Le Planificateur de mots clés est désormais disponible pour tous les clients et sera bientôt enrichi de nouvelles fonctionnalités.
Le choix des mots clés est l’un des aspects les plus importants de la création et de la gestion d’une campagne publicitaire réussie. Mais par où commencer ? Comment identifier les nombreux mots clés possibles qui décrivent votre entreprise ? Quel doit être le montant de votre enchère sur ces mots clés pour être compétitif par rapport aux autres annonceurs ?
Le Planificateur de mots clés peut vous aider à répondre à toutes ces questions et bien plus encore. Mieux encore, après avoir identifié les éventuels groupes d’annonces avec mots clés et les enchères rentables, vous pouvez utiliser le Planificateur de mots clés pour enregistrer directement ces mots clés dans votre compte.
Le Planificateur de mots clés est un outil précieux tant pour les nouveaux annonceurs que pour les vétérans du CPC. Utilisez-le lorsque vous démarrez une campagne ou à tout moment pour développer ou améliorer la portée et les performances de vos annonces.
Accédez au Planificateur de mots clés. (Lorsque vous sélectionnez le lien, vous devez vous connecter à Microsoft Advertising si vous n’êtes pas connecté.)
Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Planificateur de mots clés.
Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Planificateur de mots clés.
Vous obtiendrez des suggestions de groupe d’annonces et de mots clés avec des statistiques historiques, telles que les tendances et les données de volume de recherche mensuelle, la concurrence, l’enchère minimale suggérée et le partage d’impression d’annonces. Vous pouvez également modifier les données du graphique en sélectionnant Tendances de volume de recherche, Tendances mobiles, Répartition par appareil, Répartition par emplacement, Par rapport aux domaines concurrents ou Par rapport aux domaines leaders du marché dans le menu déroulant au-dessus du graphique. Vous verrez également deux onglets ci-dessous : un onglet pour les mots clés suggérés et un onglet pour les groupes d’annonces suggérés pour organiser ces mots clés. Veillez à les consulter tous les deux. Après avoir examiné les suggestions de groupe d’annonces et de mots clés recommandés, vous pouvez Ajouter une sélection aux estimations ou Exporter les suggestions.
Le Planificateur de mots clés extrait les mots clés du code HTML de votre site web ou de votre page d’accueil. Si votre code HTML contient JavaScript, qui génère du contenu au moment de l’exécution, le Planificateur de mots clés n’extrait pas les mots clés rendus à partir du Code JavaScript et vous verrez moins ou pas de mots clés.
L’une des meilleures façons de déterminer les mots clés à utiliser dans votre campagne consiste à voir le nombre de personnes qui effectuent des recherches à l’aide de ces mots clés. Le Planificateur de mots clés vous fournit des informations détaillées sur les tendances de recherche de mot clé ainsi que les données sur les recherches effectuées à partir d’emplacements ou d’appareils spécifiques. Vous pouvez également obtenir des enchères suggérées, en fonction de la concurrence pour ces mots clés.
Vous obtiendrez des statistiques historiques, telles que les tendances et les données de volume de recherche mensuelle, la concurrence, les enchères minimales suggérées et le partage d’impression d’annonces pour vos mots clés. Après avoir examiné les suggestions de groupe d’annonces et de mots clés recommandés, vous pouvez Ajouter une sélection aux estimations ou Exporter les suggestions.
U paysage d’enchères s’affiche pour tous vos mots clés. Pour obtenir des estimations détaillées dans le tableau, entrez une enchère dans la zone située au-dessus du graphique ou pointez, puis sélectionnez un point directement sur le graphique pour choisir une enchère. Pour afficher les estimations d’une enchère et d’un budget spécifiques, entrez une enchère et un budget quotidien.
Pour modifier l’une de vos enchères, sélectionnez le montant de l’enchère sous « Max. CPC » dans le tableau, entrez votre nouvelle enchère, puis sélectionnez Enregistrer. Si les montants d’enchère de vos mots clés sont différents, le graphique affiche le nombre estimé de clics que vous obtiendrez pour chaque pourcentage d’enchère modifié. Pour ajuster toutes vos enchères du même pourcentage, pointez et sélectionnez le pourcentage souhaité directement dans le graphique.
Après avoir examiné le groupe d’annonces et les mots clés recommandés, vous pouvez sélectionner le bouton Enregistrer dans le compte dans le coin supérieur droit pour enregistrer directement dans votre compte en créant une campagne ou en ajoutant à une campagne existante.