Le niveau de qualité Microsoft Advertising vous permet d'évaluer le potentiel concurrentiel de vos annonces sur le marché en mesurant les performances de vos mots clés, de vos annonces et de vos pages de destination par rapport aux requêtes de recherche et autre saisie de vos clients.
Le niveau de qualité peut être compris entre 1 et 10, 10 étant le plus élevé. Vous pouvez voir le niveau de qualité dans les tableaux Mots clés, Campagneset Groupes de publicités.
Utilisez votre niveau de qualité pour déterminer où concentrer vos efforts d'optimisation et améliorer votre RSI.
L’impact sur la qualité est un moyen de prévoir les impressions possibles résultant des améliorations de la qualité. Dans cette colonne, vous pouvez voir l’estimation des impressions que vous pourriez gagner en optimisant vos mots clés avec un indicateur de qualité faible. Cette estimation vous permet de concentrer vos efforts d’optimisation sur les termes qui vous apporteront le plus grand nombre d’impressions après optimisation et, par conséquent, le meilleur retour sur le temps passé.
Une fois que vous avez exécuté votre rapport de performances de mot clé avec la colonne d’impact sur la qualité, le rapport signale ensuite une prévision sur l’impact de l’optimisation du niveau de qualité de vos mots clés. Les résultats sont soit 3 (plus de 500 impressions par jour), soit 2 (100 à 500 impressions chaque jour) ou 1 (moins de 100 impressions). Si aucune donnée n’est retournée dans votre rapport pour certains mots clés, il n’y aura pas encore suffisamment de données de performances pour les publicités Bing à prévoir.
Ce rapport vous permet ensuite de voir exactement sur quels mots clés vous devez passer du temps. Vous ne vous concentrez donc que sur les mots clés qui vous généreront un bon retour sur le temps passé et les efforts engagés.
Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Mots clés > Mots clés.
Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Mots clés > Mots clés.
Dans le menu supérieur, sélectionnez Rapports > Rapports > Performances > Mot clé.
Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Rapports > Rapports par défaut > performance > Mot clé.
Voici la signification des nombres :
Indicateur de qualité | Description |
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1-5 | Le mot clé étant sous-performant sur la Place de marché, vos publicités sont moins susceptibles d’apparaître sur le Réseau de recherche Microsoft lorsque ce mot clé est mis en correspondance. Si un ou plusieurs des trois composants du niveau de qualité sont inférieurs à la moyenne, votre niveau sera probablement inférieur ou égal à 5. Si vous souhaitez améliorer votre niveau de qualité, vous devez apporter des modifications pour améliorer le composant dont les performances sont médiocres. |
6 | Le mot clé est concurrentiel, mais pas mieux que la moyenne par rapport aux autres mots clés ciblant le même trafic. Si les trois composants sont Moyenne, ou une combinaison moyenne et moyenne supérieure, votre niveau sera probablement supérieur ou égal à 6. Si vous souhaitez améliorer votre niveau de qualité, vous devez apporter des modifications pour que les trois composants soient au-dessus de la moyenne. |
7-10 | Le mot clé est très concurrentiel sur le marché, et son CTR est supérieur à la CTR moyenne des mots clés ciblant le même trafic. Si les trois composants sont au-dessus de la moyenne, votre niveau sera probablement supérieur ou égal à 7. |
Le niveau de qualité est une évaluation de vos publicités, mots clés et pages d’accueil en fonction des performances historiques des précédentes ventes. Il n’est pas utilisé au moment de la vente aux lettres pour déterminer le rang des publicitaires et n’affecte pas les coûts ni les dépenses.
Le niveau de qualité est composé de 3 éléments, chacun possédant son propre niveau.
Le niveau de taux de clics attendu reflète la probabilité de clic sur vos publicités et la concurrence de votre mot clé par rapport à d’autres mots clés ciblant le même trafic. Ce niveau prédit si votre mot clé est susceptible d’entraîner un clic sur vos publicités, en tenant compte de la performance de votre mot clé dans le passé par rapport à la position de votre publicité. Un niveau de 3 est supérieur à la moyenne, un niveau de 2 est moyen et un niveau de 1 est considéré comme inférieur à la moyenne.
Voici quelques idées pour améliorer le niveau de qualité :
Améliorez votre taux de clics (CTR) |
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Comment : Il existe plusieurs façons d'améliorer potentiellement votre CTR, telles que l'amélioration de votre texte publicitaire, l'organisation appropriée de votre campagne et l'amélioration de la position de votre annonce. Pour plus de détails sur chacune de ces options et sur d'autres, voir Comment puis-je améliorer les performances de ma campagne publicitaire ? |
S'assurer que votre annonce attire l'attention de votre public |
Comment : Parlez à vos clients, utilisez leur langage et soyez précis sur ce que vous proposez. Pour plus de suggestions, voir Qu'est-ce qui rend une annonce efficace ? |
Supprimez les annonces et mots clés inefficaces |
Comment: Suivez les performances de vos annonces et mots clés à l'aide des rapports de performance tous les 2 à 4 jours. Supprimez les annonces et les mots clés dont le taux de clics est faible, en particulier s'ils présentent également un taux de conversion médiocre. Pour obtenir plus de détails sur l'utilisation des rapports, voir Créer un état. |
Choisir des mots clés pertinents |
Comment: utiliser le planificateur de mots clés pour identifier les nouveaux mots clés pertinents pour le contenu de votre site. Vous trouverez l’outil Planificateur de mots clés dans le Microsoft Advertising menu Outils. |
Le niveau de pertinence pour les publicités indique la pertinence de votre publicité par rapport à la requête de recherche du client ou à toute autre entrée. Un niveau de 3 est supérieur à la moyenne, un niveau de 2 est moyen et un niveau de 1 est considéré comme inférieur à la moyenne.
Voici quelques idées pour améliorer le niveau de qualité :
Regroupez les mots clés et les annonces associés |
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Comment: Regroupez les mots-clés et annonces associés au sein de groupes d'annonces, puis créez une page de destination unique pour chaque groupe d'annonces et de mots clés. À titre d'exemple, si vous vendez du thé, vous pouvez disposer de groupes d'annonces distincts comprenant des mots clés et des annonces relatifs au thé vert, au thé noir et aux infusions. |
Assurez-vous que votre annonce est pertinente |
Comment : Les annonces pertinentes par rapport aux requêtes ou autres entrées des internautes ont plus de chances d'engendrer un taux de clics plus élevé et, par conséquent, d'avoir un effet plus positif sur votre niveau de qualité. Écrivez par exemple une annonce pour les thés verts comprenant des mots clés adaptés (thé vert, sencha, Long Jing) dirigeant vos clients vers une page de destination optimisée pour ces mots clés en particulier. Pour plus d'informations, voir À propos de l'amélioration de la pertinence des annonces. |
Une page de destination par produit |
Comment : Si votre entreprise vend différents produits ou offre une suite de services, créez une page de destination distincte pour chacun de vos produits ou services (par exemple thés verts, thés noirs et infusions). Assurez-vous ensuite d'utiliser les URL de ces pages de destination pour vos URL de destination. Pour obtenir plus d'informations sur cette procédure, voir Dirigez vos clients vers une page de destination spécifique. |
Le niveau d’expérience de la page d’accueil indique si votre page d’accueil est susceptible de fournir une bonne expérience aux clients qui cliquent sur votre publicité et accèdent à votre site web. Elle est basée sur le nombre de fois où les clients quittent la page d’accueil de votre publicité peu de temps après leur arrivée. Un niveau de 3 est supérieur à la moyenne, un niveau de 2 est moyen et un niveau de 1 est considéré comme inférieur à la moyenne.
Voici quelques idées pour améliorer le niveau de qualité :
Vérifiez que votre page de destination se charge rapidement |
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Pourquoi et comment: si un client potentiel pense que votre site web est arrêté parce que le chargement prend trop de temps, il est plus susceptible de quitter votre site web. Assurez-vous que votre page d’accueil se charge rapidement une fois qu’une personne clique sur votre publicité à partir de n’importe quel appareil. |
Donnez un aperçu aux clients |
Comment : Créez une page de destination qui présente aux clients potentiels vos produits ou vos services (par exemple, les différents types de thés que vous vendez). |
Améliorez la qualité de votre site Web |
Pourquoi et comment: si votre site web est lent et difficile à comprendre, vos clients potentiels iront ailleurs. Assurez-vous que votre page d’accueil est facile à lire. Essayez de réduire le nombre d’images graphiques, par exemple, ou de prendre d’autres mesures appropriées pour l’aider à se charger plus rapidement. En outre, il est préférable d’utiliser des balises de remplacement d’image et des balises d’en-tête pour s’assurer que l’outil de vérification du niveau de qualité Microsoft Advertising a accès aux informations, que vos liens image ou vidéo soient analysés ou non. |
Associez vos URL finales aux pages Web correctes |
Pourquoi et comment : Les clients n'apprécient pas de cliquer sur le titre de votre publicité et de se retrouver sur une page sans rapport avec le contenu de la publicité. Aussi, si votre publicité vend des thés verts, les utilisateurs doivent arriver sur une page traitant des thés verts et non des théières. |
Essayez de ne pas multiplier les liens publicitaires sur vos pages Web |
Pourquoi et comment : Les sites Web dont le contenu comprend une grande quantité de publicité, sans pour autant n'offrir aucune autre valeur significative aux visiteurs, ne sont pas attrayants pour les clients. Essayez de limiter votre contenu à ce que les clients potentiels recherchent vraiment : vos services ou produits. |
Utilisez un contenu original et approfondi |
Pourquoi et comment : Des pages de destination présentant un contenu original (et non copié sur d'autres sites) peuvent améliorer votre niveau de qualité et le niveau d'expérience utilisateur de la page de destination. Vous pouvez, en outre, améliorer vos taux de conversion. |