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Comment améliorer les performances de ma campagne d'annonces ?

Découvrez pourquoi vous devriez améliorer votre taux de clics, la position de l'annonce, le coût moyen par clic et le taux de conversion, et comment y arriver.

Vous avez récolté des informations précieuses en suivant le taux de clics (CTR), la position moyenne des annonces, le coût par clic, les conversions et le taux de conversion depuis les onglets des pages relatives aux campagnes ou les rapports de performance. Voici quelques méthodes qui vous permettront d'utiliser ces informations pour améliorer la vivacité, la pertinence et les performances de votre campagne.

Remarque

Plusieurs semaines peuvent être nécessaires avant que vous ne remarquiez les effets des modifications apportées par vos soins. Par conséquent, nous vous conseillons de générer régulièrement des rapports de performances, toutes les deux semaines ou tous les mois, par exemple.

Améliorer votre taux de clics.

Pourquoi : Un taux de clics supérieur implique que plus d'utilisateurs cliquent sur vos annonces.

Comment :

  • Améliorez le texte de votre annonce en vous adressant directement à vos clients (utilisez « vous » et « votre ») et soyez précis (utilisez « 50 % de réduction » plutôt que « remises importantes »). Voici quelques suggestions supplémentaires pour la rédaction de contenu d'annonce efficace.
  • Organiser les mots clés et les annonces fortement apparentés en groupes d'annonces distincts.
  • Utilisez les Microsoft Advertising outils de recherche de mots clés pour créer des listes de mots clés efficaces.
  • Améliorez la position moyenne de vos annonces.
Améliorer la position moyenne de vos annonces sur des pages Web.

Pourquoi : Les annonces affichées des positions 1 à 8 en page 1 ont plus de chance d'être diffusées aux clients potentiels.

Comment :

S'assurer que votre coût par clic moyen est conforme à vos prévisions selon votre taux de conversion, la position de votre annonce et votre retour sur investissement escompté.

Pourquoi : Le coût par clic moyen vous permet de déterminer si vous enregistrez un retour sur investissement favorable en fonction du nombre de clics enregistrés pour lesquels vous payez.

Comment :

  • Vérifiez la position moyenne de votre annonce et ajustez vos enchères pour atteindre l'équilibre idéal entre le coût par clic et la position de l'annonce.
  • Enchérissez sur tous les types de correspondance dans le même groupe d'annonces, plutôt que sur un ou deux types uniquement. Cela peut vous permettre de réduire votre coût par clic, ainsi que d'augmenter votre taux de clics et le nombre de conversions.
  • Utilisez le ciblage de manière appropriée, tel que le ciblage par emplacementpour réduire le nombre de clics effectués par des utilisateurs peu susceptibles de devenir des clients potentiels.
Améliorer vos conversions et le taux de conversion.

Pourquoi : Les conversions sont les actions que vous souhaitez que les utilisateurs accomplissent après avoir consulté votre annonce ; plus ce nombre est élevé, plus votre campagne est efficace. Les taux de conversions situés sous la barre des 2 à 3 % peuvent signifier un nombre inférieur de conversions et un retour sur investissement réduit.

Comment :

  • Activer le suivi des conversions.
  • Rendez la page de destination de votre site Web plus pertinente, plus intéressante, mieux organisée, plus simple à utiliser et plus rapide à charger. Une fois que les clients sont sur votre site Web, assurez-vous que celui-ci est facile à utiliser et que le contenu est facile à lire. Racontez votre histoire et laissez vos clients relater leur expérience.
Remarque

Vous voulez des conseils de professionnels sur vos annonces ? Planifier une session gratuite avec un consultant Microsoft Advertising personnel.

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