Comment utiliser le Planificateur de mots clés

Comment utiliser le Planificateur de mots clés

Utilisez le Planificateur de mots clés pour trouver les nouveaux mots clés, rechercher la popularité de ces mots clés, puis les organiser en groupes d'annonces et campagnes pertinents.
Important

Le Planificateur de mots clés est actuellement disponible pour les clients aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie, en France et en Allemagne.

La sélection des mots clés est l'un des points les plus importants de la création et de la conservation d'une campagne publicitaire réussie. Vous ne savez pas par où commencer ? Comment identifiez-vous les nombreux mots clés décrivant votre entreprise ? Quel doit être le montant de votre enchère sur ces mots clés pour être compétitif par rapport aux autres annonceurs ?

Le Planificateur de mots clés peut vous aider à répondre à ces questions, entre autres. Mieux encore, après avoir identifié les éventuels groupes d'annonces avec mots clés et les enchères rentables, vous pouvez utiliser le Planificateur de mots clés pour enregistrer directement ces mots clés dans votre compte.

Le Planificateur de mots clés est un outil précieux tant pour les nouveaux annonceurs que pour les vétérans du CPC. Utilisez-le lorsque vous démarrez une campagne ou à tout moment pour développer ou améliorer la portée et les performances de vos annonces.

Accédez au Planificateur de mots clés. (Lorsque vous cliquez sur le lien, vous devrez vous connecter à Microsoft Advertising, si vous ne l’êtes déjà.)

Trouver de nouveaux mots clésexpando image

Rechercher de nouveaux mots clés

  1. Dans le menu supérieur, cliquez sur Outils, puis sur Planificateur de mots clés.
  2. Cliquez sur Rechercher de nouveaux mots clés en utilisant une expression, un site Web ou une catégorie.
  3. Dans les zones qui s'affichent, entrez un ou plusieurs des éléments suivants :
    • Jusqu'à 200 mots ou expressions qui décrivent ce dont vous faites la publicité
    • L'URL de votre site Web ou d'une page de votre site Web (voir la remarque ci-dessous).
    • Une catégorie pertinente pour votre produit ou service
  4. Facultatif : entrez les informations de ciblage.
    Ces informations ont un impact sur les suggestions de mots clés, de statistiques historiques et d'estimations de trafic. Pour plus d'informations, cliquez sur le point d'interrogation (?) en regard de Ciblage dans le Planificateur de mots clés.
  5. Facultatif : entrez des mots clés négatifs, séparés par des virgules.
    Les mots que vous saisissez ici ne seront pas inclus dans les mots clés qui vous sont suggérés.
  6. Facultatif : Définir une période.
    Vous pouvez définir les mois de début et de fin pour obtenir les tendances et les données de volume de recherche pour la période spécifiée.
  7. Facultatif : si vous souhaitez restreindre les suggestions aux mots clés qui contiennent certains mots, entrez ces mots dans la section Options de recherche.
  8. Cliquez sur Obtenir des suggestions.

Vous obtiendrez des suggestions de groupe d'annonces et de mots clés avec des statistiques historiques, telles que des tendances et données de volume de recherche, des concurrents, l'enchère minimale suggérée et le partage d'impression d'annonces. Vous pouvez également modifier les données du graphique en sélectionnant Tendances du volume de recherche, Tendances mobiles, Répartition par périphérique, Répartition par emplacement, Par rapport aux domaines concurrents, ou Par rapport aux domaines leaders du marché dans le menu déroulant situé au-dessus du graphique. Vous pouvez également voir les deux onglets ci-dessous : un pour les mots clés suggérés et un pour les groupes d'annonces suggérés pour organiser ces mots clés. Assurez-vous de regarder les deux. Après avoir passé en revue les suggestions de groupe d'annonces et de mot clé recommandées, vous pouvez Ajouter la sélection aux estimations ou Exporter les suggestions.

Remarque

Le Planificateur de mots clés extrait des mots clés à partir du code HTML de votre site Web ou une page de destination. Si le code HTML contient du code JavaScript, qui génère du contenu lors de l'exécution, le Planificateur de mots clés n'extraira pas les mots clés rendus par le code JavaScript et vous pourrez voir un nombre réduit de mots clés, voire aucun.

Multiplier les listes de mots clés pour obtenir de nouveaux mots clés

Vous pouvez multiplier vos listes de mots clés pour obtenir des suggestions de nouveaux mots clés.

  1. Dans le menu supérieur, cliquez sur Outils, puis sur Planificateur de mots clés.
  2. Cliquez sur Multiplier les listes de mots clés pour obtenir de nouveaux mots clés.
  3. Entrez des mots clés dans Liste 1 et Liste 2. Vous pouvez entrer des mots clés, un par ligne ou séparés par des virgules.
  4. Facultatif : entrez les informations de ciblage.
    Ces informations ont un impact sur les suggestions de mots clés, de statistiques historiques et d'estimations de trafic. Pour plus d'informations, cliquez sur le point d'interrogation (?) en regard de Ciblage.
  5. Cliquez sur Obtenir des estimations.
  6. Pour obtenir des estimations détaillées pour vos groupes d'annonces, entrez une Enchère et un Budget quotidien (facultatif) au-dessus du graphique, puis cliquez sur Obtenir des estimations.

Vous verrez un environnement d'enchère pour tous les mots clés générés. Vous pouvez également modifier les données du graphique en sélectionnant Groupe d'annonces, Mot clé, Périphérique ou Emplacement dans les onglets situés au-dessus du graphique. Après avoir passé en revue les suggestions de groupe d'annonces et de mot clé recommandées, vous pouvez Ajouter des mots clés ou Exporter les suggestions.

Sinon, vous pouvez obtenir le volume de recherche pour votre mot clé multiplié. Cliquez sur Obtenir le volume de recherche après avoir entré vos mots clés dans les zones de liste. Vous pouvez alors afficher les données du graphique par Tendances du volume de recherche, Tendances mobiles, Répartition par périphérique, Répartition par emplacement, Par rapport aux domaines concurrents, ou Par rapport aux domaines leaders du marché dans la liste déroulante située au-dessus du graphique. Vous pouvez également voir les deux onglets ci-dessous : un pour les suggestions de groupe d'annonces et un pour les suggestions de mot clé. Après avoir passé en revue les suggestions de groupe d'annonce et de mot clé, vous pouvez cliquer sur le bouton Enregistrer dans le compte dans l'angle supérieur droit pour enregistrer les données directement dans votre compte en créant une campagne ou en ajoutant une campagne existante.

Planifier votre budget et obtenir des informations pour les mots clésexpando image

L'une des meilleures façons de décider quels mots clés utiliser dans votre campagne est de voir combien de personnes effectuent des recherches à l'aide de ces mots clés. Le Planificateur de mots clés fournit des informations détaillées sur les tendances de recherche de mot clé, ainsi que les données sur les recherches effectuées à partir d'emplacements et d'appareils spécifiques. Vous pouvez également obtenir des suggestions d'enchères, basées sur la compétition de ces mots clés.

Obtenir des données et des tendances de volume de recherche

  1. Dans le menu supérieur, cliquez sur Outils, puis sur Planificateur de mots clés.
  2. Cliquez sur Obtenir des données et des tendances de volume de recherche.
  3. Entrez les mots clés manuellement dans Option 1 : Entrez des mots clés ou chargez un fichier texte ou .csv dans Option 2 en cliquant sur Choisir un fichier.
  4. Facultatif : entrez les informations de ciblage.
    Ces informations ont un impact sur les suggestions de mots clés, de statistiques historiques et d'estimations de trafic. Pour plus d'informations, cliquez sur le point d'interrogation (?) en regard de Ciblage.
  5. Cliquez sur Obtenir le volume de recherche.

Vous obtiendrez des statistiques historiques, telles que des tendances et données de volume de recherche, des concurrents, l'enchère minimale suggérée, et le partage d'impression d'annonces pour vos mots clés. Après avoir passé en revue les suggestions de groupe d'annonces et de mot clé recommandées, vous pouvez Ajouter la sélection aux estimations ou Exporter les suggestions.

Obtenir des estimations de performances et de coûts

  1. Dans le menu supérieur, cliquez sur Outils, puis sur Planificateur de mots clés.
  2. Cliquez sur Obtenir des estimations de performances et de coûts.
  3. Entrez les mots clés manuellement dans Option 1 : Entrez des mots clés ou chargez un fichier texte ou .csv dans Option 2 en cliquant sur Choisir un fichier.
  4. Facultatif : entrez les informations de ciblage.
    Ces informations ont un impact sur les suggestions de mots clés, de statistiques historiques et d'estimations de trafic. Pour plus d'informations, cliquez sur le point d'interrogation (?) en regard de Ciblage.
  5. Cliquez sur Obtenir des estimations.

Vous verrez un environnement d'enchère pour tous vos mots clés. Pour obtenir des estimations détaillées dans le tableau, entrez une enchère dans la zone au-dessus du graphique ou passez la souris au-dessus, puis cliquez sur n'importe quel point directement dans le graphique pour choisir une enchère. Pour afficher les estimations pour une enchère et un budget spécifiques, entrez une enchère et le budget journalier.

Pour modifier l'une de vos enchères, cliquez sur le montant d'enchère sous « CPC max. » dans le tableau, entrez la nouvelle enchère, puis cliquez sur Enregistrer. Si les montants d'enchère de vos mots clés sont différents, le graphique affiche le nombre estimé de clics que vous obtiendrez pour chaque pourcentage d'enchère modifié. Pour ajuster vos enchères selon un même pourcentage, passez la souris au-dessus du pourcentage de votre choix, puis cliquez directement dessus dans le graphique.

Après avoir passé en revue les groupes d'annonce et les mots clés, vous pouvez cliquer sur le bouton Enregistrer dans le compte dans l'angle supérieur droit pour enregistrer les données directement dans votre compte en créant une campagne ou en ajoutant une campagne existante.

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