Advertising Editor Advertising Intelligence

Ciblage des clients

Vous pouvez cibler vos annonces à l’aide de plusieurs variables. Vous pouvez ensuite augmenter le montant de votre enchère pour améliorer la probabilité d’affichage de vos annonces.
Remarque

Si vous faites de la publicité dans le cadre de services financiers, d’assurance, d’éducation, de carrière et d’emploi, et/ou de services d’hébergement, vous ne pouvez pas utiliser les données démographiques des personnes —telles que l’âge, le sexe, l’emplacement géographique, etc. —pour personnaliser la publicité, la segmentation ou le profilage des clients.

Vous pouvez utiliser diverses variables pour le ciblage de vos publicités. Vous pouvez également appliquer des ajustements d’enchère pour augmenter l’exposition de votre annonce publicitaire aux clients potentiels que vous avez ciblés. Notez que si vous utilisez des stratégies d’enchère automatisées, nous utiliserons les ajustements d’enchère comme signaux pour optimiser les performances.

  1. Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Campagnes.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Campagnes.

  2. Sélectionnez le nom de la campagne que vous voulez modifier.
  3. Pour cibler par zone géographique :
    • Sélectionnez Emplacements.
    • Sélectionnez les emplacements à cibler ou exclure. Vous pouvez cibler :
      • Tous les pays/régions disponibles
      • Pays/régions et états/provinces sélectionnés
      • Comtés sélectionnés aux États-Unis
      • Villes, zones métropolitaines et codes postaux sélectionnés.* Pour obtenir la liste complète des pays/régions disponibles pour le ciblage de la langue et de l’emplacement publicitaires, consultez De quelle façon la langue de l'annonce et le ciblage géographique déterminent-ils qui peut voir mon annonce ?.

        *Remarque :

        • Tous les codes postaux ne sont pas pris en charge pour le ciblage exactement dans leurs limites. Si vous ciblez un code postal non pris en charge, il est converti en cible de rayon (voir ci-dessous).
        • Pour les codes postaux au Canada et au Royaume-Uni, seul le premier segment (pour le Canada, les 3 premiers caractères ; pour le Royaume-Uni, le premier segment de 2 à 4 caractères) est reconnu. Si vous entrez le deuxième segment, vous ne pourrez utiliser que le ciblage de rayon.
        • Les limites des certains codes postaux en Australie, au Canada, en France, en Allemagne et au Royaume-Uni ne s’affichent pas correctement sur la carte qui s’affiche dans Microsoft Advertising, mais le ciblage de ces codes postaux fonctionne tout de même correctement.
      • Rayon spécifié autour d’un code postal, de coordonnées*, d’un point de repère ou d’une zone. (Remarque : vous ne pouvez pas exclure l’utilisation du ciblage radius.)

        * Les coordonnées sont disponibles au format « [latitude], [longitude] » avec les degrés au format —décimal; par exemple, « 44.590-104.716 ».

      Important

      Microsoft Advertising respecterez vos paramètres de ciblage d’emplacement et excluez les emplacements que vous ne souhaitez pas cibler. Toutefois, le ciblage et les exclusions d’emplacement peuvent ne pas toujours fonctionner en raison de facteurs qui ne sont pas contrôlés par Microsoft Advertising, tels que les paramètres d’appareil d’un client ou les limites inhérentes de la géolocalisation via LE GPS, les adresses IP, les réseaux Wi-Fi et Bluetooth.

    • Veuillez noter que si vous utilisez cette fonctionnalité en mode intelligent, elle est disponible uniquement dans États-Unis et au Canada. Pour plus d’informations, consultez Découvrez les modes de votre compte Microsoft Advertising..
    • Sélectionnez qui doit exactement voir vos annonces : Personnes dans vos emplacements ciblés, les personnes qui recherchent ou consultent des pages sur vos emplacements ciblés, ou les deux.
  4. Pour cibler par d’autres variables, vous pouvez naviguer à travers différentes pages à partir du menu pliable à gauche.
    1. Pour cibler par jour ou heure spécifique, ajustez les paramètres dans la planification publicitaire. Vous pouvez augmenter les ajustements d’offres jusqu’à 900 % et les réduire de jusqu’à 90 %. Remarque : lorsque vous ciblez par heure, vous pouvez choisir de le baser sur le fuseau horaire de votre compte ou sur le fuseau horaire de la visionneuse Active Directory.
    2. Pour ajuster d’autres cibles de campagne telles que l’âge, le sexe, l’appareil, l’entreprise, l’industrie et la fonction d’emploi, sélectionnez Données démographiques.

      Remarque

      Le ciblage par appareil, entreprise, secteur d’activité, fonction de travail et jour ou heure spécifique de la journée n’est pas disponible pour le mode intelligent.

      Remarque

      Microsoft Advertising ne prend pas en charge le ciblage d’appareils par modèle/marque.

    3. Pour cibler par entreprise, secteur d’activité et/ou fonction de travail, sélectionnez Modifier la cible sous chaque type cible. Recherchez ou recherchez des entreprises, des secteurs d’activité et/ou des fonctions de travail, puis sélectionnez Cibler pour les entreprises appropriées. Sélectionnez Terminé pour chaque type cible. Enfin, définissez un ajustement d’offre pour chaque cible.
    4. Pour cibler par type d’appareil, sélectionnez Appareil. Vous pouvez cibler des ordinateurs, des tablettes ou des smartphones. Les ajustements d’offres pour les types d’appareils peuvent aller de -100 % à +900 %. Notez que nous allons modifier automatiquement vos ajustements d’offre pour le type d’appareil en temps réel afin d’optimiser les performances et d’augmenter vos chances de conversion. Nous allons utiliser votre ajustement d’offre comme point de référence, mais le montant réel de l’offre peut être supérieur ou inférieur.
  5. Sélectionnez Enregistrer.
Remarques
  • Les annonces ne s’afficheront pas aux clients de moins de 18 ans s’il est déterminé que le contenu de l’annonce est lié à des sujets pour adultes, notamment les jeux d’argent, le tabac, les armes, la violence, l’alcool ou des propos haineux.
  • Pour refuser l’affichage des publicités aux clients de moins de 18 ans, quel que soit le contenu de vos publicités, envoyez simplement ce formulaire (lorsque vous sélectionnez le lien, vous devez vous connecter à Microsoft Advertising si vous n’êtes pas connecté). Vous pouvez vous réinscrire à l’aide du même formulaire.
  • Les informations d’âge du compte Microsoft du client permettent de déterminer l’âge du client.

See more videos...