Personnaliser automatiquement vos annonces avec des paramètres de texte dynamique

Vous pouvez personnaliser automatiquement le contenu de votre annonce en fonction des recherches effectuées par les internautes en insérant des paramètres de texte dynamiques {keyword}, {param1}, {param2}, et {param3}dans n'importe quelle partie de l'annonce. Cela vous permet de créer des annonces plus pertinentes.

Vous pouvez personnaliser automatiquement ce qui s’affiche dans votre annonce en fonction de ce que recherchent les utilisateurs en insérant les paramètres de texte dynamique {keyword}, {param1}, {param2} et {param3} dans différentes parties de l’annonce. Cela signifie que vos annonces sont mises à jour à la volée pour correspondre à ce que les gens recherchent. En rendant vos annonces plus pertinentes, le texte dynamique peut vous aider à améliorer vos annonces ( CTR) et , le taux de clics score de qualité et le placement des annonces taux de conversion sur la page.

Ads showing keywords

Voici certaines choses à faire avec du texte dynamique et les étapes pour les effectuer :

Insérer des mots clés dans vos annoncesexpando image

L’exemple ci-dessus montre votre mot clé inséré dans une annonce. Voilà comment le faire :

  1. Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Les publicités & les extensions > les publicités.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Extensions d’annonces & > Annonces.

  2. Sélectionnez Créer une annonce.
  3. Sous Titre Partie 1, Titre Partie 2 ou Texte de l’annonce, sélectionnez texte dynamique, puis espace réservé {KeyWord}. Vous pouvez ajouter {KeyWord} à plusieurs emplacements dans votre annonce.
  4. Chaque paramètre de texte dynamique {keyword} doit inclure le texte — par défaut comme dans « {keyword:DefaultTextGoesHere} ». Voir ci-dessous pour obtenir des exemples et plus d’informations sur le texte par défaut
  5. Sélectionnez Enregistrer.
Remarque

Vous pouvez contrôler la casse en majuscule du mot clé quand il apparaît dans votre annonce.

Insérer du texte personnalisé, basé sur des mots clés spécifiques, dans vos annoncesexpando image

En plus d’insérer dynamiquement le mot clé (premier exemple), vous pouvez également ajouter du texte personnalisé pour chaque mot clé.

Admettons que vous ayez différentes promotions pour divers produits :

Produittaux_escompteAnnonce souhaitée
Kona50 %50 % de remise sur notre café Kona !
Sumatra25 %25 % de remise sur notre café Sumatra !

Vous pouvez afficher le texte souhaité avec une seule annonce. Pour ce faire, vous utilisez les paramètres : {param1}, {param2} ou {param3}. Les valeurs de ces paramètres sont affectées à des mots clés spécifiques.

Param 1 column

En le combinant avec la variable {keyword}, vous créeriez votre texte d’annonce ainsi :

« Notre {keyword} café est {param1} désactivé ! »

Voici comment procéder :
  1. Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Les publicités & les extensions > les publicités.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Extensions d’annonces & > Annonces.

  2. Sélectionnez Créer une annonce.
  3. Sous le texte Titre Partie 1, Titre Partie 2 ou Annonce, sélectionnez Texte dynamique, puis espace réservé {param1}, Espace réservé {param2} et Espace réservé {param3}. Vous pouvez les ajouter à plusieurs emplacements dans votre annonce.
  4. Ajoutez le texte par défaut au paramètre de texte dynamique {param1}, {param2} et {param3}. Par exemple, {param1:default} En savoir plus sur le texte par défaut
  5. Sélectionnez Enregistrer.
  6. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Mots clés > Mots clés.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Mots clés > Mots clés.

  7. Sélectionnez Colonnes, puis sur Modifier les colonnes et vérifiez que Param1, Param2 et/ou Param3 sont sélectionnés pour être affichés.
  8. Recherchez le mot clé où vous souhaitez associer le texte dynamique, puis placez votre curseur sur l’espace vide dans la colonne Param appropriée. Une petite icône en forme de crayon apparaîtra.
  9. Sélectionnez l’icône de stylet et entrez le texte de ce paramètre. Répétez cette opération pour chaque mot clé et chaque paramètre le cas échéant.
  10. Sélectionnez Enregistrer.

Une autre chose : l’importance de l’utilisation du texte par défaut

Lors de la mise en œuvre d’un texte dynamique dans votre texte publicitaire, vous devez fournir une chaîne par défaut, —par exemple, {Param1:default} — que le système utilisera si le paramètre 1 d’un mot clé est nul ou vide, ou si l’inclusion de la valeur de substitution du paramètre 1 fait que la chaîne développée dépasse la limite de l’élément; dans le cas contraire, l’annonce ne sera pas diffusée. Dans certains cas, si votre texte par défaut est jugé plus pertinent que votre texte de substitution, le système peut l’utiliser à la place.

Lorsque vous utilisez du texte dynamique comme {param1} ou {keyword}, vérifiez que vous n’obtenez pas des annonces qui dépassent les limitations de caractères :

  • Titre de l’annonce : un total de 90 caractères combinés (à l’exclusion des séparateurs) sur les 3 parties
  • Texte de l’annonce : un total de 180 caractères combinés dans les deux parties

Les publicités dont le texte dynamique dépasse la limite de caractères ne s’afficheront pas. L’utilisation d’un texte par défaut dans le titre de votre annonce (ou dans le texte de l’annonce) permet de maintenir le texte de votre annonce dans la limite de caractères autorisée.

Vous définissez les valeurs par défaut pour le texte dynamique en tapant un signe deux-points et le texte par défaut après le nom de l’espace réservé : {param1:default}. Le texte par défaut s’affiche dans votre annonce chaque fois que celle-ci dépasserait les limites de caractères.

Si une valeur par défaut apparaît ainsi dans vos annonces, les valeurs par défaut de tous les paramètres sont affichées dans l’annonce. L’annonce n’utilisera pas de texte par défaut pour un paramètre tout en utilisant un texte de substitution pour un autre paramètre.

Exemple de texte par défaut

Admettons que vous créez une annonce qui inclut du texte dynamique dans le titre et le texte de l’annonce :

All the Best {keyword:Coffee}
Nous avons la meilleure sélection de café de luxe ! Achetez {keyword:coffee} à partir de {param1:$7} la livre.
www.fourthcoffee.com

Dans l’onglet Mots clés, vous pouvez entrer les variables suivantes pour ces mots clés :

Mot clé {param1}
Sumatra 9 $
Arabica décaféiné 15 $

Si une personne recherche « sumatra » et votre mot clé et que votre enchère sur mot clé est suffisamment élevée, vos annonces s’affichent ainsi :

All the Best Sumatra
Nous avons la meilleure sélection de café de luxe ! Acheter à partir de Sumatra à partir de 9 $ la livre.
www.fourthcoffee.com

Cependant, pour une recherche sur « arabica décaféiné », la partie titre de votre annonce dépasserait 30 caractères et le texte de votre annonce dépasserait 90 caractères. Mais si vous avez défini un texte par défaut, il s’affichera comme suit :

All the Best Coffee
Nous avons la meilleure sélection de café de luxe ! Acheter du café à partir de 7 $ la livre.
www.fourthcoffee.com

Notez que la {param1} valeur par défaut a également été utilisée. Rappelez-vous que si le texte par défaut est utilisé n’importe où dans l’annonce (ici, il a été utilisé pour {keyword}), il sera utilisé pour tous les paramètres de l’annonce. Il a donc été utilisé pour {param1} également.

Remarque

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