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Que signifient les colonnes du rapport ?

Que signifient les colonnes du rapport ?

Cette rubrique fournit les définitions des champs de rapports les plus courants.
Important

Certains attributs et statistiques de performances indiqués peuvent être associés à des fonctionnalités toujours en version bêta, et ne sont par conséquent peut-être pas disponibles pour tous les annonceurs Microsoft Advertising.

Les rapports et graphiques fournis par Microsoft Advertising vous offrent une large variété d'informations grâce à la combinaison de différents attributs et statistiques de performances. Chaque rapport Microsoft Advertising présente un sous-ensemble de ces attributs et statistiques. Voici une liste des champs de rapports les plus souvent utilisés (ou ceux susceptibles de prêter à confusion).

Aexpando image
Nom Description
Taux d’impressions maximum absolu Fréquence d'apparition de votre annonce en première position de l'ensemble des résultats, exprimée sous forme de pourcentage du nombre total de vos impressions.
Partage d'impressions maximum absolu Pourcentage estimé du nombre de fois que votre annonce s'est affichée en première position de tous les résultats, sur le nombre total d'impressions disponibles sur le marché ciblé.
Partage d’impressions maximum absolu perdu imputable au budget Pourcentage estimé de la fréquence de non-apparition de votre annonce en première position de l'ensemble des résultats de recherche en raison d'un budget insuffisant.
Partage d’impressions maximum absolu perdu imputable au classement Pourcentage estimé de la fréquence de non-apparition de votre annonce en première position de l'ensemble des résultats de recherche en raison d'un classement faible. Le classement d'annonce détermine l'emplacement d'affichage de votre annonce par rapport aux autres annonces, en fonction de facteurs comprenant le montant de votre enchère, les performances de votre annonce, les extensions d'annonces, les autres annonces concurrentes, etc.
Compte Nom de votre compte.
ID du compte Numéro unique que Microsoft Advertising utilise pour identifier ce compte.
Numéro de compte Identificateur de compte associé à ce rapport. Les numéros de compte ont huit caractères et commencent par une lettre.
Statut du compte Statut du compte (Actif, Suspendu ou Inactif) au moment de l'exécution du rapport.
Description de l'annonce Texte contenu dans le corps de l'annonce
Description de l'annonce (suite) Deuxième section du corps textuel qui apparaît en dessous du titre et de l'URL du site dans votre annonce. Si votre annonce n'inclut pas ce texte, la colonne 2 de la description de l'annonce redevient vite.
Diffusion des annonces Emplacement de l’affichage de l’annonce, par exemple sur les pages de résultats de recherche (annonces de recherche) ou dans des applications Windows (annonces de contenu).
Total de clics sur l'élément de l'annonce Nombre de clics lorsque cet élément d’annonce (décoration) est présent dans le texte de l’annonce, que le clic ait été effectué ici ou sur un autre élément d’annonce.
Identification de l'extension d'annonce Élément d’identification pour toutes les extensions d’annonces. En savoir plus sur les différents types d’extensions d’annonces.
Valeur de propriété d'extension d'annonce Nom d’affichage de l’extension. Pour les extensions de liens annexes, il s'agit du texte affiché. Pour les extensions d'emplacements, il s'agit du nom de l'entreprise. Pour les extensions téléphoniques, il s'agit du numéro de téléphone. En savoir plus sur les différents types d’extensions d’annonces.
Version de l'extension d'annonce Élément de version de toutes les extensions d’annonces. En savoir plus sur les différents types d’extensions d’annonces.
Total de clics de l'extension d'annonce Somme des clics facturables et non facturables effectués sur l'extension d'annonce.
Nom du type d'extension d'annonce Titre de toutes les extensions d’annonces. En savoir plus sur les différents types d’extensions d’annonces.
Groupe d'annonces Nom de votre groupe d'annonces.
Statut du groupe d'annonces Statut du groupe d'annonces : Actif ou Suspendu, au moment de l'exécution du rapport. Notez que, lorsqu'un groupe d'annonces est supprimé, le statut de ses annonces et mots clés respectifs peut encore être Suspendu ou Actif. Pour vérifier si un groupe d’annonces a été supprimé ou non, reportez-vous à la colonne Statut du groupe d’annonces.
ID du groupe d'annonces Numéro unique que Microsoft Advertising utilise pour identifier le groupe d’annonces.
N° de l'annonce Il s'agit du numéro unique associé à votre annonce.
Pertinence de l'annonce Pertinence de votre annonce et de votre page de destination par rapport aux requêtes de recherche des utilisateurs. Lorsque votre rapport inclut cet attribut, veillez à ce qu'il inclue également l'attribut ID d'élément du groupe d'annonces pour garantir la précision de votre rapport. Remarque : Lorsque vous téléchargez le rapport dans un fichier, la colonne s'appelle Pertinence des pages de destination.
Statut de l'annonce Statut de l’annonce : Active, Suspendue ou Brouillon, au moment de l’exécution du rapport.
Texte des annonces Texte contenu dans le corps de l’annonce.
Titre de l'annonce Texte du titre de l'annonce.
Type d'annonce Type d’annonce ; par exemple, annonces texte ou annonces produit.
Tranche d'âge Tranche d'âge des utilisateurs auprès desquels l'annonce a été diffusée.
URL d'application l'URL d'application est la page vers laquelle les utilisateurs sont dirigés après avoir cliqué sur votre annonce sur une application.
Clics assistés nombre de clics sur vos annonces ayant reçu des enchères coopératives de vos partenaires fabricants. Les clics sont ce que vous payez.
Conversions assistées Conversions obtenues à partir des clics sur vos annonces ayant reçu des enchères coopératives de vos partenaires fabricants.
Impressions assistées Nombre de fois qu’une annonce faisant l’objet d’une enchère coopérative par vos fabricants partenaires s’est affichée sur les pages de résultats de recherche sur le Microsoft Search Network ou sur les site du Microsoft Audience Network.
Prestations d'aide Nombre de fois où une entité (un compte, une campagne, un groupe d’annonces ou un mot clé, par exemple) a contribué à une conversion associée à une entité différente.
Attribut modifié Attribut modifié par un utilisateur.
Type d'attribut
Partage d'impressions sur le réseau d'audience Impressions que vous obtenez par rapport à la totalité du partage d’impressions admissibles que vous auriez pu recevoir sur le Microsoft Audience Network. Remarque : Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si c'est votre cas, pas de souci, Elle sera bientôt disponible.
Partage d’impressions sur le réseau d'audience perdu imputable au budget Pourcentage du partage d'impressions perdu à cause d'un budget insuffisant sur le Microsoft Audience Network. Remarque : Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si c'est votre cas, pas de souci, Elle sera bientôt disponible.
Partage d’impressions sur le réseau d'audience perdu imputable au classement Pourcentage du partage d'impressions perdu à cause d'un classement insuffisant sur le Microsoft Audience Network. Remarque : Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si c'est votre cas, pas de souci, Elle sera bientôt disponible.
Type d'audience Les audiences sont des groupes de personnes qui ont quelque chose en commun, comme des centres d'intérêt spécifiques ou une activité en ligne.
CPM CPC Coût par clic moyen : le coût total de tous les clics effectués sur une annonce, divisé par le nombre de clics.
CPM Coût par millier d'impressions Montant moyen dont vous êtes débité tous les 1 000 affichages de votre annonce.
CPM moy. Coût moyen par appel téléphonique.
Taux de participation moyen Mesure (comprise entre 10 et 100 pour cent) de la fréquence à laquelle une annonce s’affiche au cours du mois pendant lequel les mots clés pertinents enregistrent des clics.
Position moy. la position moyenne d'une annonce sur une page Web.
Bexpando image
Nom Description
ID de campagne de base Pour les campagnes expérimentales, il s’agit de l’ID de la campagne sur laquelle l’expérience s’appuie. Pour toutes les autres campagnes, il est identique à l’ID de la campagne.
Enchère de référence Indique quel montant les autres annonceurs enchérissent, en moyenne, sur des produits similaires à votre cible actuelle.
Taux de clics d'enchère de référence Vous montre les performances d'autres annonces de produit pour des produits similaires, en moyenne, en se basant sur la fréquence à laquelle les personnes qui voient l'annonce cliquent dessus.
Ajustement d'enchère Pourcentage d'augmentation/de diminution du montant de l'enchère pour votre liste de remarketing.
Type de correspondance d'enchère Type de correspondance que vous avez associé à un mot clé particulier et sur lequel vous avez enchéri. Un mot clé peut avoir plusieurs types de correspondance, chacun d'entre eux doté d'un montant d'enchère différent.
Pays/région à facturer Pays/région de l'organisation qui paie les factures pour vos annonces.
Société à facturer Nom de la personne à facturer.
Nom à facturer Nom du client à facturer pour l’annonce.
Type de facturation Moyen de facturation du compte, comme une facture ou une carte de crédit.
Statut de l'association de budget Statut du budget de la campagne.
Nom du budget Nom que vous affectez au budget partagé.
Statut du budget Cette colonne indique si le budget partagé est suffisant ou suspendu.
Cexpando image
Nom Description
Campagne nom de la campagne.
ID de la campagne Numéro unique que Microsoft Advertising utilise pour identifier la campagne publicitaire.
Étiquettes de campagne Il s'agit des étiquettes que vous appliquez aux campagnes.
Statut de la campagne Statut de la campagne, Active ou Suspendue, au moment de l'exécution du rapport. Notez que, lorsqu’une campagne est supprimée, le statut de ses groupes d’annonces, annonces et mots clés respectifs peut encore être Suspendu ou Actif. Si vous n'êtes pas certain qu'une campagne ait été supprimée, reportez-vous à la colonne Statut de la campagne pour vérifier.
Type de campagne Dans la grille Terme de recherche de l’onglet Mots clés, le type de campagne utilisant un mot clé recherché. La colonne distingue si le mot clé vient d’une Campagne Microsoft Shopping ou d’une campagne de recherche.
Catégorie (niveau #) Différents niveaux de catégorie de votre catalogue (1 à 5).
Liste des catégories Liste des catégories avec lesquelles Bing a été établi une correspondance pour votre site Web. Jusqu'à trois niveaux de catégorie peuvent être renvoyés par élément de liste de catégories.
Modifié par Nom de la personne ayant apporté une modification donnée à la campagne, au groupe d'annonces, à l'annonce ou à un mot clé.
Canal Fournisseur de l’activité commerciale figurant dans l’annonce.
Ville (emplacement physique) Ville où l'utilisateur se trouvait physiquement au moment où il a cliqué sur l'annonce.
Ville (recherche) La ville correspondant à l’intention de recherche géographique de l’utilisateur, si elle peut être déterminée et définie en tant que ville, et pas nécessairement l’emplacement physique de l’utilisateur. Par exemple, si un utilisateur situé à Denver a recherché des voitures de location à Portland, la valeur de la Ville (recherche) serait Portland.
Clics La quantité de clics ou d’entrées provenant d’autres utilisateurs sur n’importe quel élément interactif de votre annonce, tel que le titre de l’annonce, l’URL d’affichage ou le numéro de téléphone.
Appels par clic La quantité de clics sur des numéros de téléphone cliquables permettant l'appel. Cela inclut les clics sur les numéros de suivi (transfert d'appel) et les numéros normaux.
Partage de clics Estimation du nombre de clics reçus par votre annonce, sous forme de pourcentage du nombre total de clics disponibles dans les enchères dans lesquelles votre annonce s'est affichée ou est entrée en concurrence. Il s’agit de la part des intentions d'achat de clients potentiels que vous avez captée.
Type de clic Nombre de clics reçus d'un élément promotionnel spécifique de votre annonce.
ID du type de clic ID unique affecté à chaque type de clic.
Concurrence (concurrence des mots clés) La concurrence sur les mots clés est un indicateur permettant de déterminer combien d'annonceurs enchérissent sur un mot clé spécifique. Lors de l'exportation ou du téléchargement de données sur la campagne, la concurrence sera signalée sous forme de valeurs numériques. Ces valeurs peuvent être traduites comme suit :
  • Valeur < 0,51: La concurrence est « Faible »
  • 0,51 < Valeur < 0,81 : La concurrence est « Moyenne »
  • Valeur > 0,80 : La concurrence est « Élevée »
Les mots clés fortement concurrentiels sont plus populaires auprès des annonceurs ; voilà pourquoi ces expressions nécessitent des enchères plus élevées pour que les annonces puissent s'afficher aux meilleures positions. Les mots clés au potentiel concurrentiel faible ou modéré peuvent garantir un meilleur retour sur investissement aux annonceurs.
URL de destination du composant Adresse de la page Web qui s'ouvre lorsqu'un utilisateur clique sur un composant d'annonce riche. Les RAIS (Rich ads in search ) sont disponibles sur les réseaux de recherche des campagnes avec marque ou marque commerciale. Cet attribut est uniquement disponible dans le rapport sur le composant d'annonce riche.
Nom du composant Nom du composant d'annonce riche. Il diffère de la colonne du type de composant, qui identifie le composant lui-même. Les RAIS (Rich ads in search ) sont disponibles sur les réseaux de recherche des campagnes avec marque ou marque commerciale. Cet attribut est uniquement disponible dans le rapport sur le composant d'annonce riche.
Type du composant Type du composant (basique, lien profond, icône favorite, formulaire, image, lien titré ou vidéo) de l'annonce riche sur laquelle l'utilisateur a cliqué. Les RAIS (Rich ads in search ) sont disponibles sur les réseaux de recherche des campagnes avec marque ou marque commerciale. Cet attribut est uniquement disponible dans le rapport sur le composant d'annonce riche.
Niveau de conflit Identification du niveau auquel se situe le conflit (compte, campagne, groupe d'annonces).
Conversions Une conversion est un clic qui se transforme en vente ou en autre événement défini. Les conversions sont mesurées en ajoutant un morceau de code aux pages de votre site Web pour pouvoir suivre le parcours des visiteurs sur votre site.
Taux de conversion Nombre de conversions divisé par le nombre total de clics. Par exemple, si les annonces de votre campagne reçoivent 300 clics et 4 conversions, le taux de conversion est de 1,33 %.
Coût par prestation d'aide Dépense divisée par le nombre de fois où une entité (un compte, une campagne, un groupe d'annonces ou un mot clé, par exemple) a contribué à une conversion associée à une entité différente.
Coût par acquisition Dépenses totales divisées par les conversions attribuées à l’annonce.
Pays/région Dans le rapport Zone géographique, le pays ou la région où une annonce a été affichée physiquement ou qui a intéressé votre client d’après ses recherches ou le contenu affiché.
Pays/région (emplacement physique). Dans le rapport Zone géographique (ancienne version), le pays ou la région où l’utilisateur se trouvait physiquement au moment où il a cliqué sur l’annonce.
Pays/région de vente. Il s'agit du pays ou de la région où les produits de cette campagne sont vendus.
Pays/région (recherche) Dans le rapport Zone géographique (ancienne version), le nom d'un pays ou d'une région si le but géographique d'un utilisateur peut être déterminé. Le pays ou la région sont définis si le but de l’utilisateur est un pays ou une région de celui-ci, pas nécessairement s’il se trouve physiquement dans ce pays ou cette région..
Comté (emplacement physique) Comté où votre client se trouvait physiquement au moment où il a cliqué sur votre annonce.
Étiquette personnalisée (#) Différentes étiquettes personnalisées de votre catalogue (0 à 4)
CTR (taux de clics) Taux de clics, ou nombre de fois qu’un clic a été effectué sur une annonce, divisé par le nombre d’impressions.
Devise Devise de facturation du compte.
CPC maximum actuel Coût par clic maximum actuel facturé au compte de l'annonceur lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce. Lorsque votre rapport inclut cet attribut, veillez à ce qu'il inclue également l'attribut ID d'élément du groupe d'annonces pour garantir la précision de votre rapport.
Paramètres personnalisés Balise que vous pouvez ajouter à vos URL finales et à vos modèles de suivi, pour fournir des informations spécifiques sur l'intention des clics.
Dexpando image
Nom Description
Dépense quotidienne Le montant du budget de la campagne dépensé en moyenne par jour.
Jour de la semaine Chiffre qui indique le jour de la semaine correspondant à vos données. Dimanche = 1, lundi = 2, mardi = 3, mercredi = 4, jeudi = 5, vendredi = 6, samedi = 7
Type de correspondance affiché Type de correspondance que Microsoft Advertising utilise pour afficher une annonce dans les pages de résultats de recherche Bing, AOL, et Yahoo. Celui-ci peut être différent du type de correspondance de l'enchère (voir ci-dessus).
Système d'exploitation de l'appareil Système d'exploitation de l'appareil indiqué dans la colonne TypePériphérique. Les valeurs possibles incluent Android, Blackberry, iOS, Autre, Inconnu et Windows. Si le système d'exploitation de l'appareil ne peut pas être déterminé ou n'est pas l'un des systèmes d'exploitation que vous ciblez, la colonne indique la valeur Inconnu. Vous pouvez voir où vos annonces sont les plus efficaces, en fonction du système d'exploitation du smartphone, et définir les ajustements d'enchère de smartphone pour optimiser les performances.
Type d'appareil Microsoft Advertisingpermet d'afficher les données par type d'appareil (smartphone, tablette ou PC).
Numéro du document Numéro d'identification unique du document de facturation.
Type de document Type du document de facturation, comme une note de crédit.
Cible d’annonces dynamiques Les pages ou les catégories de pages de votre site Web vers lesquelles vos annonces de recherche dynamique redirigent les clients.
ID de cible d'annonce dynamique ID unique attribué à chaque cible d'annonce dynamique.
Statut de cible d'annonce dynamique Statut de la cible de l'annonce dynamique.
Eexpando image
Nom Description
Date de fin L'heure de fin de l'appel téléphonique provenant d'une extension téléphonique.
ID d'entité Identifiant lié à la modification effectuée.
Type d'entité Type de modification effectuée.
Position optimale des enchères estimées Sur base des performances de votre campagne et du dynamisme du marché, cette estimation correspond au montant de l'enchère qui, selon Microsoft Advertising, placerait votre annonce dans la meilleure position disponible dans les résultats de recherche.
Enchère sur première page estimée Sur base des performances de votre campagne et du dynamisme du marché, cette estimation correspond au montant de l'enchère qui, selon Microsoft Advertising, placerait votre annonce sur la première page des résultats de recherche.
Enchère estimée des Liens Premium Sur base des performances de votre campagne et du dynamisme du marché, cette estimation correspond au montant de l'enchère qui, selon Microsoft Advertising, placerait votre annonce au début des résultats de recherche.
Clics estimés Nombre de clics estimé sur une annonce pour une tranche d’âge ou un sexe
Remarque : Cette valeur est une estimation, car l'âge et le sexe ne sont pas connus pour l'ensemble des participants.
Clics estimés Nombre estimé du nombre de fois qu'une annonce va recevoir un clic par une tranche d'âge ou un sexe divisé par le nombre total de clics estimé dans le groupe d'annonces (inclut les clics estimés lorsque la tranche d'âge ou le sexe n'est pas connu). La valeur est exprimée sous forme de pourcentage, compris entre 0 et 100.
Remarque : Cette valeur est une estimation, car l'âge et le sexe ne sont pas connus pour l'ensemble des participants.
Taux de clics estimé Taux de clics estimé sur l’annonce ou le nombre de clics que peut connaître une annonce divisé par le nombre d’affichages possibles de cette annonce comme impression (valeur exprimée en pourcentage).
Conversions estimées Nombre estimé de conversions, qui sont les clics qui se traduisent par une vente ou une autre mesure de réussite, pour une tranche d'âge ou un sexe. Les conversions sont mesurées en ajoutant un morceau de code aux pages de votre site Web pour pouvoir suivre le parcours des visiteurs sur votre site
Remarque : Cette valeur est une estimation, car l'âge et le sexe ne sont pas connus pour l'ensemble des participants.
Taux de conversion estimé Nombre estimé de conversions qui se traduisent par une vente ou une autre mesure de réussite, pour une tranche d'âge ou un sexe, divisé par le nombre estimé de clics pour une tranche d'âge ou un sexe
Remarque : Cette valeur est une estimation, car l'âge et le sexe ne sont pas connus pour l'ensemble des participants.
Impressions estimées Nombre estimé de fois qu’une annonce peut s’afficher pour une tranche d’âge ou un sexe
Remarque : Cette valeur est une estimation, car l'âge et le sexe ne sont pas connus pour l'ensemble des participants.
Impressions estimées Nombre estimé de fois qu’une annonce va recevoir un clic par une tranche d’âge ou un sexe divisé par le nombre total d’impressions estimées dans le groupe d’annonces (inclut les impressions estimées lorsque la tranche d’âge ou le sexe n’est pas connu). La valeur est exprimée sous forme de pourcentage, compris entre 0 et 100.
Remarque : Cette valeur est une estimation, car l'âge et le sexe ne sont pas connus pour l'ensemble des participants.
Partage d’impressions de correspondance exacte Le pourcentage estimé d'impressions reçoit en réponse des recherches qui correspondent exactement à votre mot clé, sur le nombre total d'impressions en correspondance exacte que vous pouviez recevoir.
Taux de clics attendu Compétitivité de vos mots clés et de votre annonce sur le marché pour les mêmes requêtes de recherche. Lorsque votre rapport inclut cet attribut, veillez à ce qu'il inclue également l'attribut ID d'élément du groupe d'annonces pour garantir la précision de votre rapport.

Remarque : Lorsque vous téléchargez le rapport dans un fichier, la colonne s'appelle Pertinence des mots clés.

Coût total Informations sur le coût facultativement fournies par les publicitaires, y compris les frais non publicitaires, les taxes et l’expédition.
Fexpando image
Nom Description
URL de flux L'URL de flux apparaît comme « True » ou « False ». Si « True », l'URL finale provient d'un flux de plage associé à la campagne. Si « False », l'URL finale ne provient pas d'un flux de page.
URL finale URL de la page de destination spécifique vers laquelle sont dirigés les utilisateurs qui cliquent sur votre annonce.
Suffixe d'URL finale Partie de votre URL finale où vous pouvez ajouter des paramètres qui seront ajoutés à la fin de l'URL de la page de destination, du niveau du mot clé au niveau du compte.
Taux de conversion de la synthèse Nombre de conversions divisé par le nombre de fois que les clients potentiels ont atteint l’étape 1 dans l’entonnoir. Ce nombre est exprimé sous forme de pourcentage.
Gexpando image
Nom Description
Sexe Sexe (masculin ou féminin) des utilisateurs pour qui l'annonce a été affichée.
Objectif Nom de l'objectif des analyses de campagne pour le suivi des étapes potentielles entre les pages de destination, de navigation, de prospect et de conversion.
ID d'objectif Numéro unique que Microsoft Advertising utilise pour identifier cet objectif de conversion.
Nom de l'objectif Étiquette que vous définissez pour votre suivi de conversion, destiné à identifier l'objectif dans vos rapports.
Hexpando image
Nom Description
Titre Titre d'annonce de recherche dynamique généré dynamiquement par Microsoft Advertising.
Historique du taux de clics attendu Moyenne historique du taux de clics attendu pouvant remonter aux 18 derniers mois précédant la date actuelle. Voir aussi Taux de clics attendu ci-dessous.

Remarque : lorsque vous téléchargez le rapport dans un fichier, la colonne s'appelle Historique de la pertinence des mots clés.

Historique de pertinence de l'annonce Moyenne historique des niveaux de pertinence pouvant remonter aux 18 derniers mois précédant la date actuelle. Voir aussi Pertinence de l’annonce ci-dessus.

Remarque : lorsque vous téléchargez le rapport dans un fichier, la colonne s'appelle Historique de la pertinence des pages de destination.

Historique d'expérience sur la page de destination Moyenne historique du niveau d'expérience sur la page de destination pouvant remonter aux 18 derniers mois précédant la date actuelle. Voir aussi Expérience sur la page de destination ci-dessous.

Remarque : lorsque vous téléchargez le rapport dans un fichier, la colonne s'appelle Historique de l'expérience utilisateur sur les pages de destination.

Historique des indicateurs de qualité Moyenne historique des indicateurs de qualité pouvant remonter aux 18 derniers mois précédant la date actuelle. Voir aussi Indicateur de qualité ci-dessous.
Méthode de modification Description d'une modification apportée à votre campagne.
Iexpando image
Nom Description
Partage d'impression Nombre de fois que votre annonce est affichée, sous forme de pourcentage du total d'impressions disponibles du marché cible.
Partage d'impression perdu imputable au budget Pourcentage du partage d'impression perdu à cause d'un budget insuffisant.
Partage d'impression perdu imputable au classement Pourcentage du partage d'impression perdu à cause d'un classement insuffisant.
Impressions Nombre de fois qu’une annonce s’est affichée sur les pages de résultats de recherche sur le Microsoft Search Network ou sur les site du Microsoft Audience Network.
Kexpando image
Nom Description
Mot clé Mots et expressions contenus dans un groupe d'annonces. Vos annonces sont déclenchées lorsque les clients utilisent des termes de recherche identiques ou similaires à vos mots clés.
ID du mot clé Numéro unique que Microsoft Advertising utilise pour identifier ce mot clé.
Étiquettes de mot clé Il s'agit des étiquettes appliquées aux mots clés.
Statut du mot clé Statut du mot clé, Actif ou Suspendu, au moment de l'exécution du rapport.
Lexpando image
Nom Description
Étiquettes Les étiquettes vous permettent de regrouper les campagnes, groupes d'annonces, annonces et mots clés en fonction de ce qui est important pour vous. Vous décidez de la signification de vos étiquettes et de leur mode d'application.
Expérience sur la page de destination Évaluation groupée de la qualité de toutes les pages de destination de votre site. Lorsque votre rapport inclut cet attribut, veillez à ce qu'il inclue également l'attribut ID d'élément du groupe d'annonces pour garantir la précision de votre rapport.

Remarque : lorsque vous téléchargez le rapport dans un fichier, la colonne s’appelle Pertinence de l’annonce.

Titre de page de destination URL de la page vers laquelle votre annonce de recherche dynamique envoie les clients.
Langue Langue dans laquelle vos annonces sont diffusées.
Code du magasin local Identifiant alphanumérique permettant d'identifier de manière unique chaque magasin local par commerçant.
Identifiant d'emplacement (emplacement physique) Numéro que Microsoft Advertising utilise pour identifier l’emplacement physique de votre client lorsqu’il a vu votre annonce.
Type d'emplacement Cette colonne indique si une annonce s'est affichée en fonction de l'emplacement physique ou de l'emplacement par intérêt.
Titre long Il s'agit de l'un des deux titres possibles pouvant s'afficher dans vos annonces d'audience.
Taux de conversion des clics de qualité inférieure Taux de conversion des clics provenant des clics de qualité inférieure.
Clics de qualité inférieure Clics qui montrent une faible probabilité d'intention d'achat.
Clics de faible qualité (génériques) Clics filtrés selon des méthodes classiques, telles que les listes noires et la détection d'activité, qui suggèrent une faible probabilité d'intention d'achat et pour lesquels les clients ne sont pas facturés.
Clics de faible qualité (sophistiqués) Clics non valides qui utilisent des moyens complexes pour sembler valides.
Conversions de clics de qualité inférieure Conversions provenant de clics de qualité inférieure.
Taux de clics de qualité inférieure Nombre de clics de qualité inférieure, divisé par le nombre total de clics.
Clics de qualité inférieure Clics qui montrent une probabilité faible d'intention commerciale et pour lesquels les clients ne sont pas facturés.
Taux d'impressions de qualité inférieure Nombre d'impressions de qualité inférieure divisé par le nombre total d'impressions.
Impressions de qualité inférieure Impressions résultant des recherches par mots clés de qualité inférieure.
Mexpando image
Nom Description
ID de compte gestionnaire Numéro unique que Microsoft Advertising utilise pour identifier ce compte gestionnaire.
Nom de compte gestionnaire Nom du compte gestionnaire associé à ce rapport.
Appels manuels Appels réalisés en composant le numéro, plutôt qu'en cliquant dessus. Même si les appels manuels peuvent être effectués pour joindre des numéros de suivi (transfert d’appels) comme ceux qui ne le sont pas, seules les données des appels effectués via un numéro de suivi sont enregistrées dans les rapports Microsoft Advertising. Le coût des appels manuels est inclus dans le coût téléphonique total indiqué dans le rapport détaillé des transferts d'appels.
ID du produit Merchant Identificateur unique pour chaque article dans votre catalogue Microsoft Merchant Center.
Appels de suivi Les appels effectués vers des numéros de transfert que vous avez créés vers votre extension téléphonique. Les appels de suivi incluent les appels par clic et les appels manuels. Ils sont inclus dans la valeur totale des impressions téléphoniques.
Agglomération (emplacement physique) L'agglomération où l'utilisateur se trouvait physiquement au moment où il a cliqué sur l'annonce. Ceci fait partie de la zone de marché désignée Nielsen DMA® pour le ciblage aux États-Unis.
Agglomération (recherche) Nom d'une agglomération si le but géographique de l'utilisateur peut être déterminé. L'agglomération est définie si le but de l'utilisateur est une agglomération ou une ville de l'agglomération, pas nécessairement s'il se situe physiquement dans l'agglomération. Ceci fait partie de la zone de marché désignée Nielsen DMA® pour le ciblage aux États-Unis.
URL mobile l'URL mobile est la page vers laquelle les utilisateurs sont dirigés après avoir cliqué sur votre annonce sur un appareil mobile.
Budget mensuel Le montant moyen du budget dépensé au cours d'un mois civil.
Emplacement le plus spécifique Cette colonne affiche l'emplacement le plus précis où une annonce s'est affichée. Par exemple, si vous avez sélectionné à la fois les colonnes Ville et Pays/région lors de l’exécution de votre rapport, la colonne d’emplacement le plus spécifique indiquera la même valeur que celle de la colonne Ville.
Moyenne mobile Utilisée dans les graphiques de tendances des performances, cette moyenne est calculée en faisant la moyenne des statistiques de performances sur les quatre jours précédents. Tous les jours sont le même jour de la semaine. Par exemple, si vous voulez le nombre de clics d'un mercredi, la moyenne mobile sera calculée en utilisant le nombre de clics moyen pour les quatre derniers mercredis. Elle permet de répondre à la question : quelles ont été les performances de ma campagne ce jour-là par rapport à un jour classique ? la moyenne mobile est uniquement disponible pour un intervalle de temps de 62 jours au maximum.
Dépense de ce mois (jusqu'à aujourd'hui) Le montant dépensé depuis le premier du mois en cours.
Nexpando image
Nom Description
Mot clé négatif Mot ou expression qui empêche que votre annonce s'affiche à des utilisateurs qui ne vont sans doute pas cliquer dessus. Par exemple, si vous vendez des cartes de vœux, les mots clés négatifs peuvent inclure « baseball », « jeu » ou « entreprise ».
ID de mot clé négatif Numéro unique que Microsoft Advertising utilise pour identifier ce mot clé négatif.
Liste de mots clés négatifs Les mots clés négatifs de cette liste sont des mots et expressions qui ne doivent pas déclencher l'affichage de votre annonce. Par exemple, si vous vendez du chocolat, vous devriez certainement ajouter la race de chien « labrador chocolat » comme mot clé négatif.
ID de liste de mots clés négatifs Numéro unique que Microsoft Advertising utilise pour identifier cette liste de mots clés négatifs.
Type de correspondance du mot clé négatif Type de correspondance pour le mot clé négatif.
Net échu Montant total échu.
Réseau Le marché combiné du référencement payant regroupant Bing, AOL, Yahoo et leurs sites partenaires.
Nouvelle valeur Valeur actuelle de l'attribut modifié, affichée après une modification apportée à votre campagne.
Oexpando image
Nom Description
Ancienne valeur Indique la valeur précédente d'un attribut modifié.
Pexpando image
Nom Description
Param1 URL de destination utilisée lorsqu'une correspondance des mots clés se produit, pour définir une page de destination personnalisée pour un mot clé donné, ou plus généralement, texte qui remplace {param1} dans une annonce lorsqu'une correspondance de mots clés se produit.
Param2 Texte qui remplace {param2} dans une annonce lorsqu'une correspondance des mots clés se produit.
Param3 Texte qui remplace {param3} dans une annonce en cas de correspondance de mots clés.
Chemin d'accès 1 Version plus courte ou « conviviale » de votre adresse URL qui apparaît dans vos annonces. Le chemin d'accès 1 est l'un des deux sous-répertoires.
Chemin d'accès 2 Version plus courte ou « conviviale » de votre adresse URL qui apparaît dans vos annonces. Le chemin d'accès 2 est le deuxième des deux sous-répertoires.
Appels téléphoniques Nombre d'appels effectués vers le numéro de transfert d'appel indiqué dans votre extension téléphonique.
Impressions téléphoniques Nombre d’apparitions de votre numéro de suivi (transfert d’appels) sur tous les appareils.
Taux téléphonique (PTR) Nombre total d'appels téléphoniques divisé par le nombre total d'impressions téléphoniques.
Nom de l'emplacement Le nom de l'emplacement de l'annonce de l'éditeur.
Code postal (emplacement physique) Code postal où une annonce a été affichée physiquement ou qui a intéressé votre client d'après ses recherches ou le contenu affiché.
Code postal (recherché) Code postal qui a intéressé votre client d'après ses recherches ou le contenu affiché.
Prix Différents prix pour les produits de votre catalogue.
Identifiant de groupe du produit Identifiant que Microsoft Advertising utilise pour identifier la cible du produit.
Nom du produit Nom du programme publicitaire, par exemple Microsoft Advertising.
Langue de l'offre de produit Langue utilisée pour l'offre.
Type de partition de produit Il définit les types possibles de partition de produit, par unité ou sous-division.
Type de produit Différents type de produits de votre catalogue, niveaux 1 à 5.
Proximité des zones géographiques ciblées Proximité des commerces ou d'autres emplacements.
PTR Taux téléphonique : nombre total d'appels divisé par le nombre d'impressions téléphoniques. S'applique uniquement si les extensions Cliquer pour appeler sont activées.
Qexpando image
Nom Description
Impact de qualité L'impact qu'aurait un indicateur de qualité amélioré sur les impressions. Répond à la question : « Qu'obtiens-je en améliorant mon niveau de qualité ? » Cette mesure est calculée uniquement si le niveau de qualité du mot clé est compris entre 1 et 5.
Niveau de qualité Compétitivité de vos campagnes sur l'ensemble du marché. Lorsque votre rapport inclut cet attribut, veillez à ce qu'il inclue également l'attribut ID d'élément du groupe d'annonces pour garantir la précision de votre rapport.
Rexpando image
Nom Description
Rayon (km) Distance par rapport à l’emplacement cible.
Taux de clics relatif Taux de clics divisé par la moyenne du taux de clics de l’ensemble des annonces apparaissant dans les mêmes sections des sites Web sur lesquels vos annonces s’affichent. Remarque : Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si c'est votre cas, pas de souci, Elle sera bientôt disponible.
Retour sur dépense publicitaire (RDP) Revenus divisés par les dépenses, en pourcentage.
Revenu Information fournie facultativement par les annonceurs, représentant le chiffre d’affaires réalisé par l’annonceur avec les conversions.
Revenu par prestation d'aide Revenu divisé par le nombre de prestations d'aide.
Revenu par conversion Revenu divisé par le nombre de conversions.
Sous-type d'annonce riche Type d'annonce riche : images et liens, images, liens et formulaire, vidéo et liens, vidéo ou pharmacie.
Sexpando image
Nom Description
Régie publicitaire Régie publicitaire qui facilite l'accord.
requête Termes exacts tels que saisis par les utilisateurs.
Catégorie de second niveau Microsoft Advertisinganalyse votre site Web, puis classe son contenu. La catégorie de second niveau est le niveau le plus restreint, par exemple, si la catégorie de niveau supérieur est « chaussures », la catégorie de premier niveau peut être « femmes » et les catégories de second niveau peuvent être « décontracté » ou « business ».
Nom du vendeur Le nom du prestataire/de la boutique fournissant l'article. Celui-ci permet d'identifier le prestataire unique et, si ce champ est vide, il prend par défaut le nom de la boutique.
Part de voix La part de voix fournit des données directionnelles afin que vous ayez une estimation de là où vous perdez face à la concurrence sur le marché. Les valeurs sont généralement affichées sous la forme de pourcentages des actions possibles ou disponibles, telles que les impressions ou les clics.

Remarque : ce rapport requiert un certain nombre de données de partage d’impressions pour calculer avec précision les valeurs du pourcentage. Si vous pensez que les statistiques sont incorrectes, essayez de générer un rapport sur une plage de dates plus longue ou un autre rapport de performances pour la même plage de dates, puis comparez les statistiques.

Nom de client du donneur d'ordre Nom du client à qui la commande a été vendue.
Numéro de client du donneur d'ordre Numéro du client à qui la commande a été vendue.
Source Origin du trafic publicitaire, à savoir :
  • Bing, AOL et Yahoo Propriétés des recherches
  • Propriétés des recherches du réseau étendu
  • URL de niveau supérieur d'un site Web n'appartenant pas à l'un des groupes précédents.
Dépenses (alias dépenses CPC) Coût par clic multiplié par le nombre total de clics.
Département/région (emplacement physique) État ou province où l'utilisateur se trouvait physiquement quand il a cliqué sur l'annonce.
Département/région (recherche) Nom d'un état si le but géographique de l'utilisateur peut être déterminé. L'état est défini si le but de l'utilisateur est un état ou une région de cet état, pas nécessairement s'il se situait physiquement dans l'état.
Date de début L'heure de début de l'appel téléphonique provenant d'une extension téléphonique.
ID de la boutique Nom de la boutique créée dans Microsoft Merchant Center et qui contient vos offres pour cette campagne.
Texpando image
Nom Description
Tactique Méthode de diffusion d'annonces, comme par adresse de messagerie, recherche ou affichage.
Paramètre de ciblage

Vous avez deux paramètres de ciblage.

  • Cible et enchère : Affiche les annonces uniquement aux personnes incluses dans la liste de remarketing, avec la possibilité de modifier le montant de l'enchère.
  • Enchère uniquement : Affiche les annonces aux personnes recherchant votre annonce, avec la possibilité de modifier le montant de l'enchère pour les personnes de la liste de remarketing.
Groupe d'annonces tiers Nom du groupe d'annonces que vous avez défini sur un moteur de recherche rémunéré autre que Microsoft Advertising.
Campagne tierce Nom de la campagne que vous avez défini sur un moteur de recherche rémunéré autre que Microsoft Advertising.
Mot clé tiers Mot de clé à suivre que vous avez défini sur un moteur de recherche rémunéré autre que Microsoft Advertising.
Partie 1 du titre Dans les annonces de texte développées, le titre de l'annonce 1 est la première ligne de la partie la plus visible de votre annonce qui renvoie vers votre site Web. Il peut compter jusqu'à 30 caractères et est séparé du titre d'annonce 2 par une barre verticale (|).
Partie 2 du titre Deuxième ligne de la partie la plus visible de votre annonce qui renvoie vers votre site Web. Il peut compter jusqu'à 30 caractères et est séparé du titre 1 et du titre 3 par une barre verticale (|).
Partie 3 du titre Troisième ligne de la partie la plus visible de votre annonce qui renvoie vers votre site Web. Il peut compter jusqu'à 30 caractères et est séparé du titre 2 par une barre verticale (|).
Outil L'outil Microsoft Advertising utilisé pour apporter des modifications au compte, à la campagne ou aux attributs d'annonce.
Taux d’impressions maximum Fréquence d'apparition de votre annonce en ligne principale, l'emplacement principal de l'annonce au-dessus des résultats de recherche, exprimée sous forme de pourcentage du nombre total de vos impressions.
Partage d'impressions maximum Pourcentage d'impressions de votre annonce en ligne principale, l'emplacement principal de l'annonce au-dessus des résultats de recherche, par rapport au nombre estimé d'impressions de Liens Premium que vous pouviez recevoir. L'éligibilité à l'impression maximum est basée sur le statut d'approbation de votre annonce, le niveau de qualité, vos paramètres de ciblage et vos enchères.
Partage d'impression maximum perdu imputable au budget Pourcentage estimé des impressions de Liens Premium, au-dessus des résultats de recherche, perdues en raison d'un budget insuffisant.
Partage d’impression maximum perdu imputable au classement Pourcentage estimé de la fréquence à laquelle le faible classement de votre annonce en à empêcher l’affichage en lien Premium, emplacement optimal d’annonce au-dessus des résultats de recherche.
Catégorie de niveau supérieur Microsoft Advertisinganalyse votre site Web, puis classe son contenu. La catégorie de niveau supérieur est le niveau le plus élevé, le plus large, par exemple, « chaussures ».
Premium et autres Position (ligne principale ou encadré/bas) de votre annonce sur les pages de résultats de recherche Bing, AOL, ou Yahoo
Nombre total de clics sur les éléments d’annonce Nombre de clics lorsque cet élément d'annonce (décoration) est présent dans le texte de l'annonce, quel que soit l'élément qui a reçu un clic.
Modèle de suivi Modèle dans lequel vous définissez un suivi d’URL pour vos annonces, du niveau des mots clés au niveau du compte.
Uexpando image
Nom Description
Unité de temps Définit l'intervalle de temps du rapport. par exemple, Heure ou Semaine.
Vexpando image
Nom Description
Conversions après consultation Les conversions après consultation sont des conversions effectuées après que des personnes ont vu votre annonce, même si elles n’avaient pas cliqué dessus.
Wexpando image
Nom Description
Couverture du site Web Pourcentage de votre site Web représenté par des pages appartenant à chaque catégorie.

 

Remarques
  • Pour plus d'informations relatives à la qualité des clics, consultez Contrôle des clics : séparer le bon grain de l'ivraie.
  • Une fois que vous avez exécuté un rapport, vous pouvez personnaliser sa présentation en réorganisant ses attributs et statistiques de performances, ou en filtrant les informations que vous ne souhaitez pas rendre visibles.

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