Que signifient les nombres dans les rapports de performance
Que signifient les nombres dans les rapports de performance
Voici plusieurs statistiques de rapport de performances Microsoft Advertising à suivre régulièrement. Ensemble, ils vous donnent des informations exploitables pour améliorer les performances des campagnes, des mots clés, des publicitaires et des pages d’accueil.Voici une liste de plusieurs statistiques de performances importantes utilisées dans les instantanés de performances trouvés sur la page Campagnes ou en exécutant des rapports de performances. Grâce aux insights tirés du suivi de ces statistiques au fil du temps, vous pouvez faire des choix informés pour optimiser les performances de votre campagne.
Définition : Nombre de clics sur une annonce, divisé par le nombre de fois où l’annonce a été affichée (impressions). Par exemple, si vos annonces ont eu 50 clics sur 2 348 impressions, votre CTR est de 2,13 %.
Rôle : Le CTR permet de juger rapidement l’efficacité de votre copie d’annonce. Un bon CTR tourne autour de 2 %. S’il est inférieur à 1 %, envisagez d’apporter des modifications, telles que l’amélioration de votre copie d’annonce en décrivant ce qui distingue votre produit de celui de vos concurrents.
Définition : Position moyenne d’une annonce sur une page web.
Rôle : Si la position moyenne de votre annonce se trouve en page 3 ou au-delà, les utilisateurs ont bien moins de chance de la voir. Pour augmenter la position des annonces, essayez d’augmenter vos enchères par mot clé, par exemple, et de cibler les utilisateurs avec des ajustements d’enchères.
Définition : Coût total de tous les clics sur une annonce divisé par le nombre de clics. Il s’agit du montant moyen qui vous est facturé à chaque fois que l’utilisateur clique sur votre annonce. Par exemple, si vous avez payé un total de 48,35 $ pour 300 clics, votre CPC est de 0,16 $.
Rôle : Le CPC peut vous aider à déterminer si vous obtenez un bon retour sur investissement. La façon dont vous définissez un CPC raisonnable dépend en partie de ce que vous considérez comme un retour sur investissement acceptable. Le CPC pour Microsoft Advertising est d’environ 0,84 $, bien que le vôtre puisse être sensiblement plus élevé ou inférieur en fonction de votre type d’entreprise et de vos objectifs de retour sur investissement.
Votre budget est étroitement lié au coût par clic. À titre d’exemple, vous devez réduire votre coût par clic si celui-ci implique une dépense trop rapide de votre budget. À l’inverse, si une partie de votre budget n’est pas dépensée, vous pourriez songer à augmenter votre coût par clic.
Si le coût par clic ne correspond pas à vos attentes ou exigences, passez en revue vos enchères et votre coût par clic en tenant compte de la position moyenne de votre annonce et adaptez vos enchères sur mots clés en fonction.
Définition : Une conversion est la réalisation d’une action par un utilisateur après que ce dernier a consulté votre annonce. Cette action peut être l’achat de votre produit, l’inscription à votre webinaire, la participation à une organisation ou tout autre action prouvant au mieux la réussite de votre annonce. En plus du taux de conversion, les conversions sont disponibles lorsque vous activez le suivi des conversions.
Rôle : Si votre annonce enregistre un taux de clics favorable mais un faible nombre de conversions, vous payez pour des annonces qui ne vous apportent aucun revenu. Essayez d’améliorer votre page de destination en rendant le contenu facile à lire et en plaçant votre offre d’achat en haut de la page.
Définition : Nombre de conversions, divisé par le nombre total de clics. Par exemple, si les annonces de votre campagne ont obtenu 300 clics et quatre conversions, le taux de conversion est de 1,33 %. En plus des conversions, le taux de conversion est disponible lorsque vous activez le suivi des conversions.
Rôle : Plus votre taux de conversion est élevé, plus votre campagne et ses annonces sont performantes. Un bon taux de conversion est généralement compris entre 2 % et 3 %. S’il est constamment inférieur à celui-ci, envisagez d’améliorer votre page de destination en vous assurant qu’elle est bien organisée, intéressante, facile à utiliser et pertinente par rapport à ce que vos utilisateurs ont recherché.
Définition : Les impressions correspondent au nombre d’affichages d’une annonce sur les pages de résultats de recherche. Les parts d’impressions représentent le nombre de fois que votre annonce est affichée par rapport au total disponible d’impressions du marché cible.
Rôle : Sans impressions, il n’y a pas de clics ni de conversions. Vous devez contrôler ou ajuster les impressions en considérant les statistiques susmentionnées. Par exemple, si votre CTR est faible, votre nombre réduit d’impressions peut en être la cause.