Quels sont les avantages des campagnes Shopping ?

En savoir plus sur les campagnes d’achat et leurs avantages.
Remarque

En savoir plus sur les emplacements Campagnes d’achat Microsoftdisponibles.

Arrière-plan

Pour bien comprendre les campagnes d’achat, il faut d’abord comprendre ce que sont les annonces de produits et les Centre commercial Microsoftflux de catalogues. Les annonces de produits sont créées à partir des produits de votre fichier de flux de catalogue et comprennent des images personnalisées, des promotions du marchand, des prix et des informations sur le vendeur.

Avantages des campagnes d’achat

Avec les campagnes d’achat, vous pouvez créer des annonces de produits pour mieux promouvoir votre produit par rapport aux annonces de texte traditionnelles. Les annonces de produit prennent plus de place sur la page des résultats de recherche, incluent des images attractives et sont plus susceptibles d’inciter les clients à visiter votre site web.

En tant que nouvel emplacement pour les annonces de produit, les campagnes d’achat offrent plusieurs avantages par rapport aux anciennes campagnes d’annonces de produit.

  • Contrôle amélioré de votre campagne : à l’aide du paramètre Priorité de campagne disponible dans les campagnes d’achat, vous pouvez indiquer que certaines campagnes doivent être prioritaires sur d’autres. Microsoft Advertising affiche les annonces de ces campagnes de priorité plus élevée au lieu des publicités d’autres campagnes, quelle que soit l’enchère. S’il existe plusieurs campagnes avec des priorités différentes ciblant le même produit, la priorité de la campagne est toujours vraie : Élevé est prioritaire sur Moyen, qui est prioritaire sur Faible. Toutefois, si le produit est filtré par des règles d’entreprise, telles que le ciblage d’emplacement, les enchères minimales, etc., la priorité de la campagne est appliquée au produit non filtré. Par exemple, supposons que vous avez une campagne à priorité élevée et une autre à priorité moyenne qui ciblent le même produit, et que ce produit est sélectionné pour la diffusion. Toutefois, après l’application du ciblage d’emplacement, le produit de la campagne à priorité élevée est filtré, ce qui signifie que le produit non filtré de la campagne à priorité moyenne est diffusé.
  • Étiquettes personnalisées : les étiquettes personnalisées sont de nouveaux champs associés à chaque produit que vous pouvez utiliser comme vous le souhaitez. Par exemple, les étiquettes personnalisées peuvent être utilisées pour identifier chaque produit comme un best-seller, un article saisonnier, une offre spéciale ou un article à marge élevée. Les étiquettes personnalisées peuvent être particulièrement utiles lors de la création des groupes de produits décrits ci-dessous.
  • Groupes de produits : les groupes de produits remplacent les cibles de produits et offrent un moyen très flexible d’organiser vos produits en fonction de diverses caractéristiques. Par exemple, vous pouvez créer des groupes de produits en fonction de la marque, de la condition ou des étiquettes personnalisées. Chaque groupe d’annonces d’une campagne d’achat est associé à un seul groupe de produits. Cela vous permet de créer des annonces très pertinentes pour les éléments de ce groupe d’annonces. Cet article fournit des informations supplémentaires sur les groupes de produits.
  • Afficher vos produits dans plusieurs pays : au niveau des campagnes, vous pouvez créer plusieurs campagnes d’achat, une par pays/région que vous souhaitez cibler. Le pays/la région de vente de votre campagne doit correspondre au pays de vente de votre flux. Pour plus d’informations, consultez À propos des fichiers de flux des Campagnes d’achat Microsoft. Une autre option consiste à créer une seule campagne d’achat pour cibler plusieurs pays/régions. Si vous souhaitez cibler plusieurs pays/régions au sein d’une même campagne d’achat, lorsque vous travaillez avec l’Assistant Campagne, sous Emplacement, vous devez indiquer Tous les pays/régions disponibles ou identifier des pays/régions spécifiques avec l’option M’autoriser à choisir des emplacements spécifiques.

Lorsque vous êtes prêt à démarrer, cet article explique comment utiliser les campagnes d’achat.

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