Indicateur de qualité et impact au niveau de la qualité en détail

Votre niveau de qualité vous montre à quel point vos publicités sont concurrentielles sur le marché. L’impact sur la qualité est un moyen de prévoir les impressions possibles résultant d’améliorations de la qualité.

Le niveau de qualité Microsoft Advertising vous permet d'évaluer le potentiel concurrentiel de vos annonces sur le marché en mesurant les performances de vos mots clés, de vos annonces et de vos pages de destination par rapport aux requêtes de recherche et autre saisie de vos clients.

Le niveau de qualité peut être compris entre 1 et 10, 10 étant le plus élevé. Vous pouvez voir le niveau de qualité dans les tableaux Mots clés, Campagneset Groupes de publicités.

Utilisez votre niveau de qualité pour déterminer où concentrer vos efforts d'optimisation et améliorer votre RSI.

Impact au niveau de la qualité : prévoir les impressions possibles suite aux améliorations apportées à la qualité

L’impact sur la qualité est un moyen de prévoir les impressions possibles résultant des améliorations de la qualité. Dans cette colonne, vous pouvez voir l’estimation des impressions que vous pourriez gagner en optimisant vos mots clés avec un indicateur de qualité faible. Cette estimation vous permet de concentrer vos efforts d’optimisation sur les termes qui vous apporteront le plus grand nombre d’impressions après optimisation et, par conséquent, le meilleur retour sur le temps passé.

Une fois que vous avez exécuté votre rapport de performances de mot clé avec la colonne d’impact sur la qualité, le rapport signale ensuite une prévision sur l’impact de l’optimisation du niveau de qualité de vos mots clés. Les résultats sont soit 3 (plus de 500 impressions par jour), soit 2 (100 à 500 impressions chaque jour) ou 1 (moins de 100 impressions). Si aucune donnée n’est retournée dans votre rapport pour certains mots clés, il n’y aura pas encore suffisamment de données de performances pour les publicités Bing à prévoir.

Ce rapport vous permet ensuite de voir exactement sur quels mots clés vous devez passer du temps. Vous ne vous concentrez donc que sur les mots clés qui vous généreront un bon retour sur le temps passé et les efforts engagés.

Afficher l’indicateur de qualité et l’impact au niveau de la qualité de vos mots clés

  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Mots clés > Mots clés.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Mots clés > Mots clés.

  2. Sélectionnez Statut d’affichage pour découvrir l’indicateur de qualité et les évaluations correspondant à chaque mesure de performance.

Afficher vos indicateurs de qualité

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Rapports > Rapports > Performances > Mot clé.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Rapports > Rapports par défaut > performance > Mot clé.

  2. Nommez votre rapport et choisissez un Type de format. Complétez la section Paramètres généraux. Pour plus d’informations sur les principes de base de la création d’un rapport, consultez Créer un état.
  3. Dans la section Choisir vos colonnes, sous Attributs, ajoutez le Niveau de qualité. Pour voir le nombre d’impressions par mot clé que vous pouvez obtenir en améliorant votre niveau de qualité actuel, sélectionnez Impact qualité.
  4. Sélectionnez Exécuter.

Valeurs du niveau de qualité

Voici la signification des nombres :

Indicateur de qualité Description
1-5 Le mot clé étant sous-performant sur la Place de marché, vos publicités sont moins susceptibles d’apparaître sur le Réseau de recherche Microsoft lorsque ce mot clé est mis en correspondance. Si un ou plusieurs des trois composants du niveau de qualité sont inférieurs à la moyenne, votre niveau sera probablement inférieur ou égal à 5. Si vous souhaitez améliorer votre niveau de qualité, vous devez apporter des modifications pour améliorer le composant dont les performances sont médiocres.
6 Le mot clé est concurrentiel, mais pas mieux que la moyenne par rapport aux autres mots clés ciblant le même trafic. Si les trois composants sont Moyenne, ou une combinaison moyenne et moyenne supérieure, votre niveau sera probablement supérieur ou égal à 6. Si vous souhaitez améliorer votre niveau de qualité, vous devez apporter des modifications pour que les trois composants soient au-dessus de la moyenne.
7-10 Le mot clé est très concurrentiel sur le marché, et son CTR est supérieur à la CTR moyenne des mots clés ciblant le même trafic. Si les trois composants sont au-dessus de la moyenne, votre niveau sera probablement supérieur ou égal à 7.
Important

Le niveau de qualité est une évaluation de vos publicités, mots clés et pages d’accueil en fonction des performances historiques des précédentes ventes. Il n’est pas utilisé au moment de la vente aux lettres pour déterminer le rang des publicitaires et n’affecte pas les coûts ni les dépenses.

Méthode de calcul du niveau de qualité

Le niveau de qualité est composé de 3 éléments, chacun possédant son propre niveau.

Factors in calculating quality score
Niveau de qualité du taux de clics attenduexpando image

Le niveau de taux de clics attendu reflète la probabilité de clic sur vos publicités et la concurrence de votre mot clé par rapport à d’autres mots clés ciblant le même trafic. Ce niveau prédit si votre mot clé est susceptible d’entraîner un clic sur vos publicités, en tenant compte de la performance de votre mot clé dans le passé par rapport à la position de votre publicité. Un niveau de 3 est supérieur à la moyenne, un niveau de 2 est moyen et un niveau de 1 est considéré comme inférieur à la moyenne.

Voici quelques idées pour améliorer le niveau de qualité :

Améliorez votre taux de clics (CTR)
Comment : Il existe plusieurs façons d'améliorer potentiellement votre CTR, telles que l'amélioration de votre texte publicitaire, l'organisation appropriée de votre campagne et l'amélioration de la position de votre annonce. Pour plus de détails sur chacune de ces options et sur d'autres, voir Comment puis-je améliorer les performances de ma campagne publicitaire ?
S'assurer que votre annonce attire l'attention de votre public
Comment : Parlez à vos clients, utilisez leur langage et soyez précis sur ce que vous proposez. Pour plus de suggestions, voir Qu'est-ce qui rend une annonce efficace ?
Supprimez les annonces et mots clés inefficaces
Comment: Suivez les performances de vos annonces et mots clés à l'aide des rapports de performance tous les 2 à 4 jours. Supprimez les annonces et les mots clés dont le taux de clics est faible, en particulier s'ils présentent également un taux de conversion médiocre. Pour obtenir plus de détails sur l'utilisation des rapports, voir Créer un état.
Choisir des mots clés pertinents
Comment: utiliser le planificateur de mots clés pour identifier les nouveaux mots clés pertinents pour le contenu de votre site. Vous trouverez l’outil Planificateur de mots clés dans le Microsoft Advertising menu Outils.
Niveau de pertinence de l'annonceexpando image

Le niveau de pertinence pour les publicités indique la pertinence de votre publicité par rapport à la requête de recherche du client ou à toute autre entrée. Un niveau de 3 est supérieur à la moyenne, un niveau de 2 est moyen et un niveau de 1 est considéré comme inférieur à la moyenne.

Voici quelques idées pour améliorer le niveau de qualité :

Regroupez les mots clés et les annonces associés
Comment: Regroupez les mots-clés et annonces associés au sein de groupes d'annonces, puis créez une page de destination unique pour chaque groupe d'annonces et de mots clés. À titre d'exemple, si vous vendez du thé, vous pouvez disposer de groupes d'annonces distincts comprenant des mots clés et des annonces relatifs au thé vert, au thé noir et aux infusions.
Assurez-vous que votre annonce est pertinente
Comment : Les annonces pertinentes par rapport aux requêtes ou autres entrées des internautes ont plus de chances d'engendrer un taux de clics plus élevé et, par conséquent, d'avoir un effet plus positif sur votre niveau de qualité. Écrivez par exemple une annonce pour les thés verts comprenant des mots clés adaptés (thé vert, sencha, Long Jing) dirigeant vos clients vers une page de destination optimisée pour ces mots clés en particulier. Pour plus d'informations, voir À propos de l'amélioration de la pertinence des annonces.
Une page de destination par produit
Comment : Si votre entreprise vend différents produits ou offre une suite de services, créez une page de destination distincte pour chacun de vos produits ou services (par exemple thés verts, thés noirs et infusions). Assurez-vous ensuite d'utiliser les URL de ces pages de destination pour vos URL de destination. Pour obtenir plus d'informations sur cette procédure, voir Dirigez vos clients vers une page de destination spécifique.
Niveau de qualité d'expérience sur la page de destinationexpando image

Le niveau d’expérience de la page d’accueil indique si votre page d’accueil est susceptible de fournir une bonne expérience aux clients qui cliquent sur votre publicité et accèdent à votre site web. Elle est basée sur le nombre de fois où les clients quittent la page d’accueil de votre publicité peu de temps après leur arrivée. Un niveau de 3 est supérieur à la moyenne, un niveau de 2 est moyen et un niveau de 1 est considéré comme inférieur à la moyenne.

Voici quelques idées pour améliorer le niveau de qualité :

Vérifiez que votre page de destination se charge rapidement
Pourquoi et comment: si un client potentiel pense que votre site web est arrêté parce que le chargement prend trop de temps, il est plus susceptible de quitter votre site web. Assurez-vous que votre page d’accueil se charge rapidement une fois qu’une personne clique sur votre publicité à partir de n’importe quel appareil.
Donnez un aperçu aux clients
Comment : Créez une page de destination qui présente aux clients potentiels vos produits ou vos services (par exemple, les différents types de thés que vous vendez).
Améliorez la qualité de votre site Web
Pourquoi et comment: si votre site web est lent et difficile à comprendre, vos clients potentiels iront ailleurs. Assurez-vous que votre page d’accueil est facile à lire. Essayez de réduire le nombre d’images graphiques, par exemple, ou de prendre d’autres mesures appropriées pour l’aider à se charger plus rapidement. En outre, il est préférable d’utiliser des balises de remplacement d’image et des balises d’en-tête pour s’assurer que l’outil de vérification du niveau de qualité Microsoft Advertising a accès aux informations, que vos liens image ou vidéo soient analysés ou non.
Associez vos URL finales aux pages Web correctes
Pourquoi et comment : Les clients n'apprécient pas de cliquer sur le titre de votre publicité et de se retrouver sur une page sans rapport avec le contenu de la publicité. Aussi, si votre publicité vend des thés verts, les utilisateurs doivent arriver sur une page traitant des thés verts et non des théières.
Essayez de ne pas multiplier les liens publicitaires sur vos pages Web
Pourquoi et comment : Les sites Web dont le contenu comprend une grande quantité de publicité, sans pour autant n'offrir aucune autre valeur significative aux visiteurs, ne sont pas attrayants pour les clients. Essayez de limiter votre contenu à ce que les clients potentiels recherchent vraiment : vos services ou produits.
Utilisez un contenu original et approfondi
Pourquoi et comment : Des pages de destination présentant un contenu original (et non copié sur d'autres sites) peuvent améliorer votre niveau de qualité et le niveau d'expérience utilisateur de la page de destination. Vous pouvez, en outre, améliorer vos taux de conversion.

En savoir plus l’indicateur de qualité et l’impact au niveau de la qualité


Suivre l'évolution de votre indicateur de qualité au fil du tempsexpando image
Vous pouvez utiliser les options de l’indicateur de qualité des rapports de performances pour examiner les moyennes de l’historique du niveau de taux de clics attendu, de pertinence de l’annonce et d’expérience sur la page de destination, ainsi que les indicateurs de qualité remontant aux derniers 18 mois avant la date actuelle.
Votre indicateur de qualité peut avoir soudainement changé. En voici la signification :expando image
Si vos concurrents continuent d’optimiser leurs campagnes pour les rendre plus compétitifs, cela peut affecter votre niveau de qualité. En outre, le niveau de qualité est mis à jour tous les jours afin que les modifications apportées à l’un des composants (taux de clics attendu, pertinence des publicités, pertinence de la page d’accueil) puissent avoir un impact sur votre niveau de qualité. Suivez donc votre niveau de qualité historique dans les rapports de performances pour surveiller les modifications de votre niveau de qualité au fil du temps. Répondez ensuite en apportant certaines des modifications recommandées ci-dessus.
Exécuter des rapports sur les indicateurs de qualité pour vos campagnes, groupes d’annonces et mots clésexpando image
Microsoft Advertising fournit des niveaux de qualité au niveau de campagne et groupe d'annonces en rassemblant les niveaux de qualité des mots clés associés à ces groupes d'annonces et campagnes. Apprenez-en davantage et sur la façon dont ils peuvent vous aider dans . Vous pouvez suivre les niveaux de qualité globaux au fil du temps en exécutant des rapports de performances sur les campagnes et les groupes d'annonces qui incluent le niveau de qualité.
Signification des valeurs vides dans votre rapport sur les indicateurs de qualitéexpando image
Les niveaux de qualité sont calculés uniquement en fonction du trafic de recherche. Vous pouvez trouver des valeurs vides dans les zones suivantes de votre rapport s’il n’y a pas suffisamment de données de trafic de recherche disponibles.

Remarques
  • Le niveau de qualité Microsoft Advertising est basé sur les requêtes de recherche des clients et d’autres entrées correspondant exactement aux mots clés au cours des 30 derniers jours. Sur les marchés internationaux, vous pouvez constater une diminution de la couverture du niveau de qualité pour les mots clés de correspondance d’expression et de correspondance générale. Microsoft Advertising s’efforce d’améliorer la couverture du niveau de qualité sur les marchés internationaux et mettra à jour cette rubrique lorsqu’elle sera disponible.
  • Le trafic des sites de partenaires de recherche syndiqués de Bing, AOL et Yahoo  ne sont pas inclus dans le calcul de votre niveau de qualité.
  • Le score de qualité est généralement mis à jour entre 14h et 18h, GMT (Greenwich Mean Time).
  • Si vous souhaitez en savoir plus à propos du partage d'impression, consultez Le rapport Part de voix montre comment vous vous placez par rapport à vos concurrents.

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