez par vous assurer que vous comprenez les annonces de produits et les catalogues Centre commercial Microsoft . Les annonces de produits sont créées à partir de produits de votre catalogue et incluent des images personnalisées, des tarifs et des détails sur le vendeur.

Prise en main

Si vous n’avez jamais utilisé Microsoft Advertising Annonces de produit ou Google campagnes d’achat, vous devez créer une campagne d’achat à partir de zéro. Voici des instructions pour commencer.

En revanche, si vous avez déjà utilisé des annonces produits, dans Microsoft Advertising ou dans Google Ads, vous pouvez commencer à utiliser les Campagnes d’achat Microsoft de deux autres manières :

Importer vos campagnes Shopping à partir de Google Ads

Importez vos Google Ads campagnes d’achat comme vous le feriez pour une campagne de recherche standard. Voici plus d’informations sur le processus d’importation.

Important

Avant l’importation, assurez-vous que votre fichier de flux est compatible avec Campagnes d’achat Microsoft. Tous les attributs de flux de Googlene sont pas pris en charge par Microsoft Advertising. Voici une liste des différences.

Créer une Campagne Microsoft Shopping à diffuser en parallèle de votre campagne d'annonces produits existante

Si des publicités de produit sont déjà configurées dans Microsoft Advertising, vous pouvez créer un Campagne Microsoft Shopping qui utilise votre fichier de flux de catalogue existant. La nouvelle campagne d’achat ne remplacera pas vos campagnes publicitaires de produit existantes, mais sera à la place une nouvelle campagne qui s’exécutera avec les autres. Voici les étapes à suivre :

  1. Tout d'abord, si nécessaire, mettez à jour votre flux de catalogue.

    • Envisagez d’ajouter des étiquettes personnalisées. Pour plus d’informations sur les étiquettes personnalisées, consultez Comment le flux de catalogue est-il organisé ? Si vous utilisez des étiquettes Microsoft Advertising et des groupes de Microsoft Advertising pour vos campagnes publicitaires de produit, vous devez les remplacer par des étiquettes personnalisées dans votre campagne d’achat.
    • Envisagez d’utiliser les catégories de produits et Bing améliorées. Voici la liste complète des catégories.
  2. Ensuite, suivez les étapes de création d’une campagne d’achat. Étant donné que vous utilisez déjà des annonces de produit, vous avez probablement déjà effectué les trois premières étapes et vous n’aurez qu’à effectuer l’étape 4.

    Portez une attention particulière aux paramètres suivants dans votre nouvelle campagne :


    • Priorité de campagne: la priorité de campagne gère les cas où la même annonces produit peut être affichée à partir de plusieurs campagnes, par exemple à partir de votre campagne d’annonces produit existante et de votre nouvelle campagne d’achat. L’annonce de la campagne ayant la priorité la plus élevée est prioritaire sur les mêmes annonces d’autres campagnes, quelles que soient les offres. En règle générale, vous souhaitez vous assurer que votre campagne d’achat a une priorité plus élevée que votre campagne d’annonces de produit. S’il existe plusieurs campagnes avec des priorités différentes ciblant le même produit, la priorité de la campagne reste vraie —Élevé est prioritaire sur Moyen, qui est prioritaire sur Faible. Toutefois, si le produit est filtré par des règles d’entreprise, telles que le ciblage de l’emplacement, les offres minimales, etc., la priorité de campagne est appliquée au produit non filtré. Par exemple, supposons que vous avez une campagne Élevé et Moyen ciblant le même produit et que ce produit est sélectionné pour servir. Toutefois, après avoir appliqué le ciblage d’emplacement, le produit de la campagne Élevé est filtré, ce qui signifie que le produit non filtré de la campagne Moyen servira.

      La priorité de la campagne peut également être utile si vous souhaitez créer des campagnes pour des événements spéciaux, tels que des soldes ou des promotions, sans modifier les enchères dans les campagnes.

    • ID du Store : lorsque vous configurez votre campagne d’achat, vous êtes invité à lier votre campagne à un magasin existant. Veillez à lier votre campagne au magasin approprié, car vous ne pourrez pas modifier le magasin une fois que vous avez enregistré votre campagne. Après cela, la seule façon de créer un lien vers un nouveau magasin consiste à supprimer la campagne et à recommencer.
    • Filtres de produits : par défaut, tous les produits de votre magasin Centre commercial Microsoft seront inclus dans la campagne. Utilisez des filtres de produit si vous souhaitez inclure uniquement un sous-ensemble de vos produits dans la campagne.
  3. Une fois votre campagne Achats créée, l'étape finale consiste à créer un ou plusieurs groupes de produits.

Stratégies d’enchères pour les campagnes d’achat

Vous pouvez choisir coût par vente (CPS), Coût par clic amélioré (CPC), Agrandir les clics, Stratégie d’enchère de portefeuille ou Rendement cible des dépenses publicitaires (ROAS) pendant le processus de création de la campagne.

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